前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇一起又看流星雨臺詞范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

一起又看流星雨臺詞范文第1篇

當年一部《一起來看流星雨》捧紅了四大男主角，也讓人記住了單純美好的“楚雨蕁”――鄭爽。之后《一起又看流星雨》盡管仍由原班人馬演繹，但得到的聲音卻是褒貶不一。太白目？零演技？模仿痕跡太重？面對大眾的非議，鄭爽表現極為淡然：“當演員不容易，不是出名了就能一勞永逸。每天你都需要迎接大家不同的質疑和評論，這個過程中要不斷學習，包括專業技能和心態。高壓力的工作要求你必須有良好的心態，你需要正面直視它?！闭缢f，在挨過流言蜚語之后，如今的鄭爽羽翼正豐，“牡丹”、太平公主，一個個嶄新的角色正由鄭爽心中悄然而生，幻化成蝶。

太平公主 梅開二度

日前，由斯琴高娃、劉曉慶、鄭爽等人聯袂出演的《武則天秘史》登陸湖南衛視。劇中，鄭爽飾演成年太平公主一角，清爽、宛如百合的形象引得觀眾熱議。在此之前，多部影視作品中均描述過不同時期的太平公主，或大氣沉穩或靈動飄逸。然而，血管里始終流動著極不安分的、宛如母親般的血液，小太平自幼驕橫放縱，長大后更變得兇狠毒辣?；蛟S觀眾心中的太平始終富有心機和手段，此番鄭爽的演繹在一定程度上可說于她、于觀眾均算得上是一種全新的嘗試和挑戰。

開拍前，鄭爽特意研究和體會太平公主的原型。從身世環境到一生的崎嶇坎坷，這個并不太平的公主傳奇，已深深印在鄭爽心中。曾有人質疑，讓一個約摸二十歲的女孩完成歷史上如此傳奇的人物，是否太過于勉強？鄭爽也承認，飾演如同《畫壁》中“牡丹”這樣虛構的角色，無論表演技巧或是人物性格都有大塊大塊的想象空間，而歷史上存在過的人物，在一定程度上講，要求是極為苛刻的?！皠”局桓嬖V你她的生活是怎樣的，而不會賦予你一個真實的太平公主，很多東西要自己往里填，盡量把劇本中的角色和歷史中的人物相交融，用自己的風格詮釋出來。因此，查大量資料是必不可少的功課，豐富人物的同時，自己也會對這個時期的其他人物有更深層次的認識。對這部戲有用，對今后其他角色的演繹也大有好處?！?/p>

正如她所說，這第二個機會，到來了。

這邊《武則天秘史》剛剛登場，那邊《太平公主秘史》高調拍攝。此番，鄭爽再次出演太平公主。雖如此，但卻不表示，第二個“太平”會演得游刃有余、信手拈來?！皻v史性人物的扮演，真的很考驗演員。她叛逆、果斷、野心勃勃，同時也有心底柔軟的地方。這兩部作品，兩個時期的‘太平’都不一樣。演戲不是講歷史課，每個人心里都有不一樣的理解。我只力求演出人物成長的變化，為她今后行為、結果做好鋪墊，演出一個賞心悅目的形象，就滿足了?！?/p>

適合自己才最好

一起又看流星雨臺詞范文第2篇

隨著季冠霖的走紅，配音演員這一職業引發了不小的關注，走近他們會發現，這個隱身于幕后，如明星影子般的一群人，他們的故事卻不平凡，他們如同聲音的魔法師，在或悲或喜、或憂或怨、或癡或狂的變幻中，營造出“聲”動的世界。

配音是又一重表演

“不少配音演員都是學表演出身，配音與表演有許多共通之處，一部好的配音作品一定是配音演員的情緒、聲音、情感與演員十分契合才行。”

“項羽烏江自刎前，率將士做最后的廝殺，他殺紅了眼睛，我在錄音棚里也幾乎要赤膊上陣了，我隨著項羽的境遇，與他一起沉浮。”這是趙嶺給本年度開年大戲《楚漢傳奇》配音時的一幕。

這是配音演員工作時真實的狀態，他們不僅要準確無誤地說出來臺詞，還要與人物感同身受。只有將自己帶入角色，才能時時感受到他們語言、情緒上的變化?！安簧倥湟粞輪T都是學表演出身，配音與表演有許多共通之處，配音本身就是另一重表演。懂表演能更好地掌握演員情緒的爆發點，更好地掌控節奏，一部好的配音作品一定是配音演員的情緒、聲音、情感均與演員完美契合才好?！壁w嶺如是說。

