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[摘要]隨著新媒體時代的到來，媒體發展形態和節目呈現形式都發生了很大的改變。在這種環境下，播音主持人需要積極迎合時代，接受挑戰，注重加強對播音主持工作的創新研究，積極改變傳統主持思維，使播音主持工作能夠更好地滿足群眾需求，為廣大觀眾提供更高質量的節目。鑒于此，本文主要就新媒體時代播音主持工作的創新發展進行探討。

[關鍵詞]新媒體;播音主持;創新發展

長久以來，播音主持工作都是以講解節目流程、播報節目內容為主要手段，但是隨著融媒時代的到來和網絡技術的快速發展，新媒體越來越受到觀眾的認可。在這種背景下，播音主持工作需要加強模式上的創新，保證主持風格的多樣性和適應性，這樣才能夠提高行業競爭力，取得長足發展。

一、新媒體環境下播音主持的特點

（一）報道形式的多樣化

在新媒體時代下，媒體報道的平臺越來越多，這也使得傳統播音主持行業發生很大的變化，首當其沖的就是報道形式越來越多樣化。在傳統播音主持中主要是采取綜藝節目、講解欄目等娛樂節目進行播音主持。而在新媒體時代下，由于網絡平臺的多樣性，報道形式不再受到眾多因素的限制，而是有了更大的發展空間[1]。因此，播音主持人在編制節目的時候，需要考慮到觀眾的興趣，采用多樣化的報道形式，吸引觀眾的眼球，以促進播音主持的健康發展。

（二）主持形式的多樣化

在傳統播音主持工作中，主持人主要是對節目進行介紹，起到潤滑和主持的作用，但是無法與觀眾有更近距離的接觸，這就阻礙了播音主持人的自我發展。而在新媒體背景下，播音主持人可以利用網絡平臺與觀眾進行互動，打破主持人與觀眾的距離，通過采用多樣化的組織形式，調動觀眾的熱情和參與感，從而提高節目的收視率。

（三）主持平臺的多樣化

隨著現在科技水平的快速發展，各種新設備不斷被研發，這也使得播音主持平臺呈現多樣化的特點。觀眾可以利用平板電腦、智能手機隨時隨地觀看各種節目，還可以與主持人進行互動，這就體現新媒體時代下播音主持平臺的多樣化的特點。

二、新媒體時代播音主持的發展現狀分析

（一）缺乏創新力

近些年，隨著新媒體的快速發展，電視產業競爭越來越激烈，這也導致主持人同質化情況嚴重，一些主持人在主持節目時缺乏相應的工作經驗，對于專業知識掌握力度不足，多數人都是在盲目模仿，對自己的定位比較模糊，這就容易使得觀眾出現審美疲勞，影響主持行業的發展[2]。

（二）受眾群體的分化

隨著現代經濟的快速發展，新媒體所涉及的領域越來越廣泛，而且在很大程度上已經改變了觀眾的觀念，開始朝著個性化和利益化方向發展，這也標志著傳統媒體時代的結束。媒體工作開始趨向分化時代發展，從而導致觀眾口味發生了變化，出現眾口難調的特點。盡管在新媒體時代下，越來越多的明星主持不斷涌現，但是主持人的工作仍然面臨極大的困境。

（三）播音主持趨向外表化

在新媒體時代，各種短視頻直播和抖音平臺等不斷涌現，每天都有大量的主持人涌現，但這些主持人大都是受外貌、才藝、音色等多種因素的影響，“曇花一現”，這也使得一些經驗豐富、專業知識強的媒體主持人被拒之門外。一些具有漂亮外貌、良好音色的主持人經過包裝之后很容易成名，但是他們往往缺乏專業的知識，播音主持技能不足，對播音主持工作長遠發展造成不良影響。

三、新媒體背景下播音主持的創新發展策略

（一）創新新媒體工作形式

在新媒體時代，各種高新技術產品不斷涌現，作為播音主持人，需要積極學習各種新技術，順應時代發展潮流，加強對新媒體工作形式的創新，將新媒體平臺轉化為自身行業發展的新路徑。在面對視頻化的媒體時代的時候，主持人需要打破傳統工作的局限，利用新媒體平臺發布作品，將傳統媒體工作形式轉化為網絡直播形式，讓更多的觀眾能夠隨時隨地觀看節目。同時，播音主持人還需要加強與觀眾進行互動，積極利用新媒體，加強傳統媒體與新媒體的融合，充分發揮自身優勢，及時把握新的發展機遇[4]。例如在制作節目的時候，要積極與觀眾進行互動，提高觀眾的參與度，拉近主持與觀眾之間的距離，以促進自身發展。在大數據背景下，主持人可以利用直播平臺、網站、微博等手段與觀眾進行互動，增強節目的趣味性，加強對工作形式的創新，使播音主持工作能夠得到持續健康發展。

（二）深化主流媒體體制，適應融媒體傳播組織架構

在新媒體背景下，播音主持人必須要融入到互聯網中，適應主流媒體的改革，充分利用大數據、云計算等網絡技術，在制作新聞的時候，要體現新媒體技術的核心作用，加強創新，充分將主持工作融入到現代新媒體潮流中。并在制作節目的時候吸收更多的主流媒體元素，發揮市場機制作用，以提高市場競爭力，增強自我造血機能。

