融媒體時代
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融媒體時代范文第1篇
媒介融合下的微博、微信、各大新聞客戶端隨之出現(xiàn)，發(fā)展的速度十分迅猛，一些新聞能夠通過現(xiàn)場直播的形式進(jìn)行傳播，人們也可以在這些平臺上大膽表達(dá)自己的想法和觀點，不斷方便了人們獲取新聞的方式。
一、融媒體時代的發(fā)展
從2017年的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)來看，我國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了七點六億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也在逐漸上升，已經(jīng)達(dá)到了百分之六十。目前我國的手機網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到七點三億人，相比于2016年底增加了二千九百萬人，增長率已經(jīng)連續(xù)三年超過百分之十。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，無處不在的無線網(wǎng)絡(luò)能夠使人們依靠一部手機形成知行玩樂的趨勢。經(jīng)過十多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以前所未有的發(fā)展速度在裂變，相應(yīng)產(chǎn)生了微博、新聞客戶端、手機自媒體為代表的新媒體。媒介出現(xiàn)的形式也在逐漸趨向于多樣化，消費者也可以體驗到多元化的感受，用戶可以通過不同的媒介看到相同新聞內(nèi)容的不同呈現(xiàn)方式，也可以任意選擇自己喜歡的媒介平臺了解相關(guān)的新聞信息內(nèi)容。融媒體時代的新聞傳播具有真實性和交互性，能夠在最短的時間內(nèi)讓更多用戶獲取新聞信息，帶動人們參與的熱情。隨著現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)推進(jìn)的媒介融合，也讓傳統(tǒng)的廣播電視受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，變革和發(fā)展也就成為一種必然趨勢。互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的技術(shù)對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響不僅是單方面的增加了一個全新的新聞傳播渠道，也屬于一種基礎(chǔ)性、結(jié)構(gòu)性的變革。它是通過解放個人對信息的需求程度和操控能力，進(jìn)而使整個社會上的傳播單位從一種機構(gòu)變成個人的形式，從源頭和根本上改變了傳統(tǒng)的新聞傳播實務(wù)。用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)或者手機刷屏，可以接收到各種新聞客戶端或者一些各大門戶網(wǎng)站推送的最新信息或者熱點新聞，讓人們了解到更多的新聞訊息，從而成為人們獲取新聞不可或缺的渠道。融媒體時代的新聞融合趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)的傳媒可以利用微信平臺或者微博一些新聞信息內(nèi)容，電視節(jié)目也可以利用網(wǎng)站或者微信公眾號、官方微博將新聞信息推送。數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，完全改變了觀眾對于電視節(jié)目的認(rèn)識，觀眾對新聞信息的接受也由傳統(tǒng)的被動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏邮埽瑫r擁有很多的選擇權(quán)來選擇獲取新聞信息的途徑。隨著觀眾對娛樂新聞的熱情不斷高漲，我國的電視新聞節(jié)目也開始處于一種岌岌可危的狀態(tài)。因此我國的電視新聞傳播就應(yīng)從源頭上轉(zhuǎn)變新聞傳播內(nèi)容以及形式，不斷迎合融媒體時代的發(fā)展。
二、融媒體時代新聞傳播策劃的重要性
在媒體融合的時代下對電視新聞傳播進(jìn)行策劃是適應(yīng)目前媒體競爭的需求，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和迅速發(fā)展也為傳統(tǒng)的新聞傳播帶來了很大挑戰(zhàn)和沖擊，尤其是一些新聞領(lǐng)域日益趨向白熱化的競爭更是帶動了新聞媒體和傳播方式的改變，現(xiàn)如今新聞策劃已被很多人關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，電視新聞節(jié)目的傳播方式相對落后，因此就需要從其他方面進(jìn)行彌補，才能挖掘出新聞資源和內(nèi)容的最大限度價值。電視新聞傳播策劃能夠為電視節(jié)目帶來更好的社會效益和經(jīng)濟效益。如果電視新聞主題報道沒有經(jīng)過策劃就傳播出去，節(jié)目內(nèi)容和傳播方式就較平庸。當(dāng)新聞報道比較通俗時，就會降低用戶對新聞節(jié)目了解的主動性，難以引起更多受眾的關(guān)注，電視新聞傳播節(jié)目帶來的社會和經(jīng)濟效益也就比較差。電視新聞傳播策劃是一個媒體塑造精品、實施品牌戰(zhàn)略、贏得自身良性發(fā)展的必然需求。隨著競爭環(huán)境的日趨激烈，電視傳播媒介必須樹立自身的品牌意識，講求品牌效益，因此就需要從新聞策劃開始，打造出電視新聞節(jié)目中的精品。新聞策劃更是關(guān)系著新聞的采編與實踐，隨著新聞領(lǐng)域之間的競爭逐漸加劇，新聞策劃所投入的人力和物力都會在新聞報道中展示出來，因此媒介工作人員開展新聞策劃，必須符合時代的發(fā)展，掌握大量的社會需求，才能對新聞傳播節(jié)目進(jìn)行很好的策劃。這同時也可以讓記者和編輯在工作中得到鍛煉，提升新聞報道的質(zhì)量和水平。
三、電視新聞傳播策劃的方式
