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平面設計常用手法范文第1篇

平面設計中運用卡通元素的原因

“卡通”這個詞匯一般被認為是英文cartoon的音譯，起源于歐洲，后來在美國得到大力的發展，美式卡通被創作者賦予了一種獨特的風格，其發展水平居于世界的領先地位，于是美式卡通被俗稱為卡通的統稱。由于卡通外型簡約、顏色醒目、特點突出、表達直觀，兼具有幽默性和親和性等特點，因此成為設計行業的常用手法之一，廣受大眾愛好者青睞。通常一般意義上所指的卡通元素的范疇主要包括漫畫、動畫以及一些簡單的圖形創作。

隨著現代社會生活的節奏加速，人們的生活壓力不斷增加，人與人之間的關系變得越來越冷漠，人們的內心也更加向往童真和單純的生活。卡通所獨具的單純、幽默等特性，應用在現代設計里因其獨有的親和力而倍受人們青睞。而且由于當今的人們每天要面臨繁雜巨大的信息量，在為人們獲取信息更為方便快捷的同時，繁雜的信息量也讓人們無所適從甚至難以選擇。卡通元素圖形的簡潔性可以簡化信息，易于使人們接受和理解，能夠適應時代的需要。

菲利普?梅格斯曾經指出：“平面設計是探索各種方法，給想法和概念以視覺形式，以視覺傳達的形式儲存和傳播信息，并為信息帶來秩序和清晰性。”從定義和功能上來理解，卡通設計與平面設計有著部分共通的特征。作為一種設計源泉，卡通元素所提供給設計者前衛的思想和獨特的創意，是在從感官世界里提取動物、人物、植物、幻想生物等原始素材，去粗取精的過程，其在著重對形象的挖掘、重塑和表現性上所呈現出來的信息簡化特征與平面設計的相一致，因此，卡通元素能夠被大量應用到平面設計中去。

作為人們精神層面的消費對象，卡通文化是一種既簡潔明了、通俗易懂而又有一定娛樂性的大眾文化，是一種大眾喜聞樂見的當代流行元素。卡通元素獨有的趣味性吸引著消費者的目光，同時卡通形象可愛的造型也能夠滿足消費者的欣賞性需求，應用到平面設計里可以讓設計更美好，讓觀者也更愿意接受。不論是兒童，還是成年人，常常會更偏向于挑選印著自己喜愛的卡通形象的商品。因此將卡通形象運用于商品宣傳中，可以吸引更多消費者，能更好得滿足消費者的精神需求，使產品更加具有附加價值。

平面設計中運用卡通元素的設計手法

作為應用在平面設計中的卡通元素的設計手法與作為獨立存在的卡通形象的設計有著顯著的不同。作為獨立存在的卡通形象設計定位有自己的藝術表達空間，而在平面設計中應用的卡通形象的設計定位則是由平面設計中不同的題材和內容所決定的，設計方法往往要遵循一般平面設計的設計規則，在設計的表現手法上主要有抽象化和擬人化。

抽象化的設計方法主要表現為對于繁雜的信息進行有重點的表達和簡化，抓住所表現事物外形的典型特色，抽象出最具典型意義的符號性特征，予以夸大到能使人快速識別的程度，如對兔子的設計表現，只要突出兩只長耳朵就可以使人迅速識別出來。抽象化的設計手法是平面設計中的一種常用手法。

擬人化的設計方法則主要是為達到使接受者產生共情的目的，將被擬人的事物賦予人的五官、表情、姿勢和服裝等，以表現人的想法和行為。例如很多標志和廣告宣傳中對動物的擬人化卡通設計，以動物的形態來表現人的活動，來贏得受眾的喜愛。

卡通元素在平面設計中的應用領域

1.企業標志中的卡通元素

商品經濟繁榮的今天，市場競爭激烈，為了贏得消費大眾，企業必須建立并且提升自己的品牌形象。把卡通元素應用到企業標志設計中，將使品牌形象更有親和力與趣味性，且更容易被人注意與接受。例如，騰迅公司的企鵝形象，標志圖案是一只可愛的企鵝，造型圓潤、憨態可掬，相應的系列表情受到人們的喜愛，拉近了人們和企業的距離，幫助騰迅迅速成長為中國互聯網在線通訊工具的第一品牌。像這種非常成功的企業卡通形象標志或產品標識還有很多，類似的企業案例還有海爾冰箱的海爾、美國知名品牌大嘴猴等。簡潔易識的卡通形象，作為企業的標識更能夠提高產品認知度，受到消費者青睞。

