前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的策略范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的策略范文第1篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)牧資源加工型企業(yè) “檸檬”市場

“檸檬”市場的含義

“檸檬”市場(the "Lemons" market)問題是由美國加州大學(xué)教授喬治?阿可洛夫(George A.Akerlof)1971年引入信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中的著名概念，主要用來描述市場上信息不對稱時(shí)，即當(dāng)產(chǎn)品賣方對產(chǎn)品質(zhì)量比買方掌握更多信息時(shí)，低質(zhì)量產(chǎn)品如何驅(qū)逐高質(zhì)量產(chǎn)品，從而使市場上的產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)下降的情景。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生是由于過度競爭市場中買賣雙方對產(chǎn)品質(zhì)量信息不對稱所導(dǎo)致的逆向選擇的結(jié)果。通常用舊車市場作為“檸檬市場”的典型事例，假設(shè)有一個(gè)二手車市場，里面的車雖然表面上看起來都一樣，但其質(zhì)量有很大差別。賣主對自己車的質(zhì)量了解得很清楚，而買主則沒法知道車的質(zhì)量。假設(shè)汽車的質(zhì)量由好到壞分布比較均勻，質(zhì)量最好的車價(jià)格為50萬元，買方會(huì)愿意出多少錢買一輛他不清楚質(zhì)量的車呢?最正常的出價(jià)是25萬元。那么，賣方會(huì)怎么做呢?很明顯，價(jià)格在25萬元以上的“好車”的主人將不再在這個(gè)市場上出售他的車了。這樣一來，進(jìn)入惡性循環(huán)狀態(tài)，當(dāng)買車的人發(fā)現(xiàn)有一半的車退出市場后，他們就會(huì)判斷剩下的都是中等質(zhì)量以下的車了，于是，買方的出價(jià)就會(huì)降到15萬元，車主對此的反應(yīng)是再次將質(zhì)量高于15萬元的車退出市場。依此類推，市場上的“好車”數(shù)量將越來越少，最終導(dǎo)致這個(gè)二手車市場的瓦解。在這里，人們通常所做的是“逆向選擇”，它出現(xiàn)的原因就在于信息不對稱。

“檸檬”市場現(xiàn)象對農(nóng)牧資源加工型企業(yè)的影響

信息不完備時(shí)農(nóng)牧產(chǎn)品加工企業(yè)技術(shù)采用決策。在信息不完備的情況下，農(nóng)牧產(chǎn)品加工企業(yè)對新技術(shù)缺乏了解和信心，不能正確估計(jì)新技術(shù)的產(chǎn)出水平和投入水平。結(jié)果往往是因高估邊際成本或低估邊際收益而使技術(shù)采用量下降。正常情況下，最優(yōu)的技術(shù)采用量為邊際成本等于邊際收益的均衡點(diǎn)，在信息不完善的情況下，農(nóng)牧產(chǎn)品加工企業(yè)往往高估邊際成本曲線，從而使技術(shù)采用量降低。因而加強(qiáng)與改善信息的傳播將會(huì)提高農(nóng)牧產(chǎn)品加工企業(yè)高新技術(shù)的采用量。

信息不對稱時(shí)農(nóng)牧資源加工型企業(yè)產(chǎn)品的“檸檬”問題。信息不對稱是指在農(nóng)牧資源加工型企業(yè)產(chǎn)品市場交易中賣方比買方掌握更多的信息，其導(dǎo)致的后果主要表現(xiàn)為“逆向選擇”，表現(xiàn)為低質(zhì)量產(chǎn)品或科技含量低的產(chǎn)品排擠高質(zhì)量產(chǎn)品或科技含量高的產(chǎn)品。根據(jù)檸檬市場理論，買方對產(chǎn)品的預(yù)期將會(huì)降低，結(jié)果使高質(zhì)量產(chǎn)品的交易量減少，而低質(zhì)量產(chǎn)品的交易量增加。低質(zhì)量產(chǎn)品交易比例的增加會(huì)使買方的預(yù)期進(jìn)一步降低，從而導(dǎo)致高質(zhì)量的產(chǎn)品需求曲線進(jìn)一步下降和低質(zhì)量產(chǎn)品的需求曲線的進(jìn)一步上升，直到低質(zhì)量產(chǎn)品全部售完為止。這時(shí)由于市場價(jià)格太低而不能使任何高質(zhì)量的產(chǎn)品進(jìn)入市場出售，即高質(zhì)量產(chǎn)品完全被排斥在市場之外。從現(xiàn)實(shí)來看，信息不對稱是廣泛存在的現(xiàn)象，特別是在過度競爭的農(nóng)牧資源加工型企業(yè)產(chǎn)品市場中，生產(chǎn)企業(yè)過多，壟斷程度差，行業(yè)利潤低，許多企業(yè)甚至處于虧損狀態(tài)。但由于退出壁壘高，企業(yè)和生產(chǎn)要素不能順利從該產(chǎn)業(yè)退出，使企業(yè)在較低利潤甚至虧損狀態(tài)下長期持續(xù)，由此便誘導(dǎo)產(chǎn)生了“檸檬市場”。再加之我國市場發(fā)育不完善、市場管理不規(guī)范，也給“檸檬市場”帶來了生存空間，導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，對社會(huì)造成極大危害。

信息不對稱對農(nóng)牧民的影響。一方面現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)發(fā)展過程中，尤其是我國農(nóng)牧業(yè)發(fā)展過程中，農(nóng)牧產(chǎn)品市場上存在著過度競爭現(xiàn)象；另一方面經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品的復(fù)雜性、異質(zhì)性和選擇性增強(qiáng)，農(nóng)牧產(chǎn)品質(zhì)量的不確定性提高。農(nóng)牧產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者與消費(fèi)者之間的信息不對稱現(xiàn)象越來越明顯、突出。在市場經(jīng)濟(jì)的新形式下，分散經(jīng)營的農(nóng)戶由于市場組織程度底、信息不對稱，在市場交換中無法與交易對象處于平等的地位，在承擔(dān)自然風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)還要承擔(dān)巨大的市場風(fēng)險(xiǎn)，造成市場交易中的利益流失。

克服農(nóng)牧資源加工型企業(yè)產(chǎn)品市場中“檸檬”市場的策略

農(nóng)牧資源加工型企業(yè)產(chǎn)品市場中的“檸檬”問題說明了不對稱信息導(dǎo)致了市場失靈。在一個(gè)市場完全運(yùn)轉(zhuǎn)的理想世界里，消費(fèi)者將能夠在低質(zhì)量的農(nóng)牧資源加工型企業(yè)產(chǎn)品與高質(zhì)量的產(chǎn)品之間進(jìn)行選擇。有些消費(fèi)者會(huì)選擇低質(zhì)量的農(nóng)牧資源加工型企業(yè)產(chǎn)品，而另一些消費(fèi)者愿意為高質(zhì)量的農(nóng)牧資源加工型企業(yè)產(chǎn)品支付較多的貨幣。然而，事實(shí)上消費(fèi)者在購買前不易確定一種產(chǎn)品的質(zhì)量，因此導(dǎo)致農(nóng)牧資源加工型企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格下降，高質(zhì)量的產(chǎn)品被逐出市場。由于大部分農(nóng)牧資源加工型企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與一般商品的不同，即其固有的鮮活易腐、不耐儲(chǔ)運(yùn)的特點(diǎn)，當(dāng)面臨“檸檬”問題時(shí)，農(nóng)牧資源加工型企業(yè)之間的惡性競爭更為突出，其利益損失也更加嚴(yán)重。解決農(nóng)牧資源加工型企業(yè)產(chǎn)品市場中的“檸檬”，既有賴于變過度競爭為有效競爭的市場環(huán)境，更有賴于強(qiáng)化農(nóng)牧資源加工型企業(yè)產(chǎn)品市場中的“正的”信號顯示，以消除農(nóng)牧資源加工型企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量信息的不對稱。

從宏觀上來說，主要有以下兩點(diǎn)：

培育各種農(nóng)牧資源加工品市場交易中介組織，包括培育市場中間商和經(jīng)紀(jì)人等。盡管這些中介組織本身并非農(nóng)牧資源加工品質(zhì)量信號，但他們能夠使市場信號得到強(qiáng)化和具體化。中間商和經(jīng)紀(jì)人能夠利用其專業(yè)知識鑒定和識別產(chǎn)品質(zhì)量，通過以高價(jià)格出售高質(zhì)量產(chǎn)品、以低價(jià)格出售低質(zhì)量產(chǎn)品建立信譽(yù)，他們的長期經(jīng)營會(huì)使其獲得鑒定與識別各種農(nóng)牧資源加工品質(zhì)量的專業(yè)知識以及守法經(jīng)營的商譽(yù)，從而有助于改善買賣雙方的信息不對稱狀況。

建立有效的農(nóng)牧資源加工品市場競爭環(huán)境。變農(nóng)牧資源加工品市場上的過度競爭為有效競爭，其關(guān)鍵在于培育具有市場競爭力的農(nóng)牧資源加工品生產(chǎn)經(jīng)營主體。依靠千千萬萬個(gè)小型農(nóng)牧資源加工型企業(yè)獨(dú)闖市場，既無法保證其在市場競爭中平等主體地位的獲得，又加劇了農(nóng)牧資源加工品市場的過度競爭狀況。因此，要通過多種形式發(fā)育和完善規(guī)模性農(nóng)牧資源加工企業(yè)，從而減少農(nóng)牧資源加工領(lǐng)域中分散過多的經(jīng)營主體局面，以此擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘。此外，盡快完善失業(yè)保障制度、完善勞動(dòng)力市場功能、對企業(yè)進(jìn)行技術(shù)、經(jīng)營方面的指導(dǎo)、幫助企業(yè)籌集轉(zhuǎn)產(chǎn)資金等，這些都是降低農(nóng)牧資源加工品市場過度競爭態(tài)勢的重要舉措。

從微觀上來說，農(nóng)牧資源加工型企業(yè)及農(nóng)牧民主要應(yīng)強(qiáng)化其產(chǎn)品市場“正的”信號顯示方面。由信息經(jīng)濟(jì)學(xué)可知，要解決逆向選擇和敗德行為等導(dǎo)致的市場失靈或市場運(yùn)行低效問題，必須有效制造和傳播“正的”市場信號，這是對信息不完備、非對稱狀況的有效糾正手段。