（一）電視新聞報道策劃要注重內(nèi)容
在一個新聞傳播節(jié)目當(dāng)中，只有內(nèi)容新穎，才會引起更多觀眾的喜歡，內(nèi)容對于一個電視新聞節(jié)目是制勝的重要途徑。新聞報道首先要進(jìn)行新聞策劃，策劃時要選擇一些比較好的方式來對新聞的主題進(jìn)行深入解讀，選擇題材上一定要注意選擇比較新穎的觀點，能夠在第一時間吸引觀眾的眼球。除此之外就是要更加貼近觀眾和人們所關(guān)注的一些民生問題，挑選的新聞事例也要具有很強的代表性。其次就是根據(jù)策劃方案將策劃前期準(zhǔn)備做妥當(dāng)，最后就是以新聞節(jié)目報道形式和角度制定最合適的新聞策劃方案，制定方案時也要多準(zhǔn)備幾個，方便后期的修改和調(diào)動。在一次次的策劃中吸取和總結(jié)經(jīng)驗，不斷促進(jìn)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型。
（二）對電視新聞節(jié)目的宣傳片要進(jìn)行包裝
電視新聞內(nèi)容雖然能夠吸引更多的關(guān)注持續(xù)關(guān)注，但如果有一個好看的包裝就能夠使電視新聞節(jié)目更加美觀，吸引更多觀眾的目光，最后產(chǎn)生較好的社會和經(jīng)濟效益。除此之外電視新聞節(jié)目還要擁有自身鮮明的主題、適宜的字幕包裝等。在對電視新聞節(jié)目包裝的過程中應(yīng)當(dāng)注意包裝的形式要與內(nèi)容相符，可以適當(dāng)?shù)母鶕?jù)電視新聞節(jié)目播放的特色和內(nèi)容進(jìn)行宣傳片的確定。對于電視新聞節(jié)目的宣傳片進(jìn)行包裝，最重要的就是要對形式進(jìn)行創(chuàng)新、聲音進(jìn)行創(chuàng)新、畫面要有沖擊感、文案素材要連貫具有思想。在形式的創(chuàng)新方式上，要不斷強化內(nèi)容的視覺形象，給廣大觀眾留下深刻的印象。聲音的創(chuàng)新要結(jié)合宣傳的對象，融入恰當(dāng)?shù)囊魳贰．嬅娴膭?chuàng)新需要將視覺沖擊和文化底蘊相結(jié)合，要富有節(jié)目的文化特色以及地域特色。文案是整個宣傳片的靈魂，因此需要具有說服力、全面和精辟等特點。可以將宣傳片的基調(diào)與情緒緊密結(jié)合，將故事作為出發(fā)點進(jìn)行選取，進(jìn)而感染觀眾。
（三）電視新聞節(jié)目適當(dāng)?shù)倪x擇一些特技
特技屬于一種豐富影視藝術(shù)作品中常見的手段，運用特技的目的就是要電視新聞節(jié)目的畫面具有更強的解說性，能夠讓觀眾對電視節(jié)目有一個更具體和形象的理解。在電視新聞節(jié)目中適當(dāng)運用一些特技，然后配合主持人的講解，就能夠全面并且真切的還原新聞節(jié)目的現(xiàn)場過程，一些比較形象的畫面還能夠使觀眾過目不忘。特技可以優(yōu)化電視新聞傳播效果，因此在特技的添加中需要具有真實性和時效性。在特技的使用過程中，一定要對新聞節(jié)目進(jìn)行如實的報道，掌握分寸和尺度。可以適當(dāng)?shù)貙⒁恍?shù)字制做成波狀或者柱形表格給觀眾留下更加直觀的印象，也可以將新聞節(jié)目中出現(xiàn)的地理位置做成地圖類型，觀眾可以更加直觀的了解。此外也可以對一些原因的畫面進(jìn)行放大或者放慢強調(diào)性處理，讓觀眾看起來一目了然。
融媒體時代范文第2篇
【關(guān)鍵詞】 媒體融合;全媒體;自媒體;社交平臺;精準(zhǔn)發(fā)行
近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展引發(fā)了對媒體融合的思維方式和融合實踐的爭論和探索。從2014年起，中國政府層面對媒體融合的關(guān)注也與日俱增，越發(fā)重視互聯(lián)網(wǎng)媒體和社交媒體等新興媒體平臺，也出臺了相關(guān)引導(dǎo)媒體融合發(fā)展的建設(shè)性意見和規(guī)劃。可以說，在現(xiàn)代信息技術(shù)的快速推動下，在市場資本、政府管理的促進(jìn)下，在讀者用戶的熱情擁抱下，我們真正迎來了媒體的新時代―融媒體時代。
雖然從傳統(tǒng)意義而言，報紙、雜志、電視等傳達(dá)信息進(jìn)而影響受眾的媒介形態(tài)才是媒體，但從廣義上來界定，百度、有道等搜索引擎，新浪、騰訊、鈦媒體等網(wǎng)站，博客、微博、微信等自媒體，墨跡天氣、攜程旅行、優(yōu)步、滴滴等生活功能性的APP，甚至阿里巴巴、淘寶和天貓，還有這一兩年很火的自媒體，都可以叫媒體。可以說媒體的定義越來越寬泛了，功能也越來越多、越來越強大，并直接深入影響到人們生活的方方面面。
因此，傳統(tǒng)紙媒受到的新興媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)是顯而易見的，甚至可以說是顛覆性的，幾乎每天我們都能聽到或看到紙媒廣告、發(fā)行一片“哀鴻遍野”的態(tài)勢，甚至有傳統(tǒng)媒體放棄紙質(zhì)版轉(zhuǎn)而直接制作電子媒體平臺或社交平臺產(chǎn)品。
而作為在紙媒行業(yè)從業(yè)多年的經(jīng)營管理者，對媒體變革、發(fā)展的感觸更加直接和深刻，更令我們從業(yè)者感到心有余悸，前途未卜。但是冷靜下來，我們還是應(yīng)該更進(jìn)一步思考在這個由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)帶動下的媒體變革進(jìn)程中傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營的思路到底在哪里？