2.作為文化活動吉祥物的卡通元素

很多重大的國際文化或者體育運動如運動會、博覽會中會出現吉祥物的影子。由于擬人化的卡通形象的造型簡單可愛，因此成為符合當代人審美情趣的吉祥物形象最佳選擇。例如在2008年北京奧運會的吉祥物“五福娃”：魚、大熊貓、火娃娃、藏羚羊和燕子，分別命名為“貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”和“妮妮”，每個福娃形象各自代表一個溫馨美好的祝福，在一起又匯總為“北京歡迎您”。作為吉祥物的卡通形象設計通常需要體現地域文化特色以及活動的精神內涵，因此在形象設計中一般追求真善美的審美境界。

3.產品包裝中的卡通元素

卡通元素在產品包裝中的應用很常見。在應用方式上大體可以分為三類，包括：商標形式、展示形式、綜合形式。

商標形式的卡通元素應用是把卡通形象用于企業產品的包裝標志，要求造型簡練、用色單純以便于識記。很多企業同時擁有多個不同系列產品，可以通過一致的產品包裝標志給消費者帶來統一的視覺體驗，使企業產品具有整體性，例如“雕牌”系列的洗滌用品，以“雕”的形象作為商品商標，并應用到每個系列的產品中，做到了商標的標和商標形象的高度統一，提高了產品的識別度，加深了消費者的印象。

展示形式的卡通元素是為了更好地吸引消費者注意并且傳播給消費者更好的產品信息，從而運用在包裝展示中的卡通形象。例如食品行業里的包裝，大多數采取使用各種卡通形象作代言的設計方式，吸引消費者注意以刺激消費者的購買欲望，誘使消費發生，進而提高銷量。

綜合型包裝設計形式是結合商標型與展示型包裝的統一體，這時的卡通形象既作為商標而存在，又出現在展示中，在保持商品視覺形象整體性效果的同時能夠全面展示產品。

4.平面廣告中的卡通元素

作為視覺傳達設計里一種元素的卡通形象，總能帶給人以輕松的感覺。把卡通元素運用到平面廣告設計里將會增加親和力，方便企業產品與其消費群體的交流。在信息爆炸的今天，紛亂的信息使人們感到審美疲勞，這在要求設計師準確傳達信息的同時盡量做到簡潔直觀，在設計中加入相對簡單親和的卡通元素，可以觸動觀者的內心。很多海報招貼運用卡通元素來表現宣傳主題，通過夸張的造型、鮮艷的顏色以及畫面的形式感傳傳遞給受眾信息，引人注目。

5.網頁設計中的卡通元素

網頁設計和海報招貼一樣，目的是為了宣傳。由于需要在極短時間內把觀者吸引住，傳遞出信息，就要求網頁設計需更具有獨特性，個性更加鮮明才能吸引觀者。例如阿里巴巴旗下天貓網站設計的代言形象“天貓”，有一對又大又圓的眼睛、扁扁的腦袋、瘦小的身子，整體造型簡潔時尚、充滿活力，塑造了天貓商城年輕、新貴、動感的形象，與其他定位的購物網站區分開來。

平面設計常用手法范文第2篇

關鍵詞：版式設計；字體設計；視覺傳達；平面設計

中國的漢字作為一種視覺符號，在如今的世界格局中占有重要的歷史地位。據考古發現和文獻記載，漢字已有五千多年的歷史，經歷了口述——圖畫——符號——文字演變的過程。由于印刷術的形成和發展，奠定了漢字平、豎、直的結構特點。在結構形態上，由于漢字像一個方塊，所以我們通常稱之為“方塊字”。隨著現今設計的飛速發展，字體設計的形式美研究毋庸置疑也是版式設計中不可或缺的一項重要研究內容。它不僅是一種信息傳播方式，也是一種最直觀和基礎的設計元素，把文字作為圖形來設計，以展示它的另一種視覺魅力。