強(qiáng)化農(nóng)牧資源加工型企業(yè)資源及其加工品“正的”市場信號顯示的主要方式有：

推進(jìn)產(chǎn)品品牌化策略。從廣大農(nóng)牧民來說，強(qiáng)化農(nóng)牧產(chǎn)品市場“正的”信號顯示，主要在于實(shí)施農(nóng)牧產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。品牌，簡言之，是市場上消費(fèi)者區(qū)分不同產(chǎn)品的標(biāo)志。經(jīng)由品牌戰(zhàn)略所形成的農(nóng)牧資源產(chǎn)品加工品具有較高的質(zhì)量，一般為有營養(yǎng)、口感好、安全衛(wèi)生、美觀大方的農(nóng)牧產(chǎn)品加工品。農(nóng)牧資源產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是農(nóng)戶、企業(yè)、政府的聯(lián)合經(jīng)濟(jì)行動(dòng)，它以高度的組織化為前提、信息化為基礎(chǔ)，在“市場引企業(yè)、企業(yè)帶基地、基地聯(lián)農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營框架內(nèi)，以市場為導(dǎo)向，發(fā)揮產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)出農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品。基地通過定單連接農(nóng)戶，分散的小農(nóng)戶不再單獨(dú)面向廣大的市場，把農(nóng)民從直接的市場交換中解脫出來。在“定單農(nóng)業(yè)”合同中農(nóng)民在交換中達(dá)到法律保證，農(nóng)民的收入也得以確保。因此，實(shí)施農(nóng)牧資源產(chǎn)品品牌化策略，有助于改變農(nóng)民在市場交換中的弱勢地位。

對于農(nóng)牧資源加工型企業(yè)來說，在形成高質(zhì)量農(nóng)牧資源加工品的過程中，企業(yè)通常都進(jìn)行了高成本的投入。要保證投入的回報(bào)，高質(zhì)量的農(nóng)牧資源加工品生產(chǎn)經(jīng)營者往往需要強(qiáng)化自身的信號顯示，以區(qū)別于低質(zhì)量的農(nóng)牧資源加工品生產(chǎn)經(jīng)營者。因此，品牌與注冊商標(biāo)有利于向消費(fèi)者發(fā)出農(nóng)牧資源加工品質(zhì)量“正的”市場信息，使其與低劣“檸檬”產(chǎn)品相區(qū)別。我國傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧資源加工產(chǎn)品具有源遠(yuǎn)流長的歷史文化背景，選擇商標(biāo)時(shí)要充分挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵；對于科技含量高的現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧資源加工產(chǎn)品，應(yīng)在商標(biāo)中凸現(xiàn)出其高科技特征，以樹立農(nóng)牧資源加工產(chǎn)品的新形象。

產(chǎn)品策略。第一，產(chǎn)品包裝。很多企業(yè)忽視產(chǎn)品包裝的信息傳遞功能，只顧把包裝做的漂亮或者新奇，認(rèn)為這樣可以吸引消費(fèi)者，卻忽略了購買者最關(guān)心的問題。消費(fèi)者購買時(shí)，對于一些同質(zhì)化的產(chǎn)品，關(guān)注的信息就轉(zhuǎn)移到質(zhì)量以外了，比如保質(zhì)期，使用產(chǎn)品的注意事項(xiàng)等。所以要充分利用產(chǎn)品包裝，把產(chǎn)品的一些關(guān)鍵信息標(biāo)示其上，也許就是這樣一點(diǎn)關(guān)鍵的信息，使消費(fèi)者就能產(chǎn)生偏好。第二，產(chǎn)品售后服務(wù)承諾。高質(zhì)量產(chǎn)品制造者可以通過質(zhì)量保證書（包退、包換、保修及假一賠二制度等）和注冊商標(biāo)制度來向消費(fèi)者發(fā)出產(chǎn)品質(zhì)量的正的市場信息，通過正的市場信息，使之與偽劣產(chǎn)品-“檸檬”產(chǎn)品相區(qū)別。

促銷策略。第一，廣告策略。在購買商品的過程中，消費(fèi)者選擇已知品牌的傾向性必然會(huì)大于無品牌產(chǎn)品，且一經(jīng)使用，發(fā)現(xiàn)確實(shí)不錯(cuò)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生對該品牌的信任與依賴感，成為該品牌的忠誠顧客。因而，要破除傳統(tǒng)“酒香不怕巷子深，酒好也要常吆喝”的現(xiàn)代廣告促銷觀，借助多種現(xiàn)代營銷策劃手段與媒體，使優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧資源加工品品牌脫穎而出，最終成為消費(fèi)者的選擇。第二，產(chǎn)品推介會(huì)、會(huì)。一種新產(chǎn)品上市時(shí)，消費(fèi)者對其缺乏了解，購買時(shí)就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)應(yīng)該利用新品推介會(huì)、會(huì)的機(jī)會(huì)，把新產(chǎn)品的特征介紹給消費(fèi)者。其它如產(chǎn)品試用、義務(wù)咨詢等都是“正的”市場信號顯示的有效方式。

標(biāo)準(zhǔn)化策略。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家平狄克（Robert S.Pindyck）曾說：“有時(shí)侯，一項(xiàng)生意要做出聲譽(yù)是不可能的。例如，大多數(shù)公路旁餐車式飯店或汽車旅店的消費(fèi)者只是在旅行時(shí)去一次或幾次，因此他們就沒有機(jī)會(huì)做出聲譽(yù)來。那么，這些飯店和旅館如何對付‘檸檬’問題呢？一個(gè)方法就是通過標(biāo)準(zhǔn)化。在你的家鄉(xiāng)，你可能不愿意經(jīng)常到麥當(dāng)勞去吃飯。但是，當(dāng)你在公路上行駛并想停下來吃午餐時(shí)，麥當(dāng)勞看上去就更有吸引力。原因就在于麥當(dāng)勞提供了一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”。我國農(nóng)牧資源加工品標(biāo)準(zhǔn)化工作極為滯后，這極大地制約了農(nóng)牧資源加工品市場的交易效率。完善農(nóng)牧產(chǎn)品加工業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)控制，提供一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，使有關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量信息明確化、具體化是防止出現(xiàn)“檸檬”市場和制止企業(yè)間相互壓價(jià)、粗制濫造、惡性競爭的有效措施。要通過建立和實(shí)施符合國際慣例的農(nóng)牧資源加工品營養(yǎng)品質(zhì)、體積重量、等級規(guī)格、衛(wèi)生安全等標(biāo)準(zhǔn)化工作，使有關(guān)農(nóng)牧資源加工品質(zhì)量的信息明確化、具體化，以降低消費(fèi)者購買高質(zhì)量農(nóng)牧資源加工品的成本，并制止過度競爭所致的假冒偽劣盛行。

參考文獻(xiàn)：

1.范曉屏,陸韶文.信息不對稱下銷售者信號傳遞的策略選擇.企業(yè)經(jīng)濟(jì),2002

2.吳恒.信息不對稱的市場：逆向選擇、信息傳遞與信息甄別.商業(yè)研究,2002

3.徐金海.農(nóng)產(chǎn)品市場中的“檸檬”問題及其解決思路.當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究,2002

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的策略范文第2篇

關(guān)鍵詞：不對稱信息；市場效率；信號傳遞；重復(fù)博弈

作者簡介：楊光輝(1963－　)，男，湖南新邵人，深圳大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、博士，主要從事經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)研究。

中圖分類號：F011　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1006－1096(2008)06－0001－04

收稿日期：2008－09－23

一、信息不對稱問題與實(shí)驗(yàn)研究方法

西方經(jīng)典微觀經(jīng)濟(jì)分析中，通常假定生產(chǎn)者和消費(fèi)者都擁有完全的信息，其面臨的風(fēng)險(xiǎn)非常清楚。然而由于市場信息不靈、存在不確定性的因素和風(fēng)險(xiǎn)，人們很難全面掌握這種不確定性，也很難準(zhǔn)確獲得風(fēng)險(xiǎn)因素等方面的信息。

當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量不能在購買前被人們了解的時(shí)候，生產(chǎn)者可能會(huì)選擇低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)并導(dǎo)致市場的低效率，原因在于信息不對稱。在市場中，產(chǎn)品質(zhì)量或資產(chǎn)價(jià)值通常被看作私人信息，是難以被觀察到，這樣的信息本身就是有價(jià)值的商品，是不能免費(fèi)透漏給觀察者的。也就是說，未來的收益或股息等信息常常是不能完全被觀測到的。例如，如果人們想在風(fēng)險(xiǎn)市場中用股票價(jià)格的變化去測算新規(guī)則的效果，那么就有必要準(zhǔn)確獲得交易者獲知規(guī)則前后的數(shù)據(jù)，如果某些新規(guī)則或相關(guān)信息在立法或之前就泄露出去，那么所觀測的股票價(jià)格數(shù)據(jù)，用其反映新規(guī)則實(shí)際效果就會(huì)大打折扣。

在實(shí)驗(yàn)室條件下，準(zhǔn)確、準(zhǔn)時(shí)的信息和信息可以控制，為克服上述信息及其不對稱所帶來的問題，利用實(shí)驗(yàn)的研究方法可以自然的再現(xiàn)不對稱信息對市場效率和行為效果的影響，對于信息是否能夠在市場中發(fā)揮作用或通過市場得到揭示?實(shí)驗(yàn)的研究方法可以給出比較好的結(jié)果，并可對市場中信息傳播的機(jī)制進(jìn)行深入研究，成為實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要研究領(lǐng)域。

研究信號和信號傳遞是解決不對稱信息問題的重要領(lǐng)域。例如，教育文憑和商品的品牌是勞動(dòng)力市場和商品市場上的典型信號，廣告是信號傳遞的重要方法，它可以通過信號的傳遞影響消費(fèi)者行為，廣告對于高質(zhì)量商品的生產(chǎn)者比低質(zhì)量商品的生產(chǎn)者更具有價(jià)值。因?yàn)椋罢呦Ｍ芊磸?fù)銷售其產(chǎn)品，而后者則希望或不得不采取“一錘子買賣”行為，信號可以避免信息不對稱現(xiàn)象的發(fā)生。針對不同類型的不對稱信息問題，可以建立不同的研究模型。由于信息不對稱的程度不同，市場參與者了解信息的渠道不同，信號的傳遞機(jī)制不同，信息針對不同參與者的價(jià)值和作用不同，不同參與者獲取信息的能力不同，在信息不對稱情況下，市場如何運(yùn)行?這些均衡的性質(zhì)和特點(diǎn)是什么?是否存在改進(jìn)市場效率的方法?在資產(chǎn)市場中資產(chǎn)交易雙方的博弈，受各種不確定因素特別是信息不對稱因素的影響，實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)家們利用實(shí)驗(yàn)這一特別的方法展開專門的研究，方法和結(jié)果富有創(chuàng)意，為開展經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域開創(chuàng)了一片新領(lǐng)域，值得歸納和總結(jié)。

