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影響消費(fèi)行為的主要因素范文第1篇

關(guān)鍵詞：夜市；消費(fèi)者滿意；消費(fèi)者行為；動(dòng)機(jī)

0 引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，夜市經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為每個(gè)城市著力打造的名片，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平提高以及人民消費(fèi)觀念的更新和休閑時(shí)間的增多，一個(gè)既陌生又新穎的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——夜市經(jīng)濟(jì)正向我們大步走來(lái)，作為休閑經(jīng)濟(jì)的重要組成部分夜市經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是衡量一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民生活質(zhì)量甚至投資環(huán)境的“晴雨表”。有關(guān)專(zhuān)家指出，夜間消費(fèi)在一定程度上反映出一座城市的經(jīng)濟(jì)活力。

各個(gè)城市在規(guī)劃夜市的過(guò)程中更多的是基于市政工程、環(huán)境衛(wèi)生和治安秩序等方面的考慮。我們認(rèn)為夜市的存在是因?yàn)橐故邢M(fèi)能夠滿足消費(fèi)者的需求，一個(gè)規(guī)劃很好的夜市必須基于消費(fèi)者需求的滿足,而基于文獻(xiàn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有基于對(duì)夜市消費(fèi)行為進(jìn)行的研究。夜市消費(fèi)由于其體驗(yàn)性、草根性等特點(diǎn)，與其它消費(fèi)行為之間有很大差別。本文試圖從消費(fèi)者的視角來(lái)研究幾個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題，夜市的消費(fèi)行為特點(diǎn)？不同消費(fèi)者夜市消費(fèi)行為之間有沒(méi)有差異性？夜市消費(fèi)者滿意受哪些主要因素的驅(qū)動(dòng)？消費(fèi)者逛夜市行為又受到哪些主要因素的影響？通過(guò)對(duì)夜市消費(fèi)行為關(guān)鍵性因素的研究既可以給夜市管理規(guī)劃者提供管理規(guī)劃依據(jù)，也可以給夜市經(jīng)營(yíng)者采用更好的經(jīng)營(yíng)策略和提高經(jīng)營(yíng)效益提供依據(jù)，同時(shí)可以更好地滿足夜市消費(fèi)者的需求。另外對(duì)夜市消費(fèi)行為進(jìn)行探索性研究還可以填補(bǔ)國(guó)內(nèi)關(guān)于夜市消費(fèi)行為研究理論上的空白，具有一定的理論意義。

1 研究設(shè)計(jì)

本文主要對(duì)消費(fèi)者夜市消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行描述性研究,以及夜市消費(fèi)行為主要變量之間關(guān)系的探討。描述性研究主要涉及十個(gè)與研究夜市消費(fèi)行為密切相關(guān)的項(xiàng)目，分別是消費(fèi)者逛夜市的動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者逛夜市的時(shí)段、消費(fèi)者逛夜市的交通工具、消費(fèi)者花在交通工具上的時(shí)間、消費(fèi)者逛夜市的時(shí)間、消費(fèi)者逛夜市的頻率、消費(fèi)者逛夜市的同伴、消費(fèi)者對(duì)夜市的印象、消費(fèi)者主要消費(fèi)項(xiàng)目、消費(fèi)者逛夜市主要考慮的因素。夜市消費(fèi)行為主要變量之間的關(guān)系主要探討消費(fèi)者體驗(yàn),環(huán)境因素,夜市區(qū)位因素與消費(fèi)者滿意和行為之間的關(guān)系,這些關(guān)系之間的假設(shè)如下.

傳統(tǒng)上對(duì)消費(fèi)者逛街的研究主要集中在消費(fèi)者如何完成購(gòu)買(mǎi)任務(wù)，但是很多消費(fèi)者逛街，并不一定是為了完成某一購(gòu)買(mǎi)任務(wù)，而主要是滿足放松心情等心理性需求，最近幾年很多學(xué)者就逛街的體驗(yàn)性方面做了研究，Mark J. Arnold, Kristy E. Reynolds所做的研究中指出娛樂(lè)性和情感價(jià)值是很多消費(fèi)者逛街的重要?jiǎng)訖C(jī)。[1]所以做出如下假設(shè)：

H1a：消費(fèi)者體驗(yàn)與消費(fèi)者滿意度成正相關(guān)

H1b：消費(fèi)者體驗(yàn)與消費(fèi)者消費(fèi)者逛夜市頻率成正相關(guān)

購(gòu)物環(huán)境對(duì)消費(fèi)者行為有一定影響，這一點(diǎn)很早就被商家所認(rèn)識(shí)，但是購(gòu)物環(huán)境對(duì)消費(fèi)者的決策行為的影響的重要性一直被很多商家忽視，Turley and Milliman根據(jù)總結(jié)前人和自己的研究成果發(fā)現(xiàn)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者行為的影響是重要的并且比很多人想象要大的多。[2]所以做出如下假設(shè)：

H2a：環(huán)境因素與消費(fèi)者滿意度成正相關(guān)

H2b：環(huán)境因素與消費(fèi)者逛夜市頻率成正相關(guān)

夜市是悠閑娛樂(lè)購(gòu)物的場(chǎng)所，而且主要在晚夜間開(kāi)放，夜間人們相對(duì)出行不便。如果夜市的交通不好，周?chē)鄙偕虡I(yè)中心和重要的居民區(qū)，就很難帶來(lái)人流,夜市很難達(dá)到集群效應(yīng)。所以做出如下假設(shè)：

H3：夜市地理位置與消費(fèi)者逛夜市頻率成正相關(guān)。

2 數(shù)據(jù)收集與檢驗(yàn)

研究方案主要采用問(wèn)卷調(diào)查的方式，問(wèn)卷主要包含個(gè)人信息、問(wèn)卷題項(xiàng)與量表兩部分。由于臺(tái)灣地區(qū)相對(duì)于夜市消費(fèi)行為的研究比較成熟，量表的構(gòu)建主要參考了臺(tái)灣一些調(diào)查問(wèn)卷量表的構(gòu)建方式,采用李氏5分量值測(cè)量。問(wèn)卷共發(fā)放200份，為了收集信息方面的方便性，主要的信息采集是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的，共收集有效樣本175份。

樣本數(shù)據(jù)可信度采用Cronbach's alpha系數(shù)和指標(biāo)來(lái)檢驗(yàn)。體驗(yàn)因素為0.79，環(huán)境因素為0.728,滿意因素為0.715，地理位置為0.78。樣本通過(guò)了Cronbach’s alpha信度檢驗(yàn)。以AMOS驗(yàn)證性因子分析發(fā)現(xiàn)樣本的信度組合和平均變異抽取量分別都大于指定標(biāo)準(zhǔn)，體驗(yàn)因素（0.748,0.6）環(huán)境因素（0.728，0.57）滿意因素（0.721,0.63）地理位置（0.76,0.69，說(shuō)明樣本效度良好。

