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休閑農(nóng)業(yè)市場報告范文第1篇

一、五大動因推動居民消費不斷升級

改革開放以來，隨著經(jīng)濟發(fā)展、制度變遷、文化理念等因素的變化，我國居民消費不斷升級，消費的方式和形式也不斷多樣。近幾年，隨著收入增長的提速，我國居民消費升級有加快趨勢。綜合來看，居民消費升級的動因主要包括：

（一）收入增長是消費升級的根本基礎。收入是決定居民消費的最主要因素。改革開放30年來持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟增長帶來了我國居民收入水平的大幅提高，2003 年我國人均GDP首次突破1000美元，2012年這一數(shù)據(jù)超過6000美元，我國已成功從低收入國家步入中等收入國家行列。從城鄉(xiāng)居民收入增長情況看，2012年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到24565元，農(nóng)村居民人均純收入達到7917元，分別為改革開放之初的70倍和60倍，是2000年的3.9倍和3.5倍，且近幾年城鄉(xiāng)居民收入增速正呈現(xiàn)加快趨勢。收入水平的快速增長為我國居民消費提供了強大的購買力，是推動消費升級的根本保障。

（二）技術進步是消費升級的外部引力。技術進步是引致消費革命的關鍵因素，勞動生產(chǎn)率的提升、先進工藝的涌現(xiàn)以及信息通訊技術的擴散，在豐富居民選擇空間的同時加快了消費產(chǎn)品的生命周期，并會以供給引導方式推動居民消費升級。以家電的典型代表電視機為例，1958年我國第一臺黑白電視機誕生，1960、70年代黑白電視機進入普通居民家庭，其后的家電技術革命先后推動彩色電視機（上世紀80年代中期）、純屏彩電（上世紀90年代末）、等離子液晶電視（2003年后）、LED 電視及3D 電視（2008年后）登上主流消費舞臺，且產(chǎn)品更替的周期不斷縮短。再如，蘋果公司打造的iPhone、iPad、iPod、MacBook 等系列化時尚化電子產(chǎn)品，大大提高了公眾對智能手機的消費需求。

（三）消費基礎設施改進是消費升級的外部條件。消費的配套基礎設施建設直接影響居民消費的意愿和質(zhì)量，并影響消費升級的方向和深度。例如，近年來我國陸續(xù)掀起的家電、汽車、手機、電腦等消費熱潮離不開水、電、路、訊等基礎設施的不斷完善；消費渠道的多樣化離不開超級市場、百貨商場、品牌專賣店、專業(yè)店、購物中心、連鎖店、便利店、網(wǎng)上商城等多層次零售體系的逐漸形成；消費支付的便利性離不開自助銀行、網(wǎng)上銀行、電話銀行、信用卡等新型金融服務的不斷涌現(xiàn)；節(jié)假日旅游、一日游等旅游休閑類消費的快速發(fā)展離不開高速鐵路、高速公路等快速交通網(wǎng)絡的加快建成。

（四）消費觀念轉變是消費升級的催化因子。消費觀念體現(xiàn)了居民消費的決策偏好和行為準則。在經(jīng)濟發(fā)展、國際融合、收入提高等因素影響下，我國居民的傳統(tǒng)消費觀念逐漸發(fā)生轉變。一是“先儲蓄、后消費”的消費模式發(fā)生動搖，跨期消費理念漸入人心，通過消費金融配置生命周期財富的理性消費者正逐漸增多。二是消費決策重心向消費質(zhì)量和生活品質(zhì)轉移，尤其是新一代年輕消費群體，對舒適、時尚、品牌、渠道等消費元素的重視度提高，在網(wǎng)絡購物、信息消費、品牌消費等消費前沿領域存有較高需求，成為消費升級的重要催化因素。

（五）社會保障制度的不斷完善是消費升級的強大保障。改革開放以來，我國社會保障事業(yè)不斷取得新的進步，城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險、新型農(nóng)村社會養(yǎng)老保險和城鎮(zhèn)居民社會養(yǎng)老保險等社會保障制度先后建立，基本實現(xiàn)由單位和家庭保障向社會保障、由覆蓋城鎮(zhèn)職工向覆蓋城鄉(xiāng)居民、由單一保障向多層次保障的轉變。2011年全國城鎮(zhèn)職工基本養(yǎng)老保險、城鎮(zhèn)基本醫(yī)療保險參保人數(shù)分別達到2.84 億人、4.73 億人，新農(nóng)保和城鎮(zhèn)居民養(yǎng)老保險參保人數(shù)達到3.32 億人，新農(nóng)合參合人數(shù)達到8.32 億人。社會保障體系的不斷完善一定程度上減少了居民在醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的不確定性支出預期，從而提振消費信心并推動居民消費升級。

