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自媒體運營原理范文第1篇

然而在一片紅火景象的背后，連連被推高的廣告費用，高企的運營成本，無盡的賠本賺吆喝，跑馬圈地上市，都讓人不禁開始質疑目前所流行的電商模式。而今年電商投資環境更加惡劣，估值整體降低，樂淘的畢勝更是放言電子商務就是一個騙局。

2011年京東，當當，樂淘等大型電商均不同程度的砍了廣告預算。搜索引擎作為獨立電商最大的流量入口之一，其在新客戶獲取上的重要性不言而喻。但對于一直在賠錢，還沒有賺錢。手底下割肉，臉上賠笑的電商們來說，確屬切膚之痛。可見大幅縮減廣告預算背后的無奈。

細數目前幾大流量來源，無一不需要付出大量廣告費用。所謂臨淵羨魚，不如退而結網。在思考許久后，在下不禁想問，為何不通過新的媒體平臺以相對較低的成本獲取新用戶呢?沒錯，我說的就是各自覆蓋3億用戶的新浪和騰訊微博。

微博作為一個新興又發展潛力巨大的媒體，其營銷價值是絕不應忽視的。以新浪為例，3億注冊用戶，超過5000萬活躍用戶，其覆蓋面應該說相比百度也并無多少遜色。而作為社交網絡和自媒體，微博又擁有與生俱來的傳播和互動的優勢。其傳播速度和互動頻率可說令其他媒體相比望塵莫及。

2011年各大企業看到杜蕾斯和海底撈在事件營銷和口碑營銷上的成功，紛紛跑馬圈地開通官微。但據筆者觀察，其運營效果大多不盡如人意。大量企業只是跟風開通官微，暫時積累粉絲，發發不痛不癢的廣告，等待成熟的模式出現。在機會面前，人人都不愿意放棄。但事實上企業自身也并未有專業的微博運營人員和完整的微博運營策略，其數萬甚至數十萬粉絲的官微賬號在運營指標上甚至遠不及筆者不到一萬粉絲的草根號。糾其原因仍是沒有結合微博自身特點去針對性的經營。

除杜蕾斯和海底撈在事件營銷上獲得的成功之外，實際上是有太多急功近利的企業自身對“微博營銷”抱有過高不切實際的期望，就像它們曾經期望通過spam鏈接帶來用戶一樣。前日在微博上討論時更有人發出“微博營銷是否被過度放大?”的感慨。

依筆者所見，微博應作為一個戰略性營銷渠道。上文說過，微博同時作為社交網絡和自媒體，其在傳播和互動上的優勢是其他媒體所無法替代的。很多官微僅僅將微博作為一個信息的平臺，而完全不注重粉絲互動，無異于明珠投暗。在官微運營中不應因為微博的媒體屬性而忽略其社交屬性，“我和你”正是微博相對于其他媒體“我給你”的優勢。利用這點深耕粉絲互動，轉化弱關系為強關系，進而提升品牌忠誠度或完成客戶轉化才是微博營銷的王道。

微博營銷的優勢：

1.反應速度快，即時性強：這點以北京大雨“杜蕾斯鞋套”最為有說服力。其完美抓住了北京大雨的契機，快速反應，最終創造了數十萬次轉發，對幾乎全體微博用戶進行了一次品牌植入。

2.互動性強利于發展強關系：我想這運用到了一點人際關系學的原理，人際交往中無不是在互相走動你來我往中增進關系。微博運營的中心正是在這里。在被人關心中獲取自重感是人的本性。也是增進關系的根本。

3.目標精準：曾在微博討論中看到有人將微博形容為大海撒網，目標寬泛不精準。這個觀點在筆者看來不免令人發笑。如同搜索引擎，永遠輸出的是我們搜索的結果，對于微博營銷，也是同樣。用戶喜歡我們的內容，才會加以關注。因此，可以說對于深耕于垂直領域的賬號而言，大部分的粉絲都是精準用戶。至于雇傭段子和冷笑話草根號轉發微博，筆者并不認為那是微博營銷。

4.傳播性極強：根據六度理論，我們與任何一個人之間至多只相隔6個人，而facebook的數據顯示，人與人之間至多相隔4.5個人。這就是為什么杜蕾斯鞋套和紅會【萬呸】轉發都被轉發數十萬次但在微博上卻令3億用戶無人不知無人不曉。

自媒體運營原理范文第2篇

【關鍵詞】軟交換網絡；傳真故障；處理問題

軟交換的概念來源于美國。這是由于網絡對通信設備的可靠性、計費標準和管理技術的要求都不高，使許多制造設備的廠商都可以容易的提供解決方案，又受到IP PBX專用交換機成功的啟示，集團電話就是利用PBX專用交換機在企業辦公中實現了電話網絡化，PBX專用交換機為通信業提高網絡化的綜合運營提高經濟效益和社會效益，做出了巨大的貢獻。顯然，利用網絡的發展，可以使通信業得到更好的發展，依托網絡，利用電話通信，可以把地球變成地球村，拉近了人與人之間的地域距離。隨著高科技的發展，科技人員對通信模式提出一種創新的理念：利用呼叫控制與媒體的技術處理，在二者之間采用標準協議，也就是網絡傳遞規范，計算機之間的相互通信也要遵守規則。從此軟交換技術便開始得到重視和發展。今天，我國電信業通過中國電信的發展，構建了新一代的軟交換網絡。由于IP只是“網絡之間互連的協議”，IP在網絡中的功能與PSTN網絡的功能不一樣，PSTN網絡可以提供穩定可靠的連接，它是我們生活中熟悉的電話網。因此，IP網絡的丟包率、時延、抖動等參數均會影響連接的質量。因此，面對傳真業務而言，必須需要首先將信號調制成語音的數據，使信號數據得到保證，才能實現還原內容；如果可以在IP網絡環境下，利用高科技手段，繼續使用PSTN的電話網，就可以使PSTN網絡應用的協議參數，在IP網絡中不需要修改就可以應用。

