前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇品牌公關營銷方案范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

品牌公關營銷方案范文第1篇

邱子真：銷售型公關理念打破了以往公關的緩效說辭，以“有效拉動產品銷售/立竿見影樹品牌”作為衡量銷售型公關的標準，已經成為新一代“非常規公關運作”的典范。

在我看來，銷售型公關的核心理念是公關廣告化，業界很多人都說公關是緩效的，需要慢慢建立品牌，但是我從實踐中發現，這個思路其實是可以打破的，公關完全可以拉動銷售，迅速建立品牌。通常，消費者在購買一個東西時只思考兩個問題：1 我到底有沒有這個需求，2 我能否相信這個品牌。我所倡導的銷售型公關就是圍繞消費者心理上的這兩大問題，確保為客戶設計的方案是有銷售力的，從根本上保證策劃的方向。它以“解決消費者的需求/信任問題”為根本，以企業的產品/品牌為核心，通過結合“實效傳播技巧和媒體興奮點”，策劃出具備病毒性的事件和熱點話題來引爆社會各界關注，使得產品/品牌在其中進行多次潛移默化的“強效露出”，以人們喜聞樂見的方式傳遞產品和品牌方面的優勢特點，進而達到促進產品銷售和塑造品牌高端形象的效果。

廣告公關化、公關廣告化的提法一直存在，有時候廣告需要借助具有公信力的媒體，需要通過更軟的形式來達到效果，而公關的利益點也需要更加明確一些。

《國際公關》：越來越多的企業開始關注銷售型公關，相較于傳統公關，它的不同之處是什么？能給企業創造什么樣的價值？

邱子真：傳統的公關是以企業為中心，把企業想要展示的東西硬性地傳遞給消費者，往往是“王婆賣瓜，自賣自夸”，品牌的到達率和影響力都比較低，逐漸走入“寫沒人看的稿，發沒人看的報”的怪圈。銷售型公關則以消費者為中心，以消費者的興趣為導向，消費者喜歡看什么就寫什么，并結合企業的品牌特點，植入產品中有價值的東西。還有一個區別在于，銷售型公關的媒體性價比高，有著低于廣告的費用，卻能給企業帶來很多意想不到的效果和作用，因為銷售型公關需要執行人員把公關、廣告、渠道、終端等全部打通，以始為終，讓消費者看完稿件之后產生購買意愿，并直接完成購買行為。以前的觀念是，公關只把消費者帶到終端，能否產生購買行為還需要終端的銷售人員再做工作，而銷售型公關的目標則是讓消費者自己完成挑選和購買行為。

在這里，我想談談銷售型公關實效保障的三大階梯：

第一個階梯：所有的策劃都是圍繞消費者對產品/品牌的需求及信任問題展開，因為單純從購買環節而言，只要消費者對產品有“迫切的需求和高度的信任”，就一定會產生購買行為。所以，我們所做的一切傳播，都是圍繞解決“從沒有需求到有需求，從需求不迫切到需求很迫切，從不信任到信任——相信產品所說的優點，相信產品比競爭對手好，相信產品值銷售的價格，相信品牌具有社會責任感等等”問題進行。

第二個階梯：所有的策劃都必須圍繞產品/品牌展開，一定要結合人性天然關注點或者社會時事熱點展開創意，以保證傳播內容的高自然關注度。多年的傳播經驗證明，最讓人主動關注的事情往往有兩類，一類是最新的社會時事熱點/網絡熱詞/民生焦點話題等，一類是人性天然關注的事物，比如與自身利益攸關/滿足窺私欲/滿足獵奇心/恐懼心理等，只要把兩者巧妙、順暢地結合起來，就能讓大眾在寓教于樂中了解產品，接受品牌，真正達到“潤物細無聲”的境界。