1字體設計在版式設計中的意義

1.1字體設計的作用

版式是指畫面中的文字、圖形、色彩等元素在版面上的排列組合關系，因此文字作為一種視覺符號，在版式中是極其重要的組成部分，字體設計對于視覺傳達要保持其自身的可讀性，最重要的是要表現它的創新性及審美需求，以達到字體設計的真正目的。

1.2字體設計在版式設計中的重要性

無論在紙媒時代還是如今的網媒時代，不管是現代設計中的哪種載體（包裝、標志、書籍、招貼），一個設計要是沒有文字，就會非常枯燥乏味。文字的設計不僅是版式設計中視覺流程的主導，也是版式設計中的重要視覺元素，字號大的、字體粗壯的文字可以形成塊面，字號小的、筆畫纖細的文字可以形成線的元素，而加大文字的字距便可以讓文字成為點元素。根據版式的不同需求，設計者完全可以自由、合理地運用文字來達到應有的視覺效果。版式中的文字設計是平面設計與受眾建立視覺關系的重要橋梁。字體設計已經成為現代美術設計中的重要課題，同時也說明了文字內容與形式的統一對于增強設計效果有著非常重要的作用。

2字體設計的形式感

2.1字體設計的圖形化

中國的漢字來源于圖畫，隨著經濟技術的發展，人們將復雜的圖形簡化，形成符號，最后演變成文字。在演變的過程中，有的文字還具有圖畫內容的含義，而有的文字已漸漸簡化，慢慢失去最初圖畫內容所具有的含義。運用圖形簡單、直接地傳遞文字的“意”，在如今的設計中是一種重要且常用的字體設計表現手法。當然，除了用圖形來表達“意”，還常用圖形來表達字的“形”，圖形作為一種獨特的視覺語言，能夠簡單直觀地傳達信息，更重要的它還有裝飾與美化的作用。所以，將文字的部分結構圖形化是一種常用的字體設計手段。

2.2文字框架結構的夸張化

幾千年的傳承，使中國的漢字形成了一種約定俗成的結構模式。左右結構和上下結構是漢字的主要結構，設計者為了打破這種固定的模式，常常對客觀的事物的某一特點進行強化。所以，作為一種現代文字藝術設計的常用手法，夸張變形在現代設計中得到了廣泛運用，這種做法可以突出想要表達的主題。但是，在設計的過程中一定要掌握夸張的尺度，同時還要注意處理好整體與局部的關系，對字的主結構和副結構進行梳理，突出所要表達的主題，個性而不影響識別，在此基礎上突顯美感。

2.3文字筆畫的個性表現

文字的筆畫是文字的精髓，漢字有的字筆畫多，有的字筆畫少，這就需要設計師在文字設計注意對筆畫結構的調整，使文字筆畫張弛有度。透過文字的筆畫可以看到每個字的結構構成，文字作為一種視覺圖形，設計師要熟悉各個筆畫的特點并賦予其個性的形式表現，常用的筆畫變化有筆畫共用、筆畫變形、筆畫拉長和筆畫替換等。以文字的表現主題和審美為起點，將文字的筆畫進行重組，使文字形成亂中有序、錯落有致的個性排列。在表達主題的同時實現藝術的創作。

3字體設計在版式設計中的應用

版式設計中的形式美是使其版面中的元素互相作用，加強觀者產生視覺度的主要因素，一個精彩的平面設計作品傳達出美的視覺信息源于版面中的元素的美感。字體設計起到的作用就是讓這種形式美感和信息傳遞結合在一起，比如招貼、標志、包裝、網頁設計等，其最終目標都是實現功能與形式的完美結合。

