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一、數字多媒體傳播形式促使平面設計傳播方式發生改變

1.平面設計的跨媒體傳播

在數字化多媒體傳播的影響下，以往各種獨立存在的媒體都逐漸趨于融合，轉化成為一個全方位的跨媒體平臺。跨媒體主要是指網絡媒體、平面媒體、立體媒體的組合。21世紀既是媒體創意的時代，也是媒體整合的時代，在這種時代背景下，平面設計傳播方式也逐漸轉變為跨媒體傳播。進入數字化時代，人們在傳播媒體及信息內容方面有了更大的選擇空間，平面設計師可以交叉使用多種傳播媒體，利用有限的廣告費用創建多種宣傳渠道，增強廣告效果。在數字多媒體傳播形式下，多媒體互動廣告、網絡廣告、電子顯示屏、影視廣告等新的視覺傳播形式，已經進入人們的生活，極大地增強了廣告的傳播力度。首先，每種媒體都有自身的優勢和特點，因此，即便是面向同一受眾群體，不同的傳播媒體也會產生不同的廣告效果。其次，多種媒體綜合運用，可以增強平面設計的延伸效應，這是由于每一種傳播媒體都有不同的覆蓋范圍和受眾群體，平面設計師綜合運用多種媒體，就可以有效延伸廣告的覆蓋范圍，提高廣告的知名度。除此之外，各種媒體的覆蓋范圍會出現交叉重復。因此，平面設計師綜合運用多種媒體，能夠使受眾多次接觸廣告，增強廣告影響力。當前，平面設計的跨媒體傳播已經形成并日趨完善，具有良好的發展前景，甚至可能逐漸成為新時期廣告視覺設計的主流。

2.平面設計的人性化

傳播視覺傳達設計主要是通過視覺感受與受眾產生心理互動，數字化平面設計更加關注與受眾的互動，根據受眾對設計產品的體驗和評價，不斷發展完善，進而實現平面設計的可持續發展。與受眾互動是平面設計的關鍵環節，設計師希望自己設計的產品能夠引起消費者注意，自己創作的產品能夠引起消費者的共鳴，自己拍攝的廣告作品能夠激發消費者的興趣，進而關注相關產品。總之，設計者與受眾的互動可以體現在設計的各個環節。通過各種層面的互動溝通，設計者可以根據受眾的反饋信息，及時調整創作目標、轉變創作方式，提高自身的創作水準。在傳統的傳播媒介中，平面設計師想要與受眾進行溝通交流，了解受眾的想法，顯然是不現實的。數字化多媒體的出現解決了這一難題，平面設計師通過計算機網絡可以及時了解受眾對設計作品的反饋信息，并與受眾直接進行交流，這對提高設計師的創作水平極為有利。在數字化多媒體時代，平面設計的受眾可以按照自身的審美需求，對信息處理方式和交流過程進行適當調整，增強自身的參與性。通過這種互動交流，受眾擁有了更多的選擇空間，由設計信息的接受者轉變成為體驗者和參與者。這使平面設計作品在傳播形式上更加人性化，更加注重對受眾的關懷和服務。

3.平面設計的多樣化

傳播傳統媒體廣告在表現形式和溝通途徑方面明顯不足，在傳播形式上是由媒體到受眾的單向傳播。傳統廣告媒體主要有廣播、戶外媒體、紙質媒體、電視等，在時間和空間上受到不同程度的限制，只能向受眾傳達有限的設計信息。在數字化廣告時代，視覺傳達方式更加豐富多樣，數字多媒體將網絡、印刷、計算機、電視、電子出版等傳播元素融為一體，對數據、聲音、文字、視頻等內容的處理更加高速有效，為受眾提供全方位的立體服務。如利用計算機網絡可以使廣告在視覺效果上更加生動形象，更加吸引受眾；車載電視可以讓廣告出現在地鐵、客車、公交車上；電子顯示屏可以讓廣告出現在機場、戶外、商場、車站等人流量較大的場所。這些傳播媒體不僅時尚新穎，而且各自具備顯著優勢和特色，極大地豐富了廣告設計的傳播形式，增強了作品的視覺傳達效果。