3 研究結(jié)果及討論

3.1 研究項(xiàng)目

消費(fèi)者夜市消費(fèi)行為的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示。

3.2 影響夜市消費(fèi)者滿意與夜市消費(fèi)者行為的模型分析

3.2.1 本文使用AMOS系統(tǒng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型的模型估計(jì)

使用AMOS系統(tǒng)估計(jì)獲得的結(jié)構(gòu)模型結(jié)果如圖1。模型的擬合優(yōu)度指標(biāo)值是：卡方自由比＝1.569，RMSEA＝0.078，GFI＝0.918，AGFI＝0.823，都達(dá)到了判斷值。所以，我們可以認(rèn)為，本文的結(jié)構(gòu)方程模型整體擬合效果較好，模型可以接受。

影響消費(fèi)行為的主要因素范文第2篇

通過(guò)對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的處理與分析，得到以下結(jié)果。

結(jié)果1：品牌形象、情感需要和利益導(dǎo)向是影響大學(xué)生品牌忠誠(chéng)的主要因素。品牌忠誠(chéng)反映了大學(xué)生群體消費(fèi)中注重品牌形象，同時(shí)品牌忠誠(chéng)也反映了大學(xué)生在品牌消費(fèi)行為過(guò)程中的感性消費(fèi)和“我就喜歡”的情感需要以及對(duì)品牌利益的追求是品牌忠誠(chéng)的基礎(chǔ)。

結(jié)果2：大學(xué)生消費(fèi)群體對(duì)品牌忠誠(chéng)消費(fèi)行為類(lèi)型可以細(xì)為形象忠誠(chéng)、情感忠誠(chéng)和利益忠誠(chéng)三種類(lèi)別。也就是說(shuō)大學(xué)生群體一方面注重感性認(rèn)知和情感體驗(yàn)所帶來(lái)的品牌忠誠(chéng)，同時(shí)由于條件限制也分化成“時(shí)尚新潮、追求形象”和“慎重務(wù)實(shí)、理智消費(fèi)”兩個(gè)群體。

“適合的就是最好的”往往會(huì)或?yàn)橄M(fèi)者忠誠(chéng)該品牌的重要原因，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，能讓年輕時(shí)尚的消費(fèi)者做到?jīng)_動(dòng)但不后悔才是品牌忠誠(chéng)消費(fèi)行為的更高境界。所以當(dāng)針對(duì)不同的大學(xué)生群體進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)該結(jié)合其具體的消費(fèi)需求心理和行為特點(diǎn)，以提高目標(biāo)顧客的品牌忠誠(chéng)度和品牌滿意度。

企業(yè)應(yīng)該在細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌定位才能取得營(yíng)銷(xiāo)的成功。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)和商家需要深入了解大學(xué)生群體的消費(fèi)心理和行為特征，對(duì)影響品牌忠誠(chéng)和選擇的因素進(jìn)行研究和細(xì)分。由于不同群體的需求偏好存在差異，由此產(chǎn)生的品牌忠誠(chéng)也會(huì)有所不同。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者對(duì)近期李寧提出的“90后李寧：make the change”的品牌定位與傳播訴求留下了較為深刻的印象，相信該品牌貼近和符合他們的個(gè)性特點(diǎn)和消費(fèi)需求。耐克“JUST DO IT”極富個(gè)性的品牌定位也是受到年輕消費(fèi)者青睞的。

通過(guò)對(duì)調(diào)查的結(jié)果分析，提出今后針對(duì)年輕大學(xué)生進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的建議：

1 提升品牌在消費(fèi)者心中的形象

良好的品牌形象可以有效增加品牌忠誠(chéng)度。一方面，使品牌本身保持一定的吸引力；另一方面，與目標(biāo)消費(fèi)群獨(dú)特的個(gè)性和自我形象保持內(nèi)在一致，從而增加其忠誠(chéng)度。針對(duì)年輕消費(fèi)者注重個(gè)性張揚(yáng)和自我形象表達(dá)的特點(diǎn)，“不走尋常路”、“凡事無(wú)絕對(duì)”等品牌口號(hào)的提出和年輕、活力、時(shí)尚的品牌形象代言人的影響力均成為受訪者選擇和認(rèn)可該品牌的重要因素。因此，企業(yè)和商家要樹(shù)立更加貼近目標(biāo)消費(fèi)者心理特征和自我的品牌形象，提升品牌形象。例如通過(guò)時(shí)尚且富有個(gè)性的品牌形象的建立，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)、明星代言等符合年輕受眾的傳播手段在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生了深刻的印象和共鳴。

2 注重情感溝通和消費(fèi)體驗(yàn)

情感溝通和消費(fèi)體驗(yàn)日益成為年輕消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)的重要因素。大學(xué)生消費(fèi)群體具有沖動(dòng)性，因而更容易受到購(gòu)物過(guò)程中環(huán)境的刺激和影響。年輕消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)一方面會(huì)重視質(zhì)量、性能等因素，但同時(shí)也對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)過(guò)程有著較高的關(guān)注。如消費(fèi)者對(duì)阿迪達(dá)斯等品牌在世界杯期間舉辦的球迷互動(dòng)參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，表現(xiàn)出較高的興趣和參與熱情，反映了該群體對(duì)產(chǎn)品之外的品牌互動(dòng)和體驗(yàn)容易產(chǎn)生忠誠(chéng)感。商家應(yīng)該通過(guò)積極學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際知名品牌建立品牌體驗(yàn)店的經(jīng)驗(yàn)、增加消費(fèi)過(guò)程的互動(dòng)性和趣味性、改善人情化服務(wù)等措施，提高大學(xué)生群體對(duì)品牌的親和力。