第三個階梯：所有的策劃還要在前兩者的基礎之上，結合媒體的興奮點來構思和篩選，以保證媒介執行上的效果。畢竟公關的落地絕大部分需要依托媒介平臺，所以結合媒體的價值觀念和話題取向來進行策劃，是最大化達成傳播效果的方法，這就是為什么有些公關新聞可以登上頭版頭條大版面而有些公關新聞只能在邊角上發點小豆腐塊的緣由。

通過抓住消費者的需求和信任，以產品和品牌為中心，結合人性興奮點和媒體興奮點，在三大階梯的層層篩選下，有效保障公關的實效性，最終以產品推廣/品牌傳播/活動管理/危機管理/網絡營銷/媒體關系等產品形態，給客戶提供具有銷售力的公關服務，這就是優勢普元提倡的非常規銷售型公關理念。

《國際公關》：合格的銷售型公關需要具備哪些素質或者說條件？

邱子真：需要有很多營銷知識的儲備，更高的營銷洞察力和專業內涵，我在前面已經提到，銷售型公關是將廣告、公關、渠道、終端全部打通，是在整合營銷基礎上傳播領域的一個發力。

《國際公關》：銷售型公關的效果足以銷售量來評估嗎？

邱子真：我一直在嘗試以營銷為導向的公關最終以銷售量作為評判標準，而不單純看發了多少稿件，但是這種考核辦法不適合500強的大公司，而更適合中國本土的中小型企業。經過多年的實踐與觀察，我發現中國本土的企業最需要的是一個萬能的營銷，既懂廣告又懂公關還懂營銷，能夠給企業提供一個落地執行的東西，這是很多客戶的要求，不管公關還是廣告，最重要的是執行，以及如何在執行中貫徹整個營銷的思維。企業需要銷售型公關！我曾做過5年的營銷咨詢，只出方案不執行，企業會拿著我們制作的方案去找公關公司和廣告公司執行，但這里存在一個問題，銜接和溝通的過程會很麻煩，有時候效果不盡如人意；后來我又在甲方工作了4年，我很清楚企業要什么，他們需要的不是全面的東西，而是在正確的方向上幫助其解決技術含量的東西；緊接著我在公關公司做了4年，發現很多大的公關公司做出來的案子缺乏銷售力。

公關是一個媒體的平臺，我就在想，為什么不能把公關與營銷結合起來呢？在嘗試了幾個客戶之后，我的這個想法被驗證是可行的，當然效果也是很不錯的。原來我們寫公關稿時只要有品牌露出就行了，而現在要解決的不僅是品牌露出，更是消費者信任和需求的問題，以此為中心來寫稿，才能保證文章有說服力。

企業為什么需要銷售型公關？當商品種類沒有那么多的時候，消費者的選擇自然也不多，通常是以企業為主，隨著產品越來越豐富，同質化現象也越發嚴重，消費者的需求更有個性，更挑剔，面對這種情況，企業需要讓消費者了解自己的產品與同類產品的不同之處，這恰是銷售型公關的優勢所在，應該說銷售型公關是對傳統公關的升級和再定位。

《國際公關》：要成為一家優秀的銷售型公關公司，哪些步驟是必經之路？

邱子真：我覺得這是理念上的問題，有的公關公司標榜自己是大公關，有的說是全傳播，還有的說是藝術的理念，從實用主義角度來說，公關是一種賣貨的藝術。公關成本比廣告低，要想通過技術把這么好的媒介用到極致，就需要了解消費者，了解整合營銷的全環節，最終落實到傳播的技術上去。

《國際公關》：如何為優勢普元營銷傳播機構定性？您希望它在未來朝著哪種方向發展？

品牌公關營銷方案范文第2篇

奧美世紀（Neo@Ogilvy）

【公司簡介】奧美世紀是WPP旗下奧美集團的子公司，提供全方位的新媒體策劃和購買以及直效媒介規劃服務。

【主要業務】數字廣告和行銷、數字電視、電子郵件行銷、搜索行銷、數字媒體的新形式（如博客和視頻博客）等。

狄杰斯（Digitas）

【公司簡介】狄杰斯企業管理咨詢有限公司隸屬于陽獅集團，是中國專長于設計、開發和實施網絡營銷解決方案全案的專業數字營銷公司。

【主要業務】將媒體、營銷、技術、創意、想象與分析融為一體，為客戶提供全方位服務，同時擁有和運營著獨立醫藥營銷品牌――Digitas Health，以及專業全球數字制作公司――Prodigious Worldwide。

