色彩對包裝設計的影響研討
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一、包裝的意義
1.保護作用。包裝的保護作用是包裝最基本的作用，他保護了包裝的商品不被破損。我們可以想象一下如果我們生活中的物品統統沒有包裝將會變成什么樣，社會將會變的一團糟。舉個例子，如果沒有包裝，我們想要喝牛奶只能用器皿去盛裝，不能隨身攜帶。
2.提供方便。在產品庫房的存管中，庫房管理者可以利用產品的包裝把物品從一個地方搬到另外一個地方。如果產品沒有包裝，將會給人們帶來很大的困難，因此物品包裝的出現對消費者和經銷商來說都非常的方便。
3.識別作用。這是包裝的本質作用，物品的包裝就相當于每個人的名字一樣起到識別的作用，例如在商品的包裝上注明的品牌信息、產品型號、數量以及制造廠家或零售商的名稱，可以幫助消費者更好的了解商品的信息。
4.促進銷售。在商店里，包裝吸引著顧客的注意力，并能把他的注意力轉化為購買的動力。在我們消費的過程中，經常因為包裝的精美而購買某個物品。有人說，“每個包裝都是一幅廣告牌。”漂亮的包裝能夠對商品的銷售起到很大作用，如果某件商品有了美麗、創意的包裝，就可以在眾多琳瑯滿目的商品中凸顯出來，而引起消費者的注意，最終達到銷售的目的。這就是為什么很多商家會花大價錢設計、研究商品的包裝的。
在選購食品的時候，首先看到的是包裝的色彩，色彩也是包裝設計最能吸引消費者的視覺要素，能讓人們產生情感和聯想。飲料瓶從瓶蓋到瓶身、小零食外包裝大大的實物圖案都是利用色彩，誘發人的食欲，直接激發消費者的購買欲，最終導致購買行為。各種色彩帶給人不同的感受，這些感受都是相對的。在色彩中的紅色、橙色、黃色在色相中屬于活躍的顏色，而青色、藍色、紫色在色相中為安靜的顏色。明度是色彩的明亮程度，明度高的色彩有活潑感，明度低的色彩則有安靜感。一般來說，從色相上看，色相中的紅色、黃色、紫色能使人產生華麗的感覺，而藍灰色、褐色、綠色等使人產生樸素自然的感覺；從明度上看，明度高的顏色顯得華貴，明度低的顏色則顯得樸素。紅色象征激情與活力，容易使人聯想到熱烈的愛情與生命的希望等等。如加多寶的包裝上選擇了紅色為主，配以整個的營銷活動，紅罐加多寶融入了激情與活力，讓消費者產生了心理效應。綠色象征生命、春天，在生命中誘發了勃勃生機的含義。黃色是醒目的顏色，代表愉悅、明快、溫暖。維維豆奶的包裝以黃色為主色。體現了產品的廣告語“維維豆奶，歡樂開懷”，讓消費者產生了溫暖、愉快的心情。白色象征和平、純潔，是藥品包裝的主要選色。黑色象征嚴肅莊重、永恒、高貴，在很多品牌的葡萄酒的包裝中大多用黑色選擇黑色。在包裝設計過程中，要根據你所設計的項目主題來選取顏色，并不一定是色彩越復雜越好，繁瑣的色彩隨意羅列搭配，能給人雜亂的感覺。我們應該對色彩的選擇要按照設計步驟，從色彩印象到色彩取舍再到提煉加工，最后配比修改者一系列過程，使色彩在包裝中達到和諧的效果，取之有道、艷而不俗。如果在色彩的選擇上離開了商品自然屬性的包裝設計，就違反了消費者心理定位，而不利于商品的市場銷售，所以我們設計師所選擇的色彩搭配應符合人的生活習慣和心里定位，能提高包裝中色彩的表現力，以有利于包裝商品的市場銷售。我們生活中不同種類的商品包裝，對于色彩的選擇也有不用的顏色傾向。例如，桃紅、粉紅、淡玫瑰色能夠表現出高貴與嫵媚，常用于化妝品類的包裝中。綠色、藍色、與灰色的搭配能表示莊重，常用于男士化妝品的包裝中;單純的綠色、藍色、或者與灰色的搭配能表示安靜，常用于藥品的包裝中，能表現出藥品的止痛、消炎等功效；紅色、黃色等暖色能表示滋補、營養，常用于食品包裝中；在一些車體的顏色選取上，根據汽車的功能而選擇了不同的顏色來代表行業屬性，如白色能夠帶來一種冷靜、安逸的感覺，常用于救護車中，綠色能代表青春、環保、快捷，常用于郵政車中，紅色能代表熱情、緊迫，常用于消防車中。每一個包裝設計不單單是簡單的工序，它必須以新穎的設計接受大眾的考驗，并且一定要符合實際，商品的包裝要符合市場，不能單單的要求藝術效果而不考慮其他。包裝中色彩的運用要注意銷售對象以及產品的屬性，選擇合適的包裝設計方案，以適應不同地方的地區、不同的消費者。我們在包裝設計中應該多接觸和借鑒西方的東西，更開放更大膽，去其糟粕取其精華。我相信，中國的包裝設計會越走越遠，走向世界。
作者：韓子龍單位：遼寧何氏醫學院