二、不對稱信息下的實(shí)驗(yàn)

考慮質(zhì)量信息不能在購買前查明的一類產(chǎn)品，賣者擁有質(zhì)量信息，并假定產(chǎn)品只有兩種質(zhì)量水平，高或低。通過實(shí)驗(yàn)來考慮導(dǎo)致市場失靈的一系列事件，其一個(gè)目的就是證實(shí)普遍存在的這種無效率，并評估在改正信息條件下的效率。事實(shí)上，實(shí)驗(yàn)室的實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，在簡單的產(chǎn)品質(zhì)量信息不對稱情況下所產(chǎn)生的市場是無效率的。

Lynch(1986)等用修改了的標(biāo)準(zhǔn)雙向拍賣，要求每一個(gè)賣者在交易過程開始前選擇產(chǎn)品的質(zhì)量水平。實(shí)驗(yàn)中對質(zhì)量等級差別的描述是把產(chǎn)品用x和Y這樣的術(shù)語表述，使被試者對產(chǎn)品的主觀意愿變得模糊，若把產(chǎn)品表述為等級1和等級2等方式，雖然對產(chǎn)品質(zhì)量的選擇比較方便，但也暗示了質(zhì)量的排列順序，若用高質(zhì)量和低質(zhì)量，這種表述的優(yōu)點(diǎn)是使人們避免了對產(chǎn)品質(zhì)量的混淆，但在經(jīng)濟(jì)上誘導(dǎo)了人們對高質(zhì)量產(chǎn)品的偏好。該實(shí)驗(yàn)采用了帶有暗示的表述方法：兩種產(chǎn)品被打上正常品和優(yōu)等品標(biāo)簽，優(yōu)等品要花更多成本去生產(chǎn)，因而對買者更有價(jià)值。假設(shè)每單位優(yōu)等品的成本是120，而正常品的成本為20。每個(gè)賣者提供的產(chǎn)品只有一種質(zhì)量水平。

圖1中表示的是由6個(gè)賣者和8個(gè)買者組成的市場，實(shí)驗(yàn)持續(xù)7到14個(gè)時(shí)段，使用標(biāo)準(zhǔn)的口頭雙向拍賣程序。賣者每次可供兩個(gè)單位產(chǎn)品，6個(gè)賣者最多有12個(gè)單位的供給。優(yōu)等品的供給函數(shù)就是價(jià)格處于120的水平線，而正常品的供給函數(shù)是價(jià)格處于20的水平線及其數(shù)量在12處的垂直線，圖中分別用實(shí)線ss和虛線SR表示。8個(gè)買者的每一個(gè)分別以330、300和270法郎的價(jià)格購買第一、第二和第三個(gè)單位的優(yōu)等品，以180、165、150價(jià)值購買正常品的第一、第二和第三個(gè)單位。因此，在圖1中的實(shí)線DS和虛線DR分別為優(yōu)等品和正常品的市場需求曲線。優(yōu)等品的供求曲線(實(shí)線)在價(jià)格300處相交，其交易剩余為2400(由供求曲線之間的區(qū)域確定)。而正常品的供求曲線(虛線)相交于165，此時(shí)，正常品的交易剩余減少到1860。比起優(yōu)等品的最大交易剩余，正常品的均衡是相對無效率的，其交易剩余只達(dá)到78％(1860／2400)。如果買者在購買前不能觀察到產(chǎn)品質(zhì)量水平，賣者會(huì)更有動(dòng)力提供正常品，因?yàn)椋麜?huì)比優(yōu)等品以每單位低出100的成本進(jìn)行生產(chǎn)。

許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家相信，市場的多樣性可以避免“檸檬”結(jié)局，無效率的均衡可以避免。例如，如果賣者做廣告，提供保證書，或者根據(jù)以前的表現(xiàn)以名譽(yù)擔(dān)保等。Lynch在所設(shè)計(jì)的21個(gè)雙向拍賣實(shí)驗(yàn)中引入了這些變量，以評估這些變量的影響效果。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，當(dāng)賣者的身份不透漏給買者(于是避免了名譽(yù)的影響)，賣者被禁止泄露質(zhì)量信息，無效率的檸檬市場結(jié)局必定會(huì)產(chǎn)生。實(shí)驗(yàn)中的各時(shí)段，有96％的單位賣的都是正常品，平均價(jià)格處于正常品均衡價(jià)格的5法郎范圍內(nèi)，這些時(shí)段的平均效率甚至低于檸檬市場均衡預(yù)期的78％。

在賣者的身份已知，但禁止廣告和誠實(shí)公布質(zhì)量情形，最初買者以高于正常品均衡的價(jià)格購買了一些正常品，后來競爭驅(qū)使正常品價(jià)格逐步下降，到最后買者只愿以正常品價(jià)格支付，盡管賣者努力并偶爾提供優(yōu)等品，但其平均交易效率只達(dá)到73％，低于檸檬市場均衡預(yù)期的78％。當(dāng)自愿或者委托他人做誠實(shí)的廣告，公布產(chǎn)品質(zhì)量給買者，實(shí)驗(yàn)監(jiān)督人員要求賣者誠實(shí)公布信息，則均衡價(jià)格都集中到優(yōu)等品預(yù)期的競爭價(jià)格處，市場立即變成優(yōu)等品的有效均衡。

上述的各實(shí)驗(yàn)局，使用的都是雙向拍賣交易制度，這一制度是針對類似金融交易市場而設(shè)計(jì)的，對于其他交易制度，比如明碼標(biāo)價(jià)市場，或不公開交易市場，它們常常被認(rèn)為更容易產(chǎn)生無效率、低質(zhì)量結(jié)局的市場。

產(chǎn)品的成本和價(jià)值依賴質(zhì)量等級，如果交易的所有單位都是某一特定等級，而且以這一等級的競爭性

價(jià)格交易，可計(jì)算該等級下的交易剩余。在Holt和Sherman(1990)的設(shè)計(jì)中，產(chǎn)生最大化交易剩余的等級并不是質(zhì)量最高的等級，就像無效率低質(zhì)量一樣，高質(zhì)量也會(huì)產(chǎn)生市場的無效率。其實(shí)驗(yàn)中，從開始到結(jié)束，交易前賣者公布價(jià)格和質(zhì)量等級，結(jié)果是平均質(zhì)量等級是接近最大化交易剩余的等級水平，并從交易中可以實(shí)現(xiàn)84％的最大可能的剩余。如果在這些時(shí)段里明標(biāo)的只是價(jià)格，而不是質(zhì)量等級，平均質(zhì)量等級就會(huì)降低，從交易中可以實(shí)現(xiàn)的剩余只有46％。

DeJong，D.V等(1985)設(shè)計(jì)了一系列由4個(gè)一組的密封出價(jià)拍賣實(shí)驗(yàn)，用來評估委托方面的道德風(fēng)險(xiǎn)問題。在實(shí)驗(yàn)中，賣者能反復(fù)提供多種質(zhì)量等級的產(chǎn)品，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，產(chǎn)品質(zhì)量等級高并不一定帶來效率，低效率低質(zhì)量在這些實(shí)驗(yàn)中頻繁出現(xiàn)。如果使用需要付出成本的審計(jì)機(jī)制可以使無效率低質(zhì)量的出現(xiàn)次數(shù)穩(wěn)定地減少，低質(zhì)量的結(jié)局可從60％減少到4％。由于設(shè)計(jì)安排的復(fù)雜性，質(zhì)量增加的原因或者是因?yàn)閷徲?jì)所提供的附加信息，或者是受懲罰效應(yīng)的威懾。盡管改進(jìn)了成交的質(zhì)量，然而，通過改進(jìn)質(zhì)量提高效率所帶來的剩余幾乎完全被用于審計(jì)的支出，使得整個(gè)市場的表現(xiàn)并未得到改進(jìn)。若在每局的最后時(shí)段砍掉調(diào)查的費(fèi)用，并沒有遭受服務(wù)質(zhì)量降級問題，這或許是買者在實(shí)驗(yàn)局早期時(shí)段的過多調(diào)查建立了名譽(yù)的原因。

三、為解決不對稱信息問題的實(shí)驗(yàn)

1、名譽(yù)的作用

雖然不對稱信息處處存在，但是現(xiàn)實(shí)中，出現(xiàn)市場失靈的現(xiàn)象并不多，市場依然在正常運(yùn)作，原因之一就是名譽(yù)的作用。高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)者并不會(huì)受市場的任意擺布，而毫無反應(yīng)。相反，他們常常想盡辦法展示其產(chǎn)品和服務(wù)的高質(zhì)量，他們不想只做“一錘子買賣”，他們要樹立自己的信譽(yù)，建立自己的品牌。

雖然無效率結(jié)局可以通過審計(jì)和制定規(guī)則得到緩解。但這種直接的干涉，常常引起不愿見到的政治經(jīng)濟(jì)后果。在使用規(guī)則作為解決辦法前應(yīng)該了解市場是否能夠通過發(fā)展名譽(yù)方式自然地解決不對稱信息問題。

DeJong等(1985)的報(bào)告中指出，盡管賣者的短期動(dòng)機(jī)是降低質(zhì)量，但大約有一半的時(shí)候成交的還都是高質(zhì)量產(chǎn)品。Lynch等(1986)報(bào)告的雙向拍賣市場中成交高質(zhì)量的結(jié)局也說明，名譽(yù)作用有時(shí)足夠大，可提升市場效率。在實(shí)驗(yàn)中，雖然買者知道賣者的身份，賣者不能在明碼標(biāo)價(jià)時(shí)公布產(chǎn)品質(zhì)量，但買者能夠跟蹤賣者在上個(gè)時(shí)段與他們成交的產(chǎn)品質(zhì)量。由于優(yōu)等品的優(yōu)勢，成交大都集中在高質(zhì)量產(chǎn)品競爭性價(jià)格點(diǎn)線附近，其市場效率相當(dāng)高。

