前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇對視覺傳達設計的認知范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

對視覺傳達設計的認知范文第1篇

符號學是西方哲學、語言學和邏輯學的孕育產生的，符號學原理被廣泛的應用各種領域，符號學作為文化理論應用到視覺傳達設計領域對研究視覺設計提供了一個獨特的視角。本文將以符號學理論為研究切入點，通過符號學對本質和特性以及深層意義的研究特性對視覺傳達設計的概念、特征和設計方法及本質進行探析，找尋符號學在視覺傳達設計中應用的作用與意義，以利于在實際的視覺傳達設計過程中提高設計效率，達到良好的設計和表現效果。

關鍵詞：

符號學；文化理論；視覺傳達設計

引言

設計符號與溝通是視覺傳達的重要元素，設計中溝通與交流是做出良好的視覺傳達設計的基礎，隨著全球化經濟的大融合對于視覺傳達設計提出了新的要求，如何通過文化符號學角度進行視覺傳達設計溝通與交流成為重要的議題。視覺設計語言與傳統的語言具有重要的區別，視覺設計語言是以感性認知和視覺符號的形式向消費者進行傳達信息，這種視覺語言符號的傳達可以是跨區域、跨國家、跨民族和跨文化的溝通和交流，從而實現心理和生理的共鳴。

一、符號學與視覺傳達設計

符號學作為西方重要的學科，對認知事物的本質、規律以及體現的意義具有重要的作用，運用符號學理論對視覺傳達設計的定義、本質以及規律進行深入分析研究具有重要的意義。下面將對符號學和視覺傳達設計以及視覺傳達設計符號化進行分析論述。

1、符號與符號學

符號在我們生活中隨處可見，也是我們生活中比較熟悉的詞語，隨著社會的發展和科技的進步我們生活中的很多事物都被符號化，“任何事物的內在變化與規律都能以可視的外觀表象來表現、記憶、延伸、聯想、理解與交流”。符號學的產生于西方20世紀初，由瑞士語言學家索緒爾提出，符號學被應用到許多領域，我國對于符號學的研究起步相對較晚，但對于符號我們的祖先在很早就提出并產生優秀的民族文化，符號學在視覺傳達設計中的應用將對視覺信息的傳達具有促進作用。

2、視覺傳達設計

視覺傳達設計是近些年才提出的概念，視覺傳達設計的最終目的是傳遞信息，根據字面理解視覺傳達設計就是通過視覺設計的形式向消費者和使用者傳遞各種信息。視覺傳達設計作為重要的視覺傳播與溝通的手段，對企業的商業宣傳和品牌形象的設計具有重要的作用，通過視覺符號的形式傳遞著商品的信息，符號除了傳遞視覺語言的色彩、文字和圖形外，還有更深層次的傳達符號蘊涵的意義的價值。視覺傳達設計符號區別于傳統的語言符號的表現，視覺傳達設計更多的是以視覺信息的形式傳遞著廣告、標志、VI設計等隱含的意義用視覺表現給消費者和使用者。

3、視覺傳達設計與符號學關系

視覺傳達設計本身就是對企業事物和形象進行抽象和符號化的過程，從某種意義上講，視覺傳達設計與符號學具有相同點，都是對事物進行高度的概括。符號雖然是一個抽象的概念，是人們精神心理對事物的反應，符號是人們對事物采用視覺處理形成的經驗和聯想的，符號具有除了視覺表象外更深層的意義。但是符號學只是通過對事物進行概念和本質以及深層意義的概括和研究，而視覺傳達設計更多的是對企業和公司的文化、形象以及公司整體的創意設計，運用圖形、色彩和文字進行高度的抽象和概括，符號化的視覺傳達設計的發展正在朝著繼承和發揚中華民族傳統文化上不斷前行。

二、視覺設計中的符號信息傳達

我國在很早就有采用符號作為表現情感和傳遞信息的歷史記載，作為符號文化起源較早的國家，繼承和發揚符號文化更好的通過符號學語義進行視覺傳達設計具有重要的價值，下面將對視覺傳達設計中的符號學的傳達進行論述。