首先來分析紙媒的廣告經(jīng)營。在2014年媒體訓(xùn)練營夏季峰會上，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強在演講中提出：“每個公司都是自媒體，每個公司都應(yīng)該快速地轉(zhuǎn)型，讓自己成為自媒體。”黎萬強的意思也就是說，未來每個公司、甚至每個人，尤其是知名的“公知”，都可以自己成為一個媒體，人人都是記者，人人都是新聞發(fā)言人，人人都是廣播站，人人都是“大喇叭”，這就是所謂的自媒體，也就是只要不違反法律法規(guī)，遵循基本的社會公序良俗和道德規(guī)范，不對其他人和組織造成傷害，這個自媒體就可以自己想的新聞資訊類的信息和經(jīng)營性的廣告內(nèi)容。而如果自媒體的內(nèi)容傳播有足夠的路徑和渠道，信息和廣告的效果不會比在全國性的知名媒體（包括電視、廣播和紙媒等）差。這就意味著大公司企業(yè)自己就可以做信息和廣告，而且想什么時候做就什么時候做，想做多少就做多少，只要符合國家政策和法律要求，只要有足夠的技術(shù)整合能力，又能借助第三方媒體平臺或社交平臺（比如借助影響力巨大的公知的微信、微博，新興的資訊平臺“今日頭條”、“一點資訊”等渠道或平臺）來廣為散播自己制作（或媒體公司承包制作）的信息或廣告，這樣分析的話基本上原來向傳統(tǒng)媒體投放廣告需求大為下降的需求，或者說全面萎縮。而且，廣告主可以根據(jù)在平臺渠道的傳播量或點擊量等精確指標(biāo)，向第三方支付廣告費用，可以說廣告費的效率要比原來高得多了。
我們再分析當(dāng)前紙媒的發(fā)行。相比紙媒的廣告而言，或許發(fā)行的冬天來的更早，風(fēng)更猛烈些。從2010年起，基本上就看不到有哪家報刊社敢宣稱發(fā)行量有上升的，不管是郵發(fā)還是自發(fā)，抑或是零售，紙刊的發(fā)行量基本上是逐年下降，零售報攤實銷的報刊越來越少，甚至零售攤點消亡不斷呈現(xiàn)，或者基本上不以銷售報刊作為主營業(yè)務(wù);訂閱量每年基本上呈下降趨勢，部分紙刊的郵發(fā)訂閱量有些年度下降甚至超過30%。而與此同時，印刷成本、發(fā)行渠道成本和物流配送成本卻不斷攀升。于是，我們就可以看到這樣的新聞：《一讀》紙刊停辦了，一些都市報為了控制成本支出，限定版面數(shù)和總印量，完成從“厚報”向“薄報”的“瘦身”，等等，而依靠發(fā)行來提高或者維持經(jīng)營總收入的刊社，真就是鳳毛麟角了。
那出路到底在哪里呢？筆者對以下三方面進(jìn)行了思考。
一、產(chǎn)品內(nèi)容方面
紙媒應(yīng)快速融合進(jìn)入全媒體時期，“一套人馬N個媒體”、“中央廚房”成為全媒體時期媒體融合的普遍現(xiàn)象，盡可能在較大程度上實現(xiàn)多種媒體資源的共享，從而形成類似中央廚房性質(zhì)的全媒體框架，一次采訪報道，生成多個媒體平臺的內(nèi)容產(chǎn)品、分別呈現(xiàn)，主動去適應(yīng)不同傳播主體或同一傳播主體在不同環(huán)境下的信息傳播和接收需求，加強碎片化，或者碎片化和深度報道相結(jié)合，語言風(fēng)格追求時尚、詼諧等，盡可能吸引眼球，從而內(nèi)容本身實現(xiàn)傳播的最大效應(yīng)。
二、發(fā)行方面
放棄追求發(fā)行量，在發(fā)行上轉(zhuǎn)而力求實現(xiàn)精準(zhǔn)、有效發(fā)行，有意義、有需求、有效果，或者廣告客戶希望能看到的渠道范圍才發(fā)，保證一定的基礎(chǔ)發(fā)行量即可（比如說雜志就印刷5000至10000冊，在重點、高端客戶或核心市場實現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)行），紙質(zhì)版報刊的存在，更多體現(xiàn)媒體的權(quán)威性和原創(chuàng)性，而對讀者而言，閱讀紙媒過多是一種興趣，一種時尚，或者說是一種回歸生活本質(zhì)的享受。在發(fā)行對傳統(tǒng)追求發(fā)行量的工作有所放棄，就可以騰出更多的人力、物力和財力集中在擴大多個媒體平臺產(chǎn)品的品牌推廣力度，組織能擴大品牌影響力的推廣活動，包括互聯(lián)網(wǎng)線上線下的，或許品牌推廣、提升的效果會更加明顯。當(dāng)然，從傳統(tǒng)報刊發(fā)行的從業(yè)者來說，則要受到的挑戰(zhàn)多一些，需要學(xué)習(xí)更新的知識要多一些，接受新鮮事物、用互聯(lián)網(wǎng)新思維的能力則要強一些。只有緊跟時代的步伐，用于接受現(xiàn)代信息技術(shù)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報刊發(fā)行的人才能繼續(xù)生存發(fā)展下去。
三、廣告經(jīng)營方面
傳統(tǒng)紙媒大多積累有較多的、忠誠度較高的廣告客戶，雖然廣告主投放廣告的需求在下降，或者需要適當(dāng)?shù)陌褟V告經(jīng)費向新媒體方面傾斜，但作為融合后的傳統(tǒng)紙媒而言，還是有不少的空間可以挖掘，尤其是給廣告客戶通過全媒體（傳統(tǒng)媒體+新媒體）的手段來傳播廣告或信息，還是非常有吸引力的。再者，可以為客戶量身定做全媒體的廣告產(chǎn)品，尤其是形象廣告，配合更多的推廣渠道、工具和平臺等加以推廣，最后按閱讀量、瀏覽量或傳播量的聚集提升實現(xiàn)廣告效益。還有，通過策劃一些品牌活動、論壇活動或公益活動，建立專屬的傳播平臺和交流平臺，吸引各行各業(yè)的廣告主或客戶聚在一起相互影響和促進(jìn)，提升廣告主的社會形象，助力其公關(guān)政府或市場的行為，也是可以促使廣告主花相應(yīng)的費用來購買廣告服務(wù)的。這方面，可以說越來越多的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到這個經(jīng)營方向，并且集合更多的力量進(jìn)行“深耕”。可以說，相對發(fā)行而言，廣告在融媒體時代，仍然具有較大的潛力。
通過以上分析，媒體融合后，傳統(tǒng)紙媒在經(jīng)營上的形勢沒有行業(yè)內(nèi)外渲染的那么悲觀，只要傳統(tǒng)媒體保持自身在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢地位，保持自身的權(quán)威性，勇于去利用現(xiàn)代傳播技術(shù)手段，培養(yǎng)適應(yīng)形勢的內(nèi)容生產(chǎn)者和經(jīng)營者，不斷創(chuàng)新經(jīng)營手段，不斷開發(fā)新穎的經(jīng)營產(chǎn)品，在融媒體時代一定會有自己的立足之地。
【參考文獻(xiàn)】
[1] 鐘漢成.寬泛化小眾化多元化[N].光明日報，2014-08-09.