二、數字多媒體傳播形式促使平面設計表現形式發生轉變

1.拓展了創意空間技術的變革和進步勢必帶來藝術的轉變和發展

數字化多媒體時代的到來為平面設計提供了無限可能，為設計師帶來了更大的創作空間，提供了更多的自由和便利，增強了平面設計作品的視覺效果，提高了作品的藝術感染力。多媒體電子屏、互聯網、數字印刷術、電視、數字攝影等數字多媒體的出現和融合，極大地拓展了平面設計的創意空間。電腦操作的彩色噴繪技術讓平面設計作品更加形象，電腦軟件的運用使廣告設計從二維平面轉變為三維立體動畫，將以往的視覺畫面轉變為視聽結合的立體表現形式，極大地豐富了廣告設計的內涵，增加了信息量。可見，數字多媒體傳播形式能綜合運用多種媒體工具和技術手段，因此，數字化廣告的表現力要遠超舞蹈、繪畫、電影、攝影、戲劇等傳統藝術形式。但需要注意的是，數字多媒體在為平面設計帶來便捷的同時，也使平面設計面臨著新的挑戰。互聯網傳播形式的開放性以及復制技術的便捷性，使平面設計作品得以迅速廣泛傳播，這就容易導致大量雷同作品出現。毫無疑問，藝術的最大魅力在于個性，平面設計作為重要的視覺藝術，更加追求作品的個性化，只有個性化的設計作品，才會有獨特的藝術魅力和價值。因此，在運用多媒體傳播途徑的同時，要采取相應措施，避免平面設計作品同質化。

2.改變了創作過程

上世紀末，計算機被廣泛應用于平面設計創作中，導致平面設計創作發生了巨大變化。隨著互聯網數字多媒體的普及應用，各種設計軟件也逐漸被開發利用，平面設計過程也隨之改變。平面設計語言逐漸增多，如手工無法完成的漸變線條、像素化設計、三維立體效果等，都成為新的設計語言。電腦的普及運用刪減了許多傳統設計中的工作程序，尤其是那些采用實物材料的手工制作程序，設計師得以將更多的時間和精力投放到設計創意中。電子屏幕逐漸取代了畫筆、紙張、顏料等創作工具，平面設計師的部分手工技能也逐漸轉變為電腦操作能力，傳統的印刷排版工藝被數字技術取代。因此，平面設計師若要將自己的設計作品呈現出來，就必須通過電腦操作來實現。數字化多媒體為平面設計帶來了新的表達方式和設計語言，并促進了平面設計在圖像處理和構造方式上的改變，使平面設計的創作實現了質的飛躍。

3.豐富了創作手段計算機技術的發展

極大地增強了圖形圖像的表現力，為平面設計提供了更加廣闊的表現空間，其表現手段、題材、思想也更加豐富。網絡的廣泛應用也為設計師的交流和作品展示提供了更多的便利條件。同時，數字化設計可以促進設計師思維的不斷轉換，能充分發揮其設計創意。各種設計軟件的運用也縮減了創作工序，刪減了設計過程中的重復性操作，極大地簡化了設計修改過程，豐富了設計師的創作手段。在這種時代背景下，設計師充分運用多媒體軟件可以獨立完成多種創意設計。此外，設計師將設計元素以數字信息的形式展現在電子屏幕上，設計過程變得更加直觀形象，不再受到顏料、紙、筆等傳統創作工具的限制。還可以運用計算機網絡將設計作品放在各種虛擬情境中檢驗，打破空間和時間的限制。互聯網特有的開放性促進了資源共享，平面設計師一方面可以從網絡中獲取所需資源，另一方面也可以將自己的設計作品在網絡中展示，吸引更多的關注，進而得到更多的反饋信息。需要強調的是，新材料、新技術、新媒體為平面設計提供了更多便利，但平面設計作品的價值在根本上還是取決于設計師的靈感和創意，需要設計師運用傳播媒介和視覺元素將自己的創作理念展示出來，帶給受眾更多享受和體驗。

作者：呂靜春單位：甘肅省甘南藏族自治州師范學校