1、視覺傳達設計中符號的傳達性

現代社會是信息快速傳播的時代，視覺傳達設計作為傳播信息的重要手段，符號學在視覺傳達中的應用對設計作品傳遞信息、情感和與消費者的溝通互動具有重要的作用，視覺傳達設計對需要設計的事物進行符號化語言表現，將豐富的內容通過圖形和色彩符號化理解與表現呈現在消費者面前，通過消費者的觀察和欣賞探尋其中更深層次的意義。視覺傳達設計的符號化語言表現對人們在最短時間里獲取信息和吸引消費具有重要作用，除此之外，良好的視覺傳達設計對于美化心靈和感知美好具有導向性，視覺傳達設計的符號性傳達能夠更好的體現出企業產品的功能和經濟價值以及文化價值，視覺傳達設計以視覺抽象符號化的形式傳遞價值與信息，這種符號是作為設計師思想的結晶而存在，因此視覺傳達作品是對設計師思想的傳遞，作為設計師思維的符號性表現其傳遞著表面之外的更生詞的價值觀念，在符號化的視覺傳達設計表達過程中符號承載的信息不應過多，過多會使欣賞者產生視覺疲勞，分不清設計師想要傳遞的真正信息。

2、視覺傳達設計中符號的情感性

視覺傳達設計為人們之間、企業與消費者之間進行良好的溝通與交流和互動提供了有力的條件，人們通過視覺語言對產品和企業進行了解讀取信息進而實現了互動溝通，在這過程中視覺傳達設計語言發揮著重要的作用。在視覺傳達設計符號化的表現中情感因素是重要方面，對視覺傳達設計作品的好壞具有一定的影響，視覺傳達設計的情感性還體現在消費者的情感上，消費者對設計作品的情感也將對視覺傳達設計中符號化的表達具有影響，視覺傳達設計雖然目的是傳遞信息，但是更多的是情感的傳遞，通過設計作品中圖像和色彩以及文字的符號化特征表現廣告，讓消費者欣賞廣告的同時達到心理情感的共鳴，更多的這種共鳴是消費者通過設計作品從情感上愿意接受企業的產品，并在使用的過程中產生心理和精神愉悅，因此在視覺傳達設計的過程中符號表達的情感性很重要。

3、視覺傳達設計中符號的約束性

不同國家，不同民族有其獨特的風俗文化，不同文字、不同語言也只在一定范圍內被理解，只有具備有關文化背景的人才能接受到該符號所傳達的信息。也只有符合特定背景的符號才能在這一范圍內被接受，因此，視覺傳達設計中符號具有一定的約束性。在視覺傳達設計過程中，我們需要對特定的環境、背景、人文風俗做充分的研究調查，在懂得其規則的條件下進行符號化表意設計，已達到被消費者理解、被認同的效果。如以水墨意象作為符號的視覺設計作品用于外國消費者和用于中國消費者所帶來的效果是截然不同的，外國人不懂其文化內涵，無法良好接受設計者需表達的信息，易導致視覺符號難理解的局面。除歷史人文上的約束性外，視覺傳達設計中符號還受時空的約束，其符號所承載的意義不是一成不變的，而是隨著時間、空間的不同而變換的，一個符號可能引含多種理解。不同的歷史時代文化背景，不同的經濟條件下人的觀念不同，其伴隨的心理需求動機決定了人們對同一個符號獲得的信息也存在差異性。因此，視覺傳達設計過程中還需要根據不同受眾的視覺經驗，不同的接受程度來進行視覺符號的構思設計，確定信息傳達的形式與方式的適應性、準確性，以確保受眾能夠更好的解讀信息。

三、結論

視覺傳達設計與符號學具有本質的相同點，都是對事物進行概括和濃縮以符號的形式進行展現，符號學理論在視覺傳達設計的過程中具有重要的作用，視覺傳達設計作為以符號進行表現的形式，采用符號學理論的相關原理將更好和更加準確的把握廣告設計中的真正需求，相信隨著視覺傳達設計的不斷發展和符號學原理在視覺傳達設計中的廣泛應用將對視覺傳達設計領域產生重大的變革，這就要求設計師要不斷學習和掌握符號學相關知識與原理，發掘符號學在視覺傳達設計中應用的方法與路徑，從而設計出更加人性化的設計作品。

參考文獻：

[1]楊裕福，設計的文化基礎[M].亞太圖書出版社，1998.2.

[2]王亞平，視覺傳達設計的符號學解讀[J].藝術研究，2011（2）.