新生代配音演員喬詩語也表達了相同的觀點。同樣的表演系出身，她坦言因為得益于所具備的表演功底，自己能夠更快地融入角色，“情緒到達那個狀態下，即使是大哭或是歇斯底里式的瘋狂橋段，都可以自然演繹”。

在電視劇《一起來看流星雨》中喬詩語配楚雨蕁，其中她和慕容云海有大段的感情戲，她為我們現身說法?！拔覀儾皇悄玫脚_詞就馬上配，每場戲之前，都會和對手演員先看一遍表演，醞釀情緒，然后把一些語氣停頓、變化的地方標注出來，再進行配音。即使哭也要掌握分寸，否則就看不清字幕了?！?/p>

既然把配音稱為二度表演，那么影視劇中的激情橋段又是如何“演”出來的呢，配音演員之間是否會如影視演員那般有尷尬發生？

姜廣濤給予了否定答案。“配音演員進了棚，就相當于走上了舞臺，已經進入了角色。其中不乏有些女演員配哭戲，居然使勁睜著眼，怕有皺紋，這如何能投入角色呢？演員只有全身心的放在角色中，做什么都不會覺得別扭。無論幕前還是幕后。”

趙嶺坦言，配起伏較大的情感段落時，演員自己首先確保要投入，如果自己先不好意思了，那是對藝術極大的不負責任。他以果郡王為例，與甄辭別，飲毒酒那場戲，錄了大約5遍，盡管已和演員聲音的貼合度非常相像了，他卻還一直不滿意?！白詈笠幻姘?，要把果郡王和甄之間的糾結、不舍各種情緒表現得淋漓盡致才行啊?！?/p>

“你可以試著不看畫面，用自己的感覺和理解去詮釋一下。”在導演的啟發下，趙嶺開始用廣播劇的方法演繹果郡王。“還是以演員的表演為基礎，但某些情緒要放大。結果感覺一下就出來了，所以說配音和演戲真的是一樣的，也極其耗費心力?！?/p>

趙嶺同時表示，在某種程度上，配音工作是給演員添彩的，要畫龍點睛才好。所以這樣的演繹也要適可而止，所有的二度創作都不能偏離角色。季冠霖也提及，通過聲音彌補或修正表演上的缺憾是可以的。如果演員表演到位，配音會錦上添花。如果表演有差距，那么配音演員就要給出超越表演本身的感覺來彌補。用配音修改劇情的情況也不在少數，這相當于偷換情景，既要照顧到演員的口型，還要富于情感，否則聲音、表情不貼合，是逃不過觀眾的“火眼金睛”的。

聲音就是我們的“臉”

“從音色和對角色駕馭能力這兩方面來綜合考量，選角永遠先看的是聲音的貼合度?！?/p>

聲音是配音演員的“臉”，聲音是有氣質的。這是配音界的一句行話。這句話折射出這個行業的特點，永遠是因聲識人，因此配音演員大多是被動的。

身為配音導演，姜廣濤對此更有感觸?！拔覀冎饕獜囊羯蛯巧{馭能力這兩方面來綜合考量，選角永遠先看的是聲音的貼合度?！?/p>

依聲音而“量體裁衣”，姜廣濤間接成就了如今的季冠霖。兩人相識很早，剛剛到北京時，季冠霖也屬北漂一族，被齊克建帶進北京的配音圈子，那時的兩人僅僅是合作過。2005年，姜廣濤另起爐灶做起了配音導演，他了解季冠霖的聲音特質，于是從《美人心計》開始，《宮》、《笑傲江湖》……她一直是他戲里的女主角，兩人合作很好，一路走到今天，成了名符其實的配音界一姐。

趙嶺也有著相似的經歷。由于他的音色獨特悅耳，儒雅斯文中不失剛毅有力，因此一直是帥哥角色的最佳候選?！短┨鼓峥颂?D》的杰克就是這樣找上他的。

“《泰坦尼克號》給觀眾的印象實在太深刻了，我要把最貼近人物狀態的聲音呈現給大家，所以并不容易。我用了很長時間來思考自己該怎樣把聲音微微往‘壞’的上面靠。杰克給觀眾的感覺是很桀驁不馴，又有點亦正亦邪，而我的聲音太正，為了這次配音，我還專門設計一套杰克的說話方式，就是語氣是要上揚的，有一點雅痞。”

