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首先，平面廣告設計中的色彩起到了表達信息和情感的作用。隨著信息的高速發展，信息流量的不斷增大，人們更加傾向于接受更直接、更簡單明了的信息，而事實上，簡要直接的信息也更加利于信息的傳遞。而色彩本身具有直觀性，因此，通過色彩表達信息的方式越來越受到重視，色彩的構成往往已經可以初步的定性一件平面廣告作品的情緒，例如，選擇藍或紅，已然決定了廣告是寧靜深邃的基調或是熱情如火的感覺。在平面廣告設計中，往往運用使人興奮的色彩來刺激觀者的感官，使得受眾的感官神經興奮，進而得以高度注意廣告并產生興趣，從而留下深刻印象。而相對而言，科技含量較高的產品廣告往往使用的是沉靜感的顏色，用以體現出科學的嚴密，表現出產品所具有的可靠的性能。而隨著符號學研究的進一步拓展，色彩不僅僅表示情緒，也更為直接地表達了信息，如，運動紅綠燈的原理，在平面廣告中可直接用紅色代表禁止，綠色代表允許，等。而兩大可樂品牌，百事和可口，分別選用紅色和藍色作為自己的代表顏色，出現在平面廣告中時，大眾能很快地反映出不同顏色所代表的品牌。

其次，在平面廣告中運用色彩，便于更好地完善畫面感，豐富信息量。色彩除了有直觀的特征，還有其獨特的“魅力”，正如前文所說，我們生活中繽紛的世界，滿世界都是色彩，在一般情況下，簡單的黑白色調的廣告的魅力遠不及色彩濃烈的平面廣告，當然，不排除創意絕佳的廣告。彩色的廣告相對于一般的“素描”廣告而言，往往畫面更逼真，色澤更艷麗，形象也更加生動，能將廣告信息更加全面的表達，遠觀平面廣告，色彩無疑是吸引眼球的重要因素。可以說，色彩作為廣告信息的外在表達，是平面廣告傳播的關鍵因素。而色彩并不僅僅是指畫面顏色的組合，同時也包括深淺明暗關系，如明度、色相、飽和度等，更包括著平面廣告合了廣告主題的情感色彩的表達，色彩使得畫面更為飽和，使得文字更為強大。除此之外，色彩的運用往往不僅是簡單的排列組合，而是能夠表達廣告產品的文化和價值，正所謂色彩的象征能力。

最后，作為一則成功的平面廣告，必定要通過色彩的運用強化品牌和理念。通常運用色彩對一個品牌進行很好的設計形成標準化的視覺效果，這使得市場能夠更快速且明確地記住該品牌，因此色彩對品牌形象的建立具有至關重要的作用。如上文所提及的百事可樂和可口可樂便是如此。色彩的運用能提升品牌的認知度，加強品牌的辨別度，當然，要經過調研、分析、挖掘、開發這幾個十分復雜的步驟對對色彩進行定位，這樣才能針對目標受眾和市場，選擇應用合適的色彩進行創意，達到最大的傳播效果。成功的平面廣告在色彩上的運用一定是成功的，這是平面廣告這個視覺藝術所必需的元素。通過某個顏色表征可傳達出來的某種理念，通過顏色的定位將內涵概念凝練濃縮，更利于廣大受眾接收、感知，最后形成共鳴。

平面廣告設計中色彩的運用

平面廣告設計是由色彩、圖形、文案三大要素構成的，而圖形和文案的構成都離不開色彩的表現，所以，在筆者看來，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。正如上文所述，色彩不僅能夠在畫面中起著美化畫面、均衡構圖的作用，還能通過不同的設計傳達不同的色彩語言，釋放不同的色彩情感。就遠觀效果而言，色彩傳達具有特殊的訴求力，比圖形傳達和文稿傳達更直觀。廣告設計中最重要的表現語言就是圖形、文字色彩，而色彩左右著人們對廣告情感的理解與感知，雖然不能夠直接表達廣告設計主題以及其欲傳遞的實際含義，卻是絕佳無聲商品宣傳者。在平面廣告設計中需要有很強的視覺沖擊力和象征性來駕馭色彩的運用，這樣才能加強廣告內涵情感的渲染和意境的創造，幫助更好地烘托廣告主題，從而增強廣告的吸引力和號召力，通過引起共鳴來吸引受眾對廣告主體即目標產品的基本渴望。若要在平面廣告設計的過程中熟練而恰當的運用色彩，不僅要系統地了解及掌握色彩，感受其所蘊含的情感，學習相關理論知識，還應該深入思考色彩特性在廣告主體中的表現方式，深入了解目標消費群的色彩心理和愛好。有的時候甚至要大膽地通過色彩的運用追求廣告設計的個性與創新能力，這需要跳出常規思考的勇氣。現在簡單談談平面廣告設計中色彩的運用表現。

