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摘要：插畫是將文字內容、故事或思想以視覺化的方式呈現出來的藝術形式。相較于繪畫，插畫設計往往更具有商業屬性，并且與人們的生活聯系更加密切。插畫目前的應用范圍非常廣泛，而且取得了一定成果。在兒童食品包裝設計中融入插畫不僅可以吸引消費者的注意，而且能夠更好地展示產品的特點和企業的獨特文化。該文對旺旺食品進行案例分析，探討如何運用插畫提高商品的吸引力和銷量，同時宣傳商品的文化內涵，并進一步探究兒童插畫在包裝設計中的發展。

關鍵詞：兒童插畫包裝設計

一、在食品包裝設計中應用插畫的價值

當今社會，面對琳瑯滿目的商品，消費者的選擇越來越多，商品間各方面的對比也成為廠家宣傳的重點。為了讓產品從同類商品中脫穎而出，商品的包裝設計成為廠家關注的重要元素。商品的包裝設計與消費者審美觀念的契合度影響著商品的銷售。在食品包裝設計中，插畫藝術的作用在于展現產品信息、突出產品特點，吸引消費者的目光。同時，數字媒體的發展讓插畫藝術的視覺效果得到進一步提高，使其藝術風格更加多樣化，為食品包裝設計注入了新的活力。插畫是一種視覺語言，其與食品包裝設計的結合體現了藝術與商業的結合。如今，食品市場競爭越來越激烈，越來越多的企業開始重視食品的包裝設計。之所以應用插畫作為包裝設計的重要元素，是因為在食品包裝設計中引入插畫藝術能夠提高食品包裝的審美品位、商業價值[1]。如何強化食品產品的品牌效應，提升食品產品的市場競爭力，成為包裝設計師必須探索的課題。

二、旺旺食品插畫的色彩及形象設計分析

色彩對人們的影響體現在日常生活的方方面面，不同的色彩對人們的影響是不同的。萬物因為有了色彩，才有了更豐富的情感和更強大的生命力。如，冷色調的色彩會產生距離感和孤獨、清冷的感覺；反之，暖色調的色彩在視覺效果上充滿了幸福感。色彩在插畫設計中可謂濃墨重彩的一筆，適當的色彩搭配會讓食品的包裝設計更能吸引消費者的注意，從視覺上給予消費者相應的暗示。隨著兒童食品包裝設計的不斷發展與創新，色彩的功能逐漸得到凸顯[2]。約翰內斯伊頓是最早引入現代色彩體系的教育家之一。考慮到如今消費者對設計的要求越來越高，在滿足基本的設計需求時，設計師應使消費者更多地體驗深層次的設計內涵。因此，約翰內斯伊頓的思想更應該被運用于設計。另外，人們對色彩的選擇和喜好程度不僅受到國家與民族文化、生活環境的影響，而且受到興趣、年齡、性格等因素的影響。有研究證明，嬰兒在出生大約2至6個月后就可以感知色彩，但是人形成較為成熟的色彩感覺大概在10歲左右。也就是說，兒童在很小的時候就能感受到不同的色彩帶來的魅力。色彩在愉悅兒童感官的同時，也可以打動兒童的心靈。兒童在幼兒期和學前期所用的商品大多由其父母購買。兒童商品包裝設計應該在展現兒童產品特征的同時營造出安全舒適的感覺，這樣父母才會愿意購買。包裝插畫的色彩設計應在保證具有活潑、明快的特點的同時，給人溫暖、溫馨和安全的感覺。旺旺食品的包裝就很好地體現了這一點，其整體設計簡潔明了，沒有煩瑣的修飾，生動活潑的人物形象設計也給兒童以親近感。兒童插畫別具一格的畫風，在現代社會受到推崇。當前市面上常見的兒童食品包裝插畫設計形式多為手繪或電腦繪制。兩者使用的方法不同，帶給人的感受也不盡相同。手繪的兒童插畫設計更具有真實感、親和力；電腦繪制的兒童插畫大多色彩鮮明、輪廓清晰，并且具有較高的辨識度。旺旺食品的包裝設計辨識度很高，色彩搭配獨特。包裝設計以紅色和黑色為主色調，配以具有較高辨識度的卡通人物形象，營造出喜慶感，受到兒童的喜愛。旺仔小饅頭包裝（圖1）中的踢球的兒童形象，生動活潑，展現了積極的運動精神，加上手繪的足球網、草地，給人真實感、親切感。包裝上醒目的“精選進口乳源”標志，顯示出產品的質量和營養價值。包裝袋采用了透明的設計，可以讓消費者直觀地看到食品，從形狀、大小、顏色判斷食品的質量和可食性。同時，這樣的設計能夠更好地激發消費者的消費欲望。這種設計可以與消費者直接對話，有利于推動企業的發展。設計師在圖案的選擇上采用積極正面的形象，符合社會價值取向。旺旺的企業標志設計很能反映出企業精神。如：標志中卡通人物的笑容，具有陽光正面的形象；人物雙手張開，左手代表著包容，右手則代表志同道合；人物雙腳的比例較大，意為要腳踏實地走好每一步；人物整體外形看起來像個“大”字，代表著為了走向更大的舞臺需要努力奮斗（圖2）。這些設計都體現著企業的文化，對企業的發展是非常有利的，與企業倡導的精神相得益彰。在開展品牌營銷時，設計者需要充分做好前期調研工作，掌握消費者的喜好和需求，這樣才能開展與之相適應的設計。在互聯網時代，設計者往往需要通過具有新奇感的話題吸引一部分人群，引發良性傳播?，F在，很多品牌的設計講究與時俱進，強化品牌年輕、有活力的形象。為了讓品牌持續活躍在大眾視線中，旺旺采用了跨界設計的理念。

