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創建農產品品牌范文第1篇

關鍵詞：農產品區域性品牌；產業集群；品牌效應

隨著社會與經濟的進步，我國交通也發展迅速，隨著拉薩地區的全面通車，地區的農業發展也進入到了一個全新的時代。當今社會，商品經濟高速發展，在眾多品牌之中某個品牌想要脫穎而出，就必須要進行品牌創建。對于農業方面來說，產品的生產經營有分散性，個體生產經營者要想進行品牌創建是很難的，但是如果將區域內的生產、經營者都聯合起來的話，就大大增加了創建區域性品牌的可行性。

1 區域品牌內涵

社會在發展，人們對于品牌的認識也隨之發展。所謂的品牌，對于品牌擁有者來說，可以帶來更多的收益利潤；對于消費者來說，是對于產品的認知度。在現在這個商品經濟高度發達的時代，產品生產方與經營方為了增加自身的利益，并與其他產品進行區分，對品牌重視程度逐漸加深，品牌的發展也經歷了一系列演變過程，從區別物到競爭手段，再到競爭要素，最后到競爭主體。

現在有兩種模式對品牌進行經營，一種是企業借用其他知名企業的品牌使用在自己的產品上，稱這種品牌為私人品牌或者是企業品牌，一般表現為商品商標或是企業商標，例如“聯想”等；另一種是區域性品牌，也就是所謂的區域品牌，這種品牌有明顯的地理特點，例如“長沙臭豆腐”、“天津狗不理包子”等。商業競爭是殘酷的、是激烈的，企業的品牌不僅可以提高企業競爭力，也成為企業的重要資產。也并不是所有企業想要創建有競爭力與影響力的品牌就能夠創建的，其實品牌的創建成功率并不是很高。

農產品區域品牌，是在一定區域內的農產品在較大范圍，甚至是中國乃至世界范圍內，都具有很高影響力。農產品區域性品牌的特點：第一，將具有區域特色且優質的農產品作為介質。任何產品的發展都是在優質的基礎上才得以發展。不同地區的自然條件、氣候條件地理條件都有很大的區別，這就形成了產品的區域性特色；第二，產權的模糊性。農產品區域性品牌具有產權的模糊性，因為這種品牌是具有集體性質的品牌，不能單單只歸屬于某個個人或某個集體，其產權應該共同歸屬該地區所有這種農產品的生產經營者，區域性品牌的產權不清晰，具有模糊性。

2 農產品區域品牌的創建原則

不同地域由于其地理條件、人文環境等等的因素的不同，創建品牌的時候要做好品牌的取舍，要從長遠發展的角度去考慮，對比分析每個品牌，重點分析其現實基礎與發展的前景，做出合理的選擇。在進行農產品區域性品牌創建的時候，要遵循以下原則：

2.1 具有該區域的文化底蘊

農產品區域性品牌的形成是集合當地經濟、文化等資源為一體形成的，具有深厚的人文素養、文化底蘊與人文內涵，既包括該區域的產品特色，也包括產品所承載的價值觀與隱性文化，換句話說區域性產品也是該地區區域文化的一種象征。

2.2 產業集群

所謂的產業集群，就是在一定的區域中，且地理較集中的、具有競爭、合作或者是有關聯性的企業，以及一些有連鎖作用的企業機構的集合。創建農產品區域性品牌，一定要依靠農業產業集群為基礎，形成一定的規模與優勢，為品牌的創建與發展提供保障。

2.3 政府扶持與企業帶動

農產品區域性品牌代表著該區域的區域形象，而品牌的形成能夠帶動該區域經濟更快發展，政府必須對其進行扶持，政府要根據每個地區的實際境況做出科學規劃，為該地區農產品區域性品牌的建立提供良好的環境。在農產品區域性品牌建立的過程中，龍頭企業的帶頭作用也是比不可少的，龍頭企業作為聯系分散農業企業與市場的紐帶，有利于區域農產品品牌的聚集，從而進一步建立統一的品牌形象，促進農村區域品牌的創建。

2.4 產品差異化營銷

農產品區域性品牌的創建要進一步加大對產品差異化的開發，以為農產品的發展逐漸趨于同質化。產品差異化包括：外觀、價格銷售時間等等多方面的差異化，農產品差異化的良好應用，將會成為區域品牌的優勢。

3 創建農產品區域性品牌面臨的問題

3.1 品牌經營主體的缺少

農產品區域性品牌的公共屬性使品牌的營銷主體造成了缺失。公共經濟學中所說的物品分為公共物品與私有物品。公共物品有兩個特征，非競爭性與非排他性。區域品牌具有公共物品的屬性，也就是說區域品牌具有非競爭性與非排他性。也就是說，在一定的區域內對該區域品牌的使用不會對其他使用者造成影響；并且該區域品牌可以被多種經濟主體支配并使用，最后導致公共品牌缺失了經營主體。

3.2 品牌形象難維護

區域品牌的使用主體不同，則外部效應的正負也是不確定的，這里所說的外部效應指的是在經濟活動中某一經濟主體經濟主體帶來了積極或者是消極的影響，但沒有相應的報酬或者是承擔相應的后果。區域品牌的外部效應的主要表現是：區域品牌的使用經濟主體通過一些經濟行為使品牌形象得到了提升，這是正效應；相反，如果出現了不良的經濟行為，則會導致一系列的問題，多以區域性品牌的形象難以維護。

3.3 “檸檬市場”

