文化旅游品牌培育
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發(fā)展經(jīng)濟一直以來都是各級政府的工作中心之一，旅游業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)使很多國家和地區(qū)都想憑借傳統(tǒng)的旅游資源來發(fā)展旅游業(yè)，旅游資源匱缺乏地區(qū)也設(shè)法憑借經(jīng)濟實力人為地創(chuàng)造旅游資源來發(fā)展旅游業(yè)，以帶動經(jīng)濟的發(fā)展。擁有豐富旅游資源的涪陵區(qū)，如何充分利用現(xiàn)有資源發(fā)展旅游業(yè)的確值得我們思考。
一、涪陵區(qū)旅游資源概況
該區(qū)旅游資源得天獨厚，人文旅游資源與自然旅游資源相得益彰。
1.人文旅游資源
(1)巴文化遺址。兩千多年前，巴國國王墳?zāi)怪饕裨诟⒘暌粠А?002年9月，在涪陵白濤鎮(zhèn)陳家嘴村小田溪（距城區(qū)20千米），市文物考古所挖出了13座巴王墓，里邊有大量的純金寶劍、玉佩、玉璧等大批珍貴的國家級文物，是涪陵區(qū)發(fā)展考古、溯源、觀光旅游的特色資源。
(2)水下碑林——白鶴梁。系全國重點保護(hù)文物，位于烏江口外的長江之中，是一塊長約1600米、寬16米的天然巨型石梁，用雕刻的石魚做標(biāo)記，記錄了自唐代廣德二年（公元764年）起1200多年間72個年份的枯水水文資料，同時還有唐、宋、元、明、清歷代雕刻的165段文字，大多出自歷代書法家和名人的手筆。
(3)名揚天下的榨菜之鄉(xiāng)。在中國名目繁多、品味各異的醬腌菜制品中，涪陵榨菜以表似碧玉、紅如瑪瑙的外觀形態(tài)和特殊風(fēng)味馳名中外，與歐洲的酸黃瓜、甜酸甘藍(lán)并稱世界三大名腌菜。因涪陵是榨菜的發(fā)源地和集中產(chǎn)地，故被譽為中國的榨菜之鄉(xiāng)。1963年四川省文史資料編委派人到涪陵進(jìn)行采訪，座談核實，確定了涪陵榨菜創(chuàng)始于1898年（清光緒二十四年）。早在1930年，涪陵榨菜已遠(yuǎn)銷海外，年銷售量達(dá)3萬壇。到2007年，涪陵區(qū)青菜頭種植面積為50.3萬畝，產(chǎn)量105.4萬噸，產(chǎn)銷成品榨菜33萬噸，實現(xiàn)銷售收入10.8億元，創(chuàng)匯1000萬美元左右，利稅1.7億元，成為全國榨菜的最大產(chǎn)銷區(qū)，這是其他國家和地區(qū)無法比擬的人文旅游資源。
(4)源遠(yuǎn)流長的易經(jīng)文化。與涪陵城隔江相望的北山坪半山腰上就是著名點易園，是北宋理學(xué)家程頤講授“理學(xué)”的場所。黃庭堅、朱熹等著名歷史人物在此留下了豐富的墨寶。是求知、休閑、觀光旅游的理想場所。
（5)“816”軍工洞。位于白濤鎮(zhèn)烏江之濱，原兵器工業(yè)部“816”廠所在地。當(dāng)年全國上百個地質(zhì)、規(guī)劃、設(shè)計和施工單位6萬多人，先后參加了816工程建設(shè)，用5年多的時間完成了洞體開挖任務(wù)。
其他如陳萬寶莊園、原城區(qū)八景（群潴夜吼、荔圃春風(fēng)、黔水澄清、白鶴時鳴、松屏列翠、桂樓秋月、鑒湖笛、鐵柜樵歌）等都具有一定旅游價值。
2.自然旅游資源
(1)雨臺山風(fēng)景區(qū)——雨臺山因祈雨而得名，正因為豐富的祈雨文化，雨臺山顯露出與眾不同的靈秀之美。景區(qū)內(nèi)地勢平緩，蒼松蔽日，翠竹遍野，動植物150余種，植被覆蓋率達(dá)96％以上，四季鮮花盛開，空氣清新。山頂上12個山丘圍著一近百畝水域的湖泊形成山環(huán)水、水抱山的奇特景觀。雨臺山因為其鐘靈毓秀而成道教圣地，至今還遺留活菩薩、石頭開花的觀音巖、洪恩寺等古老的宗教遺址。信步雨臺山的西面，綿綿群山盡收眼底，并可坐觀兩江匯流，鳥瞰涪城全貌，一覽涪州八景。攀臨東峰，可望日出群山。
(2)千里烏江畫廊——烏江發(fā)源于貴州省烏蒙山，全長1050公里，在涪陵城區(qū)注入長江。其中重慶境內(nèi)彭水至涪陵的‘烏江畫廊’兩山夾一江，路在山腰行。
(3)天臺峽谷——位于涪陵城東南19公里，屬千里烏江一脈，整個景區(qū)綿延163公里，河谷陡立千仞，峽中飛泉跌水千姿百態(tài)，目前主要旅游項目為8公里水上漂流、天然泳池嬉水、釣魚、品茶等。