二、未來我國居民消費升級將呈現(xiàn)“五個提升”

（一）從消費支出結構看，食品類消費支出占比逐漸下降，享受發(fā)展型消費支出占比將提升。根據(jù)恩格爾定律，隨著經(jīng)濟發(fā)展和收入增加，居民在食品需求基本滿足的情況下，消費重心將逐漸向住、行、娛等享受發(fā)展型消費轉移。改革開放以來，我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)由1978年的57.5%和67.7%分別下降到2011年的36.3%和40.4%，食品類消費支出占比逐漸下降，而以居住、交通通信、文教娛樂、醫(yī)療保障為主的享受發(fā)展型消費占比逐漸提升，未來這一趨勢將會得到延續(xù)，并將不斷滋生新的消費熱點。一是教育消費將繼續(xù)增長。我國居民自古重視教育，除中小學輔導、特長培訓、出國留學等傳統(tǒng)教育外，在職培訓、MBA、技術培訓等人力資本投資的重視程度也將提升。2011年新浪教育與全球研究機構益普索推出的《中國家庭教育消費白皮書》顯示，教育消費已經(jīng)占到我國社會主要家庭收入的1/7，并且這一比例預期還將繼續(xù)增長。二是旅游消費將迎來快速增長時期。根據(jù)旅游行業(yè)的國際發(fā)展規(guī)律，隨著居民收入水平的提升，旅游消費形式將由傳統(tǒng)的觀光游向休閑度假游轉變，以吃、住、行、游、購、娛為代表的旅游產(chǎn)業(yè)鏈消費將明顯增長。目前我國已超越美、德等國成為世界第一大國際旅游消費國，同時近期國家頒布了《國民旅游休閑綱要（2013～2020年）》，標志著由國家主導的國民旅游休閑正式啟動，旅游消費將成為未來重要的消費熱點。三是信息消費的發(fā)展?jié)摿^大。根據(jù)第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率42.1%，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達到4.2 億，占整體網(wǎng)民的74.5%。隨著移動智能終端、智能電視和寬帶網(wǎng)絡的日益普及，居民對信息服務、數(shù)字內(nèi)容的消費需求將進一步加大。

（二）從消費主體看，老年群體、80/90后群體以及城鎮(zhèn)新市民消費需求和消費占比均將提升。以高學歷、高收入、高社會地位為代表的“三高”消費群體購買力較強，仍將是推動我國消費升級的主力。同時，隨著我國人口年齡結構變化以及城鎮(zhèn)化進程的推進，新的消費群體及相應的消費熱點正在逐漸形成。一是隨著人口老齡化的加快，老年消費群體不斷擴大，養(yǎng)老、醫(yī)療保健等消費支出將有所提升。養(yǎng)老問題已成為我國社會關注的一個焦點話題，當前老人家庭“空巢”現(xiàn)象日益加劇，越來越多的老年人開始自費走進養(yǎng)老院。同時，中國社科院的《中國藥品市場報告（2012）》顯示，2012年中國醫(yī)藥市場規(guī)模達到9261億元，預計到2020年將達到2.3萬億元，而老年群體則是這一市場的消費主導力量。二是80/90后群體步入社會舞臺，并逐漸成為社會消費主力。80/90后正處于消費生命周期的黃金時期，對汽車、家居、信息產(chǎn)品、旅游休閑等各類消費需求均較大。尤其是80/90后中的“糖二代”群體，在較強的購買力和較超前的消費觀念雙重因素驅(qū)動下，為新品牌和小眾品牌的發(fā)展帶來重要機遇，將成為消費升級的重要推動因素。三是城鎮(zhèn)新市民將大量出現(xiàn)，帶動新一輪消費需求增長。隨著我國新型城鎮(zhèn)化的推進，越來越多的農(nóng)業(yè)轉移人口市民化，這些新市民將獲得與城鎮(zhèn)居民一樣的城鎮(zhèn)公共服務和社會保障水平，原來被壓抑的消費需求將得到極大釋放，引發(fā)對住房、汽車、家庭耐用品等的消費增長。