雖然名譽(yù)對成交高質(zhì)量產(chǎn)品有一定的作用幫助，但實(shí)驗(yàn)中給出的各種條件提醒我們，名譽(yù)的演化是難以預(yù)測的。實(shí)驗(yàn)結(jié)果的多變反映了被試者基本身份條件的差別，其多變性或許是某些無意識和潛在的不可控因素造成的，但也可能是個(gè)人傾向于合作這樣一種不可控因素。結(jié)局的多變性本身是很有趣的事情，也提醒我們，做更多的實(shí)驗(yàn)也許是必要的。

2、重復(fù)博弈實(shí)驗(yàn)

處理復(fù)雜市場多變的一種辦法是改進(jìn)環(huán)境條件，使關(guān)鍵因素隔離開來。例如，Davis和Holt(1991)考察了一類3人博弈中發(fā)展名譽(yù)的實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)中使用了顯性的懲罰獎(jiǎng)勵(lì)辦法：單個(gè)買者面對兩個(gè)賣者，當(dāng)一階段成交的是低質(zhì)量產(chǎn)品時(shí)，買者在下一階段就轉(zhuǎn)走。這種三人博弈，通過用轉(zhuǎn)走策略，買者很自然地對賣者做出了“懲罰”。

圖2中，買者可以在賣者S1和S2之間選擇。買者的收益在每個(gè)方框的左下部，賣者S1和S2的收益分別在每個(gè)方框的中部和右上部。每個(gè)賣者可以選擇提供高質(zhì)量或低質(zhì)量產(chǎn)品，買者的購買策略為選擇賣者S1或S2，買賣雙方的行動(dòng)是同時(shí)做出的，所以在購買前雙方對成交的質(zhì)量未知。

為便于理解，假定買者的行動(dòng)為選擇S1，從賣者s1處購買，而賣者S1的行動(dòng)為L提供低質(zhì)量產(chǎn)品，則賣者S1的收益為70美分，而買者只得到32美分，對賣者S2，因不被選擇，其收益為0。注意，賣者S1選擇L比選擇H可多獲得20美分，但質(zhì)量的降低使買者減少55美分的收益。圖4右邊下部的方框也可看到，賣者S2像賣者S1一樣有提供低質(zhì)量產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)。

在只有1階段的博弈中，對每一個(gè)賣者，提供低質(zhì)量的產(chǎn)品(選擇L)都是占優(yōu)策略，而對于買者，選擇S1和S2并無差別。然而，如果博弈能重復(fù)一次，人們會(huì)更有效地運(yùn)用“轉(zhuǎn)走懲罰”和“留下獎(jiǎng)勵(lì)”的策略。在第一階段中“合作”成交高質(zhì)量產(chǎn)品則是均衡策略的一部分，但賣者在子博弈完美均衡中的最后一個(gè)階段都是提供低質(zhì)量產(chǎn)品，這是個(gè)弱均衡。

Davis和Holt設(shè)計(jì)了有9個(gè)實(shí)驗(yàn)局，每局有9個(gè)無經(jīng)驗(yàn)的被試者，使用了圖2中的參數(shù)。實(shí)驗(yàn)中賣者提供的產(chǎn)品質(zhì)量給定，不顯示給其他賣者。接下來的每一局博弈，被試者都以匿名方式重新安排進(jìn)新的3人組合。實(shí)驗(yàn)分為三組，每組3局，1組由一系列單階段博弈組成，另外兩組由兩階段博弈和十階段博弈組成。

賣者根據(jù)買者的懲罰／獎(jiǎng)勵(lì)策略而產(chǎn)生與其一致的策略調(diào)整，買者可以發(fā)出各種各樣的懲罰信息，從單階段的轉(zhuǎn)走到所有剩下階段的轉(zhuǎn)走，最直接的懲罰／獎(jiǎng)勵(lì)策略就是買者通過轉(zhuǎn)走懲罰那些提供低質(zhì)量產(chǎn)品的賣者，通過留下獎(jiǎng)勵(lì)那些在每個(gè)時(shí)段以及后續(xù)時(shí)段都提供高質(zhì)量產(chǎn)品的賣者。正如表1中間一列所反映的那樣，二階段和十階段博弈數(shù)據(jù)表明，這種簡單的策略對大多數(shù)買者是非常自然的事情，不論設(shè)置如何，每一局大約70％的買者采用了簡單的轉(zhuǎn)走／留下策略。然而，表中第三列說明，這種策略只有在十階段博弈中成交的質(zhì)量才有所提高。在十階段的最后3局博弈中，合作比率(賣者在所有階段提供高質(zhì)量產(chǎn)品的次數(shù)占總成交次數(shù)的比率)為72％，在兩階段的博弈局中為26％。可見，兩階段博弈中的合作比率基本上與沒有懲罰的單階段博弈成交高質(zhì)量產(chǎn)品的情況(23％)相同。

總之，懲罰在購買以及其他方面對買者來說顯然是非常自然的策略。然而，用這種方式的懲罰和獎(jiǎng)勵(lì)僅僅當(dāng)買賣雙方的交道達(dá)到充分多次時(shí)才能改進(jìn)質(zhì)量，這樣買者通過不容忍成交低質(zhì)量產(chǎn)品而促進(jìn)了名譽(yù)。也有研究指出，在不對稱信息環(huán)境下低質(zhì)量產(chǎn)品的成交狀況，其實(shí)就是買者和賣者之間打交道次數(shù)的函數(shù)。

3、信號顯示模型

Miller和Plott(1985)考察了雙向拍賣市場中區(qū)分高質(zhì)量和低質(zhì)量產(chǎn)品的一類信號顯示能力。實(shí)驗(yàn)由11局組成，包括6個(gè)賣者和4～6個(gè)買者。在每局實(shí)驗(yàn)中，賣者可以自己選擇質(zhì)量(低成本的正常品或者是高成本的優(yōu)等品)等級，可以決定出讓的價(jià)格和每單位的質(zhì)量增量(質(zhì)量增量信號和成交的等級之間可能存在關(guān)系)。買者在購買前不能區(qū)分正常品和優(yōu)等品，但賣者可以把選定的質(zhì)量增量作為他們提品的組成部分告訴買者，優(yōu)等品所附加的質(zhì)量增量成本低于正常品。這意味著允許賣者通過質(zhì)量增量發(fā)出的等級信息傳遞優(yōu)等品信號。每個(gè)買者根據(jù)等級和買入的質(zhì)量增量數(shù)

可得到一定的補(bǔ)償。

市場的組織是口頭雙向拍賣，買者和賣者在同一房間，除價(jià)格和質(zhì)量增量信息特別外，要價(jià)和出價(jià)按通常方式進(jìn)行，例如，出價(jià)的形式是“S1在320出50單位”表示賣者S1愿意提供質(zhì)量增量50的一個(gè)單位賣320法郎。每一交易時(shí)段結(jié)束時(shí)，被賣的每一個(gè)單位的質(zhì)量等級公布出來。在后續(xù)的時(shí)段里，成交的等級在事后進(jìn)一步用彩色粉筆圈起來。

觀察所做實(shí)驗(yàn)的分離均衡，顯示加一個(gè)單位的質(zhì)量增量與不可觀察的等級之間存在相關(guān)關(guān)系。那就是買者在質(zhì)量增量高的產(chǎn)品上愿意支付更多，比起提供正常品的賣者，提供優(yōu)等品的賣者可以通過增加質(zhì)量增量的方式與前者區(qū)分開來，即使前者宣稱有利可圖，甚至將正常品以優(yōu)等品的價(jià)格賣出。如果提供優(yōu)等品的賣者沒有提供足夠的質(zhì)量增量，那么正常品的賣者將有動(dòng)機(jī)增加質(zhì)量增量而使賣出的產(chǎn)品趨向于優(yōu)等品的價(jià)格。

在Miller和Plott所做的大約一半的實(shí)驗(yàn)局中，通過信號顯示和傳遞以區(qū)分質(zhì)量具有重要意義，最初的信號顯示是提供額外的增量，也就是說，為了區(qū)分質(zhì)量差別需要額外的信號。額外的質(zhì)量增量降低了正常品的銷售水平，進(jìn)而，使用于區(qū)分質(zhì)量差別的增量支出下降，這也說明我國市場中“三包”和沒有“三包”的產(chǎn)品獲得不同的市場待遇。當(dāng)優(yōu)等品和正常品的信號顯示和傳遞成本都比較大時(shí)，市場上有效的信號顯示和傳遞就會(huì)頻繁發(fā)生。這個(gè)實(shí)驗(yàn)表明，信號顯示和傳遞在產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)格和質(zhì)量選擇范圍比較大的環(huán)境中是可能的。然而，在同一房間中被試者之間的接觸信號(例如，語調(diào)、身體語言)也增加了結(jié)果變化的可能性，為解決更多理論和應(yīng)用問題需要在更加細(xì)致和完備的實(shí)驗(yàn)條件下加以考察。

四、結(jié)語

弗農(nóng)?史密斯(VemonL.Smith)在上世紀(jì)60年代就用實(shí)驗(yàn)科學(xué)研究經(jīng)濟(jì)學(xué)，通過實(shí)驗(yàn)來驗(yàn)證市場機(jī)制的有效性，實(shí)驗(yàn)表明即使擁有很少信息，只要參與者達(dá)到一定數(shù)量，市場就會(huì)很快收斂到一般競爭性均衡，而經(jīng)典理論的結(jié)論卻是，市場的有效性需要大量具有信息的參與者。正因?yàn)槠溟_創(chuàng)性研究在2002年獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的策略范文第3篇

【關(guān)鍵詞】數(shù)字經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)學(xué)；高質(zhì)量發(fā)展

1引言

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是基于5G技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。實(shí)踐證明，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起與發(fā)展對社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生諸多影響，因此，立足于經(jīng)濟(jì)學(xué)視角詳細(xì)分析我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起與發(fā)展，以此為數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展而提供支撐。