知世?安索帕(wwwins Isobar)

【公司簡介】知世?安索帕隸屬于安吉斯媒體集團，是華人市場頗具領導地位的數字營銷顧問公司，擅長整合無限創意與專業技術，為客戶提供最佳的商業解決方案。

【主要業務】全方位整合營銷服務，包括提供創意和營銷策略、廣告投放、社會化媒體、SEO/SEM營銷等。

Tribal DDB

【公司簡介】Tribal DDB是DDB中國的一員，隸屬于宏盟集團（Omnicom Group Inc.），是數字化的營銷專家，為客戶提供滿足消費者需求的整合營銷策略及創新的品牌互動經驗。

【主要業務】全方位的數字營銷服務。

電眾數碼（&c. Inc.）

【公司簡介】電眾數碼著眼于數字時代最領先的營銷模式，整合市場資源、創意資源、媒體資源，為互動領域提供綜合服務。

【主要業務】網絡行銷策略；網絡媒介策略與計劃；網絡媒介購買、投放、監測、評估、優化；SEM；網絡公關；網絡廣告與營銷網站的創意構思、視覺設計互動技術開發、制作。

昌榮互動

【公司簡介】昌榮互動隸屬于中國本土最具實力的整合傳播集團之一昌榮傳播集團，擁有國內領先的互聯網投放及管理技術，以及強大的媒體購買能力，是專業的互聯網整合傳播服務公司。

【主要業務】互聯網廣告、創意、策劃、公關、輿情管理、口碑營銷、網站構建與優化、新媒體創建與管理。

廣告商

華揚聯眾（Hylink Ad）

【公司簡介】自2003年起成功轉型為提供互聯網及數字媒體領域全方位服務的廣告公司，并致力于提供跨媒體領域的整合營銷服務。

【主要業務】提供策略、創意、媒介整合等服務。

騰信創新

【公司簡介】騰信創新綜合運用數字媒體的多種解決方案，向客戶提供各種創新的數字溝通和數字行銷服務。

【主要業務】廣告、媒體計劃與采購、策略支持、網絡公關、創意響應、SEM、SEO、騰信富媒體、騰信無線營銷平臺、游戲植入廣告平臺等。

新意互動（CIG）

【公司簡介】新意互動一直致力于專業的網絡整合營銷傳播服務，是專業的整合數字營銷解決方案提供商。

【主要業務】網絡廣告投放與創意、網站建設與維護、網絡整合公關、網絡互動活動、無線營銷及其他數字營銷等。

葛瑞廣告

【公司簡介】葛瑞廣告是隸屬于WPP集團的葛瑞集團旗下的子公司，全球最大的廣告商之一，專注于品牌管理和廣告業務。

【主要業務】提供集品牌策劃、創意、媒體、整合行銷和互動推廣于一體的服務。

三星鵬泰

【公司簡介】三星鵬泰提供整合Digital Marketing的管理咨詢服務。

【主要業務】基于中國商務環境的市場調查、市場戰略、網站建設策略與運營方案、各類互動營銷活動、網絡信息管理系統以及客戶管理系統的全方位整合管理咨詢服務。

歐安派（O.M.P）

【公司簡介】上海歐安派廣告傳播有限公司是一家提供互動行銷顧問服務的專業機構，為客戶提供專業的互聯網整合營銷方案。

【主要業務】網絡整合行銷、網絡口碑公關策劃執行、網絡媒體計劃與購買、網絡創意設計開發、多媒體效果設計等。

廣告網絡

好耶

【公司簡介】好耶廣告網絡是一家集網絡廣告技術服務、線上營銷服務和效果營銷服務為一體的專業網絡互動營銷服務公司。

【主要業務】涵蓋了廣告投放、監管、創意、定向和效果評測等。

隨視傳媒

【公司簡介】隨視傳媒作為百度TV獨家運營伙伴，是中國最大的互聯網視頻廣告分發平臺，也是中國第一大互聯網廣告智能傳播服務商。

【主要業務】以數字營銷為主營業務，擁有國內領先的智能化數字媒體投資管理平臺AdMan與DIGIEQ，為每一位廣告主提供最高ROI(投資回報率)和可衡量的傳播效果分析。