1、軟交換技術設計原理及實現目標

軟交換技術是一個分布式的軟件系統，可以在網絡之間提供無縫的互操作性，其設計原理是創建一個具有很好的伸縮性、接口標準性、業務開放性等特點的分布式軟件系統，當利用軟交換的方式參與網絡的傳真控制時，它可以獨立于操作系統，并能夠處理網絡中各種業務需要的同步通信協議，此時需要的過程是與傳統的電話網的過程是相同的，但當用戶需要開始啟用傳真，就需要對它采取控制，它的控制步驟具體詳述如下：第一步，當網絡中的傳真控制開始：此時網關（MG和IAD）已經檢測出傳真/Modem的信號源，經過程序的確認后，就可以進行傳真事件的開始，然后就通過網絡將事件上報給軟交換通信；第二步，將通信媒體切入到傳真模式時：軟交換就接受到命令，等待接受傳真的開始事件，此時就需要協商傳真媒體，確認通信的傳真端口，確認通信雙方可以采用的傳真協議，并且要求一定要在協商完成后才能進行媒體的切換，這時候等待通信的雙方傳真機就立即執行后續的協商和傳輸任務；第三步，傳真任務結束：當利用軟交換將傳真任務完成后，網關隨即就可以檢測出傳真的結束事件。

2、軟交換網絡與傳真故障

利用軟交換網絡進行信號傳輸是現代網絡的先進技術，但在使用過程中有時也會出現故障，一般常見的傳真故障為：第一，是時鐘的同步問題，它一般的表現為訓練失敗，使信號傳輸出現滯緩或失敗；第二，是參數的配置問題：在網絡中參數的配置問題所指的是傳真模式、TCF訓練方式，在參數配置過程中，如果出現參數配置的錯誤時，也常常會出現傳真故障等。第三，是媒體的協商問題：這一問題是指要實現兩者的互通，必須在其兩者之間加以信令的轉換的，即互通功能實體IWF出現不匹配狀況時就會出現傳真故障；第四，是傳真機與VOIP芯片的兼容性問題：這種故障一般表現在個別型號的傳真機和網關上，主要的原因大多數情況是使用的VOIP芯片不兼容結果導致。

3、利用軟交換網絡對傳真出現的故障排查

3.1傳真機信息故障問題的確定

當網絡中出現傳真故障時，首先要確定出現故障的位置；因為故障的出現常常集中在終端，在終端由于版本升級可能會出現故障；第二，如果排除了終端存在問題，就要檢查是否硬件的某一型號出現了問題，要認真核查傳真機是否是第一次出現故障；第三，確定是自協商還是全控制出現了故障，自協商方面出現了故障，就會在參數配置出現異常，就應該對媒體包分析查找故障原因；全控制方面出現故障，就要對信令進行分析。

3.2故障與SIP和248信令的關系

對于傳真出現的故障，就要跟蹤248信令，此時對中繼電路的主被叫雙方都要跟蹤；對于跨SS出現的故障：就需要跟蹤SIP信令，可以選擇按照中繼電路跟蹤，這和通話時的主被叫沒有任何關系；對于一般傳真主叫上報事件以后，主叫會支持傳真能力，被叫切換媒體同時會選擇傳真類型信息。

3.3故障出現與時鐘同步問題

故障出現可能是基準中出現了問題，這是因為基準時鐘，可以統一所有的設備同步；但當基準時鐘出現了紊亂時，就會出現故障。出現這種故障的排查方法，可以對出現故障的終端進行測試，檢查確定時鐘出現不同步的原因；如果還是不能確定原因，就可提供給芯片廠商分析。

3.4故障與媒體包問題

在傳真故障檢查后可以確定信令，時鐘同步都沒有問題以后，就需要對指定呼叫進行分析，常用的方法有4種：第一種方法，是登錄到VTCA上（R01版本使用watch工具）使用Vo-ipR12命令，可以抓媒體包和TDM trace；第二種方法，是在EMS界面測試抓媒體包和TDM trace；第三種方法，是在UIM上做鏡像抓媒體包，也可以對248信令進行濾包；第四種方法，是在承載網上抓媒體包或248信令進行濾包。

4、結語

當IP協議確定后，就會使網上計算機可以相互通信，這會使維護工作帶來困難。如果利用軟交換網絡時，當傳真業務出現故障時，在技術上不僅要涉及軟交換，還涉及到AG等問題，顯然，軟交換技術的應用，需要各專業技術人員的共同努力，這樣可以使軟交換技術保持計算機網絡正常工作。

