融媒背景下的新聞傳播論文
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一、前言
新媒介的誕生使得傳統(tǒng)媒介紛紛向數(shù)字媒體和跨媒體的方向靠攏，融媒顯然已經(jīng)成為媒介發(fā)展的主導(dǎo)方向，即融媒是當(dāng)今新聞傳播業(yè)界最新最重要的發(fā)展趨勢(shì)。而在該形勢(shì)下，新聞傳播迫切需要進(jìn)行改革以適應(yīng)新興信息接收和傳遞的方式。融媒的產(chǎn)生使得媒體在組織形式和工作流程上做了很大的調(diào)整，因此對(duì)融媒發(fā)展的研究可以作為傳媒業(yè)界整合調(diào)整資源規(guī)模的有效實(shí)現(xiàn)路徑，使得媒介經(jīng)濟(jì)效力得到更大空間的發(fā)展，同時(shí)相應(yīng)資源在媒介集團(tuán)內(nèi)部也可以得到高效的整合利用，優(yōu)化新聞業(yè)務(wù)的拓展方式，使之產(chǎn)生巨大優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升媒介集團(tuán)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。融媒的產(chǎn)生發(fā)展進(jìn)一步加快了傳統(tǒng)新聞媒介傳播方式方法格局的改變，這在一定程度上催化了融合新聞的產(chǎn)生，同時(shí)這對(duì)從事融合新聞的業(yè)界人員所具備的技能提出了更高的要求，同時(shí)也對(duì)新聞傳播方式途徑的認(rèn)知教學(xué)也提出了新的導(dǎo)向與思路。期許可以提出有創(chuàng)新性和針對(duì)性的觀點(diǎn)和建議以及具體實(shí)施辦法，使新聞傳播在應(yīng)對(duì)融媒的沖擊時(shí)可以做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，進(jìn)而可以更好地適應(yīng)融媒發(fā)展的大趨勢(shì)。
二、融媒簡(jiǎn)介
人類社會(huì)的發(fā)展過程中始終伴隨著物質(zhì)的分與合。物質(zhì)的組織構(gòu)成，給環(huán)境帶來了巨大的影響變化，同樣相同或不同物質(zhì)之間的融合反應(yīng)，也會(huì)給它所處的整個(gè)社會(huì)環(huán)境帶來巨大的變革。今天我們的媒介傳播正處于大數(shù)據(jù)的變革時(shí)代，手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體紛紛向傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)，而且勢(shì)頭較大，傳統(tǒng)媒體為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲得自己的一席之地，必定會(huì)不斷尋找各種對(duì)策來應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，進(jìn)而產(chǎn)生媒介融合的現(xiàn)象。媒介融合簡(jiǎn)稱“融媒”，目前學(xué)術(shù)界對(duì)其定義眾說紛紜，一直沒有達(dá)成共識(shí)。有人認(rèn)為媒介融合在新聞學(xué)上是一個(gè)假設(shè)，其核心是在新型媒介傳輸承載數(shù)字技術(shù)在不斷更新變革的基礎(chǔ)上，將各類新聞媒體有機(jī)地融合在一起，側(cè)重點(diǎn)在于媒體的合作關(guān)系。美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院融合系主任MikeMckean教授關(guān)于媒介融合提出了三個(gè)層面的含義：一是媒介融合作為新媒體時(shí)代的新型運(yùn)營(yíng)方式，通過一種媒體的融合匯通可以擁有多種不同的媒介傳播形式。二是媒體與信息接收者的作用關(guān)系發(fā)生了改變，即接受者由以往被動(dòng)接受媒體傳播信息的形式轉(zhuǎn)變成有主動(dòng)的選擇與判斷，這樣就使得一切信息的接收者積極主動(dòng)地參與到整個(gè)信息傳播過程中去，同時(shí)由于觀眾的信息來源是一個(gè)多元化的渠道，就會(huì)使觀眾會(huì)對(duì)媒體產(chǎn)生一種不信任的可能。三是媒介融合使得信息的傳播變成了講故事的形式，即圖文并茂，相關(guān)人員依托科技手段，利用文字、圖像、音頻、視頻等來傳輸信息。融合媒體整個(gè)過程的完成需要依靠團(tuán)隊(duì)的力量。狹義上的媒介融合是指將不同形態(tài)的媒介在物理層面上進(jìn)行重新組合，新的媒介形式正是在這種組合達(dá)到一定程度的時(shí)候順勢(shì)產(chǎn)生的。而廣義上的媒介融合就將一切與媒介有關(guān)的要素包含在了其中。
融媒的發(fā)展必然會(huì)催生融合新聞的出現(xiàn)，新聞傳播自從融媒出現(xiàn)以后就開始以融合新聞的形式展現(xiàn)在大眾面前。這就導(dǎo)致了新聞傳播方式發(fā)生了一些改變。以往的新聞傳播方式被重新組合，進(jìn)而形成了多元化新聞傳播模式。新聞傳播方式的改革大體如下：