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融媒體時代范文第3篇
在信息技術(shù)發(fā)展背景下，融媒體時代得以出現(xiàn)，這在改變傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的基礎(chǔ)上，為傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了途徑。報紙作為傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的基礎(chǔ)模式，其在信息技術(shù)的沖擊下，遇到了紙媒發(fā)展的最困難時期，在這種情況下，報紙編輯必須要發(fā)揮出自己的先進(jìn)性作用，結(jié)合對融媒體模式的了解，來讓報紙在融媒體時代下得以發(fā)展，文章以此為切入點展開探討。
一、融媒體時代對紙媒的發(fā)展影響
從融媒體的發(fā)展模式來看，其對于紙媒的影響主要可以概括為以下幾個方面：
（一）指明未來發(fā)展方向
融媒體發(fā)展為紙媒指明了未來發(fā)展方向。在當(dāng)前的社會發(fā)展模式下，信息技術(shù)的快速發(fā)展，讓傳媒行業(yè)的基本模式出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變。報紙作為最基礎(chǔ)的傳媒方式，其如何在信息技術(shù)資訊時代得以發(fā)展，成為了報紙傳媒謀求發(fā)展的重要道路。在這種情況下，融媒體的出現(xiàn)為報紙發(fā)展提供了機遇，讓報紙傳媒準(zhǔn)確的找到了未來發(fā)展方向。雖然，在融媒體當(dāng)中報紙在傳媒行業(yè)中的地位有所下降，但其作用性并沒有因此喪失，所以說融媒體時代的到來，為報紙傳媒指明了未來發(fā)展方向。
（二）紙媒的“救亡之路”
在現(xiàn)代傳媒事業(yè)發(fā)展背景下，紙媒遇到了前所未有的發(fā)展困境，甚至一度傳出“紙媒已死”的社會輿論，這對于紙媒來說無疑是巨大的打擊。不可否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對紙媒產(chǎn)生了重大打擊，但所謂的“紙媒已死”的言論有些言之過甚，但發(fā)展遇阻的窘境確實存在，為了避免真正遇到此種情況的出現(xiàn)，紙媒一直都在尋找著自己的“救亡之路”。在紙媒尋求解困之法時，融媒體的出現(xiàn)，成為了紙媒解困的關(guān)鍵。在融媒體模式下，報紙在傳媒行業(yè)當(dāng)中的價值得以充分落實，同時融媒體又賦予了其新的功能和價值，這讓報紙實現(xiàn)了“新生”。
3.提升資訊時效性
提升資訊的時效性是融媒體為紙媒帶來的重要發(fā)展變革。傳統(tǒng)模式下，報紙有著固定的派送時間，雖然這個時間并不長，但仍舊會讓資訊是有一定的時間滯后性，從當(dāng)前的信息社會發(fā)展模式來看，報紙信息的這種滯后性已經(jīng)無法滿足社會生活對資訊信息的需求。在這種情況下，融媒體的出現(xiàn)解決了信息時效性差的問題。在融媒體當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)媒體的時效性得以充分發(fā)揮，紙媒、廣播電視傳媒的滯后性因此被得以彌補，這讓傳媒行業(yè)工作效率實現(xiàn)了明顯的突破。除此之外，在融媒體時代當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)媒體還大大拓寬了信息的來源范圍，這為豐富媒體資訊的來源帶來了重要支持。
二、融媒體時代下的報紙編輯發(fā)展對策
報紙編輯作為紙媒環(huán)境下的基礎(chǔ)工作者，其想要讓紙媒得以長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要提升自己的綜合能力，盡快適應(yīng)融媒體的發(fā)展模式，為此報紙編輯至少要在以下幾方面有所突破：
（一）樹立正確的“融媒體”觀念
樹立正確的“融媒體”觀念是對報紙編輯的基本要求。在融媒體發(fā)展模式下，報紙需要在傳統(tǒng)的髏僥J較率迪止ぷ骼砟睢⒐ぷ髂J降確矯嫻拇蔥攏以確保自己的服務(wù)能夠滿足融媒體的實際需求。在這種情況下，報紙編輯作為報社當(dāng)中的基礎(chǔ)工作中，其必須要樹立起自己的融媒體觀念，來提升自己對融媒體和報紙傳媒角色轉(zhuǎn)變的認(rèn)識，發(fā)揮出自己的價值作用，為報紙在融媒體當(dāng)中的價值體現(xiàn)做出貢獻(xiàn)。為此，編輯需要不斷的進(jìn)行自我學(xué)習(xí)，不斷提升自己的思想觀念和專業(yè)素質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，多閱讀一些與融媒體相關(guān)的資料，以提高自己對融媒體的認(rèn)識。必要情況下，可以通過參加一些專題講座，來提升自己的融媒體觀念，為自己的融媒體時代下的工作模式開展打下良好的意識基礎(chǔ)。
（二）提升自己的“融媒體”技能
提升自己的“融媒體”技能是報紙編輯實現(xiàn)自己職業(yè)價值發(fā)揮的重要措施。在實際工作中，報紙編輯所面臨的工作種類會有明顯增多，為此報紙編輯要在自己的融媒體觀念指導(dǎo)下，去不斷的進(jìn)行專業(yè)技能的學(xué)習(xí)，以確保自己的職業(yè)水平能夠滿足融媒體發(fā)展背景下的報紙傳媒需求。在這一環(huán)節(jié)中，報紙編輯不僅要進(jìn)一步深化自己現(xiàn)有的工作能力，同時還要提升自己對廣播、電視傳媒的了解，并熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)媒體的基本工作模式，確保自己的專業(yè)水平能夠達(dá)到融媒體對于紙媒編輯的需求，為更好的實現(xiàn)融媒體所提出的“資源共融、宣傳共融和利益共融”發(fā)展目標(biāo)提供基礎(chǔ)動力支持。
（三）發(fā)揮自己的創(chuàng)新思維能力