易傳媒

【公司簡介】易傳媒（AdChina）是中國的一家整合數字平臺，致力于為品牌主和公司提供整合數字營銷解決方案。

【主要業務】品牌推廣、口碑營銷和在線銷售等一系列產品和服務。

聚勝萬合（MediaV）

【公司簡介】聚勝萬合（MediaV）是一家專業從事精準營銷及數字營銷的專業廣告技術和服務機構，通過數據分析，實現對目標消費群體的精細分類和定向廣告效果的動態優化。

【主要業務】廣告資源管理、廣告投放控制、廣告效果分析和監測、數據處理及動態優化、網頁監測及網絡訪問行為分析、目標受眾精細分類等。

傳漾科技

【公司簡介】傳漾科技以廣告技術和數據洞察為驅動，致力于成為中國互聯網營銷的商業智能引擎。

【主要業務】廣告投放、效果監測、電子商務、廣告銷售、技術研發及各項增值服務。

悠易互通

【公司簡介】悠易互通是中國領先的受眾網絡數字營銷公司。致力于以互聯網廣告定向技術及優化系統，深入分析中國網民的興趣與屬性；通過數字媒體整合傳播渠道，為客戶的品牌數字營銷提供全方位的解決方案。

【主要業務】受眾洞察、精準定向及優化、整合媒介購買、精準用戶關系管理、分析報告。

互動通

【公司簡介】hdtMEDIA是hdt*互動通旗下全新一代數字媒體營銷服務品牌，覆蓋中國四大門戶網站、搜索引擎和超過千家的垂直網站，以及數字領域所有媒體平臺。

【主要業務】 全面綜合媒體資源、廣告形式、投放技術，為客戶量身定制媒介整合策略。

無線營銷服務機構

億動廣告傳媒（Madhouse）

【公司簡介】億動廣告傳媒是中國最大、最智能的移動廣告網絡，以領先的無線營銷解決方案，通過整合廣告主和無線互聯網絡資源，充分實現無線媒體的巨大能量。

【主要業務】無線廣告精準投放、無線廣告效果監測、無線互聯網廣告技術支持、一站式無線廣告營銷和管理服務等。

百分通聯

品牌公關營銷方案范文第3篇

一、目標

目標：建立A企業行業主導品牌形象，廣泛傳播知名度，廣泛提升美譽度。

任務：通過旗手方案實施，在A企業售后服務方面創造新聞爆炸點。配合全國性公關和軟性操作活動，有力促進新聞事件廣泛輿論傳播。并借此提升知名度、美譽度，樹立A企業關注維護消費者利益的主導品牌形象，進而提升A企業核心競爭力。

二、策略

品牌公關營銷方案范文第4篇

《成功營銷》：就目前您所觀察，接觸和直接參與的各種奧運公關活動，您對它們的評價怎樣？奧運公關的挑戰何在？

高展鵬：奧運營銷取得成功有三個關鍵：與眾不同的營銷角度和手段；與中國文化和環境聯系起來；將企業的品牌信息與奧林匹克精神很好地結合起來。

許多中國企業通過不同的營銷渠道參與到奧運營銷當中，因而如何在眾多“噪音”中脫穎而出是一個挑戰。單純靠巨額廣告、簡單而無關聯的公關是很難奏效的，創意至關重要。當然，有時候創意的缺乏可以通過大量的營銷推廣投入來彌補，但是企業必須考慮投資回報率的問題。聯想因其設計的北京奧運會火炬“祥云”方案而成為奧林匹克運動歷史上第一家源自中國的奧運會火炬接力合作伙伴。全球范圍內對于此事的報道，讓聯想在奧運會尚未開始之前就成功地吸引了全球的注意力。他們現在必須抓住這樣的機會，加以利用，否則將會被其他全球性品牌搶了風頭。