優秀的配音演員絕不滿足僅僅是聲音適合，深入挖掘角色，賦予人物更深刻更豐滿的成色，是他們必須達到的。配音演員的門檻不高，但臺階很多，能走到哪一層，完全看自己。因為人性很豐富，戲拍得越棒，賦予角色的信息就越多，那么如何表達，用什么方式表達更準確，這就是考驗配音演員功力的時候了。

“就像小時候讀《江南逢李龜年》，覺得這首詩特別美，落花時節，老友相見，多有意境啊。但真正了解創作的背景后，方才覺得它分外凄冷。這就是所謂字面背后的意思，即潛臺詞。好的配音演員是要深挖潛臺詞的?！苯獜V濤說。

這是門孤獨的藝術

“戲配完了，沒人發現這個角色是配音的，是衡量一名配音演員好壞的標準之一?！?/p>

作為聲音藝術的創造者，配音演員必須要甘當無名英雄。給電視劇配音時，要最大限度達到與演員的接近，所謂接近就是像，像是首要的，其次才是戲。在配音界，戲配完了，別人沒有發覺這個角色是配音的，是衡量一名配音演員好壞的標準之一。趙嶺稱。同時姜廣濤也表示，給特別有名的演員配音時會盡量不讓粉絲聽出來是配音。

畢竟沒有誰能做到和別人的聲音完全一致，要達到這個“像”字談何容易？需要付出很多的努力。配好了是應該的，會絕口不提配音之事。若真的演技欠奉，興許還會把責任連帶到配音演員身上。觀察每部戲的片尾，演職員名單里根本找不到配音演員的名字，這仿佛已經成為行規。

面對隱藏的身份，配音演員們卻早已釋然。

姜廣濤表示，因為有些演員不愿意讓大家知道自己的角色是配音，所以作為幕后工作者，并不太注重這些。追求聲音上的和諧就足夠了。

喬詩語則坦言，既然選擇了這個要隱藏自己的行業，既然自己喜歡，就會欣然接受。

“配音演員很辛苦，工作的時候只和屏幕上的角色在一起，一天當中除了睡覺，和家人一起吃飯，剩下的時間都和屏幕上的人生活在一起，如果不能從中找到樂趣，這將是一份很苦的職業。這當中并沒有演戲那么強烈的愉悅感。拍戲時可以憧憬未來，會不會有粉絲，享受那種前呼后擁的成就感。而配音演員的最大享受就是戲配完了，別人沒有發現這個角色是配音的，我既是項羽，又是秦瓊，卻未被發覺，這就是我最大的成就感?！?/p>

在趙嶺看來，干一項自己喜歡的事業最重要，不在乎是否默默無聞。聲音有很強的藝術享受的空間，可以塑造很多很多角色，這足矣。

配音界急需“新鮮血液”

優秀的配音演員并非一朝一夕間就能成就，需要十年左右的磨煉，才有可能成就一個比較出色的角色。

“北京的配音圈子說大不大，經常工作的不足100人，加上兼職的以及學員也就100多人。然而圈子中能力超強的還是少數，否則出來一個季冠霖，那么多主角都找上她。”姜廣濤說。

優秀的配音演員并非一朝一夕間就能成就，需要近十年的艱苦磨煉，配過各種角色，才有可能成就一個較為出挑的角色。趙嶺坦陳自己無疑是幸運的，經歷了五六年時間，才有機會為主角配音。“演員或許能憑借一部戲的成功而飛黃騰達了。但配音演員則不然，我們都是每天從挨幾十發子彈，唉、哦等語氣助詞開始的配音生涯。一開始都是劇本上找不到的詞，然后才能逐漸說上一句半句話，經過上千部集的磨煉，才有了為主要角色張口的機會?！?/p>

每個成功配音演員的經歷都大同小異，姜廣濤稱自己歷經八年才上道。因為入行要求嚴格，國內目前真正從事配音行業的人并不多。這個行業急需“新鮮血液”，挖掘更多的配音人才顯得尤為重要。

姜廣濤利用工作之便，到處發掘可造之才，《天涯明月刀》中為傅紅雪配音的張杰原本是業余選手，但在他的力邀之下，如今也成為其團隊中的核心成員。喬詩語也是姜廣濤力挺的后起之秀。“配《宮》時，片方本想讓季冠霖接著配，但我覺得不太合適，我力挺喬詩語配晴川，結果楊冪火了，她也火了?！?/p>