2數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概述

2.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)的模式

數(shù)字經(jīng)濟(jì)，作為經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的數(shù)字經(jīng)濟(jì)是人類通過大數(shù)據(jù)（數(shù)字化的知識與信息）的識別、選擇、過濾、存儲(chǔ)、使用，引導(dǎo)、實(shí)現(xiàn)資源的快速優(yōu)化配置與再生、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。其中網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種類型。根據(jù)調(diào)查，我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步于20世紀(jì)90年代，其主要是以網(wǎng)絡(luò)為主。按照數(shù)字經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)方式，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以分為：一是線上數(shù)字經(jīng)濟(jì)，其主要是通過線上交易完成商品流通；二是線下經(jīng)濟(jì)，其主要是利用網(wǎng)紅效應(yīng)實(shí)施的系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

2.2數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有較高的優(yōu)勢：首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略。基于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷推進(jìn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型升級成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的快速轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)一批新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而有效地推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為鞏固脫貧攻堅(jiān)的重要舉措。以陜西省為例，陜西省通過大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，電商扶貧和消費(fèi)扶貧成效明顯，通過組織系列扶貧活動(dòng)及大力發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，有效帶動(dòng)4萬多個(gè)貧困戶增加收入。積極推廣“名校+”“名師+”遠(yuǎn)程教育幫扶模式和“互聯(lián)網(wǎng)+健康扶貧”模式，充分利用信息化手段不斷促進(jìn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)資源下沉，向農(nóng)村地區(qū)延伸覆蓋。推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)扶貧與數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展有機(jī)銜接，積極實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展“六大行動(dòng)”，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面發(fā)展。河南省大荔、柞水、佛坪和楊凌4縣區(qū)被確定為國家首批數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)試點(diǎn)縣。

2.3數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的負(fù)面影響

任何經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式都會(huì)產(chǎn)生一定的影響，結(jié)合調(diào)查，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的負(fù)面影響主要表現(xiàn)為：一是技術(shù)快速革新導(dǎo)致部分人群摩擦性失業(yè)。技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，數(shù)字經(jīng)濟(jì)依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步創(chuàng)造一些新的崗位，同時(shí)數(shù)字化推動(dòng)的第四次工業(yè)革命有可能導(dǎo)致大面積“技術(shù)性失業(yè)”，對就業(yè)市場、民眾生活與廣大社會(huì)造成的影響是痛苦的。數(shù)字經(jīng)濟(jì)對勞動(dòng)者的數(shù)字技能和數(shù)字素養(yǎng)提出很高的要求，不具有數(shù)字素養(yǎng)的人將面臨失業(yè)和邊緣化危險(xiǎn)。二是線上平臺(tái)強(qiáng)勢壓低線下實(shí)體收入。線上平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型模式。線上經(jīng)濟(jì)的便捷性塑造了一批具有極高粘性的消費(fèi)者，加之沒有店租等實(shí)體成本的負(fù)擔(dān)，線上平臺(tái)相較于線下從業(yè)者往往有更強(qiáng)的競爭力。在線上平臺(tái)的競爭壓力下，大量線下實(shí)體從業(yè)者被迫降低利潤目標(biāo)，甚至面臨破產(chǎn)。三是巨頭壟斷擠壓中小企業(yè)生存空間。數(shù)據(jù)是一種邊際成本遞減的生產(chǎn)資料，數(shù)據(jù)一旦形成規(guī)模就具有天然的擴(kuò)張性，不受規(guī)制的擴(kuò)張必將走向壟斷，壟斷的后果是行業(yè)資源集中與行業(yè)內(nèi)部分化加劇。在這樣的競爭格局下，行業(yè)資源高度集中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與小微企業(yè)差距懸殊，并且差距還在漸漸擴(kuò)大。

3數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起的原因

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是未來經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要方式，也是鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的重要手段。根據(jù)調(diào)查，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，例如，2016-2020年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)增長態(tài)勢，從623億元增長至3419億元，增長了2796億元，如圖1所示。其中，直播帶貨成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式，尤其是2020年肺炎疫情發(fā)生后，我國直播帶貨成為拉動(dòng)國民消費(fèi)的重要方式。2020年直播電商占GDP比重達(dá)27.8%，年增速高達(dá)227.7%。通過深入分析，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)之所以取得巨大成效，主要決定因素有以下方面。

3.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新媒體的迅速發(fā)展

我國進(jìn)入數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。尤其是基于5G技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了穩(wěn)定的發(fā)展動(dòng)力。5G技術(shù)能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播提供穩(wěn)定的信號，為直播帶貨提供更為便捷的服務(wù)。例如，基于5G技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)形式更加豐富，為市場消費(fèi)者提供了多元化的觀看平臺(tái)，有效地刺激了粉絲的消費(fèi)欲望。尤其是2020年肺炎疫情發(fā)生后，基于“居家隔離”政策的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)購物成為滿足人們消費(fèi)的重要方式，提高了人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴性，進(jìn)而擴(kuò)大了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的粉絲量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國移動(dòng)用戶占比達(dá)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量整體的99%，手機(jī)流量時(shí)代全面來臨。可以說龐大的網(wǎng)絡(luò)群體為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了大力的潛在客戶。網(wǎng)紅利用營銷手段，獵取消費(fèi)者心理，通過高粘度、高互動(dòng)的方式拉近與粉絲的距離，并且通過精準(zhǔn)的營銷手段引導(dǎo)粉絲消費(fèi)，形成價(jià)值回報(bào)。

3.2國家高質(zhì)量發(fā)展政策的支持

基于“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略的實(shí)施，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)成為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)上升到國家政策，例如，在全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)議中多次強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展民營企業(yè)，營造良好的營商環(huán)境，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是民營經(jīng)濟(jì)、“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略實(shí)施的具體體現(xiàn)。為支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國家層面、地方省市出臺(tái)了諸多優(yōu)惠政策，如表1所示。陜西省加強(qiáng)數(shù)字領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)制定，探索推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域地方立法，完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策體系。圍繞“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”與“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”2條路線，打造“一帶一路”數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心區(qū)。目前陜西數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平位列全國第12位，數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的西安，助力陜西加速步入“數(shù)字時(shí)代”。

3.3人們生活方式與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

我國進(jìn)入新時(shí)代，人們對美好生活的向往成為主要目標(biāo)。2020年我國實(shí)現(xiàn)絕對全面脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役的勝利，我國進(jìn)入全面小康社會(huì)，人們生活水平不斷提高。尤其是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，個(gè)性化消費(fèi)成為當(dāng)前90后、00后消費(fèi)的主要方式。相比80后消費(fèi)群體而言，新一代消費(fèi)群體具有更強(qiáng)的包容性與創(chuàng)意性。所以數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迎合了當(dāng)下消費(fèi)主體的個(gè)性化消費(fèi)理念：一是基于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是在線支付方式的轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的發(fā)展契機(jī)。例如，消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中，由于支付方式實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化操作，因此一定程度會(huì)刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲望，產(chǎn)生諸多“不必要消費(fèi)”。二是新一代消費(fèi)群體的“懶惰性”催生數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了居家消費(fèi)的方式，大大節(jié)省了新一代消費(fèi)群體的時(shí)間。

3.4數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)夯實(shí)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展依賴于完善的基礎(chǔ)配套體系。一是我國物流產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)調(diào)查，目前我國物流產(chǎn)業(yè)體系呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，尤其是近些年我國物流產(chǎn)業(yè)技術(shù)不斷創(chuàng)新。冷供應(yīng)鏈物流技術(shù)不斷發(fā)展，有效地保護(hù)了新鮮食品的質(zhì)量。例如，根據(jù)調(diào)查，基于冷供應(yīng)鏈技術(shù)的發(fā)展，生鮮農(nóng)副產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售額不斷擴(kuò)大。大力發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)成為國家政策，道路、網(wǎng)絡(luò)成為物流發(fā)展的重要支撐。近些年國家加大了對上述產(chǎn)業(yè)的支持。二是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度不斷增加。在5G通訊方面，截至2020年5月底，陜西5G基站已累計(jì)開通7621個(gè)，力爭打造中西部地區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)先行區(qū)，為后續(xù)5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展與應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。

4數(shù)字經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)效用分析

4.1經(jīng)濟(jì)增長效用分析

經(jīng)濟(jì)模式存在的本質(zhì)就是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為消費(fèi)者提供更大的消費(fèi)滿意感。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種新型經(jīng)濟(jì)模式，是數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有效帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的快速增長：一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以改變傳統(tǒng)的粗放型、高能源消耗型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而引導(dǎo)地方產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。例如，陜西省是全國有名的網(wǎng)紅城市，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播有效帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。二是數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生了諸多新職業(yè)，助力于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。數(shù)字經(jīng)濟(jì)有效帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，例如，通過助農(nóng)直播帶貨可以將諸多農(nóng)副產(chǎn)品推廣到全國，以此提升農(nóng)副產(chǎn)品的市場價(jià)值，形成品牌效應(yīng)。與此同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有效地豐富了就業(yè)崗位，拓寬了就業(yè)渠道。以網(wǎng)絡(luò)直播為例，網(wǎng)紅直播帶貨不僅需要大量的后臺(tái)客服崗位，而且還需要大量的物流配送人員，因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有效提高了我國的就業(yè)率。

4.2營銷效用分析

數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而且為消費(fèi)者提供了便捷的生活方式，尤其是線上購物模式的發(fā)展改變了消費(fèi)者的消費(fèi)方式。一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式下的營銷方式實(shí)現(xiàn)了全員營銷模式，營銷人員面對的是所有的受眾，需要了解消費(fèi)者在態(tài)度與行為上的改變，因此迫使電商企業(yè)要從過去的營銷局部視角升華為用戶、文化、生意、經(jīng)濟(jì)、民生的大局觀。二是細(xì)化市場。市場細(xì)分和目標(biāo)定位都是確定品牌營銷策略的關(guān)鍵要素。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，人與人之間的互通互聯(lián)性不斷提高。因此，企業(yè)通過大數(shù)據(jù)洞察了解目標(biāo)用戶，以精品內(nèi)容與品牌用戶創(chuàng)造共鳴，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和資源矩陣搭建更貼近用戶的營銷場景，全面助力品牌實(shí)現(xiàn)營銷突圍。

