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摘要：本文從現代藝術設計自身具有的文化特質和豐富的實用藝術內涵出發，論述了藝術設計在開發西部豐富的自然資源、歷史積淀豐厚地區特色突出的人文社會及本土文化資源等方面的重要作用，并強調藝術創新在藝術設計與民族本土文化融合中的重大意義。

關鍵詞：藝術設計本土文化西部開發創新發展

在我國社會高速發展的今天，經濟戰略的重點轉向了中西部地區，藝術設計的探索方向也轉向了西部本土文化的發掘。而加快中西部地區發展，也是我們黨面向新世紀作出的重大決策，是我國改革開放和社會主義現代化建設歷史進程中的重大步驟，具有從現代的工業文明逐步向生態文明（綠色文明）建設轉化，走可持續發展之路的重大標志性意義。

一、藝術設計在發掘西部本土文化中的獨特優勢

藝術設計的文化審美特質和豐富的實用藝術內涵，決定了其在發掘西部本土文化中的獨特優勢。隨著市場經濟的不斷發展，人民物質生活水平的不斷提高和知識經濟時代的到來，人們的價值觀念已開始發生深刻的變化，即從以滿足物質經濟價值為中心開始轉向以追求高雅文明、獲得高品位文化藝術享受的精神價值觀為主導的現代價值觀念新體系。正像丹麥哥本哈根未來研究所主任沃爾夫·倫森在美國《未來學家》雜志上發表的文章《21世紀——夢幻社會》中指出的那樣，目前的商業已經發展到一個新前沿——想象、激情以及夢幻世界。①不僅娛樂業，而且日用品行業也在產品中加入故事和情感。由于將某個故事或者一段傳奇賦于商品中，會出現越來越多的“情感”產品，消費者選擇商品越來越看重“非物質的考慮”。這就預示著未來的商戰將變成文化商戰，未來的競爭將變成文化競爭。美國著名學者丹尼爾·貝爾曾把“經濟逐步轉向生產那種由文化所展示的生活方式”②看成我們時展的一大趨勢，也就是說今天的文化就是明天的經濟，文化正在成為經濟發展的先導，文化不是經濟的奴仆，而恰恰是經濟的主人。中國文化具有悠久的歷史。在五千年文明史的漫長歲月中，中華民族積累了豐富的物質財富和精神財富，創造了令全世界矚目的燦爛文化。在整個世界文化中起著舉足輕重的作用。而中國的西部是少數民族相對集中的地區，也是中華民族文化的發源地。各個民族之間長期以來的沖撞與融合深化和促進了西部地區的文化發展。但由于受到地理環境與地勢的影響，西部地區的本土文化并沒有得到充分的發掘，西部經濟也一直處于落后狀態。而隨著我國經濟戰略目標的轉移，西部地區成為人們關注的焦點，西部的本土文化也得到了一個不容錯過的發展契機。如何利用有利的客觀條件來開發西部本土文化以促進西部經濟進一步的發展呢？文化就其本質而言，是人類通過符號媒介對自然界的一種適應行為。人類為了更好地適應自然界，使自身能夠生存下去，就必須與大自然和睦相處。而要做到這一點，人類就必須重視經驗的積累。人類處理經驗有兩種基本的文化方式，一是科學，二是藝術。科學依據普遍性以探求特殊性，藝術則根據特殊性來探求普遍性，二者從完全相反的方向趨于同一個目標。而作為藝術和科學技術相結合的設計則毋庸置疑自始至終起了橋梁和中介的作用。由此可見，藝術設計在整個文化活動中的作用不容忽視并進而影響到整個經濟活動。

藝術設計的獨特優勢具體體現在：藝術設計是以“美術+造型+設計”為基礎的綜合性視覺藝術，它是文化產業的重要技術支撐和文化產品其研究、開發、創新設計的理論知識與技術方法體系之一。③設計活動，一方面給人類生存帶來了方便的物質享受，另一方面又作為人所創造的人工符號和生存環境影響著人的觀念和行為。設計包含著人性的因素，凝聚著人類的理智和價值觀念。正因為此，才使藝術設計廣泛地滲透到人們衣、食、住、行、用及娛樂的各個領域，帶來了藝術設計的蓬勃發展并且倍受社會的青睞。由于拓寬了專業口徑，藝術設計專業不僅包括了傳統的廣告、包裝、裝潢、裝飾、室內、室外、書籍裝幀、裝飾畫、宣傳畫、字體、CI形象設計、印刷排版、新聞美術設計，還包含了環境藝術、造型藝術、園林設計、建筑造型、旅游與城市景觀、城市公共空間設計、電腦藝術設計與網頁設計等。因此，它具有服務面廣、適應性強、技術含量高的特點，其內含的文化價值、審美價值的滲透力、附著力、擴張力、融合性又極強，有利于提高商品的附加值。包裝打造精品名牌，對實現商品生產的現代化，既滿足人們的物質需求又滿足審美心理需求具有獨特的不可替代的重要作用。

