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【摘要】在鄉村全面振興背景下，“非遺”是未來鄉村旅游文化產業發展的潛在資源；同時，鄉村旅游文化產業發展要注意“非遺”傳承與保護。二者協調發展，既完善了“新常態”下鄉村經營制度，又促進鄉村產業可持續發展。本文據此出發，旨在通過鄉村旅游文化產業與“非遺”保護協調發展機理分析，檢視發展困境，探究破解路徑，消弭發展中的矛盾，進一步促進鄉村全面振興。
【關鍵詞】鄉村全面振興；鄉村旅游文化產業；“非遺”保護；
協調發展隨著大眾旅游轉向個性化旅游，以農村為目的地的鄉村旅游越來越受歡迎。鄉村旅游發展中，在不斷挖掘鄉村文化資源，特別是“非遺”文化融入，激活鄉村旅游文化要素，并由此催生鄉村文旅產業蓬勃發展，這些都提高了鄉村就業率，極大推動了農村經濟，助力鄉村全面振興。但在鄉村文旅產業發展實踐中，非物質文化資源的可持續性問題也令人擔憂。如何在經濟發展和“非遺”保護之間取得平衡，這是從業者和學界都十分關注的問題。
一、鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產保護協調發展機理
（一）鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產保護關系密切
鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產保護關系密切，依托“非遺”的鄉村旅游文化產業具有雙重效益：一方面，它有助于增強鄉村旅游的未來潛力，另一方面，它有助于文化認同和文化保護。簡而言之，將鄉村旅游文化產業和“非遺”保護相結合是明智的?？梢哉f，“非遺”是塑造鄉村旅游文化產業特色的重要組成部分，它是一面鏡子，反映了這個時代鄉村的社會和人文環境，也關系到鄉村過去的歷史、現在和未來。[1]同時，鄉村旅游文化產業的技術、人口和經濟變化，對“非遺”也會產生影響。因此“非遺”不是一成不變的，它們可以隨著鄉村旅游文化的發展而動態地轉化與深化。
（二）鄉村旅游文化產業鑄造非物質文化遺產保護傳承基礎
文化遺產是歷史留給人們的寶貴財富，是人類智慧的結晶，它直觀反映人類社會的發展，也反映歷史、社會、科技、經濟和審美價值。保護文化遺產就是保護人類文化的傳承。如果文化遺產是不可替代的生命和靈感來源，包括建筑物群以及具有歷史、美學、民族學或人類學價值的考古遺址，[2]那么，在旅游領域，超過一半的“文化遺產”與“非物質文化遺產”有關?！胺俏镔|文化遺產”是指“社區、群體，在某些情況下的實踐、表現形式、知識、技能，以及與之相關的工具、物品、人工制品和文化空間”（聯合國教科文組織，1989年，第2條第1款）。[3]非物質文化可以通過產品、表達方式和洞察力來體現，這些產品、表達方式和洞察力有助于改善一個地區的社會和經濟狀況。正確認識“非遺”，“非遺”保護與旅游業融合發展，讓旅游業成為傳播“非遺”的廣闊平臺，是國家和各級政府都非常重視的問題。近年來的鄉村旅游及其文旅產業的大發展就與“非遺”文化的傳承傳播相得益彰，彼此促進，收到良好的社會與經濟效果。
二、鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產保護協調
發展對于鄉村全面振興的必要性隨著國家“三農”工作不斷推進，在解決鄉村全面振興戰略中，“錢從哪里來”的問題上，鄉村旅游提供了充足的機會和保障。鄉村旅游是目前鄉村發展中增長前景最好的行業之一，對鄉村新工作崗位的增加有積極的影響，也是農民收入的重要來源之一。[4]在實際中，不同地區的游客的涌入，取決于鄉村旅游景點的吸引力、價值、數量和質量，以及文化及文化的外在表現水平。因此，對鄉村旅游來說，文化是鄉村旅游的基礎之一，它是提高鄉村旅游競爭力的一個重要因素。為此，一方面，鄉村旅游文化產業必須適應鄉村旅游需求的社會發展；另一方面，鄉村旅游文化產業必須應對現有結構以及經濟和社會環境的制約挑戰。在這方面，“非遺”提供了一個支持鄉村旅游文化發展的機會，同時，鄉村旅游文化發展也為“非遺”提供了保護。
（一）鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產保護協調發展有利于振興鄉村文化