影響消費(fèi)行為的主要因素范文第3篇

關(guān)鍵詞：福建省；晉江市；青少年；體育消費(fèi)行為；影響因素

中圖分類(lèi)號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2015）07-0072-01

體育消費(fèi)是利用體育的特殊屬性來(lái)滿足人們身體與精神上的需要而發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育消費(fèi)品種越來(lái)越多，消費(fèi)群體也日益龐大。體育消費(fèi)已是當(dāng)今現(xiàn)代化生活的一個(gè)重要的組成部分，是人們生活質(zhì)量和社會(huì)文明程度提高的一個(gè)反映，在人們的生活當(dāng)中占據(jù)了一定的比重，且有擴(kuò)大的趨勢(shì)。青少年作為體育運(yùn)動(dòng)的主群體，其體育消費(fèi)行為如何，將直接關(guān)系到未來(lái)人們體育消費(fèi)行為的走向，同時(shí)青少年缺乏經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力，其體育消費(fèi)行為必然是個(gè)體、家庭、社會(huì)相互作用的交點(diǎn)，為此，本研究試圖探討福建省晉江市青少年的各種體育消費(fèi)行為以及產(chǎn)生這些消費(fèi)行為的影響因素，旨在為引導(dǎo)該地區(qū)青少年進(jìn)行合理的體育消費(fèi)及實(shí)施健康教育，提供了科學(xué)的理論依據(jù)。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

隨機(jī)抽查福建省晉江市某區(qū)200名青少年學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，其中男120名，女80名。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

通過(guò)泉州輕工學(xué)院圖書(shū)館和CNKI中國(guó)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)等多種途徑查閱了近十年國(guó)內(nèi)發(fā)表的相關(guān)研究論文，為此論文的撰寫(xiě)奠定了理論依據(jù)。

2.問(wèn)卷調(diào)查法

（1）問(wèn)卷的制定

在制定調(diào)查問(wèn)卷之前，閱讀有關(guān)社會(huì)調(diào)查及體育科研方法方面的書(shū)籍，并根據(jù)有關(guān)問(wèn)卷制定的要求，圍繞消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)觀念、消費(fèi)內(nèi)容、影響因素方面自行設(shè)計(jì)。

（2）問(wèn)卷的發(fā)放

對(duì)福建省晉江市某區(qū)青少年發(fā)放問(wèn)卷，共發(fā)放問(wèn)卷200份，回收問(wèn)卷187份，剔除無(wú)效問(wèn)卷3份，有效回收率92%。

3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用EXCEL軟件對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)處理。

二、研究結(jié)果和分析

（一）福建省晉江市青少年體育消費(fèi)行為的現(xiàn)狀調(diào)查

1.福建省晉江市青少年的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

調(diào)查結(jié)果顯示，在對(duì)“您進(jìn)行體育消費(fèi)是為了”的問(wèn)題調(diào)查中，為了強(qiáng)身健體的占32%、休閑娛樂(lè)的占13.5%、審美追求的占22.2%、社會(huì)交往的占11.9%、體育成就的占10.8%、攀比炫耀的占9.2%，調(diào)查說(shuō)明：福建省晉江市青少年認(rèn)為強(qiáng)身健體是體育消費(fèi)的首要目的。

2.福建省晉江市青少年的體育消費(fèi)觀念

在“您認(rèn)為人的一生應(yīng)該經(jīng)常鍛煉嗎？”問(wèn)題的回答中，認(rèn)為贊同的占39.6%、基本贊同的占33.6%、即不贊同也不反對(duì)的占15.7%、不贊同的占6.5%、非常不贊同的占4.3%，調(diào)查說(shuō)明，福建省晉江市青少年認(rèn)為在這個(gè)方面表示肯定。可見(jiàn)，青少年的健身性體育消費(fèi)價(jià)值觀已得到基本的確立和定位。

在“體育是增進(jìn)健康、造福社會(huì)的有效手段”問(wèn)題的調(diào)查中，完全贊同的占28.2%、基本贊同的占33.1%、既不贊同也不反對(duì)的占19.5%、不贊同的占15.7%、非常不贊同的占3.2%，調(diào)查說(shuō)明，福建省晉江市青少年認(rèn)為對(duì)體育是增進(jìn)健康、造福社會(huì)的有效手段持正面的態(tài)度。

在對(duì)“您選擇體育商品的依據(jù)”問(wèn)題的調(diào)查中，根據(jù)自己的實(shí)際需要的占39.1%、逛街時(shí)看中的占24.4%、流行、時(shí)尚的占21.7%、朋友推薦的占14.6%，根據(jù)調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，福建省青少年在選商品時(shí)還是比較看中自身的實(shí)際需要，能有計(jì)劃地理性消費(fèi)，但還有少部分青少年還是跟著潮流、時(shí)尚，這說(shuō)明在還是有少部分青少年心理上還是欠缺理智，要對(duì)這少部分青少年進(jìn)行體育消費(fèi)心理方面的引導(dǎo)。

3.福建省晉江市青少年的體育消費(fèi)內(nèi)容

調(diào)查結(jié)果顯示福建省晉江市青少年體育消費(fèi)主要有體育服裝、運(yùn)動(dòng)器具、體育書(shū)刊、比賽門(mén)票、體育鍛煉、體彩/足彩六類(lèi)；體育服裝占14.5%，運(yùn)動(dòng)器具占19.3%，體育書(shū)刊占9.6%，比賽門(mén)票占6.9%，體育鍛煉占36%，體彩/足彩占4.8%，占比例最大的內(nèi)容是體育鍛煉，第二位是運(yùn)動(dòng)器具，第三位是體育服裝，第四位是體育書(shū)刊，第五位是比賽門(mén)票，第六位是體彩/足彩。調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，福建省晉江市青少年的內(nèi)容主要還是以體育鍛煉為主。

（二）影響福建省晉江市青少年體育消費(fèi)行為的因素分析

某種消費(fèi)行為的形成與發(fā)展，總是要受一定社會(huì)的客觀因素和主觀因素的制約和影響。體育消費(fèi)行為作為消費(fèi)領(lǐng)域的一種行為，在其形成和發(fā)展過(guò)程中也不例外地要受到諸如收入水平、余暇時(shí)間、政策輿論等外部因素的影響，同時(shí)也要受到消費(fèi)者自身的文化素質(zhì)、消費(fèi)需求及其價(jià)值觀等的影響，這是體育消費(fèi)行為形成的必要條件，對(duì)體育消費(fèi)行為的形成均起著不同的促進(jìn)作用。

1.社會(huì)文化因素的影響

根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)的分析，影響福建省晉江市青少年體育消費(fèi)行為的社會(huì)文化因素包括：良好的體育消費(fèi)環(huán)境、社會(huì)對(duì)體育消費(fèi)的評(píng)價(jià)、社會(huì)對(duì)體育消費(fèi)的導(dǎo)向。調(diào)查顯示，福建省晉江市青少年認(rèn)為良好的體育消費(fèi)環(huán)境重要及非常重要的占72.8%，認(rèn)為社會(huì)對(duì)體育消費(fèi)的評(píng)論重要及非常重要的占45.5%，認(rèn)為社會(huì)對(duì)體育消費(fèi)的導(dǎo)向重要及非常重要的占45.6%。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，在日常體育消費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)中，中國(guó)人的傳統(tǒng)習(xí)慣多屬于節(jié)儉型和務(wù)實(shí)型的，超前消費(fèi)的意識(shí)還不太強(qiáng)。