三、旺旺食品插畫與兒童心理的聯系

色彩純度高的作品往往更受兒童喜愛。通常情況下，設計者采用純度對比、補色對比、明度對比等方式，可以提升設計色彩的吸引力。設計者只有充分發揮色彩的特點，才能進一步刺激消費者的購買欲。對于成年人而言，產品的趣味性往往不是其在消費時重點考慮的因素。但是對于兒童來說，新奇有趣的設計往往符合其追求。兒童往往具有天馬行空的想象力，因此，設計師要從設計的趣味性入手，投其所好地開展包裝設計，以更好地打動兒童，滿足兒童的好奇心、情感需求等，消除產品和兒童的邊界感，使兒童與產品建立聯系，更快地喜愛產品、認可產品[3]。相關研究發現，兒童對于熟悉的事物往往具有更高的感知和理解水平，對其產生的興趣也較為濃厚。一些兒童往往不是因為看到包裝里的食物而購買產品，而是因為看到產品包裝可愛的卡通造型而購買產品。使兒童印象深刻的往往是生動活潑的插畫設計，其能夠更加有效地傳達視覺信息。兒童食品包裝中的插畫常采用擬人、夸張等手法表現人物、動物、植物等形象，或者通過卡通造型使包裝更加生動、有趣、富有個性。兒童往往有強烈的好奇心和探索新事物的欲望，活潑有趣的插畫能夠迎合兒童的心理，吸引兒童的注意，從而促進銷售。對于成年人來說，具有吸引力的多是風景或者寫實的人物，但是這對于兒童來說也許并不有趣[4]，這反映了成人與兒童在審美觀上的差異。稍顯幼稚、單純的卡通形象，有時候能使產品更好地占據兒童市場。

四、結語

兒童插畫作為一種新興藝術形式，越來越受到人們的重視。兒童插畫師盡情揮灑奇思妙想，塑造生動形象、妙趣橫生的插畫，以此帶給人們特別是兒童強烈的視覺沖擊和樂趣，并激發他們的想象力。因此，在日新月異的發展中，兒童插畫在作為藝術表達的手段之外衍生出教育意義。將兒童插畫引入食品包裝設計，是插畫藝術與食品產業的結合。在這個過程中，設計者不僅需要充分了解設計產品的背景和特色，而且要與消費者之間有足夠的對話。設計者只有在此基礎上發揮出獨特的想象力，才能在設計中找到平衡，創作出符合產品定位和消費者喜好的插畫設計。此外，結合現代兒童及年輕人的心理和喜好，體現兒童插畫的多樣性，將是未來食品包裝設計發展的重要影響因素。

參考文獻：

[1]陳艷楠.探討食品包裝中的兒童插畫[J].美與時代（上旬），2013（9）：102-104.

[2]章順凱.兒童食品包裝中味覺的色彩表現[J].鄭州輕工業學院學報（社會科學版），2010，11（2）：21-23，42.

[3]張天嬌.談趣味性插畫在兒童食品包裝設計中的應用[D].天津：天津工業大學，2017：13.

[4]陳瑤.淺析兒童食品包裝色彩設計心理[J].才智，2018（18）：188.

作者：和玉玉 邢志亮 單位：安徽大學