在鄉村全面振興的道路上，不僅要關注村民的經濟發展，更要關注村民的精神發展和文化發展?！胺沁z”具有四個基本特征，即“傳統”、“包容”、“具有代表性”和“以地區為基礎”。[5]這四個基本特征讓“非遺”與當地村民的精神和生活緊密聯系在一起，息息相關，是當地鄉村文化的重要組成。然而，“非遺”隨著社會變革和現代化而遭到破壞，例如說書人、雜技演員、民間手工藝傳承人等，在全球化和社會變革的浪潮中，這些藝術形式都失去了它們的輝煌。由于前所未有的社會變革，很多“非遺”瀕臨滅絕。對于當地村民而言，鄉村旅游文化產業與“非遺”保護協調發展，不僅讓瀕臨滅絕的“非遺”得以傳承、保護和發展，更是讓他們在更大的社會關系和背景中，實現了“非遺”認同，間接地在鄉村文化振興中發揮重要作用。從生活方式、宗教、娛樂、裝飾、自我表現等角度來看，鄉村旅游文化產業與“非遺”保護協調發展，有助于振興鄉村文化。
（二）鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產保護協調發展有利于振興鄉村經濟
隨著我國文化自信的提升，游客對“非遺”的興趣越來越濃，對“非遺”產生了更多的人文關懷。更重要的一點是，在網絡革命和數字娛樂的時代，在“短視頻”和“流量為王”的時代，當“現代觀眾”厭倦了現有的單一娛樂形式，他們必然要尋找那些失落的非物質文化寶藏。[6]因此，通過鄉村旅游文化產業與“非遺”保護的協調發展，不僅得以搭建面向社會的“非遺”平臺，促進“非遺”的保護，而且對于鄉村旅游文化產業的發展十分有利，對當地經濟實力的增強會大有幫助。究其原因，一方面，附加的文化屬性會為鄉村旅游文化產業的發展，增添獨有的特征，這將進一步啟發鄉村旅游文化產業的發展潛力；另一方面，對“非遺”的保護，進一步增加了鄉村旅游文化產業的寶貴資源。從鄉村旅游文化產業的角度來看，作為非常罕見的文化習俗不但讓游客著迷，而且進一步實現了傳統工藝的愿景，更是豐富了當地群眾的生活。簡而言之，鄉村旅游文化產業與“非遺”保護協調發展，有助于更好地振興鄉村經濟。
三、鄉村全面振興背景下鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產保護協調發展的困境
（一）鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產保護協調發展的認知偏差
現階段，雖然“非遺”在鄉村旅游文化產業發展中具有巨大的潛力，但是，地方政府和有關部門缺乏對“非遺”的適當保護和適當推廣。究其原因，地方政府和有關部門對鄉村旅游文化產業與“非遺”保護協調發展存在較大的認知偏差。一個影響是許多地方在發展鄉村旅游文化產業時，遵循以經濟為主導的議程和主題，不僅導致鄉村旅游文化產品同質化問題嚴重，“千村千品千篇一律”問題突出。另一個影響就是，還有一些地方，在保護“非遺”的同時，沒有做好對“非遺”的再開發，保護工作全靠地方財政支持，不僅沒有達到保護的目的，還加重了地方財政的壓力，無益于鄉村全面振興戰略。這兩種錯誤的做法，都是將鄉村旅游文化產業與“非遺”保護割裂開來，沒有形成協調發展的正確認知。
（二）鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產保護協調發展的投入不足
毫無疑問，鄉村旅游文化產業與“非遺”保護這兩個概念都有足夠的合理性，一方面，它將促進現有的旅游文化產業經濟；另一方面，它將以友好的方式幫助“非遺”的保護發展。因此，兩個分支都需要專門的平臺和資金的支持。然而，受到錯誤認知的影響，地方政府在這兩個分支的投入方面，沒有采取適當的策略、行動和決策，換句話說，沒有有效地執行關鍵項目活動，包括采用可持續發展方法，協調鄉村旅游文化產業與“非遺”保護矛盾等。具體表現為鄉村旅游文化產業發展落后、“非遺”利用率不高、鄉村旅游引發治安問題增多、鄉村社會治理問題突出等。
（三）鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產保護協調發展的模式粗放
農村地區十分依賴專業經濟基礎，在其發展過程中，旅游文化產業越來越多地被視為增強農村地區吸引力和活力、緩解人口挑戰、減少移民以及促進一系列當地資源和傳統的一種手段，同時有助于振興剪紙、木石雕刻、竹編、花邊制作、民間歌舞、地方菜譜、釀酒和傳統療法等當地“非遺”的保護。這種雙程協調發展的前提是“取長補短”，是“交互合作”。然而，現階段大部分的鄉村旅游文化產業與“非遺”保護協調發展模式粗放，表現為相關項目開發主要集中在同類型項目上的開發，缺少將多種“非遺”整合性開發。如此，這種開發模式體現出形式單一、項目單一和低層次，不能很好地體現“非遺”的價值。