融媒體作為一種創(chuàng)新性傳媒發(fā)展模式，其需要工作人員具有良好的創(chuàng)新思維能力，以確保融媒體的創(chuàng)新特點能夠得以發(fā)揮，為當(dāng)代傳媒事業(yè)的發(fā)展提供動力支持。報紙編輯作為融媒體發(fā)展模式下的基礎(chǔ)工作人員，其需要在完成基礎(chǔ)工作任務(wù)的基礎(chǔ)上，通過發(fā)揮自己的創(chuàng)新思維能力，來為紙媒、融媒體尋找更好的發(fā)展機遇和空間。例如，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，自媒體得以迅速發(fā)展，并成為了互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的重要傳媒方式，這對于報紙編輯就是一個機遇。其可以在發(fā)展本報社自媒體的基礎(chǔ)上，通過對網(wǎng)絡(luò)媒體特點的分析和了解，來進(jìn)一步提高報社自媒體的功能性，讓其能夠成為一個報社與群眾溝通的平臺，真正的實現(xiàn)百姓與報社的零距離溝通，讓百姓成為報紙的設(shè)計者和新聞爆料者，以此來拉近報紙與百姓之間的關(guān)系，為融媒體模式下的報紙傳媒發(fā)展提供創(chuàng)新途徑。
總結(jié)：
綜上所述，做好融媒體時代下的紙媒行業(yè)發(fā)展研究，是報紙編輯的基本工作內(nèi)容，也是實現(xiàn)報紙傳媒復(fù)興的重要措施。在實際工作中，報紙編輯要不斷的進(jìn)行自我學(xué)習(xí)，在真正的了解融媒體的基礎(chǔ)上，提高自己的思想素質(zhì)和技術(shù)水平，讓自己能夠在報紙行業(yè)發(fā)展過程中體現(xiàn)出作用，從而讓紙媒更好的適應(yīng)融媒體的發(fā)展需求，幫助報紙傳媒能夠得以健康、長足的發(fā)展下去，為我國文化事業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
融媒體時代范文第4篇
關(guān)鍵詞 融媒體；精準(zhǔn)科普；探索
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0115-01
隨著互聯(lián)網(wǎng)與計算機信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸成為人們解決疑難雜癥的重要平臺，當(dāng)人們遇到問題后，首先會想到利用互聯(lián)網(wǎng)尋求幫助，對于科普知識也是如此。據(jù)《中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報告》顯示，2011年至2015年第一季度，通過網(wǎng)絡(luò)搜索科普知識的人群從251萬人增加到700多萬人[ 1 ]，可以說互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展極大的促進(jìn)了科普知識的傳播，在融媒體的大背景下，如何實現(xiàn)精準(zhǔn)科普已經(jīng)成為人們思考的重要問題。
1 從垂直灌輸轉(zhuǎn)移到跨界溝通
1）授人以漁。俗話說授人以魚不如授人以漁，對于科普，從字面上看，是普及科學(xué)知識，但是對于科普的本質(zhì)，并不是向大眾傳授科學(xué)知識，而是培養(yǎng)大眾良好的科學(xué)精神，因為在傳播科學(xué)知識的過程中，由于大眾的知識水平、文化結(jié)構(gòu)有所差異，如果將科學(xué)真理強硬的傳播給大眾，不一定能獲得良好的效果，對于這種情況，可以將科學(xué)精神傳授給大眾，讓大眾自行領(lǐng)悟科學(xué)知識，積極探索科學(xué)真理，這樣才能獲得良好的效果。
2）構(gòu)建相應(yīng)的圈子。在融媒體時代，為確保科普的精準(zhǔn)，就需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，構(gòu)建相應(yīng)的圈子，利用精準(zhǔn)的圈子來實現(xiàn)精準(zhǔn)科普。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們已經(jīng)習(xí)慣于用圈子說話，即相同興趣的人構(gòu)建一個平等、和諧的交流圈子，在這個圈子中相互討論知識，從而達(dá)到提高自身的目的[ 2 ]。在探索精準(zhǔn)科普之路中，也可以構(gòu)建一個相應(yīng)的精準(zhǔn)科普圈子，先對圈子內(nèi)的公眾傳播精準(zhǔn)的科學(xué)精神，然后讓圈子內(nèi)的公眾向其他公眾傳播科學(xué)精神，最后將科學(xué)精神傳播給更多的大眾。
3）發(fā)揮全媒體的作用。在全媒體下，有很多信息的傳播都是利用微博、微信等新媒體手段進(jìn)行的，由于這些新媒體手段圖文并茂、有聲有色，具有很強的煽動性，因此，更能引起大眾的注意力。與之相比較，科學(xué)知識的傳播往往會依賴于廣播、電視、報紙等手段，這些手段雖然語言表述比較嚴(yán)禁、規(guī)范，但是與微信、微博等新媒體手段相比較，這些手段仍缺少感染力，由此可以看出，傳統(tǒng)的科普知識傳播方法――“垂直灌輸”法已經(jīng)不能滿足融媒體時代下科普傳播的需求。對此，應(yīng)該充分發(fā)揮全媒體的作用，整合資源，綜合利用圖像、文字、視頻、動畫、聲音等多種表現(xiàn)手段，突破新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的界限，通過互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和采集技術(shù)，實現(xiàn)權(quán)威專家和廣大網(wǎng)友的直接聯(lián)系，這樣才能促進(jìn)科普精神的更好傳播。
2 從單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到矩陣傳播