參考文獻

自媒體運營原理范文第3篇

【關鍵詞】媒體整合 傳媒屬性 輿論宣傳 產業鏈

作為黨和國家的主流媒體，以及遼寧省內唯一一家具有播控職能的省級廣電播出機構，遼寧廣播電視臺肩負著“主導輿論、把控底線、占領陣地”的重任。加快傳統媒體與新興媒體融合發展，時不我待；工作中形成一些想法和做法，拋磚引玉供同行們參考。

一、行業現狀

1.國內現狀

目前，國內各省廣電媒體融合發展基本形成三大板塊：

第一大板塊，有想法、有手段、有結果。代表機構有央視國際、上海文廣、杭州華數。這三家機構，依托各自背景，完成在全國的產業布局，創新產業模式和商業模式，力求在2至3年內形成國內領先的全媒體產業鏈形態。三家最大的共同點就是，全部定位于新媒體發展策略，并形成巨大體量，具備反向兼容傳統媒體并融合發展的技術與運營實力。

第二大板塊，有想法、有手段、正發展。代表機構有湖南廣電、廣東廣電、江蘇廣電、中國教育臺等。

第二板塊的代表均為各省級電視臺的新媒體運營機構。與第一板塊不同，第二板塊在媒體融合發展道路上普遍剛剛完成戰略布局，目前正處于快速發展階段。其中，江蘇廣電的新媒體布局思路為搭建“一云、兩網（新藍網和藍天視頻）、三集群、四平臺”。

中國教育電視臺從聚合專業資源入手，構建了全國教育電視云媒資，對教育類視頻資源整合并推動大數據應用服務。

湖南電視臺從獨播戰略入手，實現品牌、內容IP化，構建全國節目分發網絡，形成包括PC、電視、手機等多屏分發平臺布局。借著湖南衛視優秀IP資源價值飆升的機會，轉型為打通縱橫兩線的新芒果TV，即多平臺、多產品和獨播、自制。

第三大板塊就是全國其他省級電視臺，目前尚處于媒體融合發展的初始有想法階段，有的也在建自己的新媒體平臺。此外，廣電行業的區域媒體也在積極擁抱新媒體，著眼于探索智慧城市和O2O模式，借此打消區域藩籬，形成精準營銷的產業鏈。當然，目前這些省級臺主要面臨戰略定位不清晰、資金缺乏、專業團隊缺乏、體制制約等因素困擾，有待進一步發展。

2.遼臺現狀

遼臺的發展正面臨著“上擠下壓，內憂外患”的困境。“上擠”就是以央視和湖南衛視為代表的強勢媒體，依托自身積累的品牌和資金優勢形成對我臺生存空間的擠壓；“下壓”就是以區域媒體和大量自媒體為代表的草根勢力，依靠自身的“地利”與“人和”，不斷蠶食省臺的市場份額。而“內憂”則是指廣電系統內部，特別是外省廣電利用新媒體技術，跨越地域壁壘快速推進，對遼寧傳統媒體形成正面沖擊；“外患”則是指大量的電信和互聯網企業攜技術、人才、體制、機制等優勢資源，對我們傳統的“內容、平臺、渠道、終端”產業鏈開展分割包圍式的全面滲透。

二、主要思路

要破解廣電媒體當前的難題，我認為，首先要從全面、正確認知媒體的“二重屬性”入手，只有了解了傳媒的基本屬性，才有可能找到正確的解決問題的方法和思路。科學、全面地認識傳播媒介的經濟屬性，一方面要認識到它的客觀存在性，自人類傳播產生開始之日起媒介就具有經濟屬性，是永恒的屬性。在人類社會發展的每一個時期，它一直存在并起著重要的基礎性作用。同時，我們要看到，傳媒媒介經濟屬性的實現，完全是為了實現其政治任務所做的準備。經濟基礎，任何政治活動作為上層建筑都離不開這個基礎。

根據中國傳媒大學傳媒經濟學周鴻鐸教授的分析，我國傳媒經濟之所以發展為一種獨立的經濟形式存在，是因為：首先，商品經濟的確立和發展是傳媒經濟及其理論形成的前提。計劃經濟向市場經濟轉變的過程中，傳媒機構不再能獲得充分的財政撥款，需要學會經營，從市場中拿到所需的各種費用。其次，信息經濟的形成是傳媒經濟及其理論產生的基礎。隨著信息社會的到來，作為信息經濟組成部分的傳媒經濟必然會有很大發展。相應的，相關理論也就產生了。雖然還未成熟，但將不斷地豐富和發展。

^點告訴我們，階級、政黨和國家是一個歷史范疇，也就是說在人類社會發展的一定階段產生，并隨著人類社會的發展而逐漸消亡。當生產力發展出現剩余產品，民族內部一部分人有可能占有另一部分人的剩余勞動產品的時候便產生了階級。傳播的政治屬性，就是指它的階級性。政黨是階級斗爭發展到一定階段后產生的，完全為了本階級的利益而存在。因此，人類傳播，肯定要充分體現政黨的意志，這是階級利益的最高體現。國家是階級矛盾不可調和的產物和表現，是一個階級統治另一個階級的工具。在現代社會，任何一個國家都會利用各種傳播手段宣傳本國的經濟、政治和文化，以便更好地發揮國家的作用。傳播的政治屬性既然是由階級、政黨和國家所引起的一種屬性，當這些根源消失的時候，也就是傳播政治屬性不存在的那一天。因此，傳播的政治屬性也是一個歷史范疇。