對視覺傳達設計的認知范文第2篇

關鍵詞:設計思維;視覺元素;想象力

所謂創造性設計思維,是一種凸現人類新思維和影響人們生活及社會發展的實際體現;是一種突破常規的思維動勢,去打破舊的或固有的精神桎梏并創造出許多令人驚嘆的奇思妙想的設計品,為人類的生活和行為所用,這就是思維的創造力,同時,創造性設計思維更是依附于人類的生活、行為、需求、理想而形成的一種具有導向性、前瞻性和實用性的思維體系,它以視覺的形式呈現出來,又以視覺設計的方式傳達出新思維的具體內涵,從而,使視覺設計更直接更準確地表達人們的各種欲望和思想。因此,具有創造性的思維才是讓視覺設計體現其真正價值的內在力量。

一、創造性設計思維與視覺表現的相互關系

設計思維,這種意識形態的東西隨著社會和時代的發展變得更加具有社會性,同時影射出愈來愈多的文化概念和時代概念。在現代文化和商業的變奏中,視覺設計從形式上的二維轉變成理念上的多維,從靜態到動態,從動畫到游戲,從視頻到網絡等等的宏觀拓展和微觀蔓延,已經跨越了它原有的形態,打開了設計從平面到空間,從單一表現到多元整合的新領域,新形態和新觀念也隨之產生,從而形成了多元化的設計形式。創造性設計思維是我們得以在這個領域里生存和發展的原動力。

設計思維與視覺表現之間存在著緊密的關聯性。設計思維直接引導著視覺傳達的信息含量以及信息傳遞的視覺形式,視覺的表現則要充分表達出設計思維的內涵和整體構想的可能性。這里就自然涉及到一個新的領域——視覺領域,在這個領域里,新思維被經過藝術化處理的視覺圖像形象地表達出來,進而強化視覺形式的可讀性和吸引度,增強視覺表現的新穎性和獨特性,才能更準確更深刻地意識到一種創造性思維誕生的真正價值和實際意義。創造性設計的思維過程就是視覺再現的過程,也是不斷發現和挖掘事物間顯性或隱性涵義的過程,是將這些內涵進行重組、重構和置換的過程。設計是一種對思維的視覺表達行為,我們對設計的理解就是對視覺圖象和視覺語匯的破譯,對設計的感受即是對視覺表象的心理反映。

二、創造性設計思維的特征及其對視覺的引導作用

獨特性和新穎性是產生視覺停頓和視覺吸引的關鍵

《魏書·祖瑩傳》云:“文章須自出機杼,成一家風骨。” 意為文章應有自己新的立意和構思,創造出一種獨特的風格。“新”是設計者永遠不變的追求,“創意”是藝術設計的靈魂,更是一種藝術素養和設計經驗的綜合體現。設計思維的獨特性和視覺表象的新穎性是創造性設計思維對視覺張力的雙重表達。無論從視覺形象層面還是從意識形態層面上來分析一件設計作品,創造性思維與設計的視覺形式都是同等重要的。好的設計要在精心創造的協調性和靈活性中間找到平衡,使其中的一些精妙之處能夠顯現出來。獨特而新穎的設計思維和視覺形象無疑就起到了這樣的視覺引導作用,從而引起人們心理的共鳴。這是視覺設計對受眾的最表層最初始的視覺刺激和心理引導,產生這樣的刺激之后便使得人的視線在視覺圖象上產生停頓和舒緩的狀態,進而產生視覺吸引。

個性化是產生視覺刺激和視覺愉悅的興奮劑

對視覺設計過程中創造性思維的“個性化”一詞可以從幾個方面來理解:(1)、尋找對設計主題的獨特的構思角度,即個性化立意;(2)、選擇特別的表現材質和媒介,即個性化介質;(3)、將獨創的視覺圖像元素進行巧妙設計,即個性化圖像設計;(4)、采用新穎的表現技巧,即個性化表現。努力塑造自己思維的個性特征,逐漸形成自己特有的處理信息的方法和表達方式,視覺的表象對受眾的影響就不只是停留在圖象的表層,而是牽引人的視線對設計品進行更深層內涵的挖掘和解讀,進而達到人與設計品的互動和交流。

個性化的設計思維不僅僅理解為標新立異、獨樹一幟的涵義,更是一個從視覺審美和藝術表現的角度來把握的寬泛概念。從中國上海世博會的眾多國家館的精彩紛呈、嘆為觀止的高科技視覺設計的造型以及一切從環保理念出發的世界文明的高度融合,更是創造性設計思維在人類生活中的深刻體現;通過各國個性化的視覺形象的設計及其散發出來的獨特的設計理念,帶著國家的意志,對世界作出的美好宣言,無疑正是一次盛大的以設計思維、設計觀念以及創造力精心打造的國際視覺盛宴。