在融媒體時代下，傳統(tǒng)的科普知識傳播方式已經(jīng)不能滿足人們獲取科學(xué)知識的需求，也就說傳統(tǒng)的單兵作戰(zhàn)方式需要改進(jìn)成矩陣傳播，這樣才能獲得良好的傳播效果。以融媒體科目欄目《i科學(xué)》為例，從節(jié)目推出至今已經(jīng)有了多期內(nèi)容，這些內(nèi)容十分廣泛，既包括社會關(guān)注的二甲苯工廠、打擊等內(nèi)容，還包括冰桶挑戰(zhàn)、埃博拉疫情等新聞，該節(jié)目剛推出，很多網(wǎng)友對此并不了解，但是隨著節(jié)目的發(fā)展，越來越多的網(wǎng)友開始熟知《i科學(xué)》，并且在《i科學(xué)》平臺上學(xué)到了同位素與輻射技術(shù)對人體的影響、功能水亂象等知識。對于《i科學(xué)》的采寫，不僅有《光明日報》的記者，也有光明網(wǎng)的記者，而對于稿件的，不僅僅在光明網(wǎng)上面，還會通過《光明日報》摘登實現(xiàn)，此外，還會利用微信、微博等手段進(jìn)行節(jié)目傳播，對于節(jié)目的報道形式，不僅有文字報道，還有視頻報道、圖片、新聞等多種手段，《i科學(xué)》有時還會與中國科協(xié)主辦的活動“科學(xué)家與媒體面對面”同步進(jìn)行，實現(xiàn)線上線下共同策應(yīng)，以期獲得良好的傳播效果[ 3 ]。從《i科學(xué)》節(jié)目推出至今可以看出，節(jié)目的每一期都邀請了具有權(quán)威性的嘉賓或者專業(yè)機構(gòu)進(jìn)行支撐，在節(jié)目過程中，會通過光明網(wǎng)的論壇，與網(wǎng)友進(jìn)行互動，由此可見，在融媒體時代下，傳統(tǒng)的單兵作戰(zhàn)已經(jīng)不能滿足精準(zhǔn)科普發(fā)展需求，在精準(zhǔn)科普發(fā)展中，需要從單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到矩陣傳播中，這樣才能獲得良好的效果。
3 利用融媒體實現(xiàn)精準(zhǔn)科普的措施
對于互聯(lián)網(wǎng)，既是一種技術(shù)，也是一個載體，同時也是一種思維，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，其對科普工作帶來的影響很大，在科普傳播過程中，如果不能將新媒體和傳統(tǒng)媒體有效地融合在一起，那么科普創(chuàng)作就難以更好的發(fā)揮其解釋疑惑的作用，因此，在融媒體時代，如何做到精準(zhǔn)科普，成為人們思考的重要問題。在筆者看來，在新時期，精準(zhǔn)科普必須充分借助融媒體的優(yōu)勢開展，以《i科學(xué)》為例，在話題“國人為何抗拒PX項目”中，節(jié)目推出的問題征集階段中，有超過35 000網(wǎng)友參與進(jìn)來，為了詳細(xì)探究在公眾日常生活中，PX（二甲苯）產(chǎn)生的影響，《i科學(xué)》節(jié)目策劃出“沒有PX的一天”科普體驗活動，而活動中的圖解新聞轉(zhuǎn)發(fā)過4 000多次，單條微博的留言達(dá)到500多條[ 4 ]。此外在《i科學(xué)》的“新元素、W、a，君知否？”話題中，欄目通過綜合應(yīng)用視頻、圖片、文字等方式，以微信、微博、網(wǎng)絡(luò)、報紙等為矩陣進(jìn)行推廣，讓更多的公眾熟悉、了解這些新化學(xué)元素，同時光明網(wǎng)還促使“、W、a”等新詞進(jìn)入方正輸入法中，保證這些新詞能更加方便的被媒體報道及使用[ 5 ]。由此可見，越來越多的網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)、智能手機等手段來獲取科普信息，在這種情況下，應(yīng)該充分利用融媒體的信息傳播優(yōu)勢，提高科普的影響力。
在現(xiàn)代社會中，數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢越來越明顯，計算機信息技術(shù)在各界的應(yīng)用也越來越廣泛，這就使得科普的傳播速度越來越快、越來越便捷，在融媒體時代下，傳統(tǒng)的單向傳輸科普情況已經(jīng)發(fā)生了極大的改變，在信息時代下，科普是在全體參與、平等互動的情況下實現(xiàn)傳播的，其內(nèi)容較之以往，也更加S富生動，此外，在傳播科普過程中，還應(yīng)該對科普受眾進(jìn)行劃分，實現(xiàn)科普信息的精準(zhǔn)傳播[ 6 ]。近年來，越來越多的人群喜歡上移動閱讀這一信息獲取方式，而對于科普閱讀方式，也從深閱讀、宏閱讀、完整閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)闇\閱讀、微閱讀、碎片閱讀，這就導(dǎo)致科普的寫作方式也發(fā)生相應(yīng)改變，在科普創(chuàng)作過程中，應(yīng)該多創(chuàng)作一些接地氣、有知有趣有用的科普作品，以此獲得更多受眾的認(rèn)可。
4 結(jié)論
科普對于提高全民綜合素質(zhì)有很大的影響，也是促進(jìn)我國小康社會建設(shè)的重要手段，在融媒體時代，為確保精準(zhǔn)科普的實現(xiàn)，要將傳統(tǒng)的垂直灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)榭缃鐪贤ǎ瑥膯伪鲬?zhàn)轉(zhuǎn)移到矩陣傳播，并充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)精準(zhǔn)科普的全面實施，這樣才能將科普信息傳遞給更多的受眾，才能全面提高我國公民的綜合素質(zhì)，促進(jìn)我國社會主義建設(shè)。
參考文獻(xiàn)
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融媒體時代范文第5篇
一、新媒體技術(shù)演變形成傳播“落差”