而現在為中華女子學院播音與主持專業講師的趙嶺，所做的工作同樣意義重大，他將自己在表演與配音方面的心得和經驗傳授給這些未來的“主人翁”們，希望可以從中找出日后的“好聲音”。“我所在的配音團隊中有三個表演系的臺詞教授，四個梅花獎獲得者，我從老一輩藝術家身上學到很多有益的東西，我同樣會言傳身教于我的學生們?！?/p>

今年是姜廣濤入行的第18年，面對近來配音界被頻繁關注的現狀，他淡淡地表示，一切都會歸于平靜。在這條路上行走最難的就是專心與專注。的確，如趙嶺、姜廣濤、季冠霖這樣執著于配音領域的人再多一些，我們的耳朵被喚醒的機會才會更多。

番外：配音導演的一天

與姜廣濤相約采訪，他卻出奇的忙碌。終于找了一天他不用進棚的日子（進棚需要關閉手機，無法聯系）。

由于電視劇《笑傲江湖》的熱播，他的團隊被某影視公司邀請繼續為其同名游戲配音。這天上午是與片方見面的日子，而晚上他要去觀看自己配音的電影《魁拔》的內部點映。

因此下午的這段時光，在他看來是難得的“機動”時間，采訪遂安排于此進行。

我們如約而至北四環某錄音棚，很幸運他配音團隊中的主力干將一一在場，其中不乏“神配音”季冠霖。雖然是為游戲配音，但也馬虎不得，作為配音導演，姜廣濤需要前前后后張羅，進行角色分配和情況說明等事宜。由于“神配音”近日火爆異常，季冠霖的檔期被擠得滿滿的，因此當日下午必須要完成“東方不敗”的配音工作。眼看姜廣濤必須全程把控，無暇分身。

筆者只得見縫插針拉上其他配音演員聊上一會，并做好了在他去看電影之前，在這里打持久戰的準備。沒想到此時收到消息，一部正在后期中的電影，需要姜Sir（團隊成員對他的稱呼）前去進行配音指導。

剛剛監督完“神配音”，又要馬不停蹄趕往另外的錄音棚“救場”。時間已近四點，從北四環穿越至東五環，偏偏那日他的車又限行，我們的采訪只能在出租上開始。

車上他連表歉意，沒想到原本“機動”的一天，卻也狀態頻出。由于第二日便要進棚，一錄就是十天半月，所以采訪不得不在手機鈴聲和司機的問路聲中穿行。

兜兜轉轉到了五點鐘，姜廣濤終于如約而至，里面的演員正在配音，他如救火隊員般進場指導。6點已過，他不得不和片方人士say good-bye，奔赴6點30即將開演的現場。觀影地點遠在石景山萬達，這意味著他要在最堵的時段橫跨北京城。

我們選擇了時間上最有保障的地鐵，一路上他略顯疲憊，無奈地表示，注定是遲到了。問他累不累，他搖搖頭，習慣了。姜廣濤告訴筆者，配音演員的工作時間基本是從中午12點開始，晚上12點結束，這樣中間只涉及一頓飯時間，工作效率更高?！白雠湟粞輪T時，每天呆在棚里，專注于角色的感覺還不錯。但當了配音導演，顧忌的事情就太多了。除非我自己給自己放假，否則每天的時間都會被填得很滿?！?/p>

我們在地鐵上分別，他的一天還遠沒有結束，于他而言，真正的“下一站”將永遠是一段最美的聲音，一個動人的角色。

配音演員簡介：

姜廣濤：

配音演員、配音導演。從1995年開始配音生涯，代表作有電視劇《蕭十一郎》十一郎、《宮》八阿哥、《新還珠格格》福爾泰、《一起來看流星雨》慕容云海、《千山暮雪》莫少謙、《笑傲江湖》岳不群等；電影《超人歸來》吉米，《2012》杰克遜、《變形金剛》山姆等；擔任配音導演的作品有電影《風聲》、《畫皮2》等，作品眾多。

趙嶺：

著名配音演員，配音作品涵蓋電影、電視劇、動畫片、廣播劇等，作品眾多。代表作有電視劇《漢武大帝》劉徹、《京華煙云》孔立夫、《新水滸傳》公孫勝、《甄傳》果郡王、《隋唐演義》秦瓊等。電影作品《那小子真帥》智銀圣、《超人歸來》克拉克?肯特、《泰坦尼克號3D》杰克，以及動畫片《藍精靈》、《巴布工程師》、《成龍歷險記》等。