3.1字體設計在招貼中的應用

招貼是充分利用視覺元素符號向受眾傳達廣告信息的設計，能否實現觀者在短時間內準確無誤并有效地記住招貼傳達的內容，并符合人們的審美需求，是招貼設計的重點。一般招貼中的文字信息包括：（1）圖形性文字設計。所謂圖形性文字是指直接利用文字本身的筆畫結構將其圖形化，與招貼整體設計風格相似，以柔和的方式來傳達文字本身的含義。在易于識別的基礎上，文字將繁雜的抽象概念以簡潔的圖像藝術化的形式呈現在公眾面前。（2）主題和標題性文字。這一部分文字是招貼傳遞信息的核心內容，主題文字與其他說明性文字有明顯的外觀差異，除了在形式和內涵上要契合主題思想外，在視覺上更應突出、醒目，能夠在瞬間抓住大眾的視線。標題文字設計要以文字識別為主要目的，保證起到較好的傳播信息的作用。（3）隨文、說明性文字。這一類文字是招貼主題文字的輔助信息，應有較多的筆畫變化，重點是在排版構圖上要緊湊，不得過于分散，否則會造成主題不明確、視線混亂的視覺感受。

3.2字體設計在包裝中的應用

現代包裝中的文字，與招貼中相似，要在有限的空間內，利用文字的符號性和象征性的特點簡明扼要地傳達企業信息。新穎、美觀的字體設計無疑是包裝中的主導因素之一。（1）包裝中的品牌性文字設計。產品品牌文字包含了企業品牌形象、商品及企業的名稱等重要信息，它在某種意義上代表著企業的形象。在產品包裝中的品牌字體創意要個性化，符合產品定位，良好的視覺效果是品牌文字設計的關鍵。在設計中注重結構和筆畫的變化，盡量將產品的特點表現出來。（2）包裝中的宣傳性文字設計。產品宣傳是體現產品特色的重要環節，對于宣傳文字設計，其作用僅次于品牌性文字設計。宣傳文字設計要美觀大方，具有親和力，識別文字要能夠拉近企業與消費者之間的關系，提高產品的美譽度。

4結語

字體設計是版式設計中的重要組成部分，是視覺傳達的直觀視覺元素，起到突出版面思想性和形式美的重要作用。如何設計出一款符合產品定位并富有生命的字體，是值得一直探索的話題。

參考文獻：

［1］肖虎.新概念版式設計［M］.中國傳媒大學出版社，2012.

平面設計常用手法范文第3篇

《現代設計詞典》中寫到“構思設計”等同于“概念設計”，概念設計是整個設計階段的初期，它包括前期資料收集、理想化草圖分析、基于現狀分析、最終設計構想的提出和拓展。《設計詞典》中將“概念設計”定義為一種以形象作為設計對象，寬泛思維的設計形式;它開始于對新觀念的一種理想化思考，在其中提煉并產生新的設計方式。概念設計始發源于20世紀中期的意大利，它又被稱為“觀念設計”。在“觀念藝術”影響下，起初的“概念設計”形成了在拋開所有技術限制的環境下，以無限制的全角度探索與探討和自由的表現創意為最終目的。概念設計在平面設計與工業產品設計方面運用較多且理論探討也較豐富。美國平面設計師愛倫?霍伯特(AllenHubert)曾撰寫了一本書“ConceptualDesign”(概念設計)，有關如何進行平面設計的創意表現，將創意理念賦予某設計對象，通過這種方式直觀趣味地向消費者推廣產品和企業。當時“概念設計”這個觀點還不為人所熟知，人們沒有從該角度理解、重視這個問題。而工業設計領域可以說是倡導“概念設計”的先驅者，由于工業產品具有批量化生產的特點，工業設計對生產領域的影響更直觀，可以快速、高效的對大眾市場信息做出準確的反饋。在汽車工業尤其明顯，概念設計成為推動汽車工業不斷創新的源頭。但是在景觀設計中的概念設計并不能純粹的只表現創意，而應重視對場地的思考，即從一理念出發，結合場地的現狀及設計要求對方案在意向形態上進行的歸納與總結，為設計活動的深入開展指引前進的方向，提供前進的動力。

2景觀概念設計的要素

當今，世界眾多設計師們都認為一個場所應該有其特征———“認同”(identity)是最常用的詞———來使它有別于其他場所。而景觀概念設計的最終目標也是賦予場所以認同感，通過對場地氛圍的營造讓人們身臨其境的對其有一個概念的體會，在營造場所認同感的過程中，筆者認為色彩、光線、材質是不可或缺的三個要素，同時也是景觀概念設計中的三個要素。