豐富的想象力是產生視覺聯想的內在力量

在視覺設計領域里,想象力一直是設計者努力培養和提升的極為重要的方面,也是藝術設計教育中貫穿整個教學過程的重要內容。愛因斯坦曾經說過:“想象力比知識更重要,因為知識是有限的,而想象力概括著世界上的一切,推動著生產,并且是知識無法進化的源泉。想象力是科學研究中的實現因素。”創造性想象正是以它的新穎性、生動性打破舊的思路和思考模式,大膽進行新假設和新形象的探索嘗試和意象表達,從而推動創意產業的發展。設計活動是在特定的時間和空間維度之中展開的,有一定的指向性,是一種視覺表現行為;而思維活動則具有高度隨意性和多維度特征,是一種跳躍性的抽象概念。激發對設計主題的大膽聯想,善于吸納和整合各種相關信息,不斷交合與活化大腦的思維和想象力,從而增強人對外界事物的綜合認知能力和審美感知能力。視覺元素的內涵與象征和視覺符號的具體含義與指向,是產生視覺感受的內外合力,也是使人產生無限聯想的原點和啟點。想象力是使視覺圖象靈動活躍起來的內在力量,是使二維平面產生三度空間、使立體產品引發精神欲望、使色彩牽動思緒情感、使圖形融入智慧膽識的高度的思維創造力。從美國好萊塢影片《阿凡達》中的景象就可見一般,潘多拉星球上懸浮飄渺的山巒、流光溢彩的魅影飛龍、千奇百怪的飛禽猛獸、晶瑩剔透的圣靈之樹、斑斕奇異的森林植物以及虎鼻豹眼、如靈如獸的納美人等等這些映入觀者視野、極具視覺震撼的物象正是憑借超乎尋常的想象力設計創造出來的視覺圖像,體現出人類對美好未來的憧憬,更是令人遐想聯翩。

在設計意識日益滲透進人們的日常生活、融入到社會文化和社會發展的價值體系之中的今天,創造性的設計思維有如一粒播種在社會土壤中的種子,在豐富的多元的文化的養分滋養下茁壯成長,思維之花的綻放,芳香四溢。也正是由于設計,人們的行為與交流變得順暢、物質的形態與功能變得多樣;正由于創造性的設計,改變了人們行為和交流的方式,也改變了人們生活的狀態和對世界的認知,也促進了世界文明的進程,這些都可以歸功于思維的創造力。從而,在視覺領域中,由設計生成的各種視覺映像逐漸形成了一系列的美學法則和審美規律,依循這些規律,我們能準確地表達思維的向度和設計的內涵。在創造性的思維體系中,視覺設計才能以更獨特的方式和新穎的形式傳達各種新的信息。

參考文獻:

[1]迪人.世[！]界是設計的》[M].北京:中國青年出版社,2009.

對視覺傳達設計的認知范文第3篇

物質生活的滿足使人們更加注重精神生活的充實。剛剛開始新的哲學設計嶄露頭角，重視內心情感，追求情感多姿多彩，不同的設計花樣，以人們內心表達的設計作品展示豐富多彩。感性設計價值在視覺傳達設計中意義以越來越多的關注對視覺傳達設計中理性價值和意義系統研究變得相對薄弱。視錯覺現象是當人觀察物體時,基于經驗主義或不當參照形成錯誤。有很多視覺誤導的原因，可以是圖形元素快中見慢,大中見小,重中見輕,虛中見實,深中見淺,矮中見高，最終都是使人形成與事實不符的判斷和感知，其中一部分可以糾正,而另一部分是不可避免。若有效地傳播圖形信息規律產生的影響,避免因視覺誤導偏差而帶來理解上的偏差能讓設計師運用傳播規律上特殊的技能和手法,達到令人想象的視覺傳達設計作品空間。