（四）鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產保護協調發展創新力度不足
在融合“非遺”和鄉村旅游的進程中，“非遺”文化內涵的發掘應予以重視，游客的參與程度應予以增加，使游客能夠與遺產、環境相融，“非遺”的吸引力得以提升。但是，由于缺乏足夠的創新力，游客只能簡單地看到眾多的項目展示，諸如川劇圍鼓、鬧年鑼鼓、桂陶制作技藝等，但是游客對其文化的內涵了解較少，這使游客的迷惑和乏味感油然而生?！胺沁z”所包含的文化底蘊，作為遺產是很寶貴的；然而，在鄉村旅游文化產業發展中，存在著本末倒置、注重“外表”和忽略“內在”的現象，導致游客難以達到“依依不舍”的效果。
四、鄉村全面振興背景下鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產保護協調發展路徑
（一）正確認知鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產保護協調發展無疑，推廣這種融合的旅游品類（鄉村旅游文化+“非遺”）是當今時代的需求。因此，當前的戰略推進同樣具有重要的積極意義。旅游業復興，在鄉村旅游和“非遺”保護中創造生態友好的就業選擇；“非遺”保護，“非遺”修復，重新引入和普及鄉村歷史和鮮為人知的民間娛樂，再利用受歡迎的鄉村遺址和傳統工藝，增強鄉村經濟發展、村民賦權和自尊等等。簡而言之，通過對這種組合式旅游的刺激，最終實現落后地區的基層基礎設施和經濟發展，為落后群體和國家帶來可觀的收入。對此，地方和主管部門要給予應有的重視，正確認知到鄉村旅游文化產業與“非遺”保護之間的關系，明確協調發展的重要性和必要性，并在工作中以此作為基調和原則，從各個階段實現鄉村旅游文化產業和“非遺”可持續發展。
（二）加大鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產保護協調發展投入加大對鄉村旅游文化產業與“非遺”保護協調發展的投入，要做到有的放矢。首先，增加建設基礎設施投入，如道路、衛生設施、茶點中心等，為游客提供良好的可達性和更好的招待；第二，增加政策法規的投入，如限制“非遺”的破壞性開發；第三，增加網絡推廣的投入，如在驢媽媽、抖音、快手、B站上，結合高科技，推廣“非遺”和鄉村旅游文化。第四，開發鄉村旅游文化產業與“非遺”保護協調系統，以實現鄉村旅游文化產業與“非遺”保護的互補依附和可持續發展。項目涉及建立創新的綜合設施，包括酒店、博物館、度假小屋、工作空間和文化中心，為游客提供服務，從而有助于推廣當地文化，為游客提供難忘的體驗，同時為鄉村旅游文化產業提供孵化器。第五，增加治安智能化投入，鄉村文旅發展必然帶來系列治安問題，加大智慧警務建設，增強預警預測預防能力，形成問題聯治、工作聯動、平安聯創良好機制。
（三）創新鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產保護協調發展模式鑒于“非遺”的特殊性，傳統的鄉村旅游文化產業發展模式或者獨立的“非遺”保護舉措，都是不足以滿足鄉村全面振興戰略目標和要求。為此，要在原有模式基礎上，協調鄉村旅游文化產業與“非遺”保護的矛盾，創新鄉村旅游文化產業與“非遺”保護協調發展模式。具體參考以下步驟：第1步，政府啟動“非遺”示范村項目，提出政府和社會資本合作伙伴關系的倡議；第2步，示范村選址和基礎設施建設；第3步，地方行政部門的參與和利益相關者的參與；第4步，精準扶貧鄉村貧困戶；第5步，對鄉村旅游文化產業與“非遺”保護協調的總體目標和對象的培訓；第6步，確?！胺沁z”的可持續性和保護的舉措以及當地機構的監管；第7步，項目網絡推廣；第8步，與區域旅游部門合作，構建“非遺”保護標準規章制度；第9步，依托“非遺”，設計文旅產品并提供低價旅游套餐。這種綜合的模式既可以提供鄉村旅游文化產業發展所需資源，又能保護“非遺”免于過度開發。（四）優化鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產融合內容要讓“非遺”在推動鄉村旅游文化產業發展方面發揮核心作用，從而成為“燈塔”一般的存在，就必須加大對“非遺”的保護工作。同時，對“非遺”的保護，又為鄉村旅游文化產業發展計劃提供遠見和領導力。