（1）新聞媒介的組織管理體制和工作流程的改變。融合媒介時(shí)代的新聞傳播方式的形成使得媒介內(nèi)部的組織管理機(jī)制也必須發(fā)生相應(yīng)的改變，其改變的導(dǎo)向是服務(wù)于融合新聞不斷向前發(fā)展。傳統(tǒng)意義上的新聞傳播是依托于獨(dú)立單一的媒介，不同形態(tài)下的媒介有著不同傳播模式，進(jìn)而形成各自的傳播方式。與此相反的是，融合新聞需要將不同的媒介進(jìn)行整合，形成一個(gè)統(tǒng)一的組織結(jié)構(gòu)。因此，這就不允許各種媒體各自為政了，需要有著統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行管理約束，通過新聞采編，在同一平臺(tái)上加工傳輸，最后實(shí)現(xiàn)多元化融合的渠道信息。媒體產(chǎn)業(yè)中的各大媒體需要通過組織之間的兼并和重組實(shí)現(xiàn)資源的相互利用以及共享，進(jìn)而共同達(dá)到資源有效配置的目的。
（2）新聞傳播主體的多樣化。由于融合新聞的涉及面廣、傳播性強(qiáng)的特點(diǎn)，這就對(duì)傳播者提出更高的實(shí)際操作要求。融合新聞的產(chǎn)生傳輸，都需要傳播者及時(shí)掌握各類新型技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。要從一位普通記者成為真正意義上的融合記者，其操作過程為在完成采訪任務(wù)后形成新聞稿件，后通過電視節(jié)目發(fā)到電視臺(tái)，最后交付網(wǎng)站成為專稿，整個(gè)過程對(duì)一名記者來說實(shí)際是不小的挑戰(zhàn)。另外由于網(wǎng)絡(luò)的普及，一大批草根記者也蜂擁而出，很多新聞報(bào)道往往出之于普通民眾，這樣就使草根記者成了歷史的見證者。
（3）新聞傳播內(nèi)容的整合。融合新聞所提供的內(nèi)容都是重組和整合以后的產(chǎn)品，但是整合需要?jiǎng)?chuàng)造性的重組。相同的信息從不同的角度進(jìn)行報(bào)道，這樣就形成了不同的新聞產(chǎn)品，進(jìn)而吸引新的受眾群體。另外，隨著新媒體的出現(xiàn)，草根記者也成了信息的有效源泉。
（4）新聞傳播載體功能增強(qiáng)。基于數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的電腦和3G智能手機(jī)的出現(xiàn)，將會(huì)使信息承載量得到大幅度提升。媒介融合能夠?qū)崿F(xiàn)某一載體承載新聞信息的全部?jī)?nèi)容，但新聞產(chǎn)品的輸出內(nèi)容是根據(jù)不同的自身需要而呈現(xiàn)出多樣化。這樣既可以保證新聞信息的完整性，也可以增加新聞的多樣性，同時(shí)使新的新聞傳播載體功能更加強(qiáng)大。
（5）新聞傳播對(duì)象的細(xì)分和角色的轉(zhuǎn)變。融合新聞可以根據(jù)特定的受眾群體而制作成不同形態(tài)的媒介產(chǎn)品。因?yàn)樵跀?shù)字時(shí)代，受眾從被動(dòng)的接受者反向變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者，受眾除了通過報(bào)紙、廣播、電視等媒介接受外，還可以在信息接收過程中能主動(dòng)參與其中，對(duì)其發(fā)表的信息內(nèi)容提出和表達(dá)一些看法建議，最終由單方面的別動(dòng)形成雙方面的主動(dòng)互動(dòng)。
（6）新聞傳播反饋時(shí)效性增強(qiáng)，途徑增多。利用當(dāng)前的新媒體，使新聞傳播的反饋時(shí)間大幅度地減少了。反饋的途徑有了很大程度上的增加，如除了通過手機(jī)短信平臺(tái)進(jìn)行反饋以外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論，而且這些平臺(tái)上的反饋信息可以即刻更新。由此可知，媒介融合的產(chǎn)生對(duì)新聞傳播方式的變化起到了一定的催化作用，新聞傳播不再依賴原有的傳統(tǒng)模式新聞報(bào)道，通過走融媒時(shí)代下的融合新聞發(fā)展之路，才能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)上新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
四、結(jié)束語(yǔ)
在技術(shù)革命的推動(dòng)下，新的媒介形式層出不窮，這在一定程度上給傳統(tǒng)媒體帶來一次轉(zhuǎn)型機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體通過不斷轉(zhuǎn)變以不同途徑向新媒體靠近，同時(shí)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)力量也在這一過程中被新媒體努力吸收整合，最終媒介融合這一趨勢(shì)已然將要成為新聞傳播的主導(dǎo)。媒介融合發(fā)展的道路充滿了坎坷，但是前途是一片光明的。它將為中國(guó)的傳媒市場(chǎng)帶來一個(gè)嶄新的面貌，因此我們需要在把握媒介融合的實(shí)質(zhì)上，把握融合新聞的實(shí)質(zhì)，在媒介融合的時(shí)代背景下發(fā)揮融合新聞在信息傳播中的效用，從而實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播利用，為今天整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
作者：王望單位：蘭州市社科院