版式設計與語言是人類進行交流的兩種重要的基本方式在傳統的觀念里，語言是抽象思維的圖形可以理解為是以視覺途徑來表達意圖，并可引起人與人之間信息交流的具體的形狀和姿態圖形是一種視覺信息，思維是一種可貴的幫助。人類思維可以瞬間變化，也不是思維發生的媒介語言。雖看似抽象卻與知覺經驗緊密相關，視覺傳達設計的發展是我們在學習和借鑒西方的優秀設計作品時,首先要擺正對視覺傳達設計的語言認識。應該注意拉開與西方的距離突出東方文化的特點,繁榮自我文化。圖形化的行為表達往往比文字更具實效無論是從人類社會發展的歷史，還是從個人成長的歷程來考察，人類的進步和藝術進步離不開。視覺傳達設計師都應該在實踐與探索中,依據各自文化背景和社會環境的不同。采取不同的切入點不斷的思考與尋找設計的未來之路。全球化與多元化的設計需求跟上歷史的進步,學會關心擁有的文化遺產,創造力得到迅猛發展,未來需要我們一起攜手創造。它由視覺和聽覺符號組成圖形設計作為傳達視覺信息的重要方式之一，有待于從語境學的角度多層面研究其信息載體作用圖形通過形態色彩和肌理等傳達信息，具有符號性和語義性的雙重內涵設計者都希望表達能通過視覺符號的方式快速準確有效圖形設計作為國際性語言，是基于視覺性的交流的圖形對話雖不能像語言一樣進行自由的抽象表述，人與人需要溝通，國家與國家之間需要溝通，民族間宗教間都需要溝通圖形具有超語言文字的敘述功能，文字所表述的精確，內容得當，表達感情在人們的生活中有著極其重要的位置。

二、中國的現狀及分析

經歷了商業美術、工藝美術、印刷美術設計、裝演設計、平面設計等中國視覺傳達設計演變階段，起步比較晚，經過一段時間的發展最終以視覺媒體為載體利用視覺符號表現并傳達信息。在20世紀80年代改革開放以后,內地經濟逐漸恢復和發展當代視覺傳達設計真正發展，新曙光將在現在藝術作品中發揮精湛的創意。應該說中國視覺傳達設計相對起點底。改革開放后，中國設計家有機會接觸到更多國際視覺傳達設計作品,開始了東西方文化碰撞、磨合階段。二十多年時間,國際上各種設計思潮幾乎都在中國內地被重新復制一遍。一些大學、中專也紛紛設立藝術設計專業,開始培養藝術設計人才。情感對于設計重要性、論述從情感設計角度來塑造品牌，使得有強大的競爭力。設計目的性實用性和情感體驗將設計核心最終概括為使用與情感。

三、避免中國出現無情感版式設計的對策

視覺傳達設計以設計藝術學、設計心理學、色彩學、視覺設計美學、市場營銷學、社會學、傳播學等認識理論基礎，以視覺傳達設計中情感表現為分析受眾心理情感需求市場調研結果、情感理念相關學科專業研究成果、國內外情感化設計的數據信息，結合工業設計、產品設計、平面設計等領域，定位視覺情感表現研究。從視覺傳達設計理論和設計心理。重要特征設計有效性是現實意義，是設計傳達意義中傳播設計原理是吸引與被吸引。通過視覺語言產生雙向關，把我已經掌握的設計。通過形象的視覺信息指涉讓觀者在解讀語意過程中賦予圖形豐富內涵由于圖形設計最終是依賴于圖形形態來表述意念，大眾傳達的作品在人們的感情中活了起來。會話系統的進步存活語言的美好境遇中，語用主體言語行為中產生之后被賦予圖形表達語境產生在特定，而語用主體之所以做出言語行為，有其特定的主觀原因解釋為一定動機和目的圖形是所有能夠用來產生視覺圖像并轉為信息傳達視覺符號，繪寫刻印以現代電子技術攝影及處理手段產生能傳達信息圖像記號圖形感覺刺激集合體，是人有意識有目的地發現和創造出來為人們所認識，在視覺要素中形成進而提高視覺注意力重要素材。圖形很容易引起人們目光的專注，人們的觀賞興趣很濃烈，給人們視覺印象要優于社會中的文字，圖形被認為最能傳達思想感情媒介，是人與人之間相互溝通橋梁特別在信息時代，如今的視覺的傳達變得非常普及，圖形信息基本在我們的生活中各種形式的出現。

由于它不分國家民族男女老少語言差異文化差別能夠普遍地為人們接受和了解，圖形傳達必將成為全世界人們的期待：

1.從傳播理論的角度對視覺傳達設計中的圖形信息的符號特征、傳播過程結合實例加以分析和論述,將語境的完整傳播過程分成圖形信息的發送、信息受媒介和環境的影響和受眾認知三個過程分別進行研究。