然而，鄉村旅游文化產業與“非遺”保護并非單純地將兩者在形式上聯系在一起，而是以營利為動力，考慮當地利益的基礎，將兩者在內容上進行融合，圍繞融合后的統一主題進行協調發展。具體來說，將鄉村旅游文化產業與“非遺”保護掛鉤，通過結合基于生命周期視角的環境層和基于利益相關者視角的社會層來補充和擴展，以形成統一品牌。在統一品牌下協調鄉村旅游文化產品，可以通過減少單個服務組件的故障來提高游客和消費者的滿意度。同時，刺激“非遺”保護和創新方面的作用，以形成和維持與外部參與者的組織間關系。這種融合代表了一個參與者網絡，構成了一個涉及組織間相互作用和相互依賴的生態系統，這對于優化鄉村旅游文化產業與“非遺”的價值創造能夠發揮積極而重要的作用。五、結語綜上所述，本文在鄉村全面發展背景下，對鄉村旅游文化產業發展與“非遺”保護的關系進行了梳理分析。“非遺”對鄉村旅游文化產業的發展有著不可替代的促進作用，同時，良好的鄉村旅游文化開發又讓“非遺”更好地傳承與發揚下去。二者協調發展，可以很好促進拉動當地經濟發展，又弘揚傳播了中華優秀傳統文化。
作者:侯利敏 單位:河南警察學院
企業審計監督論文2
隨著社會的發展，旅游已經從小眾走向了大眾化，把中原文化作為河南省旅游業的資源，將民俗、自然等文化資源融入旅游業，將文化創意與旅游文創產品相結合，將為河南省旅游業的發展帶來新的動力。本文對旅游文創產品現狀進行分析，從市場、受眾需求、營銷形式以及旅游文創產品質量、價格、檔次等方面，總結文旅融合背景下河南特色旅游文創產品的設計方法。
一、河南省的地域文化背景
一部河南史，半部中國史，形象地說明了河南省在中國歷史發展進程中所處的重要地位，它所孕育出的文化在中國歷史中處于重要地位，文化底蘊深厚。河南的古都文化、佛教文化與歷史名人文化，都是中國傳統文化的瑰寶。因此，中原傳統文化為河南提供了得天獨厚的歷史文化資源，為河南省文化產業發展提供了核心資源，也是河南省旅游文化產品競爭力的根本。在文旅融合背景下，旅游文創產品所激發的消費力是其價值的量化，可以促進經濟與文化的交融共生，是連接消費者與旅游市場的橋梁。人們通過旅游文創產品認識、了解、記住河南，提升了人們的文化自豪感，利于打造富有地域特色的文化旅游形象，傳遞豐富的歷史文化知識，繁榮藝術市場，促進文化交流。同時，旅游文創產品對促進多產業的融合發展起到了積極的作用，有利于文化產業和旅游產業的升級與融合發展。
二、河南旅游文創市場發展現狀
隨著人們生活水平的提高，河南的旅游業從單純的觀光旅游向休閑文旅、體驗旅游轉化，文創產品與旅游的關系更加緊密。在這一契機下，旅游開發過程中對中原文化資源進行深入發掘，可以增強游客的體驗感，而文化資源也可以依托旅游業有效地實現社會經濟效益的轉化。旅游文創產品是文化和旅游相結合的產物，結合地域文化運用多種設計手法進行創意提取，從而提高文創產品的文化附加值。它就像一座城市的名片，能夠把城市的記憶、形象以文創產品的形式保留。消費者在欣賞、購買、使用文創產品過程中，能夠感受其地域文化特色，潛移默化地增加自身對當地文化的感知力與認同感。河南省旅游文創產品起步晚，其經濟效益與其他發達的省市存在一定差距，市場占有率不高，資源的整合方面不完善，能體現河南省文化內涵與特色的文創品較少，開發水平略低，有較大的提升空間。主要體現為對地域文化的挖掘不夠深入，特色不鮮明。不同地域有不同的文化空間，部分旅游文創產品缺乏對河南特色文化的深入挖掘，開發停留于表面，對文化元素稍作修改便印制在產品上，不能體現文化的內涵，使其應有的藝術文化價值沒有體現出來。開發的文創產品內容較為單一且同質化嚴重。不同的景點、紀念館等看到的旅游文創產品大同小異，缺乏特色，不能彰顯各景區的文化特質。文創產品設計上系列化不足。獨立性的旅游文創品的影響力與生命力遠低于系列性的文創品，因此要避免孤島化的設計，要注重成系列、成套組的設計。設計上缺乏創新性與時代性，會使設計理念和制作工藝滯后，設計出的旅游文創產品的工藝水平與實用功能不能很好地和現代生活融合，難以激起消費者的消費欲望。同時，旅游文創品的傳播與營銷方式相對滯后，品牌意識缺失，沒有重視品牌的建設與保護。因此，開發設計富有河南特色的文創旅游產品勢在必行。河南省應借鑒旅游業發達城市的發展經驗，提升本省文創產品的影響力、競爭力，優化文創產品結構，推動文創產品與旅游市場相結合，總結旅游文創產品設計與開發的方法，探索旅游文創產品傳播文化、傳播知識的可能性，打造明確的富有河南特色的有溫度、有體驗、有品質的旅游文創產品，以進一步傳播推廣優秀的中原傳統文化，促進河南經濟的發展，推動文旅融合發展。