其次，奧運贊助商必須顯現出他們對中國文化和環境的理解，保證他們不會犯那些使自己看起來很無知的錯誤。對于那些剛剛進入中國市場并希望借助奧運這一平臺來提升他們知名度的外國企業而言，這真的會是一種冒險。但對于可口可樂這樣的國際企業來講，他們的公關運作表明，這不過是他們的一門必修課。

毋庸置疑，燕京啤酒在國外通過與有德國內涵的青島啤酒進行對比打中國牌的廣告宣傳，這是精彩的一著棋。美中不足的是，強調和諧、中庸的中國文化并沒有在相應的公關活動中體現出來。對于青島啤酒來說，也未能看到其借助奧運贊助的機會，基于北京文化特質設計，針鋒相對地進入燕京啤酒北京大本營營銷和公關行動，讓受眾缺少了應有的奧運公關看點。

另外，品牌必須清楚地表明它與奧運理念的聯系所在。例如，對于耐克這樣的品牌，他們就很自然地與奧運運動精神的理念聯系起來，但對照明、醫療、環保等行業品牌就不會這么容易了，當然奧運也有更加廣泛的理念可以與很多品牌產生共鳴，例如成長、發展、人文精神等跨文化界限的公關角度都是非常好的公關切入點。

予將取之，必先予之

《成功營銷》：奧運會首次在中國舉行，您認為企業應該怎樣做好體現中國特色的奧運公關？

高展鵬：企業必須避免粗糙的商業主義。他們必須尊重奧運精神，從而顯示出他們是真正的擁護和支持奧運價值和理想的。他們不能僅是簡單地利用奧運這一平臺去銷售他們的產品，他們必須提升公關目標，讓他們的公關目標與奧運的目標相匹配，從更大的意義上來說，要與中國主辦奧運會所承載的“為中華民族的偉大復興注入力量”這一目標相匹配。

前面提到的聯想獲得奧運火炬設計權這一公關活動是很好的案例，而在與奧運贊助方面有著豐富經驗的GE將這三點進行了融合，它清楚“予將取之，必先予之”的道理，也清楚中國要借力奧運為中國發展注入活力的目標。GE一方面積極與中國政府聯系，擴大在中國的投資，為中國城市的發展獻力獻策；另一方面將自己對北京奧運的各種贊助通過公關展現出來，使自己在中國的品牌形象和業務拓展都取得了收獲。

對于所有“入局者”來說，一旦開始認識到公關的價值，我相信他們將不再走回舊路上去。北京奧運對中國是具有里程碑意義的事件，它不僅僅能促進經濟的發展和民族自豪感，也是公關產業成熟的時機。中國的公關產業沒有外國近100年的歷史。公關在中國還是一個很年輕的行業。這就為我們帶來了巨大的機遇，因為我們不會有傳統方式和途徑的包袱。我們能夠創造，探索自己的方式，一個新的角度，一個“具有中國特色的公關”。我們可以把北京奧運當作公關公司展現他們實力的一個平臺。我希望可以看到中國公關公司為中國客戶組織的一些非常有針對性，很有創意和影響力的奧運活動。

與受眾產生更大的共鳴

《成功營銷》：2008年北京奧運會提出的口號是“綠色、科技、人文”，這是對企業內涵一個最大的豐富，有助于提升企業品牌的美譽度。同時，企業也可以因此提升其社會責任度。中國企業通過奧運公關體現CSR方面的情況如何，他們應該怎樣做？