（三）積極改變主持風格

在新媒體時代下，人們的口味也發生了很大的變化，對主持風格的要求也越來越高。因此，主持人需要加強對主持形式的創新，無論是在新聞采訪技巧還是綜藝節目的主持風格上，都需要不斷強化創新，主動抓住工作模式的重點，積極參與場內外的互動中，以滿足觀眾的需求。為在觀眾面前呈現出自然的狀態，需要積極引用網絡流行語言，使播音主持工作更接地氣，贏得觀眾的喜愛。在播音主持工作中，要打破傳統的主持模式，結合新媒體背景進行創新，只有這樣才能夠提高播音主持的整體水平。

（四）提高主持人的綜合素養

在新媒體時代背景下，播音主持人的角色是不斷化變化的，一個優秀的播音主持人，要能夠采用靈活的方式進行主持，而要做到這一點主持人，就需要具備較高的專業素養。因此播音主持人要積極學習相關的技能，了解新媒體時代發展狀況，掌握觀眾的需求，這樣才能夠滿足觀眾的喜好。播音主持工作人作為社會公眾人物，一定要具有較高的職業職業道德和責任意識。

（五）關注觀眾需求，增強觀眾意識

在新媒體時代下，播音主持工作受到了很大的沖擊。播音主持工作能否在新媒體發展背景下占有一席之地主要取決于節目的收視率，而要提高節目的收視率，首先就需要全面了解觀眾的喜好，并保證所編制的節目能夠滿足觀眾的喜好，這樣才能夠不被時代淘汰[5]。因此，播音主持人必須要以觀眾需求為向導，保證節目內容的大眾化特點，滿足大部分觀眾的需求。無論是哪種節目其內容和形式上都不可能完全滿足所有人的需求，但是在編輯節目的時候，通過有效協調和創新并全面考慮觀眾的特點和喜好，搭配不同節目的形式，盡可能吸引到更多的觀眾。同時播音主持人還應該具備提高觀眾關注度的意識，要保證信息的完整性、真實性和準確性。通過精致的節目外觀吸引觀眾的注意力，憑借深刻的內涵留住廣大受眾，以推動播音主持工作的發展。

（六）加強新媒體技術與節目的結合

為了推動播音主持節目行業的發展，播音主持人需要積極利用新媒體技術，掌握全新的技能，全面發揮新媒體技術的優勢，對節目進行改革和創新，例如可以通過網絡平臺進行直播，發揮網絡平臺的優勢，通過利用彈幕與觀眾進行互動，回答觀眾的疑問，讓觀眾更好地了解事情的原因結果，提高觀眾的觀看體驗。此外，播音主持人還應該適當地調整主持風格，設置一些受眾互動環節，以提高節目的吸引力，讓更多的觀眾能夠參與到節目互動中，提高觀眾的觀看體驗。

（七）轉變傳統觀念，迎接新的挑戰

播音主持工作具有一定的權威性，為了滿足觀眾的需求，播音主持人必須要轉變傳統的觀念，全面了解觀眾的喜好，避免傳統工作中高高在上的形象，而是要積極利用新技術與觀眾進行溝通，聽取觀眾的聲音，這樣才能夠提高播音主持節目的影響力。另外，播音主持工作人要對播報內容進行整理和分析，在完成播報之后，需要對觀眾反饋進行歸納和總結，了解觀眾的需求，這樣才能夠在激烈的播音主持行業競爭中立足。在做每一檔節目的時候，一定要事前整理新聞內容，滿足觀眾需求，改變播報形式，贏得觀眾的喜愛。

（八）重視民生領域報道

現階段，隨著我國經濟快速發展，各行各業都發生了很大的變化，從醫療到住房，從工作到生活，從教育到就業都有了很大的改變，而這些也都是播音主持新聞報道內容。因此，播音主持人需要根據新媒體環境的特征，挖掘生活中的新聞資源，為觀眾提供具有時代特征的民生新聞，積極傳播正能量。播音主持人應該深入挖掘社會資源，讓觀眾更好地了解民生問題。通過報道貼合群眾關注民生，具有正能量的新聞，以滿足觀眾需求，提高收視率，只有這樣才能夠產生更大的社會效益。

（九）提高播音主持語言藝術性

在新媒體背景下，出現了很多的網絡用語，而這些網絡用語更貼切人們生活，有時往往能夠一針見血的指出問題所在。網絡語言具有生動簡潔、具體形象的特點受到廣大觀眾的追捧。為了更好地迎合觀眾，播音主持人需要具備較高的語言藝術能力，要能夠用語言去感染觀眾。在主持節目的時候，既要接地氣，同時也需要保證節目理論的高度，不能隨便創造詞語，必須規范語言使用，減少負面影響。

三、結語

總而言之，在新媒體融合背景下，播音主持行業面臨著巨大的挑戰，但同時也迎來了很大的機遇。因此，播音主持人需要以新媒體為突破后，積極創新工作方式，加強與新媒體融合，發揮自身優勢，及時掌握新的發展方向，改變傳統工作思維，只有這樣才能夠促進播音主持行業的發展。

參考文獻：

[1]陳雨瀟：《新媒體時代電視新聞播音主持從業人員語言的創新路徑研究》，《西部廣播電視》2021年42期

[2]董軍：《新媒體時代播音主持的創新發展研究》，《新聞研究導刊》2020年11期

[3]楊沂：《新媒體時代播音主持的創新發展分析》，《傳媒論壇》2020年第3期

[4]張夢琳：《新媒體時代播音主持的語言規范和藝術創新》，《記者搖籃》2021年第8期

[5]游萌秋：《淺談新媒體時代下播音主持的創新發展》，《傳播力研究》2021年第5期（安徽省蕭縣融媒體中心）

作者:馬玲 單位:安徽省蕭縣融媒體中心