2.從應用角度以視錯覺原理和空間圖形構成手法的分析為切入點結合其他作者和自己的應用實例加以分析和論述,并總結出如平行視錯覺的錯視規律、矛盾空間圖形錯視規律等一些具有個人見解和參照價值的結論。

3.有效的視覺傳達設計的規律體現在運用在語境傳播的信息，可以避免一些不必要的視覺誤導還能令設計作品達到意想不到的效果。

對視覺傳達設計的認知范文第4篇

基于符號學“意符/能指”的環節探討，對“形”的屬性認知是藝術家進行圖形設計的基礎。對“形”的認知首先注重的是“形”背后的物的本質認知和積累。人對圖形的認知首先產生于人類的社會實踐活動，在長期的社會實踐活動參與過程中，人們不斷地積累經驗．并逐漸實現對物的自然屬性的認識，即設計過程中“形”的自然屬性的認知。因而，人們遇到事物時即臨界視覺對于“形”的認知之前，經常會用已有的經驗或約定熟成的標準來對事物進行衡量與判斷。即人們會用習慣性的表象直觀之維來對事物進行判斷與辨別，并在不斷的社會實踐活動參與中實現著對物象的第一性視覺認知的把握。這種自然屬性具有強大的記憶喚起功能；它可以無須完整的實物再現，只需要屬性中帶有的一到兩點特征就能夠喚起人對該事物的整體記憶。“杯弓蛇影”就是鮮活的一個例子，物象“形”的自然屬性起著記憶調動的重要作用，它能夠使人們頭腦中過去的視覺體驗得以復活，并重新得到視覺認知。藝術家對物象形的本質的認知與把握為其進行圖形設計提供了創作的源泉。

2“意”——所指

對物象的“意”的把握是索緒爾符號學的意指/所指部分，也是藝術家進行圖形設計的關鍵。美國學者菲利普•B．梅格斯（PhilipB.Meggs）曾說：“如果圖形設計不具有象征的詞語的含義，則就不再是視覺傳播，而成為美術了。”從中我們可以看出圖形設計注重對圖形符號的象征性與隱喻性的把握，強調對圖形的社會語義的把握，這就是圖形的第二屬性，即社會屬性。在圖形設計中的社會屬性起著調動觀者情感經驗的重要作用，它能夠使藝術家與觀者在情感意識上達到共通，從而完成圖形信息的有效傳達與傳播。文化傳統以及生活經歷使人賦予某種圖形以特殊的意義，且這種特殊意義通常具有一定的象征性與隱喻性，并在一定的地域范圍內達成了共識，如在中國民間藝術中用蝙蝠能創造出具有吉祥寓意的五福捧壽的吉祥圖案。但是，圖形的社會語義會因所處的時空與國度的不同而不同。同樣是蝙蝠的形象，在西方則象征著邪惡與黑暗。任何事物都是與其所處的文化背景精密相連的，在其發展的過程中形成了自己鮮明的特征和文化象征與隱喻。但也有一些事物或游離在主流之外，或在迎合主流的過程中力圖尋找屬于自己的風格和文化。因此，對圖形的社會語義的認識需要立足于特定的文化語境。在圖形設計中，圖形的第二屬性的挖掘才是圖形設計的精髓所在。反之則會顯得空洞而無生命力。如果說藝術家在對“形”的認知與“意”的把握過程中，找到了作品的靈魂的話，那么“形”是靈魂得以升華的鮮活載體。在圖形設計中，光有卓越的理念而沒有有效的視覺承載形式是不能完成圖形設計的最終目的的。因此，對圖形的形式語言進行深入探討，有助于對圖形的構成手法及視覺效果的分析，有助于我們對圖形的資源、信息及處理方式的解讀。在圖形設計中，雖然可以直接引用繪畫、攝影、符號、圖案作為圖形，但是藝術家設計出來的圖形傳達出來的意義則應當是表面物象意義的升華，這是一種具有創造性的藝術活動。