季冠霖：

著名配音演員，有“神配音”之稱，代表作有電視劇《神雕俠侶》小龍女、《甄傳》甄，電影《赤壁?下》小喬、《變形金剛》米卡拉、動畫《三國演義》貂蟬、《勇敢傳說》梅莉達、《阿凡達》中的奈蒂莉等。

一起又看流星雨臺詞范文第3篇

準確的品牌定位

成就忠實的芒果粉絲

一般來講,品牌定位(Brand Positioning)是在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下,建立一個符合原始產品的獨特品牌形象,并對品牌的整體形象進行設計、傳播,從而在目標消費者心中占據一個獨具價值地位的過程或行動。準確的定位,往往是一個品牌得以成功的首要基礎。從純品牌定位的步驟來看,湖南廣電芒果品牌的成功的確是一批非常專業的品牌專家在為其服務的結果:

第一步,確定品牌定位的著眼點:目標受眾的心理感受。傳統營銷到現代營銷一個最大的區別就是誰為主體,前者以企業為主體,而后者以消費者為主體。不尊重觀眾,就只能不被觀眾尊重。湖南衛視真正做到了尊重這一點,很多節目甚至嘉賓的邀請都是觀眾說了算。如果中國真正有一個電視臺有粉絲的話,那么就非湖南衛視莫屬。尤為值得一提的是2010年1月1日晚,湖南衛視準備了一場在中國首開先河的“芒果粉絲節”,打造了中國第一次屬于粉絲的紅毯秀。在粉絲節上,旗下明星與主持人與粉絲們排排坐,拉近了觀眾與湖南衛視的距離。粉絲節上汪涵代表芒果臺念出了一份寫給粉絲的“情書”更是感動了無數的觀眾。

第二步,確立品牌定位的實現途徑:對品牌整體形象進行設計。湖南衛視臺標本意是代表本土“魚米之鄉”之意,后因其圖形酷似“芒果”,其橙色的活潑、激情,正好代表了目標受眾和芒果電視人的特征。湖南衛視便借力打力,大膽接受觀眾對其的戲稱,在官方場合正式啟用“芒果”的說法。在湖南衛視的各種宣傳片、節目字幕等都盡可能保持傳播的一致性,基本色調保持變化中有統一,始終保持其鮮明的品牌定位。在具體定位上,2004年湖南衛視確定了“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”的目標,提出“快樂中國”的核心理念。

第三步,精心設計節目和編排。準確的品牌定位一定是通過其產品載體進行傳播才能得到消費者認可。以“快樂”起家的湖南衛視每推出一個節目,都在宣傳節目環節,甚至主持人臺詞中都強化“快樂”這個主題。我們從《超級女生》到《快樂女生》,《超級男生》到《快樂男生》的名稱變化,也可以看出其強化“快樂”的力度。甚至紅極一時的《晚間新聞》,也以一種快樂“說新聞”的方式進行,開創晚間新聞播報的先河。

視聽受眾群覆蓋全面開花,為其今后龐大的品牌消費群積蓄力量

國內除了CCTV外,湖南廣電是唯一一家擁有四個上星頻道的電視集團,我們暫且叫“3+1”,其中“3”是指湖南衛視、芒果國際頻道、金鷹卡通,“1”是指合作方青海衛視。

1、湖南衛視:覆蓋具有娛樂精神的觀眾

準確地說湖南衛視的觀眾并不是生理年輕的觀眾,而是心理年輕、具有娛樂精神的觀眾。他們涵蓋從小孩到老人,從小學學歷到博士學歷,從藍領到金領等等應有盡有。湖南衛視一直牢牢掌握著他們的遙控器,為這樣的一批忠實擁躉,成為這些人的專屬頻道。

2、金鷹卡通:覆蓋喜好卡通的群體,主體為青少年

作為中國第一家動畫專業衛星頻道,金鷹卡通衛視2004年4月誕生。與湖南衛視品牌定位一致,金鷹卡通的口號是:快樂卡通,開心家庭。金鷹卡通衛視在媒體傳統經營的基礎上,成立了湖南金鷹卡通有限公司,涉及卡通形象、原創動畫片的聯合制作,全國連鎖少兒才藝培訓,圖書音像出版發行、少兒音樂制作發行等十幾種業務。目前金鷹卡通的電視節目已經覆蓋全國21個省會城市及地區,總用戶人數量超2.5億。這批從小看“芒果”臺標長大的青少年,長大后無疑會對湖南衛視情有獨鐘。