2.家庭因素的影響

家庭對(duì)一個(gè)人的影響有著舉足輕重的作用，在消費(fèi)問(wèn)題上也是一樣。根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)的分析，影響福建省晉江市青少年體育消費(fèi)行為的家庭因素包括：家庭收入、家庭的體育消費(fèi)習(xí)慣、家庭成員的支持。調(diào)查結(jié)果顯示，福建省晉江市青少年認(rèn)為家庭收入重要及非常重要的占79.4%，認(rèn)為家庭的體育消費(fèi)習(xí)慣重要及非常重要的占37.4%，認(rèn)為家庭成員的支持重要及非常重要的占64.6%。以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，在所有家庭因素中，家庭收入是影響福建省晉江市青少年體育消費(fèi)行為的首要因素。

3.個(gè)人因素的影響

根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)的分析，影響福建省晉江市青少年體育消費(fèi)行為的個(gè)人因素包括：個(gè)體對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知、熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)。調(diào)查結(jié)果顯示，福建省晉江市青少年認(rèn)為個(gè)體對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)重要及非常重要的占75.9%，認(rèn)為熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)重要及非常重要的占83.6%。調(diào)查結(jié)果說(shuō)明福建省晉江市青少年認(rèn)為對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)程度直接影響著個(gè)體的體育消費(fèi)行為。

4.學(xué)校和社區(qū)環(huán)境的影響

影響青少年體育消費(fèi)行為的學(xué)校核社區(qū)環(huán)境因素包括：社區(qū)是否經(jīng)常組織社區(qū)體育活動(dòng)、學(xué)校是否提倡開(kāi)展體育活動(dòng)、學(xué)校是否定期召開(kāi)各種形式的體育比賽、運(yùn)動(dòng)會(huì)或活動(dòng)。調(diào)查結(jié)果顯示，福建省晉江市青少年認(rèn)為社區(qū)是否經(jīng)常組織社區(qū)體育活動(dòng)重要及非常重要的占48.8%，認(rèn)為學(xué)校是否提倡開(kāi)展體育活動(dòng)重要及非常重要的占70.5%，認(rèn)為學(xué)校是否定期召開(kāi)各種形式的體育比賽、運(yùn)動(dòng)會(huì)或活動(dòng)重要及非常重要的占70.6%。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，與社區(qū)環(huán)境相比，學(xué)校的體育鍛煉環(huán)境對(duì)福建省晉江市青少年體育消費(fèi)行為的影響更大。提示，學(xué)校應(yīng)該重視對(duì)青少年體育消費(fèi)觀念和行為的引導(dǎo)。

5.商品廣告的影響

影響青少年體育消費(fèi)行為的商品廣告因素包括：體育消費(fèi)的廣告效果、體育消費(fèi)商品的豐富程度、明星的體育消費(fèi)行為。調(diào)查結(jié)果顯示，福建省晉江市青少年認(rèn)為體育消費(fèi)的廣告效果重要及非常重要的占27.1%，認(rèn)為體育消費(fèi)商品的豐富程度重要及非常重要的占64%，明星的體育消費(fèi)行為認(rèn)為重要及非常重要的占43.4%，以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，由于青少年所處的特殊年齡階段和心理特點(diǎn)，他們比較看中的是商品的款式和商品對(duì)個(gè)性需求的滿足程度。

三、結(jié)論與建議

強(qiáng)身健體、審美追求是福建省晉江市青少年體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，其他的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)還包括休閑娛樂(lè)、社會(huì)交往、體育成就、攀比炫耀。影響福建省晉江市青少年體育消費(fèi)行為有社會(huì)文化、家庭因素、個(gè)人因素、學(xué)校和社區(qū)環(huán)境、同學(xué)朋友、商品廣告。積極引導(dǎo)，樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀念，不要讓福建省晉江市青少年一時(shí)最求時(shí)髦，而體育消費(fèi)的價(jià)格和質(zhì)量要符合福建省晉江市青少年的要求。

參考文獻(xiàn)：

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影響消費(fèi)行為的主要因素范文第4篇

關(guān)鍵詞：女性消費(fèi)特征；女性；商品展示設(shè)計(jì)；研究；應(yīng)用

當(dāng)今社會(huì)，女性的社會(huì)角色不斷的發(fā)生變化，女性消費(fèi)者日益成為了消費(fèi)群體的重要組成部分，她們對(duì)商品展示設(shè)計(jì)有自己獨(dú)有的心理需求和生理需求，因此，分析女性消費(fèi)心理并從中探討商品展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法，能夠最大限度的滿足女性消費(fèi)者的需求，對(duì)商品展示設(shè)計(jì)有一定的指導(dǎo)意義。

一 商品展示設(shè)計(jì)的功能及現(xiàn)狀分析

（一）商品展示設(shè)計(jì)的功能

商品展示設(shè)計(jì)就是指商家為了促進(jìn)銷(xiāo)售，有目的地對(duì)商品的陳列和視覺(jué)傳達(dá)以及銷(xiāo)售和購(gòu)物環(huán)境進(jìn)行綜合的構(gòu)想、計(jì)劃與實(shí)施，以達(dá)到宣傳商品、推銷(xiāo)商品，滿足生產(chǎn)者、推銷(xiāo)者和消費(fèi)者的需求，創(chuàng)造出更科學(xué)、更合理、更符合人們物質(zhì)與精神生活環(huán)境的總體設(shè)計(jì)【1】。

商品展示設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上是對(duì)一個(gè)環(huán)境的再創(chuàng)造，是一門(mén)場(chǎng)地設(shè)計(jì)與空間規(guī)劃的藝術(shù)，它在人與商品之間創(chuàng)造了一個(gè)交流的平臺(tái)【2】。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們知識(shí)層次與生活水平的提升，“商品展示設(shè)計(jì)”已成為商業(yè)經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)重要策略。商家通過(guò)商品展示設(shè)計(jì)，來(lái)提升企業(yè)形象，增加產(chǎn)品的附加值，使商業(yè)行為更為活躍，商品展示設(shè)計(jì)顯然已經(jīng)成為當(dāng)前激烈的商業(yè)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)中的有效“武器”。