4.3數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化效用分析

文化效用是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展背后是當(dāng)?shù)匚幕膫鞒信c發(fā)展。陜西是網(wǎng)紅城市，例如，基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西安加入GDP萬億俱樂部，2020年西安市GDP增速5.2%，總量10020億元左右。根據(jù)調(diào)查，當(dāng)前我國網(wǎng)紅更多采取的MCN批量生產(chǎn)的模式，導(dǎo)致缺乏內(nèi)涵文化。而依托區(qū)域獨(dú)特文化可以有效帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，陜西老喬是一名美食博主，在抖音上的粉絲為1200萬，其認(rèn)為自己走紅的原因歸功于陜西博大精深的飲食文化。可見，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有效地宣傳了當(dāng)?shù)氐奶厣幕霌P(yáng)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。另外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)速度快，網(wǎng)紅一夜成名現(xiàn)象助長了急功近利的社會(huì)風(fēng)氣，加劇了享樂主義和拜金主義等錯(cuò)誤思想的傳播，對我國社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播產(chǎn)生沖擊。

5結(jié)語

總之，數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)模式，是時(shí)代變遷和市場變化共同作用下的產(chǎn)物。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅更加符合當(dāng)代社會(huì)心態(tài)與社會(huì)價(jià)值的變化，更好地滿足了人們的物質(zhì)文化需求，也發(fā)揮了其經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)，促進(jìn)了“雙創(chuàng)”發(fā)展及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。但是同時(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)所帶來的負(fù)面影響也不容小覷，其歸根結(jié)底是缺乏正確引導(dǎo)和有力監(jiān)管以及其自身缺陷的產(chǎn)物，我國應(yīng)積極消除數(shù)字經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響，通過政府完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)管理制度、數(shù)字經(jīng)濟(jì)主體自覺維護(hù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境、社會(huì)公眾共同監(jiān)督等方式引導(dǎo)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，以放大數(shù)字經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)的積極貢獻(xiàn)，規(guī)避克服其負(fù)面影響，促進(jìn)其高質(zhì)量發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

【1】陸婧怡,楊秀麗.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)效用分析[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2019(23):59-61.

【2】韓雪.我國“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的崛起與發(fā)展———基于政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2021(08):15-17.

【3】彭妍,李星星.淺析數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其影響[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2019(08):109-110.

【4】吳曉輝.淺談疫情之下的“宅文化”傳播[J].新聞傳播,2020(07):16-17.

【5】姜佳奇.數(shù)字經(jīng)濟(jì)下直播對消費(fèi)者購買決策的影響因素分析[D].北京:北京郵電大學(xué),2019.

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的策略范文第4篇

關(guān)鍵詞：電力生產(chǎn)營銷；問題；創(chuàng)新

0、前言

黨的十后，將城市化建設(shè)作為了未來國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的目標(biāo)，這在給電力市場帶來機(jī)遇的同時(shí)，也為電力市場如何適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求提出了挑戰(zhàn)。隨著對電力市場量的需求的增加，必然給電力市場質(zhì)的要求帶來挑戰(zhàn)。供電企業(yè)如何應(yīng)對當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，值得我們研究。營銷是供電企業(yè)確保健康可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵手段，如何針對當(dāng)前電力市場需求現(xiàn)狀，制定有效的營銷策略，是擺在我們面前的重要課題。顯然隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，原有的營銷對策已無法滿足當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，那么只有創(chuàng)新營銷對策才能更好的滿足當(dāng)前市場的需求。

1、電力市場營銷的涵義及特點(diǎn)

電力市場營銷就是電力企業(yè)在變化的市場環(huán)境中，以滿足人們的電力消費(fèi)需求為目的，通過電力企業(yè)一系列與市場有關(guān)的經(jīng)營活動(dòng)，提供滿足消費(fèi)需要的電力產(chǎn)品和相應(yīng)的服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)電力企業(yè)開拓市場、占領(lǐng)市場的目標(biāo)。電力營銷與一般商品的營銷區(qū)別：種類不同，供電企業(yè)供應(yīng)的僅是品種單一的電能商品，一般商品是含有多型號、多規(guī)格、多種類的商品。但電力商品會(huì)因用戶用電要求不同，而采用不同的電價(jià)，從而形成一種商品多種價(jià)格；存貨成本不同，由于電能不能儲(chǔ)存，所以要求發(fā)售在同一瞬間完成。因此和其他商品相比，不必考慮存貨成本對營銷的影響；電能商品的分銷渠道要受到電網(wǎng)覆蓋范圍的限制，而電網(wǎng)的建設(shè)投資巨大，技術(shù)要求高，因此電能商品不能像其他商品那樣，隨意改變分銷渠道；電能產(chǎn)品的銷售在很大程度上依賴用電設(shè)備和電器的使用，因此，電力市場營銷要和用電商品的營銷相互作用，相得益彰；電能商品出故障時(shí)，對用戶的影響往往是大面積的、群體的、而不是單一的，因此，供電部門必須建立全天候的、快捷的搶修服務(wù)隊(duì)伍；由于電能商品的公用性，使得電力市場具有不可放棄性。

2、電力市場營銷中存在的問題

最近兩年，由于燃煤價(jià)格的大力上漲，電價(jià)的原地不動(dòng)，導(dǎo)致燃煤電廠的嚴(yán)重虧損。目前我國以燃煤發(fā)電為主，發(fā)電量與效益形成了反比關(guān)系，發(fā)電企業(yè)的積極性受到較大打擊，致使我國目前暫時(shí)的電力供不應(yīng)求，但隨著國家的宏觀調(diào)控，新能源發(fā)電項(xiàng)目的投產(chǎn)，電力會(huì)很快的回彈到供大于求的局面，電力銷售也面臨著市場營銷問題。縱觀我國供電企業(yè)的現(xiàn)狀，營銷工作主要存在以下問題。一是電價(jià)不適應(yīng)市場運(yùn)動(dòng)規(guī)律，電價(jià)是電力企業(yè)進(jìn)行杠桿調(diào)節(jié)、開拓電力市場的工具，應(yīng)隨著市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)動(dòng)規(guī)律而由市場進(jìn)行調(diào)節(jié)，但目前的電價(jià)是政策性的，無法滿足市場經(jīng)濟(jì)的要求，如近年煤價(jià)暴漲，導(dǎo)致發(fā)電成本的大幅上揚(yáng)，而電價(jià)原地踏步，造成了發(fā)電企業(yè)的嚴(yán)重虧損，極大地打擊了發(fā)電積極性，以致造成目前電力緊張的嚴(yán)重后果。而在燃煤價(jià)格便宜、物價(jià)相對較低的前幾年，電價(jià)依然堅(jiān)挺，嚴(yán)重打擊了民眾用電的積極性。二是電力企業(yè)營銷人員市場意識淡薄，由于目前供電企業(yè)的壟斷經(jīng)營，擁有部分行政職能，致使供電企業(yè)的市場意識淡薄，皇帝女兒不愁嫁的思想依然存在，營銷人員不是以客戶為中心、以市場為目標(biāo)，不能根據(jù)市場的需求及時(shí)作出反應(yīng)，導(dǎo)致部分客戶去尋找其他新的替代品，流失了客戶源，降低了銷量，嚴(yán)重影響了企業(yè)的效益。三是缺乏對替代品競爭的研究，隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入，電的替代品也在不斷增多，如燃油、天然氣、煤油等，電力企業(yè)缺乏對競爭對手的分析、研究，不能以優(yōu)勢占領(lǐng)市場，相反已經(jīng)占領(lǐng)的市場正在逐漸的被競爭對手代替。

3、電力市場營銷對策的創(chuàng)新

第一，電力服務(wù)策略。針對商品的特殊性、電力營銷與一般商品的營銷的區(qū)別。企業(yè)要獲取市場份額，必須以適當(dāng)?shù)姆绞剑眠m當(dāng)?shù)膬r(jià)格，將合適的產(chǎn)品，通過適當(dāng)?shù)那纻鬟f給顧客。服務(wù)營銷是電力企業(yè)在營銷活動(dòng)中為使客戶所購電能滿足其生產(chǎn)和生活的需要，以勞務(wù)的形式向客戶提供有價(jià)值的相應(yīng)的業(yè)務(wù)活動(dòng)，電力企業(yè)不僅要向客戶提供合格的電能，還要通過各種方式向客戶提供相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使電力客戶對電力產(chǎn)品感到使用方便，供應(yīng)可靠，服務(wù)及時(shí)、周到。以用戶需求為核心最大限度的滿足用戶需求。根據(jù)客戶的用電情況，建立巡訪制，定時(shí)進(jìn)行回訪，傾聽他們的心聲、訴求，根據(jù)他們的需求及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、制定相應(yīng)的營銷策略，如主動(dòng)針對性的服務(wù)、免費(fèi)對其進(jìn)行技術(shù)與安全的培訓(xùn)，定期對其用電設(shè)備進(jìn)行檢查、業(yè)務(wù)指導(dǎo)、預(yù)防、消除隱患，提高用戶的滿意度和忠誠度。在營銷活動(dòng)中為客戶提供方便、快捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提高電力企業(yè)信譽(yù)，增強(qiáng)競爭力，進(jìn)而擴(kuò)大電力消費(fèi)市場，做到保證連續(xù)供電、電能質(zhì)量好、價(jià)格合理、購買手續(xù)簡單、結(jié)算方便及周到滿意的全方位、便捷的服務(wù)，這是電力企業(yè)永恒追求的目標(biāo)。第二，電力產(chǎn)品策略。電能產(chǎn)品質(zhì)量策略，在目前電能與替代能源的競爭日趨激烈，以及電能產(chǎn)品供大于求的情況下，供電企業(yè)要采取的產(chǎn)品質(zhì)量決策是提高電能產(chǎn)品質(zhì)量，以提高企業(yè)收益和市場占有率。實(shí)施電能產(chǎn)品差異化策略，為了迎合廣大用電客戶的不同需要，以吸引更多的用電客戶，開拓用電市場，供電企業(yè)要不斷增加電能產(chǎn)品組合的深度。對于一些特殊企業(yè)，其對電能的供電可靠性、供電頻率、供電電壓等技術(shù)指標(biāo)有特殊要求，應(yīng)該為其供應(yīng)高質(zhì)量的電能產(chǎn)品。實(shí)施電能產(chǎn)品的品牌策略，目前供電企業(yè)主要面臨下列兩類競爭，在與其他替代能源競爭時(shí)，電能產(chǎn)品本身有其特殊之處，可以實(shí)施電能產(chǎn)品的品牌策略；在電力行業(yè)內(nèi)競爭時(shí)，電能產(chǎn)品在核心產(chǎn)品層次上來講，是一種同質(zhì)品，而由于不同供應(yīng)企業(yè)在質(zhì)量、服務(wù)、形象等方面仍然存在不同差異。所以在有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品層次上，電能產(chǎn)品又可以看成異質(zhì)品，故供電企業(yè)可以實(shí)施品牌策略。第三，電力價(jià)格的調(diào)整策略。