3、芒果國際頻道:覆蓋華人觀眾和部分國際人士

2009年5月20日,湖南衛視國際頻道正式全球開播,拓展海外市場。頻道開局布陣五大特色節目帶:“芒果撈”節目帶,“芒果紅人撈”節目帶,“芒果名人坊”節目帶,“芒果大劇場”節目帶等等。目前,國際頻道正通過香港、臺灣、澳門、美國、法國、加拿、澳大利亞、馬來西亞、日本電視臺進行品牌傳播,覆蓋20多個國家和地區。而在湖南衛視各種節目中,隨時穿插的外籍主持人也可以看出其進軍國際市場的野心。

4、青海衛視:覆蓋時尚女性觀眾群

2009年年底,國家廣電總局批準湖南電視臺與青海電視臺就頻道項目合作達成協議。根據協議,未來除“新聞、新聞專題、當地重大活動的宣傳報道”等內容外,青海衛視播出的全部內容,將由該湖南衛視組建的合資公司提供。而“青芒果”也將在2010年5月正式登場,成為金芒果的孿生兄弟。

用心做品牌、勤奮做電視,

贏得品牌發展動力

縱觀一下國內各大衛星頻道,大部分頻道缺乏做電視的“誠心”和決心,惰性顯而易見。很多衛視支撐全天播放時間的一是靠播放購物廣告,二是靠播放購買到版權的其他電視制作單位的電視劇,往往是一個電視劇各家衛視同時播放,毫無差別,不思進取,占著大好的衛視播放資源靠政府救濟。

反過來看湖南衛視,其節目的豐富程度是任何上星頻道所無法比擬的。僅湖南衛視一個頻道,目前一周內就有《天天向上》、《芒果訓練營》、《娛樂無極限》、《百科全說》、《我們約會吧》、《勇往直前》、《節節高聲》、《背后的故事》、《天下女人》、《零點鋒云》、《播報多看點》、《發現》、《藝術玩家》、《鋒尚》等14個不同節目。基本上從觀眾五點多下班到凌晨一點,都有不同類型的節目可以收看。晚上十點之后才有電視劇(且為獨播),其播放的電視劇很大一部分也是自己制作,就連零點之后還有《零點鋒云》、《鋒尚》、《聯盟影評》等高端談話節目。2010年,全年湖南衛視還將推出《金鷹節》、《成人禮》、《七夕情歌會》、《快樂盛典》、《跨年演唱會》等大型晚會,《一起又看流星雨》、《丑女無敵大結局季》、《新還珠格格》等自制劇以及《快樂男聲》等大型選秀活動,再次奪走觀眾眼球。

這些豐富的電視節目的背后,是其電視人的勤奮和對做電視的誠心。實際上,除了上述這些節目外,湖南衛視還有很多不錯的節目創意無法播出。因為播出資源有限,不得不槍斃很多創意很好的節目,這個也造成湖南衛視內部創意團隊之間競爭非常激烈,部分策劃團隊流入其他衛視。此番與青海衛視合作,湖南衛視的主要目的其實是為了緩解自身內部日益激烈的競爭態勢,消化積壓的大量節目創意。

品牌延伸散而不花,

娛樂產品層出不窮

所謂品牌延伸是指一個企業發展到一定程度后,利用自己創建起來的品牌知名度,延伸發展出多個知名品牌的戰略計劃。做好這點關鍵就是要整合資源,創建一個完整的品牌體系。湖南衛視在自身品牌價值建立之后,借力造勢,把資本轉向其他相關領域,從而實現更深層的品牌延伸。盡管芒果品牌延伸范圍多而廣,但是我們明顯看到其品牌延伸“形散而神不散”,散而不花。

1、經紀娛樂公司

2009年2月,新天娛正式成立,成為繼橙天娛樂、華誼兄弟之后的第三大具有影響力的經紀公司。2009年天娛幾大板塊齊齊發力,讓大眾認識全新的天娛:明星挑戰真人秀《一呼百應》,偶像劇《一起來看流星雨》,電影《竊聽風云》,國內首部3D真人歌舞片《樂火男孩》,李宇春首次觸電演出的《十月圍城》,經典紅歌翻唱專輯《紅星閃閃》,“快女”十強合輯《CORVERGIRLS》,張杰《穿越三部曲》,至上勵合《齊天大盛》等。