縱觀互聯(lián)網(wǎng)媒體占領(lǐng)商業(yè)廣告致高點的手段和方式，其所形成的顯著傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個方面：1.無差別推廣。無論是從最初的電腦PC端門戶網(wǎng)開始，還是手機移動端信息流的推送，以“內(nèi)容為王”的無差別推廣模式一直是互聯(lián)網(wǎng)媒體創(chuàng)造信息優(yōu)勢的重頭。由于網(wǎng)站平臺軟件開發(fā)的日臻完善，其碎片化推廣方式讓信息的編輯、上傳、審核到露出，傳播空間、效率變得更加高速。網(wǎng)站海量的內(nèi)容信息，打破了傳統(tǒng)媒體有限的空間；手機移動端網(wǎng)媒自媒體、視頻軟件的開發(fā)和運用，讓信息傳播無差別化更為明顯。內(nèi)容為王，強調(diào)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容,而不是轉(zhuǎn)載甚至抄襲的內(nèi)容，其同樣要從質(zhì)量和數(shù)量上來看待原創(chuàng)內(nèi)容，盡管法律規(guī)定的“避風(fēng)港條款”給網(wǎng)站內(nèi)容給予了最大限度的寬容，但不實新聞、“水軍”、舊信息以及質(zhì)量低劣的信息充斥其中，雖然賺取了眼球，但仍是網(wǎng)絡(luò)媒體的短板之一。2.“一網(wǎng)打盡”式銷售。網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了讓網(wǎng)媒與受眾隨時直接“溝通”的可能，商業(yè)營運和推廣成為網(wǎng)媒生存和發(fā)展基礎(chǔ)。比如，騰訊、新浪、搜狐等大型門戶網(wǎng)站分區(qū)域深入各省、市地方，采取直營、合作和方式設(shè)立分站，利用覆蓋優(yōu)勢，開展新媒體宣傳和營運。隨后，專業(yè)網(wǎng)站異軍突起，如汽車網(wǎng)運用百度、阿拉丁等搜索引擎收集購車意向人群數(shù)據(jù)信息，為各汽車4S店建立門店，首頁設(shè)置汽車門戶信息推送，通過綜合+專業(yè)門店的服務(wù)模式，實現(xiàn)線上客戶與銷售店的直接對接，快速掌握購買信息，達(dá)到宣傳與銷售的融合。如今，專業(yè)網(wǎng)站已覆蓋房產(chǎn)、商超、裝飾等諸多領(lǐng)域，新型軟件的開發(fā)也層出不窮。3.落地數(shù)據(jù)的對比與運用。傳統(tǒng)媒體在傳播商業(yè)廣告信息的過程中，媒介載體的作用僅以買方電話單方溝通為主要方式，相關(guān)購買信息以語言表達(dá)來傳遞。在以賣方市場為主的銷售環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體具有很強的影響力、傳播力，但隨著商品經(jīng)濟的高速發(fā)展，在以買方市場為主導(dǎo)的環(huán)境中，商家更看中的是銷售直觀效果和客戶信息的有效掌握，才能在競爭中占領(lǐng)更大的份額。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體無差別推廣手段已日益成熟，在市場競爭和淘汰中，運用“線上+線下”運營提升瀏覽、閱讀數(shù)據(jù)和數(shù)字已被大眾普遍接受，隨著國家對互聯(lián)網(wǎng)宣傳的管理更加嚴(yán)格和規(guī)范，搶奪受眾眼球停留時間成為網(wǎng)絡(luò)媒體之間競爭的主要方向，如抖音、一直播等視頻軟件的成功運用成為了大眾新寵。
二、辯證看待新媒體變化克服盲目觀
報紙媒體的經(jīng)營特別是商業(yè)廣告在經(jīng)歷新媒體瞬息變化中也深刻感受到了沖擊和陣痛。對待媒體形勢的變化，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營者大致存在四種心理和態(tài)度：1.區(qū)分對待。大多數(shù)人起初認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳和廣告經(jīng)營等方面具有深厚的根基，新媒體的傳播在網(wǎng)絡(luò)不太發(fā)達(dá)的現(xiàn)實情況下不會形成氣候，兩者是不同的媒體傳播方式和手段，等到大眾閱讀習(xí)慣已發(fā)生變化時，才感覺到商業(yè)廣告的傳統(tǒng)傳播方式已固步自封；2.客戶群迷失感。傳統(tǒng)媒體分明細(xì)專業(yè)開發(fā)廣告市場，如房地產(chǎn)、汽車、金融、商業(yè)等類別，用專業(yè)的媒介傳播手段進(jìn)行商業(yè)性推廣，對于形象宣傳和快速傳播容易形成“集中轟炸”效應(yīng)，很多商家很看重的也是這一優(yōu)勢特點。而網(wǎng)絡(luò)媒體特別是移動端平臺已形成了人群隨時閱讀便利，信息的無縫推送，使得專業(yè)性差別更為集中、對比效應(yīng)突出，雖無“轟炸”效應(yīng)的優(yōu)勢，但與客戶購買落地鏈接，卻能潛移默化地形成長期、持久的廣告效應(yīng)，客戶易形成依賴性購買習(xí)慣，商家直觀獲得市場數(shù)據(jù)和交易，這就使得傳統(tǒng)媒體間接媒介作用出現(xiàn)斷層，使報媒人感覺報紙商業(yè)廣告的客戶群需求不再專業(yè)明細(xì)和持久，出現(xiàn)迷失感。3.本領(lǐng)恐慌。網(wǎng)絡(luò)媒體具有很高的互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)含量，伴隨計算機硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜合技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體在未深入了解和熟悉新媒體時，很容易產(chǎn)生本領(lǐng)恐慌，甚至有“狼來了”的畏懼之感。等到諸多新媒體形式百花齊放進(jìn)入市場時，傳統(tǒng)媒體要做到與新媒體齊頭賽跑，在商業(yè)廣告宣傳領(lǐng)域同樣體味到無力之感；4.盲目應(yīng)對。上新媒體項目需要大量的人力、物力、財力和技術(shù)，有時剛剛上馬調(diào)試運行沒幾年又被新的形式所替代，廣告推廣才有起色又出現(xiàn)新的技術(shù)手段而落伍。在沒有掌握新媒體發(fā)展趨勢和規(guī)律，以及弄明白互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)運用之前，盲目地應(yīng)對和迷信往往造成被動而得不償失。