科學、全面地認識傳播媒介的政治性，不僅需明確傳播媒介的政治性是客觀存在的，同時也得承認所謂政治性是由經濟性派生出來的，必須為其經濟性的實現提供服務和保證。政治是經濟的集中表現，同時也反作用于經濟。對于政治、經濟關系的基本原理，同樣適用于傳媒經濟。這對于我們更好地認識傳媒的功能、理清我國傳媒產業發展的思路、明確發展方向、解決現存問題具有十分重要的意義。

為此，我覺得一個可行的操作思路是“一體兩翼、雙輪驅動”。“一體”是指媒體整合這個中心體，它是目標和方向；“兩翼”是指“宣傳”和“產業”兩手都要抓，兩手都要硬。

宣傳上，要按照中央的要求和布署，嚴格實行“線上線下一個標準、一個底色、一個聲音”，新媒體發稿也要實行屬地化管理原則，臺里定好規矩和紅線，操作部門實行“三級審稿”，時刻堅持導向意識，守住輿論宣傳的主陣地。產業上，改變廣電傳統的單點盈利模式，打造“一云、多屏、全鏈”的媒體融合平臺，實現全產業鏈的融媒體產業升級。其中，“一云”是指遼臺自主設計、建造的新媒體平臺“北斗云――遼寧廣電公眾信息服務平臺體系”；“多屏”是指包括電視、手機、PC、PAD、車載、可穿戴設備、樓宇、地鐵等多類型、多樣態屏幕；“全鏈”是指包括內容生產、終端制造、運營平臺、大數據分析、渠道銷售、品牌授權、資本運作等全產業鏈布局。通過“一云、多屏、全鏈”實現“五多”，即多內容生產、多渠道分發、多元化經營、多模式發展、多用戶構成。

“多通道分發”就是要實現：從單一廣電網絡傳播方式向多網絡傳播方式變化；從單一直播向點播、推送等多樣態傳播方式變化；從單一電視終端覆蓋向多類型終端傳播方式變化。

“多內容生產”就是要內容生成獲取渠道的多樣化，具體包括：自主采制――主要通過臺內專業頻道、新聞中心和媒資中心二次加工獲得；合作分享――主要通過云媒資聯盟和版權聯盟獲得；用戶上傳――主要由網友通過移動端或互聯網直接上傳獲得。

“多元化經營”就是要秉持“掌握注意力――掌握用戶――掌握消費主動權――掌握行業”的理念，通過廣告付費、內容付費、產業化發展等多種方式經營創收。

“多模式發展”就是要采取政府投資、戰略投資、自有資金投入、上市融資和企業化運營等多種方式積累資金，實現快速發展。

“多用戶構成”就是要強化“用戶”概念，一方面以開發、共享等方式擴大用戶規模；另一方面以類型化用戶為核心人群開發定向用戶，不斷擴大遼臺可管、可控、可經營的用戶規模，實現個性化的消費，最終實現遼臺最大化的收益。

遼寧廣播電視臺新媒體的發展，是全國省級廣電媒體的代表和縮影。雖說目前初步形成了電視媒體與新興媒體功能互補、覆蓋廣泛的新格局，為融合發展奠定了基礎，但與國家對新型媒體集團的要求還有較大差距。

自媒體運營原理范文第4篇

【關鍵詞】 數字電視 EPG廣告 系統技術

引言：數字電視在社會的不斷普及，使得很多運營者十分關注數字電視的經濟效益，但在數字電視實際運營中，運營者對廣告的管理還缺乏相關的管理技術，導致數字電視中的廣告運營效果比較低下。EPG（ElectricalProgramGuide）是數字電視廣播特有的節目信息平臺，其主要是通過菜單或者頁面形式來為STB的用戶提供信息查詢和搜索服務。EPG廣告系統技術是在STB用戶游覽菜單和切換模式時植入相關的圖片或視頻廣告，以提高數字電視的廣告經濟價值，由于其的應用效果良好，使得其廣泛應用于各種廣電數字電視中。

一、數字電視多媒體視訊系統的概述

1.1數字電視多媒體視訊系統的簡介

數字電視多媒體視訊系統（Media Information System 簡稱 MIS）是廣州如家視訊網絡科技有限公司自主研發的資訊信息運營支撐平臺，其在基于F有的單雙向有線電視網絡下，來安全、及時、準確、低成本地新聞時事和產品廣告等業務資訊信息。數字電視多媒體視訊系統的主要功能是將各種多媒體資訊信息整合于一個操作應用平臺，該平臺包括：資訊信息的時間、頻道以及播出順序等，使得資訊平臺能夠將有效資源進行有效利用。其次并可以進行實時的更新和替換，以通過數字終端軟件實現數據的對接，機頂盒軟件實現了資訊數據信息的全雙工收發模式，數據能夠及時更新傳遞與接收。最后數字多媒體電視在業務方面也進行了多項擴展，如開機廣告、電視泡泡、節目引導等，且同時資訊信息內容表現形式豐富多樣，包含了音頻、視頻、文字和圖片等多媒體信息的組合以及各種動畫特效。