（二）商品展示設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

雖然我國(guó)對(duì)于商品展示設(shè)計(jì)越來(lái)越重視，但是與其他國(guó)家成熟的商品展示設(shè)計(jì)相比較，我國(guó)的商品展示設(shè)計(jì)還存在許多不足：一是表達(dá)信息過(guò)于繁瑣，削弱了商品展示的主題；二是個(gè)性不明顯，偏于大眾化；三是專(zhuān)業(yè)化程度不高。因此，我們應(yīng)該分析這些不足以便找出差距，為進(jìn)一步做好商品展示設(shè)計(jì)打下良好的理論基礎(chǔ)。

二 女性消費(fèi)特征及商品展示設(shè)計(jì)影響女性消費(fèi)行為的主要因素

（一）女性消費(fèi)特征

根據(jù)相關(guān)調(diào)查，我國(guó)女性消費(fèi)者有4.8億之多，占全國(guó)人口的48.7%，女性消費(fèi)者不僅數(shù)量大，而且她們的社會(huì)角色也是多面的，她們承擔(dān)了母親、女兒、妻子等多種角色，女性不僅自己愛(ài)美，還注意戀人、丈夫、兒女和居家的形象，所以在購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中起著特殊重要的作用。因此，研究女性的消費(fèi)特征，對(duì)于商業(yè)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。總體來(lái)說(shuō)，女性消費(fèi)特征主要有以下幾點(diǎn)：

1. 情感豐富細(xì)膩，注重細(xì)節(jié)。心理學(xué)家認(rèn)為女性思維是直觀的、形象的和情感的，并具有較強(qiáng)的比喻性、聯(lián)想性和裝飾性【3】。女性注重細(xì)微的感性變化，女性消費(fèi)者對(duì)商品展示的形體、色彩、光線、質(zhì)感等因素都有著獨(dú)特的體會(huì)，因而也更容易受到展示空間的影響。她們常常比男性更容易體會(huì)到商業(yè)空間的特質(zhì)，感覺(jué)到建筑或壓抑、冷漠或開(kāi)敞、奔放的空間表達(dá)形式【4】。

2. “唯一”意識(shí)強(qiáng)烈。大部分的女性在消費(fèi)的時(shí)候往往很注重商品的“唯一”性，通常都希望自己是與眾不同的那個(gè)“唯一”，在參與購(gòu)物時(shí)，她們會(huì)非常注重商品或者購(gòu)物環(huán)境等的唯一性，一個(gè)具有“唯一性”的商品展示設(shè)計(jì)，能夠使女性產(chǎn)生沖動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)行為。

3.購(gòu)買(mǎi)的隨機(jī)性、靈活性。現(xiàn)代的女性有穩(wěn)定的工作，在經(jīng)濟(jì)上都能獨(dú)立，因此在參與購(gòu)物的時(shí)候，有時(shí)是考慮到實(shí)際的客觀物質(zhì)需要，有時(shí)僅僅只是滿足主觀精神上的需要，因此在購(gòu)買(mǎi)物品時(shí)，隨機(jī)性和靈活性比較大，在購(gòu)物時(shí)，商家一個(gè)小小的新穎的展示設(shè)計(jì)就能打動(dòng)她們，使她們參與購(gòu)物。

4.偏愛(ài)品牌，追求個(gè)性化。女性消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)往往很看重品牌，只要對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生了認(rèn)同感，在相同的消費(fèi)條件下，該品牌是首選。現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，使女性消費(fèi)者的的生活形態(tài)，逐漸從大眾標(biāo)準(zhǔn)型轉(zhuǎn)成與他人不同的特殊型，即追求個(gè)性化。

（二）商品展示設(shè)計(jì)影響女性消費(fèi)行為的主要因素

商品展示設(shè)計(jì)影響女性消費(fèi)行為的主要因素是展示形式和綜合效果。商品展示設(shè)計(jì)主要分為靜態(tài)陳列和動(dòng)態(tài)展示兩大部分，消費(fèi)者是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)商品，能否清晰、準(zhǔn)確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗(yàn)，很大程度上取決于商品的展示形式。現(xiàn)代商業(yè)空間往往是把靜態(tài)陳列和動(dòng)態(tài)展示兩者綜合運(yùn)用，并結(jié)合相應(yīng)的空間形態(tài)、商品、道具、色彩、燈光、陳設(shè)品等，使商業(yè)空間呈現(xiàn)一種良好的綜合效果，給消費(fèi)者在心理上帶來(lái)不一般的感受，從而使其產(chǎn)生不同的視覺(jué)判斷和消費(fèi)行為。

女性消費(fèi)者由于其特定的消費(fèi)特征，比男性更容易受購(gòu)物環(huán)境的影響，因此很容易受到商品展示設(shè)計(jì)的誘惑和引導(dǎo)而產(chǎn)生相應(yīng)的購(gòu)物行為。美觀的商品包裝圖形、鮮明的陳列展示、絢麗的色彩燈光等，都能激起女性消費(fèi)者的情緒并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。商品展示設(shè)計(jì)在很大程度上提高了女性在社會(huì)消費(fèi)構(gòu)成中的地位，使女性的消費(fèi)行為和生活方式發(fā)生了變化，最重要的是提升了女性的消費(fèi)審美意識(shí)，因此，以女性為消費(fèi)對(duì)象的商品展示設(shè)計(jì)越來(lái)越受到人們的重視。

三 商品展示設(shè)計(jì)引導(dǎo)女性消費(fèi)行為的原則及應(yīng)用

（一）商品展示設(shè)計(jì)引導(dǎo)女性消費(fèi)的原則

1.真實(shí)性原則。商品展示設(shè)計(jì)要充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的想象力和創(chuàng)造才能，設(shè)計(jì)出標(biāo)新立異的展示空間，以便最大限度的吸引顧客，但是必須遵循真實(shí)性這一基本原則，即所傳達(dá)的信息及展示的效果必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢(shì)，這是商品展示設(shè)計(jì)引導(dǎo)女性消費(fèi)的十分關(guān)鍵的問(wèn)題。

2.要有很強(qiáng)的直覺(jué)審美效應(yīng)，即在很短的時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者對(duì)商品展示設(shè)計(jì)有一個(gè)直觀的認(rèn)知，直接促成消費(fèi)行為。這就要求在進(jìn)行商品展示設(shè)計(jì)中要突出主題，這也是判斷一個(gè)展示設(shè)計(jì)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)之一。對(duì)于女性消費(fèi)者而言，感情比較細(xì)膩，進(jìn)行消費(fèi)之前，首先看到的是商品展示設(shè)計(jì)的總體效果，所以清晰明確的主題、新穎生動(dòng)的表現(xiàn)形式，都會(huì)直接影響女性的消費(fèi)行為。