3形意同構

對視覺傳達設計的認知范文第5篇

關鍵詞：產品包裝；設計心理要求；心理要素

1 產品包裝設計的心理要求

一、商品包裝要滿足消費者尋求方便的心理需求；

二、差異化包裝，滿足不同層面的消費者需求；

三、提升包裝的藝術性和趣味性；

四、推陳出新，講求包裝的時尚化；

五、包裝適當，增強信任感。

2 心理要素對包裝設計的影響

一、視覺感知對包裝設計的影響

視覺在消費者購買心理活動過程占有極其重要的位置。從心理學角度來說，人們對事物信息的接受和識別分為感覺和知覺兩個階段。感覺反映事物的屬性，知覺反映事物的整體，感覺是知覺的基礎，知覺是感覺的深入。因此，感覺是最基本最簡單的心理現象，沒有感覺，不僅不可能產生知覺，而且也不可能產生其它一切心理現象。而在人的五官感覺程度中，視覺占了87% 。聽覺、嗅覺、觸覺、味覺四種僅占13%。而包裝對視覺的沖擊主要表現在以下幾個方面：

1、文字

文字是記錄、表達人與人之間情感，溝通意念的基本符號。它是最直接，最有效的視覺傳達要素，所以包裝設計者如能善用文字，光只是由字與字的編排與變化、字體的靈活使用，就能構成一件絕佳的設計。因為文字不但具有裝飾性，更重要的是它具有直接的信息傳達功能。因此，要針對商品的特性，選擇適當的字體，適當的內容對商品的屬性進行描繪。設計者除了對現有的字體特色必須有深入的認識外，還要依據商品的特性創造出新形態的字體，以吸引顧客的注意力，最終達到銷售的目的。

2、圖案

在包裝上，最常見的圖案表現方法就是以具象圖形和抽象圖形來表達。所以常會以寫實的、繪畫的、感情的表現方法將產品優點具體的說明，而為了表現其真實感，具象圖形的表現方式，通常都會以攝影或插畫的技巧來表現。

3、色彩

人觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人體視覺諸元素中，對視覺刺激最敏感，反應最快的視覺信息符號。對色彩的注意力占到人視覺的80%左右，對形的注意 力僅占20%左右。因此，色彩對包裝設計有著舉足輕重的作用。

二、觸覺感知對包裝設計的影響

在包裝設計中雖然視覺占據了很重要的一部分，給人留下深刻的第一印象。但是，觸覺感知同樣有著不可低估的作用。它主要是通過包裝的材質和造型所表現的。

1、材質

包裝的觸覺感是由包裝的材料、質地以及包裝材料表面的肌理造成的，它的不同感覺傳達給我們不同的信息和判斷，在包裝設計中，利用材質和肌理的設計來達到我們包裝要傳達的信息內容。包裝是商品的外表，消費者對商品的了解是通過包裝來實現的，合理地將可視的觸覺信息傳達給消費者，可以提高其對商品的認知度，刺激購買欲。

2、造型

造型知覺是靠視覺和觸摸覺來實現的。因此包裝造型的設計當前最值得重視的是注意“人體功學”的運用，特別是把人體功學與藝術造型設計有機的結合起來，使之方便握拿，不易脫手滑落，開啟省力，傾倒方便，既美觀，又實用。新穎別致的藝術造型，具有霎時間出奇制勝的魅力，能使人在短暫接觸中，獲得清晰的視覺印象。從心理學的角度來講從視覺到視覺，消費者的心理活動并沒有深化，要完成顧客從“目不轉睛”到“愛不釋手”的轉化，還必須在造型的實用性上做文章，使感覺向知覺轉化。

三、味覺感知對包裝設計的影響

味覺感知主要表現在食品的包裝上。一個食品包裝，首先給消費帶來的是視覺與心理上的第一感受――-味覺感，它的好壞直接影響到產品的銷售市場。同樣，味覺感知也是從色彩和圖案中表現出來的。

1、色彩

心理學上把由一種感覺引起的其他領域的感覺叫做共感覺。從看到某一食品包裝引起的對包裝內食品的味道的聯想和預期就是基于這一原理。色彩是食品包裝設計中最重要的環節，也是消費者能最快接受到的信息，給整個包裝定下了一個基調。我們看到某一顏色時，使人回憶起各式各樣的事物或者聯想到和顏色有關的東西。

色彩包裝中存在味覺暗示。通過外包裝能夠識別食品的口味是運用色彩的味覺暗示功能。所謂色彩的味覺暗示功能是指由于人們長期的積累的視覺經驗，不同的色彩通常給人不同的味覺體會。

2、圖案