1.2數字電視EPG廣告系統技術體現的設計原則

（1）擴展性

系統在選用技術和設備時充分考慮了協同運行能力、系統考慮投資的長期效應以及系統功能不斷擴展的需求，其采用中心數據庫的搭建方式，來使得以后的模塊擴展更為方便。廣告系統的擴展過程簡單易行，且不影響系統的正常播出，在針對未來要拓展的各種新業務時，其前端系統可平滑的進行升級，并不影響正在運營的相關業務。

（2）開放性

系統采用基于 JAVA 的開放性架構，其開發工具均為開發性，支持用戶或第三方的二次開發。系統無條件向前端各相關系統和機頂盒提供符合DVB 標準的開放的接口，并兼容所有符合標準的第三方廠商的設備，配置統一標準接口，該接口的主要目的是為軟件廠家對設備進行升級優化。原有設備在配置端口上不統一，造成后期在配置方面不能進行靈活的掌控。

（3） 安全性

本系統區別于傳統的硬件編解碼視頻層疊加字幕的方式，完全在機頂盒端實現在圖像的 OSD 層的字幕信息疊加，不對主通道數據進行任何的修改或者編輯，不直接接入傳輸主干網。

（4）穩定性

系統所選用的技術和設備充分考慮了協同運行能力、系統投資的長期效應以及系統功能不斷擴展的需求，強調系統設計的穩定性，包括軟件服務器端等多方面的穩定，保證7×24 小時安全穩定播出，以應用冗余備份并自動切換。

（5）方便性

系統充分考慮了前端管理操的便利性和高效性，在功能的設置上，實現多功能的配置和查詢等，且在界面的設計上，強調人機互動和人性化操作。業務應用內容制作過程簡單，支持標準的 HTML 網頁格式內容數據導入，并提供應用設計的參考模版。

（6） 適應性

系統適應各種前端環境，無論是清流、復用流、加擾流，QAM、IPQAM 信號都可實現字幕播發，且能夠對指定頻道、指定時段、指定終端用戶群、指定機頂盒終端操作界面準確、及時投放各類業務咨詢信息。

1.3 數字電視EPG廣告系統的技術特點

數字電視多媒體視訊系統具有如下特點：

（1）播出安全通過角色和權限配置以及審、編、播分離的模塊化設計，確保播發內容的合法性和安全性，且數據具有自動備份和整理機制功能，保證了業務數據的完整性與可靠性。

（2）集成簡捷

對終端機頂盒硬件配置要求低，所需 Flash 代碼存儲空間不超過 250KB，且代碼運行所需的共享內存空間不超過2MB。系統移植接口實現比較簡單，且已經在各種平臺系統完成移植驗證，包括 ST、Philips、 NEC、富士通和 IBM 等。

（3）投放準確

能夠對指定頻道、指定時段、指定終端用戶群、指定機頂盒終端操作界面準確、及時投放各類業務資訊信息。

（4）使用簡單

業務應用內容制作過程簡單，支持標準的 HTML 網頁格式內容數據導入，并提供應用設計的參考模版。端機頂盒用戶可直接即時收看到業務應用資訊內容，無需任何機頂盒界面操作。

（5）標準開放

系統各服務器之間都通過標準開放的 TCP/IP 協議連接，并提供標準外部數據接入網關協議，易與第三方系統對接實現業務拓展

二、數字電視EPG廣告系統的功能架構

2.1數字電視EPG廣告系統的網絡架構

MIS 系統主要由以下幾部分構成：

（1）業務審編工作站（客戶端）：該客戶端的主要對接資源信息的導入，將資源信息進行有效整合，然后發送至數據處理模塊進行預覽審核，其次該客戶端能夠對系統內的參數進行調配，完成系統端口的優化升級。

（2）業務調度系統：將傳輸的數據業務進行頻段的劃分，并且將傳輸的數據頻段自動進行分配，終端服務器便會根據業務調度系統發送的數據塊，進行資訊信息的播出與停止。

（3）數據播出系統：業務播出系統，按照調度指令，構造并實時播發或者停止業務應用的圖文信息數據流，經過復用器與電視節目流復用后，通過有線電視網絡傳輸至終端機頂盒。視頻播出軟件，按照調度指令，構造并實時的進行播發。

2.2數字電視多媒體的傳輸原理

數字電視多媒體視訊系統中一臺播出服務器就能夠同時輸出兩路的ASI信號，其中一路ASI信號支持多路TS業務應用數據流輸出，每路TS業務應用數據流可配置關聯一個數字電視頻道。整個系統對網絡配置要求簡單，運營成本低，充分滿足網絡運營商的實際運營要求。MIS 系統支持 IP 模式的輸出，如果復用器能夠支持 IP 信號的接入，MIS 系統可以直接輸出 IP 信號到復用器，其它工作流程、工作任何都與ASI 輸出模式一樣。

三、數字電視EPG廣告系統功能特點

平臺提供專業的廣告業務制作、預覽系統，業務制作系統主要是實現MIS應用的制作和預覽，其以圖形化的形式，將MIS應用的制作過程便捷化，直觀化。通過將MIS應用結構元素的抽象化，包括音頻、視頻、圖片、文字等元素，采用可拖拽控件，進行應用制作，并可以實現點擊和滾動等特殊效果，使得其與機頂盒上呈現的效果基本相同。數字電視EPG視訊廣告系統的技術主要功能特點如下：