(4)石夾溝——位于武陵山境內(nèi)，平均海拔約1500米，該景區(qū)游道線全長8公里，景區(qū)內(nèi)景觀眾多：十里大峽谷雄闊壯美，谷底奇石疊壘，溪流淙淙；千尺三疊瀑直掛絕嶺，飛瀉而下，氣勢壯觀；蜿蜒一千六百多米的青天峽地縫冠絕天下，兩壁峭崖僅隔數(shù)尺，直插云端。探步其間，神攝氣斂，幽謐古奇之感頓生。春來萬木競綠，金秋層林盡染，盛夏清涼，入冬銀裝素裹，好一處如詩如畫的人間仙境。
其他有大溪河、聚云山、望州山、平西壩、水磨灘、武陵山公園、雞公山主題公園、石鼓古鎮(zhèn)等旅游資源。
二、涪陵區(qū)旅游資源的特點
1.區(qū)位優(yōu)勢明顯，輻射范圍廣
涪陵區(qū)處于三峽庫區(qū)腹地和重慶、宜昌兩大旅游增長極的中點上，位于三峽旅游發(fā)展主干軸與“川渝黔”旅游發(fā)展軸的交匯處，是新三峽生態(tài)文化旅游片區(qū)的節(jié)點和烏江旅游輻射帶的口岸，在長江三峽旅游經(jīng)濟區(qū)域中具有優(yōu)越的區(qū)位，輻射范圍廣闊。既可納入三峽游環(huán)線中，又可成為周邊居民休閑度假的理想去處，如：渝涪高速的單向距離118公里左右，重慶主城市民自駕游僅一小時左右的車程，在周末自駕游日益流行的今天，涪陵區(qū)潛在的游客市場相當(dāng)巨大。
2.自然旅游資源品位高，價值大，吸引力強
喀斯特地貌造就了這里的奇山俊水。其旅游開發(fā)已被國務(wù)院西部開發(fā)辦、國務(wù)院三峽辦、國家計委、水利部、交通部、國家旅游局等部委納入旅游總體規(guī)劃，有望成為國家級旅游黃金線。
3.人文旅游資源神奇迷人，豐富多彩，在國內(nèi)外享有盛譽
涪陵區(qū)擁有幾千年文化沉淀形成的巴文化遺址歷史，點易園，水下碑林——白鶴梁，榨菜之鄉(xiāng)的美譽，在中國乃至世界均享有較高的聲譽；涪陵還擁有現(xiàn)代經(jīng)濟建設(shè)造就的工農(nóng)業(yè)旅游資源，“816”核工業(yè)基地、太極集團(tuán)等均駐于此地。它們共同構(gòu)成了一個完整的旅游資源體系，為旅游開發(fā)提供了有利條件。三、發(fā)展涪陵區(qū)旅游業(yè)的戰(zhàn)略思考
旅游產(chǎn)品是一個行業(yè)的產(chǎn)物，而不是一個企業(yè)的產(chǎn)物，游游資源是旅游產(chǎn)品的重要組成部分。游游資源的開發(fā)是指把旅游資源改造成為旅游吸引物，并使旅游活動得以實現(xiàn)的技術(shù)性活動。它是一項涉及多學(xué)科、多部門的綜合性系統(tǒng)工程，必須在總體規(guī)劃的框架內(nèi)，立足長遠(yuǎn)，著眼未來，突出重點，逐步開發(fā)，需要各級政府及社會各界的共同參與和支持。1.實施政府主導(dǎo)型的發(fā)展戰(zhàn)略(1)樹立“旅游興、百業(yè)旺”的觀念，用這一觀念來主導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展
世界各國的實踐證明了政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略的有效性。從發(fā)展中國家來看，由于市場機制不健全，政府主導(dǎo)的程度一般都比較高，以高效率的政府行為補充市場缺陷，并以此加速市場的發(fā)育，如：新加坡政府每年投入上千萬美元對旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，從發(fā)達(dá)國家來看，政府在旅游發(fā)展中也起著重要作用，美國克林頓總統(tǒng)執(zhí)政期間，曾專題召開過1500人參加的“白宮旅游會議”以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展；日本政府每年投入幾十億日元宣傳其旅游產(chǎn)品。2007年重慶出國旅游目的地國家前三位為泰國、新加坡、日本，也說明了政府宣傳的重要性及有效性。
(2)政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略就是按照旅游業(yè)自身的特點，在以市場為主配置資源的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用