三、文旅融合背景下旅游文創產品的設計
（一）深入挖掘旅游文創產品的文化內涵
隨著經濟的發展，人們日漸注重精神消費，在關注產品實用價值的基礎上，更注重其體驗感、個性化、品位等文化價值。文化創意產品是對文化的傳承與創新，以文化為基礎開發的旅游文化創意產品，自身就是地域文化的宣傳者，將中原文化融入文創品設計中，開發具有文化內涵與特色的旅游文創產品，本身就具有文化符號的意義，符合當前的消費環境。在把握現代人審美需求的同時，要以傳統文化資源為基礎，結合河南物產資源實現旅游文創產品形式的多樣化設計。在文創產品設計過程中要深入挖掘當地的旅游文化底蘊，提煉其文化內涵，挑選有代表性的元素，凝練其精髓，結合文化中的理念、文化符號與特征進行開發與完善，運用在旅游創意產品設計上，從而設計出文化識別度高、有時代特征、有獨特魅力與內涵的旅游文創產品，在潛移默化中增強消費者對當地特色文化的認知，讓游客在體味文化內涵的同時，也對旅游業進行了宣傳推廣。
（二）注重旅游文創產品的美觀性、實用性與紀念性
旅游文創產品的設計要符合大眾的審美期待，美觀的旅游文創產品能夠美化人們的生活，更容易被人們接受。設計者應從消費者的感受出發，了解消費者的喜好，在滿足日常使用功能的基礎上，設計出符合消費者審美需求的文創產品，帶給消費者美的享受。設計者也要注重旅游文創產品的實用性，消費者在購買旅游文創產品的時候，會更愿意購買有實用價值的文創產品。因此，設計者要注意旅游文創產品的實用功能，使其便于攜帶，方便使用，增加文創產品的使用頻率，提升消費者的復購率。旅游文創產品的紀念性是游客記憶與情感的承載，在設計上要體現出其紀念性，幫助消費者喚起記憶，回顧過往。要在文創產品的表面與造型上增添特色紋飾、建筑特征、自然風光、風景名勝、紀念日等元素，將文創產品的紀念意義加以體現，讓消費者看到產品的時候能喚起記憶。
（三）注重旅游文創產品設計的生活化
旅游文創產品的生活化、多樣化趨勢越來越明顯，在設計旅游文創產品時要充分了解消費者的需求，以消費者的生活需求為導向，關注文化創意產品與現代生活的連接，使文創產品回歸生活，開發與社會生活需求相關的適合現代生活的旅游文創產品。利用產品良好的體驗感加深消費者對河南文創產品的好感，提升消費者對文創產品的興趣，從而達到促進旅游文創產品銷售的目的。
（四）注重旅游文創產品設計的創新
創新的設計能夠增強河南特色旅游文創產品的競爭力，為其注入新的活力，延長其生命周期，從而使文創產品煥發活力。
1.地域創新
地域文化根植于特定的地域生活環境中，將地域文化融入旅游文創產品設計，使其具有地域特色，能夠避免文創產品的同質化。設計者要充分了解和分析河南的地域特色，把握傳統文化的內核。可以將形態明確、符號感強的中原文化元素重新整合，將文化的特性以實體化、具象化的形態融入旅游文創產品設計。
2.差異化創新
設計者要根據不同消費群體的特點進行設計，對消費群體進行細分，從而實現旅游文創產品的個性化與差異化。設計過程中要設計不同檔次、不同品類、多種規格的旅游文創產品。在保證質量的同時，價格上也要適合不同消費群體的消費能力，使消費者能有更多的選擇空間，提升消費者的復購率。在材料的使用上，設計者要熟悉材料的特性，可以選擇有地域特征的材料，發揮材料的藝術性。制作工藝方面，可以保留傳統工藝的內核，使設計的旅游文創品體現出河南的文化特征，也能與其他地區的同類產品形成差異。
3.系列化創新
旅游文創產品系列化設計是以其豐富的功能，多變的組合方式，滿足多元化的市場需求，提高其市場競爭力。在設計時要以產品的系列化、品牌化為導向，使其有規范統一的形象，以加強文創產品的視覺沖擊力，強化其認知度，拓寬旅游文創產品的覆蓋面，擴大其適用范圍，延長其生命周期。
（五）注重旅游文創產品設計的品牌開發
文化品牌是社會效益與經濟效益的價值體現，是文化核心競爭力與綜合實力的體現，能夠體現河南省文化產業的水平。文化與旅游融合發展促進了旅游文創產品品牌化發展，旅游文創產品樹立品牌，可以提高其知名度，推動旅游文化輸出，也能更好地對旅游所在地進行宣傳。品牌塑造要立足于市場，統籌規劃，注重文化品牌的表現形態，并深入挖掘其內涵。利用文化元素豐富旅游文創產品，深入開發旅游文創產品的獨特之處，設計出富有特色、多樣化、個性化的旅游文創產品，從而強化河南旅游文創產品品牌建設，明確文創產品的品牌定位，提升其品牌形象，努力培育具有河南特色的文化旅游產品品牌。河南省旅游文創產品品牌建設，應將傳統文化與時尚潮流相結合，從而拓展其藝術表現力，為文創產品增值，提高文創產品的銷量。