2.1色彩———景觀概念設計中恰當色彩的應用可以達到渲染環境氛圍和影響人們情緒感受的作用縱觀眾多景觀概念設計作品，我們可以總結出一條有關色彩運用方面的規律，即概念設計師們喜歡用干凈的純色、原色、自然色來賦予景觀象征性達到引起人們無限遐想的目的，因為純色、原色具有很高的概括性搭配使用可以起到震撼人心和引導人們產生豐富聯想空間的效果。德國當代著名景觀設計師與教育家彼得?拉茨曾說過：“熔化的鐵水在凝固過程中塑造的肌理和鐵塊被銹蝕后改變的色彩本身就是一種自然，相對于花木的種植毫不遜色，甚至要更自然一些”。由此可見，色彩具有一種似語言的象征特點，概念設計師們可以很好地將其使用于作品中從而表現設計概念。不同的顏色會帶給人們不同的情緒心理感受，例如，色調鮮明的空間給予人愉悅的感受，灰暗的空間帶給人壓抑、抑郁的情感。此外，顏色具有國度界限和民族特性，比如美國的股市，紅色代表下跌，但是在中國，紅色則代表上漲。由于色彩的這種特性，概念設計師們將其與空間形態很好地揉捏在一切，創造出一個又一個引人入勝的視覺空間。

2.2光影———包含所有的顏色，萬物之源“光”，可以強烈地喚醒物質性，它孕育著時間和空間，光影的交錯記錄著場所的四季變遷光與影是一對形影不離的伙伴，安藤忠雄是一位將光影與空間巧妙運用的建筑大師，將清水混凝土材質運用于建筑外立面是其常用設計手法之一，同時通過對外觀形態的改造將外界自然光線引入室內，隨著時間或季節的變遷而光影流連，即使是最簡單的元素形體，在光線緩慢的移動下光影千變萬化，形態變得活潑而生動，隨著居住人的行動實現移步換景。他通過最基本的幾何形態，用光線為人們創造一個微觀世界。光影效果的運用不止體現在白天，夜晚通過人造燈光打造的效果更具有視覺沖擊力，達到一種數字視覺概念的效果，這是概念景觀設計表現的一大特點。

2.3材質———每一種材料都有其特有的質感與肌理，在景觀概念設計過程中善于發現與重塑材料是現代景觀設計師們常用手法之一在安藤忠雄的設計作品中我們通常只能見到如混凝土、玻璃板、木材等少數材料。在他的設計中，所有建筑表面都進行清水模處理，不加其他修飾，很多項目以近乎成本的低造價完成。他將謙遜、純樸、節約的文化融入設計中，通過質樸的材料和單純的幾何結構來達到居住和生活上的精神滿足，同時又具時代感和藝術性。彼得?沃克強調人類與環境的交流，強調追尋并表現大自然的奧秘，在他的作品中多見如石材與木材的運用。可見現代景觀概念設計師們崇尚自然材料，他們嘗試將普通廉價的材料將其藝術重塑從而變成有用耐用的材料，不同的材料所產生的不同視覺感受讓其獨具藝術性，自然中現有的材料如生銹的鐵、打磨的石材等在景觀空間中都可以喚起人們對自然最原始最質樸的感受。

3.結語

平面設計常用手法范文第4篇

(1)個性化。正如范思哲所說，“如果不能穿出自我，我寧可不穿衣服”。在現今社會當中，自由民主的政治體系加強了消費者自我意識，大學生則是鮮明代表。“破洞”、“鉚釘”、“色彩的碰撞”、“拼接”等一系列的設計手段，也將進一步運用到針織服裝設計領域，打造別樣的個性化服裝。

(2)休閑化。相較于文藝復興時期的服飾，現代服飾最大的特點便是舒適，便于日常生活。為了適應快節奏的現代生活，“服裝人體工程學”被推上一個新的高度，舒適度成為消費者最為關注的要素之一，就此針織服裝備受青睞。