特別是做好政策與資金主導(dǎo)，大力招商引資，通過組織大型活動以形成總體形象，爭取旅游業(yè)更大的發(fā)展。按照“打造精品、完善名品、開發(fā)新品”的工作思路，涪陵區(qū)要抓好旅游景區(qū)建設(shè)，就應(yīng)根據(jù)資源特色打造主題鮮明的旅游景點。政府牽頭做好包裝、宣傳工作，通過推出個性鮮明的旅游精品，并使其發(fā)展為名品，有了叫得響的名品，再不斷完善名品，開發(fā)新品，形成涪陵區(qū)旅游“亮點”不斷，“看點”推陳出新。
涪陵區(qū)要立足水下碑林——白鶴梁，巴文化遺址，千里烏江畫廊，世界三大名腌菜之一的涪陵榨菜，“816”軍工洞，雨臺山，石夾溝等自然、人文資源，打造出著名的涪陵品牌。如：涪陵白鶴梁水文文化考察旅游，涪陵宗教文化探秘旅游，涪陵巴文化鑒賞旅游，涪陵榨菜民俗文化體驗旅游，“816”核工業(yè)三線建設(shè)文化回憶旅游，石夾溝徒步健身游等。其中可重點培育涪陵的水文文化、宗教文化、巴文化、榨菜民俗文化等旅游品牌，使涪陵的文化旅游品牌發(fā)展成為涪陵旅游業(yè)的核心競爭力。
3.破除交通瓶頸，提高景區(qū)的可進(jìn)入性
發(fā)展旅游，基礎(chǔ)設(shè)施必須先行，以提高景區(qū)的可進(jìn)入性。同時設(shè)計滿足不同旅游者的各具特色的旅游線路。如：將涪陵區(qū)自然、人文旅游資源組合成精品旅游小環(huán)線，涪陵、武隆、豐都組成“金三角”中環(huán)線，烏江畫廊、梵凈山、張家界、長江三峽構(gòu)成大環(huán)線，同時大力發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)家樂等休閑旅游，吸引周邊居民周末度假自駕游。
4.加強區(qū)域合作，將涪陵—武隆的旅游資源聯(lián)手進(jìn)行整體規(guī)劃打造。
1998年6月改設(shè)的重慶市涪陵區(qū)，轄原枳城、李渡區(qū)域，豐都、武隆劃歸重慶直接管轄。
(1)武隆旅游資源及旅游業(yè)發(fā)展情況
地處“老、少、邊、窮”地區(qū)的國家扶貧開發(fā)重點縣武隆，西鄰涪陵，自然旅游資源十分豐富，以其秀美的山川、神奇的溶洞、幽靜的大峽谷，古老的原始森林、獨特的南國草原仙女山著稱于世，其中武隆芙蓉洞位于武隆縣江口鎮(zhèn)4公里處的芙蓉江畔，發(fā)現(xiàn)于1993年5月，經(jīng)中國與澳大利亞有關(guān)溶洞科研機構(gòu)兩次實地勘測，評價為:“世界奇觀，一級洞穴景點”，“一座地下藝術(shù)宮殿和洞穴科學(xué)博物館”，尤其是洞中的三絕——水中葡萄、水下刺豬花、棕柱石筍，為國內(nèi)其他溶洞所罕見，其中水中葡萄堪稱世界一絕。武隆天坑三橋---位于重慶市的武隆縣城東南20公里處，距仙女山約15公里，距天下第一洞芙蓉洞僅30公里，天生三座規(guī)模龐大、氣勢磅礴的石拱橋稱奇于世，是全國罕見的地質(zhì)奇觀生態(tài)型旅游區(qū)。
重慶武隆、云南石林、貴州荔波共同組成的“中國南方喀斯特”申報世界自然遺產(chǎn)，2007年6.27日在第三十一屆世界遺產(chǎn)大會上獲得全票通過，使武隆成功躋身世界自然遺產(chǎn)大家庭。當(dāng)?shù)剡€有淳樸的土家族民風(fēng)，武隆正以“夢幻武隆”品牌向國內(nèi)外游客推出。
武隆2004年以后一躍進(jìn)入重慶主城區(qū)以外37個區(qū)（縣）旅游業(yè)發(fā)展的首位，創(chuàng)造了12個全市第一。張藝謀導(dǎo)演的《滿城盡帶黃金甲》的電影中“萬人軍中取首級”撼人心魄的那一幕重頭戲是在武隆天坑景區(qū)的雄峻山澗中實施的航拍，就是因為看上了“烏江畫廊·夢幻武隆”的奇麗風(fēng)光。
(2)涪陵與武隆資源互補，可謂靈秀涪陵，夢幻武隆
涪陵的人文旅游資源特色突出，武隆的自然旅游資源得天獨厚，優(yōu)勢明顯，相鄰的涪陵與武隆在旅游資源上具有的明顯互補性，使兩地具有合作的可能與必要，通過彼此合作、優(yōu)勢互補兩地的旅游業(yè)都可得到長足的發(fā)展。
總之，擁有獨特人文旅游資源的涪陵，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｍㄟ^充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，堅持可持續(xù)發(fā)展觀，加強區(qū)域合作，重點培育自己的文化旅游品牌，經(jīng)過2年～3年的有序開發(fā)和包裝，立足重慶的涪陵旅游業(yè)，必將逐步面向全國，走向世界，前景光明。
參考文獻(xiàn)：
[1]張英:試論涪陵區(qū)旅游資源的開發(fā)與保護(hù),2007.02.2