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的策略范文第5篇

【關(guān)鍵詞】始銷優(yōu)惠;聲譽(yù)投資;CPA業(yè)

CPA的聲譽(yù)作為聲譽(yù)的一種,是從事CPA審計(jì)職業(yè)的個(gè)人(注冊會(huì)計(jì)師)和組織(會(huì)計(jì)師事務(wù)所)在審計(jì)的過程中堅(jiān)持獨(dú)立、客觀、公正的原則,保持應(yīng)有的職業(yè)謹(jǐn)慎,嚴(yán)格按照審計(jì)準(zhǔn)則發(fā)表審計(jì)意見,長期以來受到社會(huì)公眾的充分肯定和高度評價(jià)。會(huì)計(jì)師事務(wù)所的聲譽(yù)既包括了注冊會(huì)計(jì)師個(gè)人的聲譽(yù),也具體的體現(xiàn)了整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)。因此,關(guān)注會(huì)計(jì)師事務(wù)所的聲譽(yù)更具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、對我國CPA業(yè)的聲譽(yù)投資分析

在信息不對稱和消費(fèi)者重復(fù)購買的情況下,大部分學(xué)者認(rèn)為,對我國CPA業(yè)聲譽(yù)投資分析采取始銷優(yōu)惠制度(即在開始銷售產(chǎn)品時(shí)收取低價(jià))比較適度。那么,會(huì)計(jì)師事務(wù)所怎樣選擇聲譽(yù)策略呢?

假定:

條件1,審計(jì)市場上存在兩種類型的客戶(一類是質(zhì)量敏感型客戶,另一類是質(zhì)量不敏感型客戶);

條件2,審計(jì)市場上存在尼爾遜效應(yīng)。

會(huì)計(jì)師事務(wù)所如何選擇進(jìn)入策略呢?

假定選擇的是面向質(zhì)量敏感型客戶收取溢價(jià)。此時(shí),由于會(huì)計(jì)師事務(wù)所在以前未進(jìn)入該市場,未進(jìn)行過聲譽(yù)投資。消費(fèi)者認(rèn)為它進(jìn)行質(zhì)量欺詐的可能性較高,即使它提供的是真正高質(zhì)量的審計(jì)產(chǎn)品,消費(fèi)者可能仍然不相信。為了消除消費(fèi)者的疑慮,會(huì)計(jì)師事務(wù)所只有較同質(zhì)的競爭性產(chǎn)品制定更高的價(jià)格。但理性的消費(fèi)者顯然不會(huì)落入圈套,即不會(huì)從一家不知底細(xì)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所那里以更高的價(jià)格購買在別處也可以獲得的同質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品。面對上述困境,聲譽(yù)低的會(huì)計(jì)師事務(wù)所只有首先面向質(zhì)量不敏感型客戶,向它們提供高質(zhì)量的審計(jì)產(chǎn)品,但收取低價(jià)。這一策略將使得該會(huì)計(jì)師事務(wù)所產(chǎn)生短期虧損,但這種虧損實(shí)際上是對聲譽(yù)的一種投資。隨著時(shí)間的推移,聲譽(yù)將首先在質(zhì)量不敏感型客戶中建立起來,逐步擴(kuò)散到質(zhì)量敏感型客戶中。當(dāng)質(zhì)量聲譽(yù)在后一部分客戶中建立起來后,會(huì)計(jì)師事務(wù)所即可以向他們收取溢價(jià)。預(yù)期的溢價(jià)總額超過會(huì)計(jì)師事務(wù)所提供低質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行欺詐的機(jī)會(huì)成本,雙方達(dá)成均衡。

借鑒克瑞普斯、米爾格羅姆、羅伯茨和威爾孫(Kreps、Milgrom、RobertsandWilson,1982)的聲譽(yù)模型(reputationmodel)(以下簡稱KMRW模型),對會(huì)計(jì)師事務(wù)所聲譽(yù)進(jìn)行模型化的分析。KMRW模型將不完全信息引入重復(fù)博弈,證明,只要消費(fèi)者對生產(chǎn)者的信息不完全就可能會(huì)有聲譽(yù)效應(yīng)。

假定:

①會(huì)計(jì)師事務(wù)所有兩種審計(jì)質(zhì)量可以選擇:一種是低質(zhì)量的審計(jì),即Q=0,此時(shí)其審計(jì)的單位成本為C0;另一種是高質(zhì)量的審計(jì),即Q=1,此時(shí)其審計(jì)的單位成本為C1;且Co<C1。

②會(huì)計(jì)師事務(wù)所在審計(jì)的過程中其行為有兩種可能:一是誠實(shí)審計(jì)的概率為γ;二是不誠實(shí)審計(jì)的概率為(1-γ)。誠實(shí)審計(jì)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所總是提供高質(zhì)量的產(chǎn)品(高質(zhì)量的審計(jì)報(bào)告);不誠實(shí)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所則試圖獲取最大化的跨期利潤。

③在每一個(gè)時(shí)期,會(huì)計(jì)師事務(wù)所報(bào)一個(gè)審計(jì)價(jià)格,然后選擇審計(jì)質(zhì)量。

④審計(jì)報(bào)告使用者在后一時(shí)期才了解審計(jì)報(bào)告的質(zhì)量。

⑤審計(jì)價(jià)格為P。

⑥表示貼現(xiàn)因子δ。

如果不誠實(shí)審計(jì)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所在第Ⅰ期提供低質(zhì)量的審計(jì),則能夠節(jié)省的審計(jì)成本是(C1—C0)。那么在第Ⅱ期,社會(huì)公眾了解到該會(huì)計(jì)師事務(wù)所是不誠實(shí)的時(shí)候,就會(huì)放棄使用該審計(jì)報(bào)告,會(huì)計(jì)師事務(wù)所獲取的利潤為0。

如果會(huì)計(jì)師事務(wù)所在第Ⅰ期選擇提供高質(zhì)量的審計(jì)產(chǎn)品,則社會(huì)公眾相信會(huì)計(jì)師事務(wù)所是誠實(shí)的并愿意支付P,即使在第Ⅱ期該會(huì)計(jì)師事務(wù)所提供低質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品,則榨取的聲譽(yù)價(jià)值為(P-C0),那么它在第Ⅱ期可以獲得的最高利潤為δ(P-C0)。

如果(C1-C0)>δ(P-C0),不誠實(shí)審計(jì)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所的最優(yōu)戰(zhàn)略為:在第Ⅰ期提供低質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品,第Ⅱ期審計(jì)產(chǎn)品最高報(bào)價(jià)為Pγ。

反之,如果(C1-C0)<δ(P-C0),由于提供低質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品而節(jié)省的審計(jì)成本小于誠實(shí)聲譽(yù)的價(jià)值,不誠實(shí)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所在第Ⅰ期可能會(huì)模仿誠實(shí)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所提供高質(zhì)量的審計(jì)產(chǎn)品。此時(shí)又可以分為兩種情況:

如果(C1-C0)<δ(Pγ-C0),不誠實(shí)審計(jì)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所在第Ⅰ期將提供高質(zhì)量的產(chǎn)品,社會(huì)公眾愿意支付的價(jià)格為P,不誠實(shí)的生產(chǎn)者獲取聲譽(yù)價(jià)值(P-Cl)。

如果δ(P-C0)>(Cl-C0)>δ(Pγ-C0),唯一的均衡是不誠實(shí)審計(jì)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所在提供高質(zhì)量審計(jì)或低質(zhì)量審計(jì)的產(chǎn)品之間進(jìn)行無差別的隨機(jī)選擇。保持聲譽(yù)的動(dòng)機(jī)越強(qiáng)(如成本節(jié)約越低),第Ⅰ期的價(jià)格就越高。

上述推論推廣到無限期后,得到的結(jié)論為:在早期,不誠實(shí)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所總是提供高質(zhì)量的審計(jì)產(chǎn)品;隨后,在高質(zhì)量審計(jì)和低質(zhì)量審計(jì)之間隨機(jī)選擇;最后,提供低質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品。如果時(shí)間充分長,貼現(xiàn)因子δ充分接近1,即使會(huì)計(jì)師事務(wù)所誠實(shí)審計(jì)的概率很小,也會(huì)導(dǎo)致可觀的聲譽(yù)投資。其實(shí),某一會(huì)計(jì)師事務(wù)所的聲譽(yù)是相對于其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所而言的,選擇的參照系不同,得出的結(jié)果自然也不同。例如,“四大”之間的對比,可能不存在多少聲譽(yù)上的差別;區(qū)域性的大型會(huì)計(jì)師事務(wù)所和“四大”相比,亦無聲譽(yù)可言,但是,和一些小型會(huì)計(jì)師事務(wù)所相比,它可能具有較高的聲譽(yù)。