3.滿足女性消費(fèi)者的需求。這里的需求包括生理需求和心理需求兩部分，即能夠很好地運(yùn)用商品展示設(shè)計(jì)的各要素營(yíng)造一種恰到好處的物理空間滿足女性的生理需求，并且注重女性消費(fèi)者的心理需求，根據(jù)節(jié)日、季節(jié)、氣候、時(shí)尚趨勢(shì)、時(shí)代主題以及品牌自身的特點(diǎn)和受眾的心理特征等因素的變化來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)更新，從而更好地引導(dǎo)消費(fèi)【5】。

（二）女性消費(fèi)特征在商品展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.打造動(dòng)態(tài)的空間展示形態(tài)

女性消費(fèi)者的情感細(xì)膩，對(duì)于購(gòu)物環(huán)境的要求比較高，受購(gòu)物環(huán)境的影響也比較大，因此，商品展示設(shè)計(jì)的好壞直接決定了女性消費(fèi)者是否參與購(gòu)物。

在商品展示設(shè)計(jì)中，靈活的運(yùn)用曲面和曲線，結(jié)合空間特征，打造動(dòng)態(tài)多樣的展示空間，這樣既可以迎合女性柔和、溫婉的女性空間特質(zhì)，也會(huì)給予一種新奇、神秘、幽深的心理感受，能夠很好的拉近與女性消費(fèi)者的距離，使她們心理上能夠產(chǎn)生共鳴，直接促成其消費(fèi)。圖1是路易?威登倫敦店商品展示設(shè)計(jì)，利用暖白色的曲線和曲面結(jié)合紅色地毯設(shè)計(jì)成珍珠主題讓整體展示空間充滿未來(lái)感的時(shí)尚浪漫氣息，容易讓女性消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)。

2.營(yíng)造“專(zhuān)屬感”

對(duì)于女性消費(fèi)者而言，在參與購(gòu)物的時(shí)候會(huì)有很強(qiáng)的“唯一”意識(shí)，也就是女性獨(dú)有的“專(zhuān)屬感”。因此在進(jìn)行商品展示設(shè)計(jì)時(shí)要注重這種“專(zhuān)屬感”的營(yíng)造。比如在進(jìn)行女裝店的商品展示設(shè)計(jì)時(shí)，可以利用符合女性心理特征的輕質(zhì)隔斷、家具、衣柜等圍合、拆分、重組空間，使整個(gè)商品展示空間有一定的封閉性，把整個(gè)店面打造成女性如同在家一樣，使她們擁有自己的“專(zhuān)屬”衣柜。圖2是意大利時(shí)裝品牌高端女裝店商品展示設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)中通過(guò)空間的圍合拆分等，使店面形成了一個(gè)相對(duì)封閉的展示空間，在這里，給予女性消費(fèi)者的是很強(qiáng)烈的“專(zhuān)屬感”，置身其中，仿佛在自己家里一般，這是每個(gè)女性消費(fèi)者所期望的。

3.打造完美“第一印象”

女性消費(fèi)者的感性思維活躍，對(duì)于外界的各種影響都很敏感，因此能在瞬間接受產(chǎn)品的形象、質(zhì)量和服務(wù)。所以，在進(jìn)行商品展示設(shè)計(jì)時(shí)，要綜合利用燈光、色彩、陳設(shè)品等，打造完美的空間展示效果。

一般情況下，人們對(duì)物品的第一印象的形成過(guò)程中，色彩的作用大約占一半以上的比例【6】。因此，在商品展示設(shè)計(jì)時(shí)，色彩設(shè)計(jì)就顯得尤為重要，一般針對(duì)女性消費(fèi)者的商品展示空間的色彩設(shè)計(jì)則應(yīng)盡量采用紅、橙、黃、白等看上去干凈的暖暖的色彩，在這類(lèi)色彩的基礎(chǔ)上再添加其他少量的色彩作為點(diǎn)綴，適當(dāng)?shù)拇钆溆糜诳臻g的設(shè)計(jì)中，可以使女性消費(fèi)者產(chǎn)生良好的視覺(jué)感受和心理體驗(yàn)；商品展示設(shè)計(jì)中的光環(huán)境設(shè)計(jì)也尤為重要，沒(méi)有光，一切色彩也就無(wú)從談起，根據(jù)女性消費(fèi)者的需求，選擇令人心情愉快的暖色調(diào)的光源和光色，在此基礎(chǔ)上，搭配精致的陳設(shè)品，會(huì)最大限度的滿足女性在購(gòu)物時(shí)的心理需求。圖3是Giorgio Borruso女裝店空間展示設(shè)計(jì)，利用燈光、色彩、陳設(shè)品的搭配，使整個(gè)空間看上去干凈明朗，富有時(shí)代氣息，極大地滿足了女性的心理需求。

四 結(jié)語(yǔ)

女性的思考觸及到一些可能是以往的建筑人士所不予注重的方面，她們的細(xì)膩和關(guān)懷也是獨(dú)特的。作為消費(fèi)者，女性相對(duì)于男性而言表現(xiàn)出顯著的不同。隨著社會(huì)的發(fā)展，女性消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，在商品展示設(shè)計(jì)中關(guān)注女性消費(fèi)特征，并運(yùn)用于商品展示設(shè)計(jì)實(shí)踐對(duì)于現(xiàn)在的商家和設(shè)計(jì)者而言都十分重要。因此我們?cè)O(shè)計(jì)師應(yīng)該形成一種以女性消費(fèi)者為設(shè)計(jì)對(duì)象的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從而有針對(duì)性地設(shè)計(jì)出更能吸引女性消費(fèi)者的商品展示設(shè)計(jì)，切實(shí)關(guān)注女性的心理和情感需求。

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影響消費(fèi)行為的主要因素范文第5篇

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 存在問(wèn)題 對(duì)策

一、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象

為了探悉牡丹江市體育消費(fèi)行為對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。我們分別在牡丹江市的陽(yáng)明與西安的兩大住宅區(qū)和體育中心及嘉恒健身俱樂(lè)部、春天健身俱樂(lè)部等五處體育健身場(chǎng)所展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查。

2.研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究的內(nèi)容及目的，詳細(xì)的閱讀關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的論文，文獻(xiàn)及報(bào)刊，收集本文需要的信息。