（六）旅游文創產品設計要有環保意識
設計旅游文創產品在考慮經濟效益的同時，還要注意產品的環保性能，要從可持續發展的觀點出發，減少文創產品生產中對環境的污染。設計中要注意旅游文創產品的可重復性利用性、可拆卸性、可維護性等性能，使其能夠循環利用，并方便分類回收。對外包裝的設計也要考慮運輸等因素，減少無用的裝飾，使其便于運輸與拆卸，減少資源浪費，使資源得到最佳利用。
（七）與高校合作開發、聯合設計
旅游文創產品除與專業的設計公司合作，也可以與各高校聯合設計，高校師生在設計過程中可吸收中原文化帶來的設計靈感，提取其精華，進而開發出具有創意的旅游文化產品，使文創產品實現創意多元化，在鍛煉高校師生設計實踐能力的同時，也能促進師生的文化歸屬感與認同感，增強師生的文化自信。
（八）注重文化旅游文創產品的營銷與推廣
傳統的旅游文創產品多在旅游地的實體店銷售推廣，消費者可以直觀地感受到實物產品的魅力。隨著科技的發展，媒介的多樣性，消費者的生活與網絡連接得更加緊密，旅游文創產品的營銷與宣傳渠道也發生了改變，消費者的購物行為從實體店向網店傾斜，旅游文化創意產品的線上銷售也成為重要的銷售方式。網絡線上營銷可以在專業的B2B、B2C平臺建立旗艦店，使產品服務網絡化，利用網絡進行旅游文創產品的推薦、預定、評價等，更好地滿足消費者的需求。打破傳統的銷售模式，開展線上線下的多元化運營，能夠提消費者的復購率，從而擴大旅游文創產品的收入。旅游文創產品的信息發布、現場交易、網絡營銷都影響著消費者的體驗感，所以要注重各個環節的宣傳與推廣，除了傳統媒介的宣傳推廣，還要結合新媒體進行傳播，使其傳播覆蓋面更大。注重電腦、手機終端的運營推廣，利用快手、抖音、微信公眾號、微博等社交媒體進行網絡宣傳，積極策劃文創產品的推廣活動。新媒體與舊媒體相結合，多平臺、多渠道地推廣文創產品，與消費者進行良好的互動，拉近與消費者的距離，使文創產品更快速地傳播推廣。
四、結語
有內涵、有活力、體驗性強的旅游文創產品進入市場將成為文化創意產業快速崛起的契機，并且能加速推動文旅融合發展。本文對河南省旅游文創產品進行分析、總結，探索文創產品的開發與設計模式，從而促進旅游文化產業的良性發展，為國家軟實力的提高和文化產業的發展助力，為旅游文化創意產品的設計開發提供參考。
作者:初春 單位:鄭州輕工業大學易斯頓美術學院
企業審計監督論文3
“三農”問題作為我國國計民生的根本問題，是鄉村振興發展的關鍵，借助鄉村獨特的地域優勢，風土資源，充分滿足人們對鄉村田園生活的向往，使其成為人們度假、旅游、觀光的休閑場所，以此全面提高鄉村經濟發展水平，這對鄉村振興戰略的貫徹與實施起到了重要的推進作用。眾多實踐表明，鄉村旅游與鄉村文化振興相互促進，存在著辯證統一的關系，二者耦合協調發展能夠為鄉村振興發展提供有力支撐和有效路徑，因此，深入分析鄉村旅游與鄉村文化振興耦合協調發展路徑具有現實的時代意義。
1鄉村文化振興與鄉村旅游的概念及關系
1.1鄉村文化振興黨的十九大明確將鄉村振興作為我國現階段鄉村發展的重要戰略。從戰略的角度出發，鄉村振興涉及經濟、政治、文化、社會與生態5個層面，在共同發展的格局下全面實現鄉村振興。然而，鄉村振興不僅要塑性，更要鑄魂，鄉村文化振興作為鄉村振興的靈魂，是廣大農民群眾的精神食糧。推動鄉村文化建設，能夠深入挖掘農村文化底蘊，增加鄉村文化產品和服務供給，活躍鄉村文化市場。
1.2鄉村旅游隨著旅游業的快速發展，鄉村旅游已經成為一個并不陌生的旅游名詞。學術界雖然未對鄉村旅游進行明確的定義，但是，作者認為鄉村旅游不應該僅指單一的鄉村旅游活動，其概念應從景點、客源、主體等方面延伸。也就是說，鄉村旅游是以具有鄉村特色的景點、產品、民俗及風土人情為內容，以不同生活習俗的大眾為客源群體，并有本地居民參與其中所產生的鄉村旅游活動。
