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一市場在全球化的大時代背景下，變得更加廣闊，民族走向世界

隨著中國在世界的大市場上日益光芒四射，帶有中國特色的民族設計，以一種特別的方式走上世界的舞臺。少數民族作為我國重要的組成部分，其文化底蘊深厚。少數民族文化當中的視覺元素在世界的舞臺上得到更廣泛的推廣，而產品的包裝設計是其最重要的載體。當今消費者不單單追尋“價廉”，對“物美”也提出了更高的要求。視覺的傳達作用在現代越來越被重視，包裝是商品無聲的代言人，產品包裝的設計優劣直接對產品的銷售造成影響。少數民族視覺元素多樣、寓意深遠，其中的色彩、圖騰、文字、風俗故事等等豐富多彩。這些都是現代產品包裝設計中不可或缺的構成元素，將少數民族視覺元素再設計注入其中，將帶來新的視覺體驗，得到突破與創新。在傳承了少數民族文化的同時，也為現在產品設計注入了新鮮的血液。

二民族色彩在產品包裝設計中的應用

大自然賦予我國少數民族人民偉大的智慧，少數民族人民將五彩繽紛的大自然的色彩大膽搭配，組合成他們鐘愛的色彩，并賦予它們豐富的內涵，飽含象征意味。如土族的色彩觀里面藍色代表藍天，綠色代表草地，紅色代表太陽。少數民族的色彩艷麗鮮明，對比強烈，吸引眼球，在少數民族文化當中，這些色彩包含吉祥文化，豐富了現代產品包裝的內涵。少數民族精心的色彩搭配極具視覺沖擊力，而沖擊力強的產品包裝設計更容易在同類產品中脫穎而出。

三民族圖騰在產品包裝設計中的應用

少數民族人民在大自然的勞作中，用他們自己的方式表達對神秘自然的崇敬。于是出現了這些以動物、植物，甚至是幻想中不存在的事物的民族圖騰，這些動物、植物的圖樣被定義為美好的象征，他們的表現形式多以圖案、紋樣形式出現在我們的包裝產品的設計中，多樣的表現形式、豐富的內容、深邃的內涵，耐人尋味的文化意蘊。如蒙古族認為狼代表著強悍、猛烈，而現代企業在宣傳產品時，想要傳遞出產品強悍作用的多如牛毛。大到汽車的宣傳小到一塊電池的包裝，都可以運用狼的圖騰去表達。但同時圖騰的運用是把雙刃劍，運用得當會取得顯著效果，巧妙避開隱諱也會避免一些不必要的損失。企業產品在明確自身的市場定位后，要準確的推廣自己的產品。比如：龍在中華民族是吉祥的神獸，我們自喻為龍的傳人，而在國外，在不少的影視作品中我們會發現龍一般代表著兇殘，殘暴，惡龍是經常出現的字眼。中國藝人范冰冰在一次法國紅地毯上穿上仙鶴裝，在我國民族古文化當中原本是吉祥寓意，但在法國文化里面卻是惡鳥的意思，所以在這個時候我們要格外的注意地區文化的差異，才能更加明確的定位我們的品牌和品牌理念。

四少數民族故事傳說在產品包裝設計中的應用

在我國少數民族風俗文化中不乏一些可歌可泣的故事，有悲壯的愛情，溫馨的親情等等，令人動容。包裝設計尋求發展，尋求突破，將這些民族故事推廣出去，凸顯我們東方大國的神秘之感。也作為廣告不可或缺的一部分，在廣告中的運用有著其重要作用和必要性。舉一個成功的例子：百歲山礦泉水為了強調出水中貴族的理念，運用了一個歐洲貴族凄美的愛情故事，尊貴的公主在尋找愛情，卻選中了最平凡的笛卡爾，最平凡的百歲山，平凡變得不平凡。賦予了白水山礦泉水豐富的內涵的同時，有突出了水中貴族的理念。將民族故事運用在產品包裝設計中，豐富了品牌的內涵和理念。如何將現代包裝設計和少時民族視覺元素進行完美的結合。各民族人民智慧創造出來的產品，將少數民族元素加入到民族智慧創造的產品當中，無疑更會深入人心，擁有自己獨特的品牌文化。如貴州的苗藥包裝，將苗族的圖騰，色彩運用到產品的包裝設計當中，更獨具企業的品牌文化。少數民族視覺元素豐富，現代包裝設計通過對少數民族色彩、圖騰、故事風俗等等的分析探究，再設計，以尋求二者的完美結合、完美呈現。少數民族視覺元素是我們中華民族的一大寶藏，是民族的文化，是我們華夏兒女的精神財富，需要我們去深層次的挖掘。它與產品包裝的有機結合，使其具有獨特的東方氣質、東風韻味。現代產品包裝在市場中作為文化推廣的重要載體，對少數民族視覺元素有著重要的傳承作用。是產品包裝設計創意的發展需要，創意是產品包裝的靈魂，根據一些圖案、圖騰來展開聯想，能夠更好的宣傳企業文化，給企業帶來豐厚的利潤，在做產品包裝設計的時候，抓住消費者的心理，知他們之所知，想他們之所想。在產品包裝設計中運用民族文化訴求感情，少數民族視覺元素滿足受眾的心理需求，加深品牌文化，提升企業內涵。因此，現代產品包裝設計作為載體對少數民族視覺元素的傳承有著重要的作用，在產品包裝設計中運用少數民族視覺文化十分必要。

作者：胡玉芩 單位：西南民族大學藝術學院視覺傳達系