(2)問(wèn)卷調(diào)查法

共發(fā)放問(wèn)卷300份，回收有效問(wèn)卷246份，有效回收率82%。樣本結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：男性居民153人，占樣本總數(shù)的62%;女性居民93人，占總數(shù)38%。另外25歲以下的69人，占樣本總數(shù)的28%；26歲至35歲的64人，占26%；35歲至50歲的76人，占31%；51歲以上的37人，占15%。在調(diào)查研究中，我們還發(fā)放200份問(wèn)卷對(duì)居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)意愿、體育消費(fèi)的影響因素、體育消費(fèi)評(píng)價(jià)等五項(xiàng)指標(biāo)采用五分法進(jìn)行測(cè)量，即完全符合的為5分，比較符合的為4分，一般符合的為3分，不大符合的為2分，完全不符合的為1分。被調(diào)查者分別對(duì)每個(gè)因素打分，然后運(yùn)用SPSS 統(tǒng)計(jì)軟件計(jì)算出平均值與標(biāo)準(zhǔn)差。平均值越高表示該因素越重要;標(biāo)準(zhǔn)差則體現(xiàn)出被調(diào)查者對(duì)該因素看法的集中程度，標(biāo)準(zhǔn)差越低表示人們的看法越趨于一致。由此，我們也發(fā)現(xiàn)了體育消費(fèi)市場(chǎng)的一些特征與所存在的一些問(wèn)題。

二、影響牡丹江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析

“花錢(qián)買(mǎi)健康”的意識(shí)初步形成，但體育消費(fèi)仍然處于不自覺(jué)不重要的地位。體育消費(fèi)相對(duì)于醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)是一種極其廉價(jià)的健康消費(fèi)。對(duì)于體育消費(fèi)者來(lái)講，這種特定的功能并不是他們進(jìn)行體育消費(fèi)的所有目的所在。在我們的調(diào)查中，多數(shù)的居民對(duì)“花錢(qián)買(mǎi)健康”這一說(shuō)法表示贊同，另外還有少數(shù)的居民表示“難說(shuō)清楚”。事實(shí)上，作為一種文化消費(fèi)的體育消費(fèi)是指“個(gè)人在滿足基本的生存消費(fèi)之后的以追求發(fā)展和享受等方面需要而引發(fā)的消費(fèi)活動(dòng)”，因此，體育消費(fèi)需要是多樣化的，由此也就決定了體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)與目的的多樣性。我們把體育消費(fèi)目的功能分為五種情況，即強(qiáng)身健體、消閑娛樂(lè)、醫(yī)療康復(fù)、社會(huì)交往和個(gè)人興趣。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，牡丹江居民對(duì)體育消費(fèi)的本質(zhì)功能是有高度認(rèn)同的。統(tǒng)計(jì)表明，牡丹江居民體育消費(fèi)目的在“強(qiáng)身健體”上的得分最高，并與其他目的有著顯著性差異（見(jiàn)表1）。

體育消費(fèi)目的是體育消費(fèi)行為的內(nèi)在動(dòng)力。“強(qiáng)身健體”功能的高度認(rèn)同足以說(shuō)明：居民從事體育消費(fèi)首先注重的是體育的本質(zhì)功能。與此相關(guān)的是，當(dāng)我們對(duì)體育消費(fèi)意愿進(jìn)行調(diào)查時(shí)，也發(fā)現(xiàn)“愿意花錢(qián)參加健身活動(dòng)”居于前列（見(jiàn)表2）。當(dāng)然，從表2中一方面可以看出功能性強(qiáng)的消費(fèi)目的，同時(shí)，也展示了居民體育消費(fèi)多向性發(fā)展的可能性，說(shuō)明體育消費(fèi)市場(chǎng)還存在著較大的發(fā)展空間。

但從居民體育消費(fèi)具體行為來(lái)看，情況并不看好。回答“有”“買(mǎi)票看體育比賽或表演”和“買(mǎi)票參加體育活動(dòng)”的居民只占9.5%（見(jiàn)表3）。

也就是說(shuō)有相當(dāng)數(shù)量的居民在體育消費(fèi)的主體方面還是空白。那么，影響牡丹江居民體育消費(fèi)的最主要因素是什么呢？我們對(duì)此進(jìn)行了更為深入的調(diào)查。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，“工作忙，沒(méi)時(shí)間鍛煉”成為體育消費(fèi)一個(gè)首要原因。另外，體育產(chǎn)品匱乏也在相當(dāng)程度上影響了消費(fèi)的熱情（見(jiàn)表4）。

當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)方面的壓力也不可忽視。尤其是一些老年人與年輕人及其他一些弱勢(shì)群體，一些人甚至指責(zé)目前的體育產(chǎn)品質(zhì)劣價(jià)高。

牡丹江居民體育消費(fèi)水平低，體育消費(fèi)水平既由體育消費(fèi)需求所形成，也由居民的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)能力所決定。對(duì)牡丹江市不同收入消費(fèi)群體的體育服務(wù)態(tài)度調(diào)查結(jié)果顯示:收入水平與體育健身娛樂(lè)消費(fèi)意識(shí)、態(tài)度之間存在密切關(guān)系(見(jiàn)表5),家庭的人均收入水平越低,不愿到收費(fèi)的健身娛樂(lè)場(chǎng)所消費(fèi)的比例越高,達(dá)到了半數(shù)以上；而家庭的人均收入水平越高，愿意到收費(fèi)的健身娛樂(lè)場(chǎng)所消費(fèi)的比例就越高,尤其當(dāng)家庭的人均月收入水平達(dá)到3000元以上時(shí),居民愿意進(jìn)行有償健身消費(fèi)的比例達(dá)到22.03%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他各個(gè)收入層次的偏好比例。由此可見(jiàn),如果不考慮消費(fèi)信貸,收入水平是影響居民體育消費(fèi)的主要因素。

體育消費(fèi)滿意度偏低，體育消費(fèi)的意識(shí)尚缺乏有效的開(kāi)發(fā)與引導(dǎo)體育消費(fèi)行為的最終目的是為了滿足消費(fèi)者自身的各種需要，因而在一次體育消費(fèi)結(jié)束后，對(duì)體育商品的體驗(yàn)就形成了與原有的消費(fèi)期望相比較的消費(fèi)滿意度。有學(xué)者們認(rèn)為，這種滿意度不僅構(gòu)成了消費(fèi)評(píng)價(jià)的重要內(nèi)容，而且也成為再次消費(fèi)動(dòng)機(jī)的首要決定性因素。

三、牡丹江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

針對(duì)牡丹江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題和不足,根據(jù)現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),結(jié)合牡丹江的具體情況,就體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)提出相應(yīng)的對(duì)策。