1.3鄉村振興與鄉村旅游的關系第一，社會關系：國家發改委土地開發與區域經濟研究所旅游規劃中心原主任石培華博士曾指出，發展鄉村旅游是解決“三農”問題的有效途徑。首先，在發展鄉村旅游的基礎上，加快全面建設小康社會的進程，能夠迅速促進農村脫貧致富；其次，鄉村振興與旅游業耦合發展，能夠促使部分農村地區以得天獨厚的優勢形成獨特品牌價值；最后，在推進鄉村旅游的同時，要落實中國科學發展觀，成為經濟、政治、文化、社會及生態統籌的最佳載體，最終實現鄉村經濟的持續性發展。第二，經濟關系：隨著鄉村旅游業的不斷推進，村民能夠基于鄉村資源和特色的風土人情，以較少的資金投入、較低的門檻限制、較小的經營風險獲取收入[1]。在這種村民直接參與下的鄉村旅游，能夠快速改變村民自身的生活環境，重塑鄉村經濟發展的新模式。第三，現實關系：鄉村大多數村民在以獨特的地域魅力和文化傳承為核心，將文化元素注入鄉村形象的過程中，將形成具有獨特魅力的品牌優勢，此舉能夠打破傳統的旅游模式，使村莊不再是“人閑桂花落，夜靜春山空”的鄉村田園，激發了鄉村的生命力。這種深入挖掘各項旅游文化元素的舉措，能夠實現脫貧致富和農村振興的目標。
2現階段我國鄉村旅游產業發展現狀
在國家宏觀政策的調控下，以鄉村旅游促進扶貧的舉措開始逐一落地，這在很大程度上帶動了一些落后地區的經濟發展，以日益增長的經濟效益促使村民走上了脫貧致富的道路，此舉在扶貧策略中取得了較為顯著的效果，但機遇與挑戰并存。首先，以旅游帶動經濟發展的戰略已經成為我國經濟發展的重要指標，并對此發布了一系列的扶植政策，以此引導廣大人民群眾走進鄉村田園，體驗“鵝湖山下稻粱肥”的鄉村生活。目前，很多綜藝節目都以真人秀的形式向大眾展示鄉村秀麗的景色和自給自足的生活。例如，近年來較火的綜藝節目———《向往的生活》，以明星助陣，走進鄉村“慢節奏”的生活方式，向人們展示在承受城市巨大生活壓力背后身心愉悅的放松，以此吸引更多的人們走進鄉村?，F今，對于這類引導人們對鄉村生活渴望的電視節目源源不絕[2]。從本質上看，此類節目在一定的程度上能夠很好地促進鄉村旅游業的發展。然而，僅僅通過節目進行宣傳仍無法達到預期的效果，各地方政府也要充分利用鄉村特色的自然資源，打造出具有自身文化底蘊和特色的旅游景點，帶給游客身心愉悅的旅游體驗，促使游客“喜歡來、愿意來、推薦來”，讓越來越多的人們聚集于此，共同體驗鄉村獨特的生活魅力。其次，鄉村旅游業的發展能夠在短期內為鄉村帶來可觀的經濟效益，具有較為明顯的行業優勢，但其弊端也十分顯著，對于旅游行業來說，淡季和旺季的區分較為明顯。旺季期間，村民能夠通過旅游來獲取經濟收入，而淡季期間，村民基本處于入不敷出的態勢之中。這就需要各地方政府能夠根據當地的實際情況，制定一些適應本地經濟發展的相關策略，以此確保問題的解決。比如，在旅游旺季向游客推薦具有本地特色的農產品，對于處于城市的大多數居民來講，這種保質保量又純綠色天然的農產品很容易獲得其青睞，這就為農產品的生產獲得了有力的優勢。
3鄉村旅游與鄉村文化振興耦合協調發展的方式
鄉村旅游的發展，很大程度上需要鄉村文化的支撐，以特色的鄉村文化打造旅游行業的核心賣點，能夠使其成為具有特色的鄉村名片。二者之間的耦合協調發展能夠更加快速地實現鄉村振興的偉大戰略。
3.1傳統文化與鄉村旅游的耦合很多鄉村在未經開發之前，當地文化產業的發展較為薄弱，處于衰退的困境之中。然而，怎樣將這類鄉村發展成為旅游村是鄉村振興戰略的一個難題。對于一些擁有豐富傳統文化遺產的鄉村，可以通過將歷史文化底蘊實質化的方式，打造出集旅游、度假、觀光為一體的休閑綜合體，使其成為吸引游客的有效手段。
3.2政府扶持與鄉村旅游的耦合地方政府對鄉村經濟發展必須給予大力扶持，在其中扮演引路人的角色。通過相關政策法規的出臺為鄉村旅游提供政策支持；通過降低貸款門檻為鄉村旅游提供資金支持；通過簡化登記、稅收流程為鄉村旅游提供服務支持，以此吸引農民積極參與到鄉村振興的建設之中。首先，地方政府應基于當地的實際情況，組織村民對鄉村旅游的發展路線進行規劃，打造鄉村旅游的品牌形象，樹立正確的消費觀念，鼓勵村民積極參與旅游項目開發，并從中受益，以此吸引村民愿意長期投資農村振興項目[3]。其次，政府應呼吁民眾繼承古鎮文化，組織相關部門修復當地古舊民居，以此擴大鄉村的影響力。
4鄉村旅游與鄉村文化振興耦合過程中存在的問題
4.1制度管理體系不完善鄉村旅游業作為近年來的新興行業，在管理上暫時未形成完善的管理體系。其主要原因在于，參與鄉村旅游建設的村民大多文化素養較低，占用道路擺攤、占用公共區域經營、經營衛生條件差等問題層出不窮，這些問題的出現都為鄉村文化建設和旅游行業發展帶來了很大的負面影響，生態環境也將因此受到污染。
4.2人員流失問題現階段，城市化進程的快速發展，吸引了越來越多的農村有志青年到城市發展，而停留在農村的村民大多文化程度較低，缺乏一定的拼搏和管理意識。這種形勢下，村民很難通過自身的努力和資源的利用來獲取最大的效益，即使將良好的機會放在面前，大多村民也難以進行項目的啟動[4]。