二、為西部大開發傳播造勢

發掘其本土文化，以實現最廣泛的交流與溝通西部大開發是一項長期、艱巨的任務，是一個規模宏大的系統工程，它絕不是一個或者幾個“五年計劃”就可以開發出來的，需要經過幾代人的艱苦奮斗。深圳華為技術有限公司總裁總結他們的經營實踐時曾深有體驗和感觸地說：“資源是會枯竭的，唯有文化才能生生不息……用文化粘接起來的血肉之情，它的源泉是無窮的。”④此語極其深刻貼切地道出了通過文化作為中介進行傳播造勢，締造和強化一種共同的文化與信念的重大意義。它是西部大開發取之不盡、用之不竭的資源中的資源，是強大的精神動力之源，人力資源之本，創新發展之基。三、藝術設計在西部本土文化開發中的市場定位

以上已從傳播造勢和實現最廣泛的信息交流溝通及其意義方面闡述了發掘西部本土文化的理性依據。那么，試問藝術設計到底能為西部大開發具體做些什么？

藝術設計運用CI形象設計、廣告設計、包裝裝潢設計、造型設計等形式包裝企業及其產品，使其不斷增強形象競爭力，貫穿到企業積聚核心優勢之創造性實踐活動的始終。因此不僅要注意學習、吸收、移植、引用國外先進的設計思想觀念和技能，而且更要注重對西部地區民族本土文化和精神創造進行深入系統地研究與再創造，才能在塑造企業形象，包裝打造精品名牌，鑄就競爭優勢中孕育出驚人的創造力和文化力，使最后的王牌——企業形象打造出賦予其應有的競爭力、震撼力和令人嘆服的影響力。

藝術設計綜合應用科技、經濟、文化、藝術等知識與技能，賦予西部生產的商品在材料、結構、性狀、功能、色彩、式樣、光澤、明潔度、平整度、精度、手感、裝飾、包裝等方面組成具有整體靈性的時代新形象，打造出能滿足審美需求和富有藝術感染力的精品名牌，使商品更適銷對路，更有價值，更具魅力，更富人性和情感，使消費者在“冷漠的工業產品和熱情的人體之間找到共鳴區域”。有專家指出：國內品牌與國際品牌的重大差距在于缺乏應有的靈性。而讓靈性出殼的關鍵就在于有無高水平的藝術與設計。這就需要充分利用現代科技成果，廣泛深入地分析研究消費者的生活、生理、心理、審美、發展等需求和所處地域的歷史文化特征，進行整體創新，大幅度提高產品的內外質量，成為人們欣賞的文化藝術品，塑造出特有的靈性并讓消費者感受到，從而變為帶有“情感化”的商品。正是在“情感化”上找到人與產品的共鳴區域，從而創造出一種文化，營造出一種溫馨和諧的工作生活環境。有人說“可口可樂”是位最走紅的通俗歌手，“萬寶路”是位身穿“牛仔”的西部硬漢，米老鼠、唐老鴨是歡樂的童話天地，“紅豆”是游子無盡的相思……那么，讓這些品牌具有生命靈性的東西是什么？是文化。它可以代表企業的哲學理念、價值觀念、精神追求，也可代表一個時代的文化特征、一段美好歷史的記憶及一種時尚、一種氛圍、一種寄托等等。所以我們說：名牌的背后是文化，名牌的創造是一種文化的創造，名牌的選擇是一種文化的選擇，名牌的消費是一種文化的消費。

名牌文化所展示的是學問與藝術的結合，是商業機智和深遠創意的有機構成。這正是現代藝術設計動態適應市場經濟的發展需要，以企業文化（生產文化的主體）、市場文化（商品流通的文化）和消費文化的發展與融合為背景，致力于創造、挖掘和發展西部地區的本土民族文化，吸收國外先進的技術方法，包裝打造精品名牌，形成“征服世界”的文化魅力，為西部經濟實現跨越式發展所應做出的主要貢獻。同時，藝術設計也將在迎接西部大開發的歷史進程中抓住機遇，不斷創新，創造出體現先進文化前進方向的巨大成就，為中華民族文化的偉大復興做出自己應有的貢獻。

注釋：

①②王世德《商業文化與廣告美》中國經濟出版社1996.2

③朱建強等《CI視覺設計與傳播》中國經濟出版社1996.3

④秦朔《傳播成功學》廣州出版社1998.3

參考文獻：

[1]朱建強等.CI視覺設計與傳播[M].中國經濟出版社，1996.3

[2]秦朔.傳播成功學[M].廣州出版社，1998.3

[3]王世德.商業文化與廣告美[M].中國經濟出版社，1996.2

[4]秋水.最后的商戰——品牌經營與競爭[M].廣州旅游出版社，1998.10