1.加強(qiáng)輿論對(duì)體育消費(fèi)行為的引導(dǎo)，加快體育設(shè)施建設(shè)

體育行政部門(mén)和社會(huì)宣傳媒體要幫助人們樹(shù)立體育消費(fèi)意識(shí), 正確引導(dǎo)“ 花錢(qián)買(mǎi)健康” 的觀念, 為健康需要的滿足而進(jìn)行投資, 以促進(jìn)人們健康娛樂(lè)消費(fèi)的欲望, 從而不斷引發(fā)體育消費(fèi)的行為。利用多元化投資, 加快體育設(shè)施的建設(shè)。體育設(shè)施是體育消費(fèi)的場(chǎng)所, 體育設(shè)施數(shù)量不足、質(zhì)量不高是制約居民體育消費(fèi)的重要原因。因此, 在居民聚集區(qū)興建便于群眾健身鍛煉的場(chǎng)所的同時(shí), 可采用“準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)” 的方式, 鼓勵(lì)學(xué)校、企事業(yè)單位把自身現(xiàn)有的場(chǎng)館設(shè)施對(duì)外開(kāi)放, 并配備相應(yīng)的社會(huì)體育指導(dǎo)員，發(fā)揮地理優(yōu)勢(shì), 開(kāi)展各種體育旅游消費(fèi)項(xiàng)目。

2.制定新的發(fā)展計(jì)劃，實(shí)行新的管理體制

要把體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位和企業(yè)全部推向市場(chǎng),實(shí)行企業(yè)與行政脫鉤。目前牡丹江體育產(chǎn)業(yè)主要是冰雪產(chǎn)業(yè)。因此，應(yīng)該發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)，成立牡丹江冰雪體育產(chǎn)業(yè)公司，并且引導(dǎo)更多的企業(yè)投入到這個(gè)行業(yè)中來(lái)。只有激烈競(jìng)爭(zhēng)，才能促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。還要堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)潛力的主導(dǎo)產(chǎn)品，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要讓體育企業(yè)真正擁有自，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律去處理與社會(huì)各行各業(yè)的關(guān)系，打破政府壟斷或包辦的現(xiàn)象，這樣才能真正調(diào)動(dòng)體育企業(yè)的積極性。

3.政府支持，爭(zhēng)取政府優(yōu)惠政策

體育產(chǎn)業(yè)是一種健康產(chǎn)業(yè)。是民族素質(zhì)提高的基礎(chǔ)，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保證。全民健康需要政府推動(dòng)，政府要重視全民體質(zhì)的提高，因此體育作為公益事業(yè)，政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)給予必要的政策支持，各級(jí)政府職能部門(mén)，如工商、稅務(wù)、體育、消協(xié)、法律部門(mén)等，應(yīng)結(jié)合部門(mén)特點(diǎn)，制定相應(yīng)的體育消費(fèi)政策法規(guī)，促進(jìn)和強(qiáng)化居民的體育消費(fèi)行為，共同促進(jìn)體育市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與繁榮。如對(duì)投資和從事體育的企業(yè)給予一定的稅收優(yōu)惠。政府部門(mén)還要認(rèn)真規(guī)范體育消費(fèi)環(huán)境，如建立分布合理，層次多樣的體育市場(chǎng)組織體系；建立健全規(guī)范、完備、實(shí)用的體育市場(chǎng)法律法規(guī)體系；建立全面有效,穩(wěn)定可靠的體育市場(chǎng)保障體系。

4.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)

長(zhǎng)期以來(lái),由于牡丹江忽視了體育的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,對(duì)培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)方面的人才重視不夠,在高等院校幾乎沒(méi)有體育經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)的專(zhuān)門(mén)學(xué)科和專(zhuān)業(yè)。因此,目前十分缺乏體育產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)門(mén)人才。為了彌補(bǔ)這一嚴(yán)重不足,當(dāng)務(wù)之急就是要對(duì)從事體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn),讓他們學(xué)習(xí)和補(bǔ)充現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的理論知識(shí),了解當(dāng)代體育發(fā)展的特征和廣大民眾生活方式的發(fā)展趨勢(shì),掌握開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)的技術(shù)。從其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域引進(jìn)和選調(diào)一批懂經(jīng)營(yíng)、懂管理的人才,充實(shí)體育產(chǎn)業(yè)的管理隊(duì)伍,加強(qiáng)體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合,逐步提高體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平。

5.盡快完善社會(huì)保障體系

目前,牡丹江市各項(xiàng)社會(huì)保障制度在不斷完善之中,住房、醫(yī)療和教育方面的改革明顯滯后,保障改革拖得時(shí)間越長(zhǎng),居民對(duì)未來(lái)預(yù)期的不確定性就越高,消費(fèi)預(yù)期增加,預(yù)防性儲(chǔ)蓄就越大,導(dǎo)致大眾有效體系需求不足。因此,加快完善社會(huì)保障體系,能夠減少居民對(duì)消費(fèi)的不確定性影響,增加對(duì)未來(lái)的信心,從而增加對(duì)現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求；積極培育體育消費(fèi)主體。廣泛建立不同類(lèi)型的群眾體育協(xié)會(huì)、業(yè)余體育俱樂(lè)部和基層群眾體育鍛煉組織,動(dòng)員和組織居民投入各種形式的體育運(yùn)動(dòng),逐步樹(shù)立居民正確的體育消費(fèi)意識(shí)和體育消費(fèi)價(jià)值觀,積極引導(dǎo)居民從事各種類(lèi)型的體育消費(fèi)活動(dòng),逐步建立牡丹江市體育市場(chǎng)較固定的消費(fèi)群體,是培育與拓展體育消費(fèi)主體的重要措施；運(yùn)用價(jià)格杠桿,刺激中低收入家庭體育消費(fèi)需求。影響體育用品需求最直接、最強(qiáng)烈的因素是體育用品的價(jià)格和居民收入。任何一個(gè)行業(yè)要市場(chǎng)化,它的發(fā)展前提和經(jīng)濟(jì)前提在于消費(fèi)產(chǎn)品的人群必須大眾化。因此,可考慮實(shí)行大多數(shù)消費(fèi)者可接受的低價(jià)策略,開(kāi)發(fā)居民喜歡的滑冰、滑雪、籃球、乒乓球、武術(shù)、健身舞蹈等大眾化體育項(xiàng)目。

牡丹江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間是無(wú)限的,我們應(yīng)充分利用其自身的地域、文化、歷史資源優(yōu)勢(shì),大力發(fā)展以體育為主的產(chǎn)業(yè),以此作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的切入點(diǎn)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn),從而促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步。

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