4.3過度開發及管理不當目前，很多鄉村旅游項目在開發的過程中，由于過度關注經濟利益的獲取，對各項旅游資源進行過度開發。再加上鄉村旅游建設中缺乏先進技術的引用，其資金也主要源于政府的支持。在這種背景下，如果村民只關注短期的經濟利益而忽視環境的破壞，農村原有的生態風貌就會遭到破壞，造成文化損失、資金損失、生態破壞等問題。
4.4鄉村旅游發展缺乏創新現如今，旅游活動很容易受到季節和氣候的影響，再加上缺乏創新，將致使鄉村旅游的發展失去有利契機。對于一些不善于運營市場和資源的鄉村地區，旅游形式長期處于單一化，為增加經濟效益不斷開發鄉村旅游產品，但在產品開發過程中卻缺乏創新性和獨特性，長此以往，鄉村旅游將喪失對大眾的吸引力。
5鄉村旅游與鄉村文化振興耦合協調發展路徑
5.1構建完善的鄉村旅游管理體系基于目前鄉村旅游發展的實際情況，在鄉村旅游實施過程中出現的安全、服務等問題，往往是由于缺乏有效的監管。然而，通過鄉村旅游與鄉村文化振興的耦合發展，能夠有效地引導居民參與旅游業的開發、管理和運營服務，在滿足游客生活需求的基礎上增加當地村民的經濟收入。第一，各地政府部門應構建出完善的鄉村旅游管理體系，強化對村民的引導，協助村民對旅游資源實施正確合理的配置，高效開展鄉村旅游管理活動[5]。第二，政府應重點掌控鄉村旅游文化建設，發揮主導作用，對鄉村旅游產業給予全方位的支持。如：休息室、停車場、衛生間等公共設施的修建。
5.2引進高素質、高技能人才第一，面對參與鄉村旅游建設的村民，應以定期開展業務培訓的方式，提高村民的服務意識和業務水平。大部分農民在文化素養上存在一定差異性，對其進行有針對性的專業培訓能夠有效彌補村民自身文化素養欠缺的短板，幫助他們充分發揮自身優勢，使其更好地積極參與到鄉村旅游產業建設中去，以此取得經濟效益和社會效益的提升。第二，引進高素質、高技能人才，以專業人才帶動村民的全面發展，以此形成一支高素質、高技能的人才隊伍，共同發展鄉村旅游和文化產業。5.3利用鄉村資源弘揚民族文化鄉村旅游能夠充分發揮生態旅游文化的天然優勢，將其獨特的天然優勢和地區的文化色彩進行有機融合，能夠為構建特色鄉村旅游產業鏈提供重要動力。在發展鄉村旅游的過程中，要以建設特色鄉村建筑為基礎，以弘揚鄉村民族文化為主導，以此在奠定特色鄉村旅游文化基礎的同時也起到了弘揚特色文化的作用。鄉村旅游舉措的有效實施，有助于農民增加經濟收入，實現富裕生活，也有助于解決農村剩余勞動力的就業問題和提升農民整體素質。因此，在鄉村旅游項目資源開發時，應盡量保持鄉村原有的生態環境，保護原有的森林資源和水資源，關注生態環境的平衡，弘揚當地優秀的歷史文化和民俗文化。
5.4創新多元化的旅游文化在旅游業中，食品、服裝、住房和交通往往都涉及其中。旅游業與其他行業聯系緊密，具有很強的吸引力。面對城市居民生活環境質量差、生活工作壓力大、精神狀態差等緊張情緒，鄉村旅游應通過高效整合旅游產業鏈，將企業的資金、技術和產品進行有機結合，形成集旅游景點、休閑度假、酒店餐飲為一體的產業發展綜合體，以此滿足城市居民需要緩解緊張情緒的實際需求。與此同時，還需要深入挖掘各地區民俗文化和鄉村文化的歷史特色，構建出富有文化底蘊的旅游產業鏈，進而推進現代化鄉村旅游文化建設。在鄉村旅游發展的過程中要以多元化的旅游文化讓游客切身感受到鄉村的魅力所在，還要滿足游客各方面的實際需求，塑造鄉村旅游的正面影響力。
6結束語
綜上所述，鄉村振興的基礎在于鄉村經濟的發展，而鄉村旅游業的發展是提升鄉村經濟的有效手段，其科學、合理的規劃能夠對鄉村振興起到決定性作用。雖然，在鄉村旅游與鄉村文化振興耦合協調下，我國鄉村振興取得了一定的成績，但是還需要對其發展的路徑進行深入的分析和探討，使其能夠更加充分利用農村深厚的文化底蘊，快速發展鄉村特色產業，實現農村各產業發展之間的良性互動，達到振興和獲利的雙贏效果。
參考文獻：
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[3]王世軍.體育旅游驅動河南鄉村振興策略與實現路徑研究[J].漯河職業技術學院學報，2019，18（6）：87-89.
[4]蔡克信，楊紅，馬作珍莫.鄉村旅游：實現鄉村振興戰略的一種路徑選擇[J].農村經濟，2018（9）：22-27.
[5]苗瑞洲.鄉村振興戰略背景下河南省鄉村旅游可持續發展研究[J].山西農經，2018（11）：65-66.-82-
作者:譚明 單位:重慶三峽學院