2、網絡媒體

1)網絡電視臺。早在CCTV組建的“中國網絡電視臺”之前,湖南廣電旗下網絡電視就率先在省級衛視當中樹起“興辦網絡電視”的大旗。2009年9月,芒果TV在業內率先實現了基于H.264高清標準的視頻直播、點播技術,主打綜藝節目、電視劇、電影、動漫、紀實五大內容板塊,實現了與湖南衛視品牌的高度融合。芒果TV在自制節目方面,已經令國內大多數視頻網站望其項背,旗下的《金鷹訪談》已經運營將近2年,年產節目100期以上。這檔節目開始正式在湖南衛視國際頻道播出,節目覆蓋20余個國家和地區。

2)金鷹網。金鷹網依托湖南衛視平臺,迅速發展,并獲得“2008-2009年度中國媒體網站經營管理十強”提名。2009年8月,金鷹網月度覆蓋人數突破千萬,已遙遙領先同類網站,高居國內專業娛樂網站第一位;而包括新浪網、新華網等在內的國內主要門戶網站中,金鷹網月均覆蓋人數排名也穩居前十名,用戶停留時間排名第七位,成為國內發展最為迅速的新媒體之一。

3)網絡社區。“芒果圈”是湖南衛視正式挺進SNS市場的標志,借助湖南衛視節目《我們約會吧》推出交友平臺,提出了“快樂交友”的交友理念。通過創造一個個細分的話語環境,讓有共同愛好的網友們在這里用年輕相互關注、相互傾訴、相互知心,把自己最原始最自然的東西釋放出來。

3、雜志

除了在電視節目領域的出色表現外,湖南衛視目前擁有《粉紅》、《快樂8》等雜志。其中《粉紅》是湖南衛視鼎力打造的,中國第一本與電視媒體緊密互動的女性時尚刊物,面向年輕女孩。《快樂8》是在年輕人中具有一定影響的雜志,于2009年2月12日正式創刊,旨在全力打造國內最具影響力、代表娛樂風向標的娛樂大刊。

4、影視公司

2009年湖南衛視和李湘聯合投資成立芒果影業,之后出品了古裝爆笑喜劇《十全九美》、《熊貓大俠》,這標志著湖南衛視正式宣布進軍電影產業。之后,盛大網絡與湖南廣電共同出資成立盛視影業,主營業務為電影和電視劇的制作發行及相關衍生業務,包括藝人經紀服務和相關服務業務。

5、芒果游戲

由湖南廣電旗下快樂陽光公司手機新媒體業務部聯合國內知名游戲開發商新熱力共同打造的手機游戲下載平臺“芒果游戲樂園”于2009年6月開通,而以《快樂大本營》為藍本推出的武俠RPG手機游戲《快樂家族》將作為該平臺第一主打游戲領銜亮相。該平臺將秉承湖南衛視的“快樂”理念,不斷推出專屬湖南衛視特色的手機游戲產品,傾力打造成融合游戲性、娛樂性、創新性于一體的移動游戲互動社區。并且,芒果樂園中的一切都將和湖南衛視息息相關,從品牌包裝到產品內容,全面融入廣播電視,致力于湖南衛視全天候跨媒體游戲互動。

6、電子商務與電視購物

2009年12月,湖南衛視與淘寶網共同組建“快樂淘寶”,專門籌備一檔電視節目,同時在淘寶網上設立專門潮流購物頻道及外部獨立網站;打造與網購有關的電視節目及影視劇;更是將打通網絡與電視的平臺終端,創建以電子商務結合電視傳媒的全新商業模式。以湖南廣電集團旗下藝人和節目為原型的很多延伸產品目前也正在淘寶網進行銷售。

此外,湖南衛視旗下“快樂購”已經成為中國內地最具影響力的電視購物頻道,范圍已覆蓋及長三角、珠三角及環渤海灣等中國沿海經濟發達地區。2008年公司銷售收入達到19億元,而每年以超過100%的速度增長。

“Made in 芒果”標簽勢不可擋,

為品牌擴展提供后續動力

好萊塢之所以長盛不衰,是因為它是世界電影明星的制造和加工基地。湖南衛視人已認識到擁有自己制造的明星的至關重要性,只有自己能盛產明星,才能吸引別的明星的加盟和捧場,也就能聚集大量的人氣。