（1） 系統界面功能強大，界面控件操作元素豐富。

（2） 系統操作簡單、顯示界面內容直觀。

（3） 系統支持文件樹、控件樹、屬性編輯列表、主畫板、視音頻編輯窗體。

（4） 界面元素支持視頻、語音、圖文、動畫等控件。

（5） 編輯界面區如同畫板，可以直接支持拖曳控件，編輯顯示屬性。

（6） 系統支持定時功能，能夠按時間間隔，自動跳轉頁面和音視頻。

（7）系統中添加的界面文件自動加密解密MIS文件。

（8） 制作完成的界面可以直接通過仿真預覽實時查看界面效果。

（9） 系統支持HTTP路徑下的MIS文件模擬

四、EPG廣告系統在數字電視中實現的廣告功能

開機廣告：EPG廣告系統技術可以在STB用戶開機時全屏的展現廣告，且廣告可以指定頻道和用戶。

換臺廣告：可以在用戶換臺時展現相關的廣告，但不會妨礙到用戶的節目收看，且可以指定l道和用戶以及時段，同時也支持圖片輪播廣告的模式。

音量條廣告：在用戶在調節節目收看音量時，EPG廣告系統技術可以對其定時定用戶定時段的插入廣告，且不會影響用戶的節目收看。

滾動字幕：滾動字幕的廣告插播時效性比較高，其可以調節滾動時的速度和用戶投放區域。

角標廣告：角標廣告主要是在用戶收看節目時，在其下方以角標的形式展現廣告的內容，且同時可以定時定用戶定區域的調節動態和鏡頭廣告插播。

五、結語

綜上所述，EPG廣告系統技術自開發以來，其良好的發展前景使得多家數字電視廠家與EPG廣告系統進行合作，且EPG廣告系統技術能夠改善原有的廣告模式，這利于運營商對廣告進行統一的管理。合理的將EPG廣告系統技術應用到數字電視中，不但有利于數字電視的發展，也有利于實現EPG廣告系統的價值，這在一定程度上有利于提高數字電視運營者的經濟收益。

參 考 文 獻

[1]劉海桃.劉錕.數字電視EPG廣告系統的建設與展望[J].廣播電視信息，2012，（3）：66-68.

[2]吳浩.王新.數字電視EPG動態更新廣告系統的設計與實現[J].中國有線電視，2014，（5）：36-39.

[3]黃銘均.數字電視EPG廣告的系統表現方式及整合實施方案[J].中國有線電視，2010，（12）：22-24.

自媒體運營原理范文第5篇

【關鍵詞】電視技術 電視媒體 發展

從電視媒體的角度出發，我們也可以知道電視技術作為推動電視發展的具體性技術同樣也會改變電視媒體，促進電視媒體的發展。近二十年來，科技發展的速度越來越快，電視技術的發展仿佛走上了高速路，日新月異的技術使得電視新媒體不斷涌現。在快速發展的現代社會，我們不妨停下來冷靜思考一些問題：電視技術到底改變了電視媒體什么？它是怎樣改變電視媒體的？電視媒體將去往何處？帶著這些問題，筆者開始了這篇論文的寫作。

一、我國電視技術的基礎

電視技術是隨著新科技的不斷涌現而發展的，近二十年來，電視技術在全球范圍內得到了迅猛發展，我國電視技術也得到了長足的進步，甚至在某些方面已經達到了國際水平。本論文將對電視媒體行業正在使用的電視技術基礎―無線電通信技術、有線電通信技術、衛星通信技術、網絡技術和數字技術進行梳理。

（一）無線電通信技術

無線電通信技術源于電磁場理論，得益于意大利科學家馬可尼的發明，至今己經被廣泛應用了130多年，是人們當前使用最為廣泛的通信技術，指的是利用電磁波進行信息傳輸的技術手段。發展至今，因無線電具有不受時空和地域的限制、可用性高和較高可靠性等特點，在國防、科研、交通、生活、生產等領域得到了廣泛使用。隨著新技術的不斷出現，無線電通信技術也有了其更多的拓新，包括3G技術、Zigbee技術、軟件無線電技術、WiMAX技術、W i-F i技術、3.5GHz技術、Bluetooth技術等各種各樣新的無線電通信技術。自電視誕生開始，無線電通信技術就已經開始應用于電視圖像和伴音信號的傳輸。

（二）有線電通信技術

有線電通信技術是相對于無線電通信技術而言的，是指通過鋪設電纜、光纜和光纖同軸電纜網絡作為介質，傳輸包括文字、聲音、圖像等電光信號的一種通信技術。有線電通信技術擁有架空電線路和電纜工程（包括架空、地下、水底電纜等）兩大塊內容，這樣就為其提供了縱橫交錯的信息傳輸渠道。在我國，有線通信是電視信號傳輸的最主要的傳輸方式。有線通信技術和無線通信技術互相之間不是孤立存在的，它們是相輔相成的。有線通信和無線通信技術相結合構成的網絡，為信號的傳輸提供了更為方便的方式，只有它們之間靈活運用、有機結合才能夠更好的促進通信技術的不斷發展。