二、大學生針織服裝喜好

為了迎合大學生消費者的不同喜好，市面上的針織服裝主要分為“歐美簡約風”、“日系甜美風”、“創意另類風”，三種風格在款式、色彩上都具有其鮮明的設計特點。“歐美簡約風”主張大氣，款式簡約，“鏤空”、“拼接”等設計手法強調其強烈設計感。“日系甜美風”崇尚自然而反對虛假的華麗、煩瑣的裝飾和雕琢的美。款式可愛俏皮，圓潤的領形、條紋或是可愛圖案是日韓風針織服裝主要設計點。“創意另類風”多數運用了另類的圖案或是朋克搖滾風的設計元素，如“鉚釘”、“皮革”、“金屬”等，色彩為深色系，黑紅色偏多。就“歐美簡約風”、“日系甜美風”、“創意另類風”，我們利用眼動儀對一千多名志愿者進行測試，分析測試所得十組有效數據(如下表所示)。以上數據足以說明在所分的三類針織衫風格中，最受消費者歡迎的是“日系甜美風”，其次為“歐美簡約風”，而“創意另類風”的針織服飾由于其本身具有的特定元素以及當代大學生的心理接受等因素，并不是非常被關注。基于“日系甜美風”是最受大學生關注的服裝風格，我們同樣運用眼動儀針對此類款式進行了研究，數據如圖1、圖2所示。我們不難發現，在針織服裝中，現階段帶圖案的針織服裝占據市場主導地位，在“日系甜美風”中尤為明顯。再者，其消費者所關注圖案設計的比重占整件服裝的各局部細節設計的比重的50%以上。由此我們得出結論，對于針織衫而言，圖案、色彩是很重要的設計元素，在設計針織衫時，應該突破大多數針織衫黑白灰等濁色調的桎梏，使針織面料的色彩盡可能地豐富多彩。

三、趨勢下的創新設計

經過上述調查及數據顯示，我國大學生針織服裝設計尚不成熟，其主要表現為針織服裝款式不夠新穎脫俗。但事實上，由于其特有的彈性與針織肌理，針織面料的可塑性極強。時代在發展，針織服裝設計也將被賦予新的使命———打破穿同款式限制，尋求創新設計。

1面料設計新思路

俗話說得好，“巧婦難為無米之炊”，服裝面料是設計的第一要素，往往一個好的設計師的設計工作從面料就已經開始。而對于針織面料而言，紗線的設計、特殊的編織方式賦予它更多變化的可能。在針織服裝設計中，選擇有表現力的紗線是一件針織服裝設計成功的一半。設計師必須對紗線的發展潛力和可塑性以及針織機的性能都有足夠的認識，才能把他們的創意發揮得淋漓盡致。從常規紗線入手，利用不同數量比例的不同品種紗線進行混合編織，從而展示針織面料的節奏與韻律，這早已算不上是創新之法。而通過紗線色彩和外形上的變化，結合相應其他材料(如梭織面料、串珠、亮片、蕾絲、金銀線等)，運用多種多樣的編織方式(即鉤織、棒織等)有機結合可打破常規針織服裝設計局限性，創造出豐富多變的視覺效果。

2造型設計新突破

由于傳統針織服裝的造型款式太過單一，現代針織衫必須在原有造型基礎上加以改變，賦予其時尚年輕化的造型感。例如:袖形，可以采用寬松的蝙蝠袖;領形，設計為荷葉領、自由領等。甚至，在造型廓形上可以有更為大膽的設計，力求通過結構和服裝組合形式打造針織服裝立體造型，并且利用針織面料本身的彈性，在服裝穿著上進行適當調整，呈現不同的形態，實現針織服裝“一衣多穿”的功能。從而讓“樸素、平板”針織服裝，從輪廓上逐步接近梭織服裝的多樣化設計。

3圖案運用新主張

色彩與圖案非常討巧，且具有鮮明視覺沖擊力，是服裝設計中的兩大重要元素，也是設計師在針織服裝設計過程中的常用手法，“條紋、菱形格、圖案”則是其鐘愛的。隨著工業化生產及此類針織服裝的普及，僅僅是這樣的圖案似乎已經不能滿足消費者的好奇心，在原有的圖案上進行創新則是針織服裝圖案設計的必然選擇。使用梭織服裝的圖案設計手法，如印花、染色等二次設計;平面與立體相結合，運用釘珠、繡花、燙鉆等手法使服裝在保持原有風格的同時，豐富服裝平面設計感，使服裝整體更顯趣味性。