（三）從消費渠道看，傳統(tǒng)實體店消費占比將下降，網(wǎng)上消費占比將提升。與實體店消費相比，網(wǎng)上消費具有無邊界限制、便捷實惠、選擇空間大等特點。近年來居民消費觀念逐漸發(fā)生轉變，對自主、自由、個性化消費的需求提高，而網(wǎng)絡消費正迎合了居民消費觀念的轉變趨勢，并日趨成為居民消費的重要渠道。根據(jù)第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2012年12月底，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到2.42億，比2011年增長24.8%，其中使用手機網(wǎng)絡購物規(guī)模比2011年增長6.6%，用戶量為2011年的2.36倍。隨著新一代互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)、各類智能終端及電子商務系統(tǒng)的完善，網(wǎng)上購物的發(fā)展?jié)摿⑦M一步釋放。

（四）從消費空間看，跨國消費占比將進一步提升。近年來，跨國消費成為我國中高收入群體的一種消費潮流。跨國消費的增加受到多重因素影響，一定程度上體現(xiàn)了經(jīng)濟社會發(fā)展和居民消費行為的變化。一是不斷提高的居民收入為跨國消費提供了財力基礎，且人民幣升值提升了我國居民海外購買力；二是隨著經(jīng)濟全球化趨勢的深化，居民對時尚、品質(zhì)的認知理念在全球范圍內(nèi)逐漸趨同；三是我國對外開放度不斷提高，更多的居民開始傾向于走出國門消費。相關數(shù)據(jù)顯示，2012年我國居民海外旅游消費額達到1020億美元，比2011年增長40%，一躍成為“世界第一”。2011年我國進口額達17434.8 億美元，比2000 年增長7.7倍，其中食品進口額287.74億美元，比2000 年增長6倍，飲料及煙草類進口額36.58億美元，增長10倍，未來跨國消費加大趨勢仍將進一步凸顯。

（五）從消費決策看，女性主導權將進一步提升。隨著社會發(fā)展與轉型，女性的社會地位、經(jīng)濟地位和家庭地位不斷提升，對家庭消費決策的影響越來越大。2007年安永會計師事務所的《女性消費主義在中國興起》的研究報告顯示，78%的已婚女性負責為家庭日常開銷和購買衣物做出決定，在購買住房、汽車等大額商品時，23%的已婚女性能做出獨立購買決定，其余77%的女性會與配偶協(xié)商后做出決定。女性的個人偏好無疑對家庭消費決策具有決定性影響，同時女性對購物、健身、美容等享受發(fā)展型消費需求明顯大于男性，女性群體未來將會形成一股不容忽視的消費力量，成為我國居民消費升級的重要推手。

三、商業(yè)銀行應準確把握消費升級的趨勢，“針對三個變化，實現(xiàn)三個加強”，搶抓發(fā)展消費金融的市場機遇

（一）針對客戶消費需求的變化，從三個方面加強消費金融產(chǎn)品的開發(fā)。消費升級會產(chǎn)生一些新的消費需求，商業(yè)銀行應準確把握客戶需求變化，加大產(chǎn)品研發(fā)。一是針對教育、旅游、信息消費等新的消費熱點，全面加強研究力度，有針對性地推出符合客戶需求的消費金融產(chǎn)品。二是針對消費群體分化現(xiàn)象，增強產(chǎn)品的差異化和專屬性特征。針對老年消費群體重點推出與現(xiàn)有醫(yī)保有效補充的產(chǎn)品和低風險保本型產(chǎn)品；針對80/90后消費群體重點推出個性化、新鮮的金融產(chǎn)品，加大網(wǎng)絡金融、移動金融等產(chǎn)品的供給；針對農(nóng)村新興城鎮(zhèn)居民群體重點拓展低費用便捷的產(chǎn)品和服務。三是針對網(wǎng)上消費和跨國消費的興起，加速信用卡在線支付、跨境支付等業(yè)務的創(chuàng)新和推廣。