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體驗式汽車營銷論文

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體驗式汽車營銷論文

一、體驗式營銷在汽車銷售中運用的必然性

1、體驗式營銷是汽車銷售發展的必然趨勢

因為科技的發展,汽車的性能與質量都越來越高,因此不能僅僅注重汽車的質量,也要在替他方面與別的汽車公司區別開來,這樣才能更好的吸引消費者。在銷售的過程中要更加強調服務質量,高質量的服務可以讓消費者增加對產品的信心,也更加相信產品的質量,充分享受到一流的服務。體驗式營銷這種模式,可以使消費者準確的了解商品的的質量,而不用銷售員一點一點的介紹,也可以使消費者在短時間內了解公司的營銷理念以及售后服務水平。這樣有利于汽車的銷售,也可以使公司和消費者得到很好的溝通。體驗式營銷是很適合汽車銷售行業的,因此將體驗式營銷運用到汽車銷售中是必然的。

2、汽車銷售市場的需要

由于我國經濟的發展,汽車行業也得到了空前的發展。廣闊的汽車銷售市場,也吸引了很多國外的汽車生產公司來中國發展。他們非常愿意與中國的企業合作,將自己公司的產品的生產與銷售均放在中國。這在一定程度上擴大了中國汽車銷售的規模,使得消費者有了更多的選擇。因此消費者在購買汽車的時候,考慮的因素也增多了,不只是關注價格,也更加重視汽車的性能以及售后服務等。為了得到更多消費者的青睞,越來越多的汽車銷售公司采用了體驗式營銷的方式。這樣既可以增加消費者對自己公司汽車的了解,也可以保持與客戶之間的聯系,使消費者通過無形的服務來增加對公司產品的喜愛,從而產生購買欲望。體驗式營銷是目前汽車銷售市場所需要的。

二、體驗式營銷在汽車營銷運用中的關鍵

目前體驗式營銷已經被大部分消費者所了解,與以往的汽車銷售模式不同,體驗式營銷可以吸引更多的消費者,也在一定的程度上對公司的經營理念進行了推廣,也在消費者眼中樹立了美好的形象。

1、利用新型的媒體對產品進行宣傳推廣

目前汽車銷售的宣傳方式主要是電視媒體上的廣告,這樣的方式不能使消費者得到情感上的享受,消費者只能從廣告中了解產品的性能、質量和外形信息,并不會激發消費者的購買欲望。如果可以在廣告宣傳中強調情感體驗,這比質量與性能的宣傳更能吸引消費者。通過對宣傳廣告的設計來突出產品,可以給消費者帶來愉快的精神體驗,這樣可以讓人們更加了解汽車的文化內涵。汽車銷售公司也應該利用網絡媒體來加強宣傳力度,從而吸引更多的消費者。

2、選擇合適的體驗式營銷方案體驗式營銷

這種方式需要公司提前對市場進行調查,了解消費者的心態,只有這樣才能制定出合理的體驗式營銷方案,在體驗式營銷開展的時候,也要通過廣告、海報等宣傳方式使消費者更加了解這種營銷方式。這樣才可能將體驗式營銷的作用都展現出來。通過情感體驗,可以讓更多的消費者了解汽車銷售公司的文化與經營理念。

3、設計出適合情感體驗的環境良好的情感體驗

可以促進消費者的購買欲望,因此不僅僅要在電視上進行廣告宣傳,也要在體驗店內進行宣傳,這樣營造出了一種很好的情感體驗氛圍,可以增加人們對產品的了解,也在一定程度上激發了購買欲望。

三、結語

體驗式營銷在汽車銷售中還有很大的運用空間,其發展前景也是非常廣闊的。體驗式營銷這種銷售方式增加了汽車的銷售量,使得汽車公司與消費者之間的聯系得到加強,這些都是有利于汽車的銷售與推廣的。

作者:魏小岡單位:重慶旅游職業學院

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