平面設計常用手法范文第5篇

關鍵詞：視覺元素 “動感地帶”平面廣告 創意方法 趨勢

中圖分類號：F713.81 文獻標示碼：A 文章編號：1003―0069（2014）09―0136―02

平面廣告，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性，一幅優秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現手法和感情。

“動感地帶”用創新的手段拓展了通信業務的外沿，將無線通信和時尚生活融為一體，將引領令人耳目一新的消費潮流。向來注重品牌建設的中國移動通信，以精準的市場定位、靈活的定價策略、增值業務的超前設計及成功的品牌傳播策略，不失時機的推出了“動感地帶”這一電信服務品牌。較好的滿足了目標消費者的心理需求和通訊消費需求，“我的地盤我做主”的著名廣告語，使“動感地帶”的品牌符號和品牌形象為大眾所熟知、喜愛，建立了較高的品牌知名度和美譽度；同時形成了頗具特色的品牌個性，在消費者中有著較高的號召力和凝聚力。“動感地帶（M―ZONE）是國內移動通信市場上第一個以15～25歲年輕人推出的客戶品牌，人群分布式是學生和年輕白領的，因此在廣告設計視覺元素中色彩方面使用熱情奔放的暖色和清醒的冷色，如紅色、黃色、藍色和紫色，圖形設計是明星人物和抽象有錢的圖案組合為主，文字中廣告語簡單精辟，字體多樣，版式設計活潑簡單，附有動感。

一 平面廣告與視覺元素

視覺元素由信息要素和形式要素構成。信息要素由圖形、文字、形狀、形體等內容組成；形式要素由點、線、面、色彩、空間等內容組成。一幅平面廣告的大部分信息來自于視覺要素，視覺溝通只需要少量的視覺元素就能提供大量的信息。形式元素在畫面上的組織、排列包括方向、位置、空間、重心等要素的安排，目的是通過確定各種視覺要素來構成元素之間的關系和秩序，以此來構建廣告畫面的視覺效果。

平面廣告中的視覺元素主要包括色彩、圖形、文字、版式等四個，它們在平面廣告設計中的起的作用是不一樣的。

色彩在平面廣告作品中有一種快速傳達理念以及想法的作用。尤其是戶外平面廣告由于受周圍環境的影響，分散注意力的因素很多，色彩鮮明的平面廣告是能夠與公眾以及消費者的心理反應密切相關的。色彩給人的印象非常強烈、醒目，設計者可以通過色彩為受眾展現作品的設計意念。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好，并以此為依據來決定色彩的選擇與搭配。

圖形具有直觀、可信、生動、鮮明、通用、形象傳播準確等特性。圖形能夠吸引受眾的注意力。激發其閱讀興趣，它給人的視覺印象有時甚至超過文字。圖形做得好壞也是平面廣告中檢驗設計者創作立意和視角是否獨特的重要標準。圖形可分為具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形。其實廣告與圖形有著緊密的聯系，好比汽車與司機。圖形在廣告創意表現中有著核心的地位；廣告是借助圖形而達到促銷的目的，一幅廣告如果沒有圖形，就很難有受眾群體，也就不可能完成它的信息傳達活動的目的。

平面廣告中的文字能起到畫龍點睛的作用。好文字的點、線、面排列和布局能夠為平面廣告增色，也是成功的平面廣告不可缺少的一部分。文字在平面廣告中主要有說明、指引和圖形、代碼作用。

版式設計也叫版面編排設計，是在版面上將有限的視覺元素進行有機地結合在一起，排列整合，它使各種視覺要素和諧地出現在同一個版面上互相襯托、互相呼應，把廣告內容強有力地傳達給受眾，引起受眾的興趣和注意，達到銷售商品或建立知名度的目的。它是技術與藝術的高度統一，也是現代藝術設計的組成部分，是平面廣告設計中最重要的支柱。

二 動感地帶視覺元素的創意方法

（一）合理夸張法

夸張法是指在夸張想象的前提下，明顯夸大廣告作品中所訴求產品的品質或特性的某個方面，起到了加深或擴大觀眾對產品特征認識的作品。而合理夸張法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，提升廣告的藝術效果。夸張是在平凡中求新奇變化的手法，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大，增強了一種新奇與變化的藝術情趣。夸張按其表現的特征可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的藝術手段，后者則為含蓄性的表情化藝術手段。借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。