（三）衛星通信技術

1962年，美國發射了全球第一顆有源軌道通信衛星，開啟了通信技術的新紀元。衛星通信技術是指利用人造地球衛星作為中繼站轉發或發射無線電信號，在兩個或者多個地球站之間進行通信的技術。衛星通信實質上就是利用通信衛星作為中繼站的一種特殊的微波中繼通信方式。衛星通信系統由兩大部分構成：空間部分（通信衛星）和地面部分（地球衛星接收系統），在這一系統中，通信衛星實際上就是懸掛在赤道上空靜止不動的通信中繼站。

（四）網絡技術

網絡技術具體說來就是指計算機網絡，它是把若干且具有獨立功能機、地理位置不同的計算，通過通信設備與線路相互連接起來，以資源共享和實現信息傳輸的一種計算機系統。計算機網絡在結構上包括兩大塊內容。第一大塊就是聯接在網絡上的供網絡用戶使用的計算機的集合。這些計算機被稱為主機，主要用來運行用戶的應用程序，為用戶提供服務和資源。這一主機也被稱為結點。另一部分是把主機聯結在一起并在主機之間傳送信息的設備，我們稱之為通信子網。

（五）數字技術

西方媒體推崇的計算機和傳播科技領域中最具影響力的大師之一尼葛洛龐帝提出：“計算不再只是和計算機有關，它決定了我們的生存。”比特（（bit），作為“信息的DNA"，正在迅速地取代原子而成為人類社會的基本元素。比特指的是“0”或“1"，是計算機能夠識別的信息的最小單位。它只是一種存在的狀態：黑或白、高或低、開或關、真或假，總而言之，比特簡一記為“0”或“1"。基于這種數字技術的原理，無論文字、圖像、聲音還是視像，在計算機存儲和傳播時都可分解為一系列比特的排列組合，即數字化“0”或“1”的排列組合。比特易于復制，而且復制的質量不會隨復制數量的增加而下降，而且，比特可以以極快的速率傳播，在傳播時時空障礙完全消失。所以借用這種數字技術用以記錄表示信息，使得數字信息的記錄密度高，可用計算機處理以及可借助計算機網絡進行遠距離傳輸，達到最理想化的傳播效果。

二、電視技術的革新對電視媒體發展的影響

電視技術的發展并沒有在意見或觀念層次上發揮作用，但是它帶來的就是對電視媒體的改變，逐步改變這人們感官認知的形式，這種改變是全方位的。下面將從傳播方式、受眾和經營模式等方面來分析電視技術對電視媒體的改變。

（一）對傳播方式的改變

電視技術的革新首先改變的就是電視媒體傳播方式，隨著社會環境和技術的變化，電視媒體已經不可能按照原來的傳播方式進行傳播，順應時代的變化，電視媒體在傳播渠道、傳播效率、頻道建設上都產生了一系列的變革，甚至在新的電視技術下催生了新的傳播方式―交互式傳播。

1.傳播渠道的擴張

隨著數字技術、互聯網技術和無線通信技術技術的發展，各種電視技術的交融，使得傳統媒體都在傳播渠道上進行擴張。電視媒體也不甘示弱，利用網絡和手機平臺開辟網絡電視和手機電視渠道，打造全方位立體式傳播，促使電視內容播放無孔不入。

以湖南電視臺為例，自2001年湖南電視臺遷至金鷹影視文化城金鷹大廈開始，就已經實現了全數字化、全硬盤化、全網絡化。2004年又推出金鷹網，實現電視媒體網絡化平臺發展。接著推出芒果TV （imgo.tv）即芒果網絡電視臺，是以視聽互動為核心，融網絡特色與電視特色于一體，面向電腦、手機、電視機，實現“三屏合一”的新媒體視聽綜合傳播服務平臺，其包含有視頻網站芒果TV、手機電視芒果TV和互聯網電視三大網絡電視平臺。其中于2010年3月全面上線的芒果，rv手機電視客戶端，實現了湖南衛視等44路頻道的直播以及綜藝娛樂、新聞紀實、電視劇、電影、MV、動畫片為主的內容點播體系。同時打造tazai互動電視（ ），成為國內首家深度植入模體資源的電視社交產品，專注于移動互聯網與電視屏幕的互動。湖南電視臺的這種全方位傳播平臺打造模式，是在電視技術發展的基礎上得以實現的，完全顛覆了傳統電視單一的電視傳播途徑，實現多終端收看電視節目內容的形式。全國各大省級電視臺以及部分城市電視臺也都在實行這一傳播渠道擴張模式。

2.傳播效率的提高

電視技術突飛猛進的發展，尤其是衛星通信技術和數字有線技術的日趨完善，為電視節目的制作、集成和傳播增添了新的動力，也為電視傳播效率的提高提供了支持。

3.頻道專業化

數字技術、有線電通信技術和衛星電視等技術的發展，促使了電視頻道的迅速增加，頻道容量由傳統電視媒體的幾十套擴展到幾百套。面對如此多的電視節目，受眾難以選擇，不可能每一套節目都看完，因此受眾會各取所需，根據自己的需求來選擇自己收看的節目。因而受眾開始出現分化，逐漸向小眾化、分眾化發展。為了滿足受眾對于電視節目的需求，電視頻道走向了專業化。