二、營造良好的聲譽(yù)投資機(jī)制,促進(jìn)CPA業(yè)發(fā)展

正如分析的結(jié)果:中國CPA業(yè)還不存在明顯的聲譽(yù)。因此,營造良好的聲譽(yù)機(jī)制是CPA業(yè)必然選擇。

第一,營造良好CPA聲譽(yù)投資的內(nèi)部機(jī)制。具體要做好以下工作:首先,積極強(qiáng)化會(huì)計(jì)師事務(wù)所聲譽(yù)內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)。內(nèi)因是根本,只有科學(xué)地設(shè)計(jì)會(huì)計(jì)師事務(wù)所組織形式和內(nèi)部管理制度,才能保證會(huì)計(jì)師事務(wù)所創(chuàng)建聲譽(yù)有堅(jiān)實(shí)的內(nèi)部基礎(chǔ)。為此,會(huì)計(jì)師事務(wù)所在組織結(jié)構(gòu)上,定位于能較好地創(chuàng)建審計(jì)聲譽(yù)的有限合伙責(zé)任制;在人事管理上,合理設(shè)置組織機(jī)構(gòu)、明確分工制度、創(chuàng)新薪酬激勵(lì)機(jī)制、加強(qiáng)對員工招聘、管理和控制后續(xù)教育等;在業(yè)務(wù)管理上,采取有效的審計(jì)項(xiàng)目質(zhì)量控制措施,重視和加強(qiáng)檔案管理;在財(cái)務(wù)管理上,健全財(cái)務(wù)管理制度,合理積累和使用會(huì)計(jì)師事務(wù)所事業(yè)發(fā)展基金和風(fēng)險(xiǎn)防范基金,完善會(huì)計(jì)師事務(wù)所的剩余收益分配制度。在道德管理上,規(guī)范會(huì)計(jì)師事務(wù)所最高管理層做出職業(yè)道德楷模,并根據(jù)職業(yè)道德規(guī)范,在事務(wù)所內(nèi)部構(gòu)建符合注冊會(huì)計(jì)師職業(yè)道德規(guī)范的決策流程,實(shí)施嚴(yán)明的職業(yè)道德獎(jiǎng)懲制度,并通過持續(xù)的培訓(xùn)來強(qiáng)化道德標(biāo)準(zhǔn)等。其次,均衡處理相關(guān)利益關(guān)系。一是均衡處理短期利益與長遠(yuǎn)利益的關(guān)系。會(huì)計(jì)師事務(wù)所由于堅(jiān)持獨(dú)立、客觀、公正立場,拒絕與管理當(dāng)局“合謀”可能在短期內(nèi)失去部分審計(jì)業(yè)務(wù)或其他非審計(jì)業(yè)務(wù)而減少收入,但是經(jīng)過長期的博弈較量,那些喪失獨(dú)立性,提供劣質(zhì)審計(jì)產(chǎn)品的會(huì)計(jì)師事務(wù)所必將會(huì)被淘汰出局,提供優(yōu)質(zhì)審計(jì)產(chǎn)品的會(huì)計(jì)師事務(wù)所憑借其“聲譽(yù)”必將轉(zhuǎn)換到賣方市場地位,業(yè)務(wù)數(shù)量和經(jīng)濟(jì)收入隨之也會(huì)大幅度增長。二是均衡處理會(huì)計(jì)師事務(wù)所組織利益與注冊會(huì)計(jì)師個(gè)人利益的關(guān)系。對業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、在社會(huì)上享有廣泛聲譽(yù)的注冊會(huì)計(jì)師不僅要在所內(nèi)進(jìn)行精神表彰,并給予適當(dāng)物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),努力塑造一批“品牌”注冊會(huì)計(jì)師;對執(zhí)業(yè)品德不高的注冊會(huì)計(jì)師要批評教育削減個(gè)人收入,直至清除出會(huì)計(jì)師事務(wù)所。使聲譽(yù)創(chuàng)造的利益能夠讓個(gè)人和組織得到享有。

第二,營造良好CPA聲譽(yù)投資的外部機(jī)制。具體要做好以下工作:首先,有效提高市場對會(huì)計(jì)師事務(wù)所聲譽(yù)的需求。對會(huì)計(jì)師事務(wù)所聲譽(yù)的需求實(shí)質(zhì)上是對會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)質(zhì)量的需求。因此,提高對會(huì)計(jì)師事務(wù)所聲譽(yù)的需求,就轉(zhuǎn)化為提高對高質(zhì)量審計(jì)服務(wù)的需求。假如市場有了對高質(zhì)量審計(jì)服務(wù)的需求,那么就能夠激勵(lì)會(huì)計(jì)師事務(wù)所投資于聲譽(yù),以滿足高質(zhì)量審計(jì)的服務(wù)需求。同時(shí),對高質(zhì)量審計(jì)的需求,還會(huì)使得管理當(dāng)局對審計(jì)服務(wù)的出價(jià)與其質(zhì)量掛鉤,優(yōu)勝劣汰的競爭原則將使采取聲譽(yù)戰(zhàn)略的會(huì)計(jì)師事務(wù)所能獲得更多客戶簽約和市場份額。其次,合理放開會(huì)計(jì)師事務(wù)所的審計(jì)收費(fèi)管制。會(huì)計(jì)師事務(wù)所選擇聲譽(yù)戰(zhàn)略的前提條件是必須使會(huì)計(jì)師事務(wù)所聲譽(yù)能夠獲得審計(jì)收費(fèi)上的溢價(jià)激勵(lì),而對審計(jì)收費(fèi)的嚴(yán)加管制則限制了審計(jì)收費(fèi)溢價(jià)的發(fā)生,從而影響了聲譽(yù)機(jī)制作用的發(fā)揮。不僅審計(jì)市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)對會(huì)計(jì)師事務(wù)所聲譽(yù)所帶來的審計(jì)收費(fèi)上的溢價(jià)懲戒可能從反面迫使會(huì)計(jì)師事務(wù)所放棄積極創(chuàng)建審計(jì)聲譽(yù),而且市場監(jiān)管懲戒還可能使會(huì)計(jì)師事務(wù)所的聲譽(yù)直接受損——會(huì)計(jì)師事務(wù)所受懲后的市場份額下降,并在獲取新客戶方面存在困難,而且受懲戒的次數(shù)與市場份額的下降存在較大的相關(guān)性。因此,有必要合理放開審計(jì)收費(fèi)管制,實(shí)行市場競爭定價(jià)的政策。再次,科學(xué)建立審計(jì)質(zhì)量的識別和控制系統(tǒng)。為激勵(lì)會(huì)計(jì)師事務(wù)所采取聲譽(yù)戰(zhàn)略,達(dá)到識別和控制會(huì)計(jì)師事務(wù)所聲譽(yù)的目的,不僅要建立能夠較準(zhǔn)確地區(qū)分會(huì)計(jì)師事務(wù)所執(zhí)業(yè)質(zhì)量優(yōu)劣的識別系統(tǒng)——使根據(jù)該系統(tǒng)產(chǎn)生的會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)質(zhì)量排序,可以作為管理當(dāng)局支付審計(jì)費(fèi)多少的主要參照物,而且還要建立能夠使會(huì)計(jì)師事務(wù)所保持和提高審計(jì)質(zhì)量的控制系統(tǒng)——通過對遵守規(guī)則的會(huì)計(jì)師事務(wù)所進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和對違規(guī)者進(jìn)行懲罰和取締來達(dá)到目的。由于科學(xué)有效的審計(jì)質(zhì)量識別和控制系統(tǒng)是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程,它需要從審計(jì)準(zhǔn)則制定、CPA業(yè)監(jiān)管、社會(huì)監(jiān)督等多個(gè)渠道平行進(jìn)行。最后,努力完善會(huì)計(jì)師事務(wù)所聲譽(yù)外部保障制度。會(huì)計(jì)師事務(wù)所創(chuàng)建聲譽(yù)需要投入大量的前期資本,為激勵(lì)會(huì)計(jì)師事務(wù)所創(chuàng)建審計(jì)聲譽(yù),就必須使創(chuàng)建者對來自審計(jì)聲譽(yù)的報(bào)酬溢價(jià)形成穩(wěn)定的預(yù)期;同時(shí),會(huì)計(jì)師事務(wù)所聲譽(yù)的維持也需要強(qiáng)大的資本實(shí)力作為支持。為此,必須完善可以影響到會(huì)計(jì)師事務(wù)所聲譽(yù)投資來源和投資收益分割的相關(guān)制度安排,如:會(huì)計(jì)師事務(wù)所的產(chǎn)權(quán)制度、審計(jì)收費(fèi)制度、執(zhí)業(yè)范圍規(guī)范制度、審計(jì)師變更制度、審計(jì)責(zé)任保險(xiǎn)制度、會(huì)計(jì)師事務(wù)所并購、破產(chǎn)法律制度等。在建立與完善相關(guān)制度的過程中,不僅要保持各種制度本身的科學(xué)性、穩(wěn)定連貫性以及普遍適用性,還要保持各種制度之間的配套協(xié)調(diào)性。

會(huì)計(jì)師事務(wù)所聲譽(yù)的創(chuàng)建與積累不僅是會(huì)計(jì)師事務(wù)所提高競爭實(shí)力、獲得持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢的主要戰(zhàn)略,而且是推進(jìn)我國整個(gè)CPA業(yè)建設(shè)的重要舉措。但是,會(huì)計(jì)師事務(wù)所聲譽(yù)的創(chuàng)建與積累需要多方面的努力與配合。因此,需要?jiǎng)?chuàng)造積極有利的內(nèi)外部環(huán)境,鼓勵(lì)會(huì)計(jì)師事務(wù)所創(chuàng)建和積累其聲譽(yù),進(jìn)行聲譽(yù)投資,為我國CPA業(yè)的健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]泰勒爾,張維迎總譯校.產(chǎn)業(yè)組織理論[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,1997.

[2]閻達(dá)五,李華雄.論注冊會(huì)計(jì)師市場[J].財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì),1998,(04).

[3]李樹華.審計(jì)獨(dú)立性的提高與審計(jì)市場的背離[M].上海:上海三聯(lián)書店,2000.

[4]古扎拉蒂.計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2000.

[5]張維迎.產(chǎn)權(quán)、政府與信譽(yù)[M].北京:三聯(lián)書店出版社,2001.

[6]余玉苗.中國上市公司審計(jì)市場結(jié)構(gòu)的初步分析[J].經(jīng)濟(jì)評論,2001,(03).

[7]李心合.會(huì)計(jì)制度的信譽(yù)基礎(chǔ)[J].會(huì)計(jì)研究,2002,(04).

[8]蔡祥.中國證券市場中的審計(jì)問題:實(shí)證研究綜述[J].審計(jì)研究,2003,(03).

[9]夏冬林,林震昃.我國審計(jì)市場的競爭狀況分析[J].會(huì)計(jì)研究,2003,(03).

[10]漆江娜等.事務(wù)所規(guī)模、品牌、價(jià)格與審計(jì)質(zhì)量[J].審計(jì)研究,2004,(03).

[11]查道林,費(fèi)娟英.獨(dú)立審計(jì)聲譽(yù)機(jī)制研究[J].審計(jì)研究,2004,(05).

[12]閆星宇.產(chǎn)品差異理論研究的新動(dòng)向[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2005,(01).

[13]周紅.“四大”的國際地位和中國審計(jì)市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化[J].會(huì)計(jì)研究,2005,(03).

[14]張奇峰.政府管制提高會(huì)計(jì)師事務(wù)所聲譽(yù)嗎[J].管理世界,2005,(12).