高展鵬：目前有很多支持這一口號的方法。公司應該想辦法提升環保意識，將其融入到他們的CSR活動中去，從而使中國更加綠色、環保?？諝馕廴尽⑷蜃兣⑺Y源危機，這些都是全世界所真正關注的問題。投入資源找到創新的方法去解決這些問題的公司將會與他們的受眾產生更大的共鳴。技術在中國永遠是個熱點話題，因為我們是一個尊重創新的民族。我們相信科技能夠戰勝這些挑戰。找到利用技術的方法去認識到人的潛能，這是很多公司都利用的一個有力的平臺。

目前來看，現有的奧運贊助商在這方面還做得顯然不夠，高速發展的中國經濟帶來了非常嚴重的空氣污染，帶來了社會風氣的日漸惡化，“少開一天車 還北京一片藍天”、“關愛弱勢人群 展現企業公民價值”等重要的公關行為應該和這些奧運贊助商盡快關聯起來。

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品牌公關營銷方案范文第5篇

美國IPG集團萬博宣偉公關公司（北京）副總裁、中國十大公關公司廣通偉業創始人

百年期盼，7年跋涉，16天精彩，北京奧運終攀頂峰，完美謝幕。北京奧運帶給世界的，不僅僅是震撼。奧運的激情終會退去，冷靜下來思考，世界留給我們的難道僅僅是只有16天的體育盛會嗎？

奧運的到來，為中國鋪就了一條通向世界的道路，更給了世界一次擁抱中國的機會。中國企業摩拳擦掌，爭相牽手奧運，不失時機地推出立體化的奧運營銷策略；因為奧運中新聞事件的瞬息萬變，無疑也讓我們切身體會到了公關傳播和危機管理的意義何在?！氨本W運”已經把我們帶入了一個充滿活力的營銷傳播新世界。

新媒體為企業公關帶來無限空間

新媒體時代的到來，SNS社交網站的不斷升級，企業公關傳播的方式正在發生著變革，營銷傳播途徑趨于多元化和透明化?；ヂ摼W的日益發展，使其迅速成為新聞傳播、產品推廣的極佳渠道。尤其在中國，互聯網用戶不斷攀升，如何在這方沃土上創造出最大的價值，是企業在公關升級道路上的重要一環。

同時，3G業務的推出逐漸被大眾接受，無疑又為企業開辟了一條嶄新的道路。贏在起點是關鍵，充分利用手機媒體，會讓營銷傳播更迅速、更廣泛、更有效，也將使企業贏得更廣大的市場。

危機公關和CSR公關傳播更加重要

2008年，經濟衰退的陰影籠罩在全球經濟的上空。中國經濟進入調整期、市場競爭日趨白熱化以及新媒體的高速發展，這些因素都使得企業深處危機四伏的境地。從產品危機到市場危機，從管理危機到媒體危機、政府危機，突發事件已成為常態，如何規避風險，把損失降到最低，才是重中之重。因此，建立一套完善的危機應對管理體系是大勢所趨。

在危機面前，企業的聲譽則顯得尤為重要。聲譽良好，則能使危機對企業品牌形象的負面影響降到最低。而目前看來，企業如何通過聲譽管理來提升品牌形象，還有一條漫長的路要走。

體育營銷方興未艾

激情不會一朝退去，對于企業營銷傳播而言，如何抓住后奧運的余熱期則顯得尤為迫切。奧運會雖然遠去，但“健身”、“運動”、“健康”……一系列體育概念卻已深入人心。如何巧妙貫穿這些概念，自然地體現奧運、企業和消費者三者之間的聯系，將是新的議題。同時，大眾的很大關注點還將聚焦在奧運會中誕生的無數中國之星上，如何利用體育明星讓企業品牌更加閃耀，也值得深入思考。

經濟調整期更需要公關傳播

奧運過后，中國經濟面臨各種挑戰，而應對挑戰的最佳方案便是轉變經濟發展方式，加快經濟結構調整的步伐。綠色奧運、綠色GDP的口號，都將引領中國經濟增長模式向精細化、科學化方向轉變，這些也將都深入影響著企業在營銷方式上的轉變。