三、依托報媒內(nèi)在源動力做好“四融合”
報紙經(jīng)營是宣傳工作不可或缺的組成部分，也是報社發(fā)展的重要保障和基礎(chǔ)。其中報紙廣告經(jīng)營是重中之重，在融媒體新形勢下，更應(yīng)探索新的商業(yè)廣告全媒體融合形式，讓報紙廣告依托全媒體做到優(yōu)勢互補，使報紙與服務(wù)對象之間媒介宣傳關(guān)系的有效融合，能夠形成較為持久的商業(yè)廣告市場影響力。針對以上對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的分析，結(jié)合報媒工作實踐，管中窺豹，談?wù)剮c淺顯的體會和認(rèn)識：1.做到政治意識融。黨報是黨和政府的喉舌，擔(dān)負(fù)著忠實履行黨的新聞輿論工作職責(zé)使命，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，其中就要求構(gòu)建全媒體傳播格局。黨報的政治性、權(quán)威性是媒體宣傳最大的優(yōu)勢所在，近幾年，地方報媒堅持導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，打造了多種形式新媒體產(chǎn)品，努力建立融合傳播矩陣，加快融合步伐，在新聞宣傳等方面取得了許多積極的成效，也為報紙經(jīng)營工作提供了堅實的基礎(chǔ)和廣闊的空間。因此，報紙經(jīng)營工作者首先要做到心融、腦融，將政治意識放在首位，服從報社新聞工作的統(tǒng)一安排，加強學(xué)習(xí)提升新聞寫作文字功底，為報社發(fā)展提供未來決策的參考和可持續(xù)保障。其次，要樹立法律意識，在法律、法規(guī)規(guī)定的范圍內(nèi)做好廣告宣傳工作，嚴(yán)格把關(guān)不出差錯，提升報紙媒體的傳播力和公信力。同時，報紙經(jīng)營內(nèi)部盡量減少區(qū)分意識，如果把報紙和新媒體人為地隔裂開，出現(xiàn)內(nèi)部激烈競爭，會導(dǎo)致專業(yè)市場廣告經(jīng)營斷層。2.做到全媒體手段融。近幾年，較多商業(yè)廣告客戶改變了宣傳戰(zhàn)略，報紙投放前期形象，后期投放網(wǎng)媒帶網(wǎng)銷，這樣會出現(xiàn)報紙廣告曇花一現(xiàn)、報社新媒體后期商業(yè)推廣跟不上的局面，導(dǎo)致商業(yè)廣告出現(xiàn)瓶頸難以為續(xù)。從形式上看，新媒體商業(yè)廣告主要靠線上銷售信息的與收集占領(lǐng)市場，由于可操作性強、同質(zhì)媒體相互競爭強導(dǎo)致信息重復(fù)、可轉(zhuǎn)化率低，成為網(wǎng)絡(luò)推廣的制肘。因此，報紙媒體尤其是黨報的政治占位與內(nèi)容可信度，仍是網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的優(yōu)勢。目前隨著傳統(tǒng)媒體在實踐中已較為熟悉并掌握了網(wǎng)絡(luò)媒體的操作規(guī)律，但有效的廣告形式并不明朗。而網(wǎng)絡(luò)媒體“媒介+銷售”模式的深入推廣，在很多商業(yè)領(lǐng)域逐漸出現(xiàn)同質(zhì)飽和，重復(fù)、繁瑣、非有效轉(zhuǎn)化信息大幅提高了商家的人力、財力等經(jīng)營成本，在沒有有效輿論導(dǎo)向的狀況下，純商業(yè)推廣容易使商家產(chǎn)生區(qū)域商品暢銷假象，導(dǎo)致惡意競爭、不公平競爭或欺詐客戶等情況出現(xiàn)。所以，我以為，報紙經(jīng)營針對專業(yè)商業(yè)市場廣告可逐步探索運用全媒體的手段融合，嘗試引進(jìn)合作、專業(yè)市場網(wǎng)媒的區(qū)域經(jīng)營權(quán)，同時與報社全媒體聯(lián)動，既可取長補短，發(fā)揮專業(yè)人力優(yōu)勢，也能夠提高商業(yè)廣告的推廣能力，讓報紙商業(yè)市場經(jīng)營人員擁有更有力的用武之地。3.團(tuán)隊聯(lián)動融。全媒體商業(yè)市場廣告經(jīng)營工作人員所聯(lián)系和維護(hù)的對象在區(qū)域內(nèi)相對固定，報社集團(tuán)內(nèi)部降低區(qū)分程度，充分利用報社商業(yè)專業(yè)市場仍有大量客戶聯(lián)絡(luò)資源和基礎(chǔ)，做到團(tuán)隊聯(lián)動融合，整體對外策劃，新媒體技術(shù)和宣傳共享，借助專業(yè)市場“媒介+銷售”一體推廣平臺，邊掌握操作技術(shù)邊加強宣傳推廣，從報紙走向“線上+線下”，整合全媒體融合型商業(yè)市場經(jīng)營團(tuán)隊，讓報紙商業(yè)廣告煥發(fā)新的生機。4.活動推動融。無論在政務(wù)宣傳還是商業(yè)市場領(lǐng)域，每年都會組織特色活動、專場展會等，過去選擇紙媒宣傳造勢，現(xiàn)在更多選擇網(wǎng)絡(luò)媒體線上、線下合作進(jìn)行全流程推廣，報紙商業(yè)廣告只占較少比例。如果報媒在前期聯(lián)絡(luò)信息時，能夠提前介入，將活動與全媒體宣傳組合，將活動流程準(zhǔn)備、媒體宣傳和展會布置分開策劃，也是一條探索商業(yè)推廣聯(lián)動建立持久客戶群關(guān)系的有效方式。比如，2018年筆者在與保利地產(chǎn)宜昌項目公司宣傳聯(lián)絡(luò)時，對方提出聯(lián)合舉辦一場公益性兵器科普展覽，限于場地和時間較緊，而且也沒有承接過類似活動，難度可想而知。于是，我將前期文案策劃、人員招募等都納入活動宣傳中，將宣傳與展會布置分開剝離核算，借助報社全媒體優(yōu)勢進(jìn)行活動的推廣，10萬元的活動合作費用全部融合于全媒體宣傳及活動組織策劃中，既避免了活動中繁瑣的布設(shè)環(huán)節(jié)，又發(fā)揮了報媒的群體宣傳力量。
結(jié)語