4.交互式傳播的出現

交互式傳播是交互性在傳播上的體現，是一種雙向信息傳播模式。數字技術下的網絡電視和手機電視的出現使得交互式傳播成為可能。數字電視技術和交互技術的相結合使得電視媒體由傳統電視媒體的點對面的單一傳播向點對點、點對面多向傳播共存的局面轉變。與傳統電視的觀眾只能通過電話、短信、電報、信函等方式進行反饋不同，交互式傳播下能夠通過互聯網或手機直接向運營商反饋信息。

（二）對電視受眾的改變

電視技術的進步使得受眾在收視習慣上收視時間和空間的解放。隨著電視技術的發展，新的收視終端移動電視、網絡電視和手機電視的出現，人們不必局限于傳統的家庭空間，也不必按照電視節目時刻表定點收看。影視劇里和生活中經常出現的錯過收看某電視欄目的橋段將不再出現，錯過了可以通過別的渠道再去觀看。人們可以通過各種載體收看電視，在商店、大廈、KTV、酒吧可以通過樓宇電視收看電視節目，在公交車、出租車、地鐵、飛機、火車等公共交通工具上也可以通過車載移動電視來收看電視節目，還可以通過Ipad、筆記本等移動終端收看網絡電視，甚至可以通過手機誰是隨地收看電視節目。數字技術使得電視媒體發展的空間和時間的無限拓展，電視無處不在，無時不在。

1.對受眾收視習慣的改變

隨著電視技術的革新，電視頻道和電視節目的倍增，使得越來越多的頻道和節目可供人們選擇。節目的擴增，收視人群卻沒有發生太大的變化，必然會出現普遍的電視節目收視率下降的問題，全民收看同一個頻道或節目的時代一去不復返了。隨著手機電視、網絡電視和交互電視的產生，一種新的收視趨勢―個人化收看開始出現，收看電視節目成為了個人行為，而不是群體行為，傳統電視時代形成的收視習慣同一性開始瓦解，必然會帶來個人化的收視習慣。

2.對受眾地位的改變

電視技術發展至今，受眾的被動地位改變了，翻身成了主人。電視本身不再只是提供電視節目和信息產品，成為了一種與多種媒體相結合提供多種增值服務的高科技產品。受眾可以在自家電視機上根據自己的喜好編輯屬于自己的收視菜單；可以通過信息平臺任意查找自己需要的各種信息；同時可以點播自己想看的電視節目……新的電視技術給人們帶來的不僅僅是視覺上的享受，更多的應該是為人們的生活生產提供便利和快樂。

（三）對運營模式的改變

1.打造多通道的綜合性內容服務平臺

數字技術拓寬了內容傳播的信道，需要更多的數字節目內容來滿足播出，制播分離政策的實施解決了內容生產不足的問題，接下來需要做的就是電視媒體內容運營模式的變革。因此打造開放的、多通道的綜合性內容服務平臺對電視媒體就顯得尤為必要。這一平臺的建立主要通過兩步來完成：第一步就是通過對電視媒體內部資源進行整合，達到內部的共享和內容的重新組合和包裝，形成一個具有很強價值的電視節目體系；第二步就是當電視節目內容的價值體系運營成功并逐步強大之后，通過技術支持，將平臺內的資源逐步開放，通過市場運作和利潤的分配機制，吸引社會上的電視節目制作組織、機構和企業主動向電視媒體平臺靠攏，形成一個強大的電視節目內容利益的系統。作為播出平臺的電視媒體，需要建立多元準入通道，向內容提供商購買內容產品，在經過審查之后進行內容集成、播出。

2.電視媒體與網絡、手機媒體的融合

電視媒體與互聯網的融合得益于有線電視技術與互聯網技術的相結合發展，是基于有線電視網絡雙向化改造的成果。二者融合實現了電視媒體內容與互聯網內容的互通，即電視媒體內容可以在網絡電視臺中播放，而互聯網的內容也可以應用到電視媒體之上。這樣既在內容上擴大了內容提供商的范圍，豐富了內容產品，也拓寬了節目傳播的渠道和范圍，相應地提高了電視節目內容的收視率，有利于廣告收益的提高。無線通信技術的發展促進了電視媒體與手機媒體的融合，尤其是3G和即將推出的4G技術以及CM MB技術的應用，使得電視媒體與手機媒體融合更加緊密。這主要是體現在手機媒體收看電視節目是的流暢性上。手機媒體用戶群對于內容的需求個性化，要求內容提供商在內容創作時對內容進行多樣化、差異化、小批量生產。同時注重內容的創新，不能簡單地將傳統電視節目內容編碼壓縮。

三、結語

縱觀電視的發展過程，我們可以看出，科學技術的發展在很大程度上推動了電視技術的進步，而電視技術的進步又對電視媒體的發展產生了很顯著而深刻的影響。正如麥奎爾在其傳播學經典著作《大眾傳播理論》里指出的一樣，“在媒介全球化和新媒體化的背后，一直都有一股強大的驅動力，其中首要因素就是技術和經濟”在近十年以來，電視技術的發展前所未有，更新換代的速度越來越快，使得電視媒體產生了一連串的連鎖反應，我們不得不停下來思考電視媒體的改變，同時思考電視媒體將來的發展趨勢，從中發現問題，努力去解決這些問題，促進電視在良性的環境中繼續發展下去。

參考文獻：