（一）以產品內容為核心

所有的廣告設計都是針對產品內容展開的，不論創意有多出彩，色彩運用有多出色，如果不能很好的突出主題，所有的“亮點”將會早就“盲點”，不利于產品內容的宣傳。所以，在平面廣告設計中很好地運用色彩，首先應當保證以產品內容為核心，絕對不偏離主題。平面廣告設計中商品色彩要很好地體現商品本身的性能、用途和色彩等，設計時要認真調研色彩的語言，充分考慮到消費者對產品的心理感受，廣告設計作品最后要得到消費者的認可，使產品的形象色彩在消費者的視覺感受中形成有效的視覺導向。要在符合產品本身的性能的基礎上突出產品的色彩傾向性，提高消費者對商品的好感與認識，而產品特性的提煉往往表現為低調外放，輕重緩急，但無論何種表現方式都應貼近目標消費群體，宣傳產品價值、實現銷售盈利和品牌提升要通過展現產品的內涵實現。因此平面廣告的色彩應用應緊緊圍繞產品的內容，實現其利益的進一步提升。如食品類的廣告設計，不論是包裝還是海報，都應該緊緊圍繞著健康環保，大部分選用綠色來突出這一特點，表現商品特色的同時更給了消費者一種信賴、溫暖的感覺。

（二）純熟掌握色彩規律，以色彩心理為出發點

平面廣告怎樣吸引人們的注意力？最先受到刺激的因素就是用色。是否能夠充分有效地應用色彩手段來吸引廣大受眾的注意，用怎樣的方式實現渲染、烘托廣告的內容是鑒定一個平面廣告是否成功的重要因素。常見的公交站牌處的各類電影海報，遠遠望去便能從色調上判斷其是喜劇類還是戰爭類。而如何組合色彩可以增強傳達信息的能力是我們可以去學習的，相比在視覺上的色彩傳達，我們更應該注意色彩所要表達的真正內涵，掌握最基本的色彩知識，反饋公眾對某種色彩的反應和理解，這樣才可以幫助消費者在情感方面真正的接受廣告主體。在掌握色調、色差的規律的基礎上運用色彩，使得平面廣告異常奪目。而成功的廣告作品應該充分的考慮消費者的心理接受和喜好偏愛，他們多數是建立在消費行為學的基礎之上的，這能夠與市場營銷中的產品定位和細分很好的聯系起來。廣告中對色彩的應用應該能夠滿足一部分消費者的心理需要，或是喚起人們的興趣和共鳴，色彩的應用與消費者內心之間有一條密切聯系的紐帶。如對暖色調、冷色調的區別運用能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶，而顏色的選擇與性別有關，正因如此，護膚品市場中的女性產品一般都為比較干凈、細膩、光亮、淡雅的色系，如紅、粉、白等，而男性產品更傾向于比較顯沉穩、低調、深沉、大氣的深色系，如黑、灰、藍等。色彩的選擇在廣告宣傳中保持了行動和思想的一致性。顏色的特征與不同消費人群對應起來，勢必能起到很好的宣傳效果。

（三）適時適地大膽運用色彩

平面廣告脫穎而出的關鍵因素之一便是在色彩上做到大膽創新。如果一則平面廣告在符合產品的特點的基礎上色彩上能夠做到創新，那么它在獲得更多的目光同時還可以為產品的更深層次的推廣和盈利創造出更多的條件。絕大多數平面廣告仍然遵循著傳統平面廣告色彩規則，沒有突破，不能說錯，但是很難進步。當然，大膽地運用色彩并不是隨時隨地的。不同民族、地域、文化的人對色彩的認識是有差異的。如日本人反感黃色，法國人不喜歡綠色，某些特定的事物在某些地區對顏色是有禁忌的，比如說中國人不喜歡綠色的帽子，因此，如若未能了解到當地的文化背景而大膽使用色彩將會使原本帶有創意的廣告大打折扣，甚至可能引起市場的反感。

作者：黃晨曦單位：湖南工業大學國際學院