1、明星主持人

毫無疑問,今天的芒果臺已成為中國電視的標桿。有人講,就算是湖南衛視不請明星,就光那些主持人也足夠吸引觀眾了。湖南衛視杰出的主持人團體,甚至是一個比湖南臺本身還大的奇跡。在這樣一個充滿競爭的領域,湖南臺的主持人卻“前赴后繼”地涌現,恐怕只有中國乒乓球隊能與之相比了。經過數十年的精心包裝與策劃,現在的湖南衛視有著強大主持的明星陣容:何炅、汪涵、謝娜、張丹丹、李銳、李兵、魏哲浩等元老,以及大兵、彭宇、趙靚、王燕、杜海濤等后來加入的一批新銳群星。為了要向高端崛起,還納入了楊瀾、魯豫等國內優秀節目主持人。是湖南衛視催生了這些“明星”,也是這些“明星”成就了湖南衛視今日的輝煌。

2、選秀明星

2004年湖南衛視可謂是掀起了中國的選秀熱潮,也推動了一大批大眾偶像,這也可以說是湖南衛視最成功的品牌。雖然前幾屆超級女聲飽受不少人的非議,但還是贏得了不少網友的支持,這就是品牌的力量,有人喜歡有人不喜歡。相信在2010年湖南衛視還將繼續它的理念“快樂中國”。超級女聲、快樂男生自04年以來給觀眾帶來了太多的歡笑和感動,也造就了一大批觀眾自己的心中偶像,同時他們也占據了中國娛樂界的半壁江山。張含韻、安又琪、李宇春、周筆暢、張靚穎、何潔、紀敏佳、譚維維、尚雯婕、劉力揚、許飛、唐笑、陳楚生、張杰、魏晨、俞灝明、江映蓉等這些明星的身價,影響力與潛質已不亞于亞洲其他娛樂明星。

3、自制電視劇

湖南衛視自制劇歷史由來已久,1986年一部《烏龍山剿匪記》讓土匪也成為偶像,從此“湘西土匪”成為熱門詞匯。風靡大江南北的《還珠格格》更是成為中國電視史上的奇跡,盡管每年寒暑假湖南衛視還在播放這部已經十幾年的電視劇,但是其收視率還是居高不下。此后,《恰同學少年》、《血色湘西》、《又見一簾幽夢》、《微笑在我心》、《丑女無敵》系列、《八百里洞庭我的家》、《一起來看流星雨》等陸續出爐,湖南衛視每一年都有自制劇出現在自己的熒屏上,且每一部自制劇的播出,都獲得了較高的收視率,引起了社會上的廣泛討論。在鞏固湖南衛視品牌價值的路上,自制劇的地位舉足輕重。這些電視劇的熱播,也使得一大批自制明星出爐,趙薇、林心如、范冰冰、谷智鑫、李恒、張嘉倪、秦嵐、李欣汝、劉曉虎、李芯逸等迅速被觀眾記住。

4、策劃團隊

湖南衛視的策劃團隊和幕后的制作人向來以其創意和勤奮深受業界的欣賞,這里已經成為電視人的黃埔軍校。而今,龍丹妮、張一蓓、馬昊、章紅偉等都已成長為電視湘軍的中堅力量。如今湖南衛視的人才也紛紛被挖角,成為各臺爭搶的香餑餑。北京電視臺某欄目主編曾說,有湖南衛視工作經歷的人在北京臺都受到重視,制片人開會時會經常拿出單獨時間爭取他們的意見。龍丹妮及其團隊在2005年被東方衛視挖角時,黎瑞剛(SMG總裁)在制片人大會上曾說:“誰不支持龍丹妮,誰就離開SMG?！睂﹄娨曄孳娙瞬诺恼湎c重視由此可見一斑。柴靜、李南、李湘以及眾多幕后制片人、導演的流動,使得電視湘幫不斷滲透到中國的電視圈。時至今日,湖南廣電電視湘軍已經分散成了六股:留守在湖南廣電GBS大本營,其他分散在上海文廣SMG、央視、搜狐、華娛、澳門澳亞衛視。

結語

站在任何一個角度來看,湖南衛視的成功決不是出自于偶然。從某種意義上來說,它開啟的不僅僅是電視媒體的新營銷,更是一個品牌走上市場的典范。這是充分尊重和信任、充分了解和掌握目標受眾的結果。如果一個企業能夠像湖南衛視那樣,一切以客戶需求為中心,一切圍繞客戶需求做改變,那么這個企業要想不成功,恐怕都是件很困難的事。

冰凍三尺,非一日之寒。芒果要成就一個品牌帝國,絕非一朝一夕。但就今天來說,湖南衛視撒下的布局,已然讓我們看到了一個成吉思汗夢想的雛形。