廣告在夸張手法下用，使得其藝術美帶有濃郁的感彩，使產品的特征性更加以情感人，以情動人。如圖1所示，這則“動感地帶”廣告以人物形象夸張的表情贏得了廣告受眾的喜愛，很好地展現出廣告的意圖。以一種吃驚、驚喜、高興的表情反映出“怎么說都有禮”。在視覺元素表達中使用了喜慶的暖色中國紅，具象形式的人物組合圖形居中構圖，配上廣告語，廣告下部分設計出產品VI設計和醒目的產品定位語，使得這個版面重點突出，主題鮮明。

（二）對比襯托法

對比是在對立沖突中表現藝術美的一種廣告表現手法，在對照和直接對比中突出要訴求產品的優點和特點，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到藝術形式的美。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。巧妙地借用對比手法能使貌似平凡的畫面凸顯藝術意蘊，傳達出廣告主題的不同層次和深度。如圖2所示，偶像明星周杰倫在絢麗的平面設計形象中對比襯托出來他的活力和動感，使得這個畫面很有活力，充滿運動的氣息。這則廣告在視覺表達中采用了豎構圖，色彩活潑、熱情奔放，圖在形語言方面采用了抽象的建筑物、人和演唱明星周杰倫的運動的圖案組合，廣告語一目了然。版式設計出給人一種遠近感，設計很成功。

（三）視覺沖擊法

廣告的最大作用就是要畫面沖擊力要很強大，而視覺沖擊法就能很好地發揮這樣的作用，因此視覺沖擊法是一種最常見的表現手法。在細膩刻劃和富有立體感的產品質感下、彰顯出產品的形態和功能用途，引人入勝地將產品主要特性呈現出來，實現了一種逼真的現實體驗感，使消費者在觀賞中營造出一種對訴求產品的親切感和信任感。考慮到此表現法的目的是直接將產品推向消費者面前，因此設計師十分注意畫面上產品組合的選擇和展示角度的定位，最大限度地展現出廣告主題中最容易打動人心的要點，運用對比的色光和虛實的背景進行烘托，產品在一個具有感染力的空間展現的淋漓盡致，起到了增強廣告畫面視覺沖擊力的作用。如圖3所示，這個廣告畫面很有視覺沖擊力，畫面年輕偶像歡迎新同學，很好反映出廣告語“你好，新同學！”加上各種各樣的新穎的電子產品出現在畫面中，能夠很快吸引到年輕人的好奇。這則廣告采用了“動感地帶”常用的色譜，暖色中的紅色和橙色，圖形設計是具體的偶像明星和抽象的電子產品組合的大小對比方式，文字簡約而重點突出，下辦法是廣告活動結束語，中間以企業LOG為分界，版式多而有序，雜而不亂，視覺重點突出。

（四）巧妙比喻法

比喻法是指在設計過程中選擇兩個互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。如圖4所示，作為一則成功的平面廣告設計，突出了廣告的訴求要求，個性鮮明，創意十足，畫面布局動感新穎，廣告主題突出，顏色搭配協調清新。廣告畫面中設計出將音樂、海波等動感元素比喻為上網的無比流暢無限，加上女主角深情地彈著吉他，其他年輕人盡情地在海波上沖浪，突出的是海量聊天，廣告訴求的是年輕人可以用手機像電腦樣盡情地在網上沖浪，更好地展現出畫面中的廣告語“100M大流量，聊個痛快！”。廣告中上部分的布局是以人物具象的形式而展現，其中選擇了當時很受年輕人喜歡年輕有活力的明星組合sHE代言，符合年輕偶像崇拜心里，這部分用了淺藍色做底色，使得這個畫面清新有活力，眼前一涼的感覺；畫面下部分使用明度很好的檸檬黃，使得主要介紹的廣告信息突出鮮明，不至于讓上半部分中的畫面喧賓奪主。總而言之，這則“動感地址的”平面廣告是成功的，起到了很好的宣傳作用，收到了不錯的廣告效應，使得此廣告深入人心。總而言之，這則廣告的視覺元素中色彩清醒，圖形附有想象力，文字恰到好處，版式具有很強的創新性。