所謂的檸檬市場就是指信息不對稱性，即農產品質量存在的隱蔽性會導致營銷者與購買者信息不對稱，再一步的后果就可能造成逆向選擇，也就是消費者無法判斷質量高低之時，就會趨向于選擇價格低的產品，這樣就造成了高質量產品賣不出去的后果，而劣質產品卻在市場大肆流通，這種后果對于區域性品牌形象的維護與提高時相當不利的。

4 創建拉孜縣農產品區域性品牌的對策

本部分，筆者將從以下幾個有代表性的方面的對策進行簡單敘述：

4.1 品牌核心價值的確定

農產品區域性品牌的創建一定要圍繞該區域的文化內涵，進而確定核心價值。創建區域性品牌的時候，要深層挖掘該區域獨有的資源優勢，更要深層次挖掘品牌的文化內涵，使區域性品牌極具區域特色，有助于品牌的推廣。

4.2 農業龍頭企業的帶動作用

加大對競爭力較強的龍頭企業的培養，發揮龍頭企業的帶動作用，龍頭企業能夠利用區域性皮牌增加收益，也能反作用于品牌的創建，有利于品牌形象的提高，以及對其他產業的帶動作用。

4.3 標準質量體系的建立

產品的質量是產品品牌的奠基石，所以說，農產品的質量就是創建區域性品牌的先提條件，在對該區域的方面條件、影響因素等進行綜合的考慮，并制定出適合該區域的農產品質量體系，以保證區域產品的質量，維護區域品牌的形象。

5 結束語

將拉孜縣的農產品品牌創建為區域性農產品品牌，作為競爭優勢、提高競爭力的一種有效途徑必須大力提倡與實施。

參考文獻

[1] 曹艷愛.農產品區域品牌散策略中“傘品牌”的作用機制——一個概念模型[J].焦作大學學報,2010,(04).

[2] 胡正明,王亞卓.農產品區域品牌形成與成長路經研究[J].江西財經大學學報,2010,(06).

[3] 李亞林.農產品區域品牌：內涵、特征和作用[J].企業導報,2010,(02).

[4] 劉世欣.保護和開發農產品的區域品牌和產地品牌[J].吉林農業,2011,(09).

創建農產品品牌范文第2篇

一、樹立創建名牌農產品的三種觀念

1、樹立全面正確的名牌農產品觀念。既要擴大農產品的知名度、增加美譽度，又要培養消費者的忠誠度。對農產品名牌的認識不能僅限于知名度，而忽略美譽度和忠誠度。否則，所創建的農產品名牌只能在市場上“曇花一現”。

2、樹立質量是創建名牌農產品基石的觀念。質量是“農產品名牌”的生命線，是農產品進入國內和國際市場的“通行證”。

3、樹立長遠發展的名牌農產品觀念。農產品受自然條件和市場因素雙重制約，創建農產品名牌的過程比較復雜，一定要樹立長遠發展的觀念。

二、依靠科學技術，打造名牌農產品

科學技術是新時期兵團農業和團場經濟發展的重要支撐，也是農產品優質、高效的根本保證。創建農產品名牌，就需要在產前、產中、產后各環節進行科技攻關，不斷提高產品的科技含量。一是圍繞國內和國際市場需求，在農作物、畜禽、水產的優良、高效新品種選育上重點突破，促進品種更新換代，以滿足消費者不斷求新的需求；二是圍繞新品種選育，做好與之相配套的良種良法的研究開發與推廣工作，保證食品衛生安全，以消除進入國內和國際市場的障礙；三是圍繞產后的保鮮、貯運、加工、包裝、營銷等環節，開展相應的技術攻關，加大對保鮮技術的研究，延長農產品的消費時效，開發不同檔次的農產品，形成一個品牌、多個系列；四是注重技術引進，積極引進國外農產品新品種、新技術、新工藝，并通過技術嫁接，推動農產品名牌的創建。

三、提高農產品品質，增強農產品的美譽度

名牌農產品是農產品中的精華，是以高度的質量保證作為基本特征的，是決定農產品市場和銷售效果的重要條件。兵團要創建農產品名牌，就必須重點抓好兩個方面的工作，以提高農產品的品質：第一，發展“有機”農業，禁用城市垃圾肥料，特別是化肥，提倡使用有機肥、腐殖質類肥、微生物肥，并禁用有毒農藥，提倡物理防治、生物防治病蟲害，既要符合綠色食品標準，又要達到世界貿易組織所要求的SPS協議(WTO的《衛生與檢疫措施》)標準，保證生產出安全、衛生和品質優良的農產品。第二，依靠農業生態系統中的可再生資源，充分利用生態系統內物質與能量的循環與轉換、各生物以及生物與環境之間的共生、相養規律，建立起一個綜合發展、多級轉化、良性循環的高效農業立體體系，確保農產品品質的提高。

四、創造出富有個性的農產品及其名牌

1、利用農產品不同的有機物含量及其色澤、風味、外觀和口感不同，創造不同品種的農產品。

2、利用所處南疆和北疆不同的地理環境、土質、溫濕度及日照等的不同所造成的農產品品質差異，創造出富有個性化的農產品。

3、利用農業生產程序(如播種、灌溉以及其他農業生產現場管理等程序)與農業生產時間(如播種時間、收獲時間等)以及農業生產技術(如農藥使用技術、施肥技術、灌溉技術)等生產方式上的差異化，創造出品質個性化的農產品。

4、利用品牌定位、品牌命名、品牌形象塑造以及產品定價、產品分銷、產品促銷等的差異化，創造個性化的農產品。

五、進一步擴大農產品的生產規模和經營規模

農產品名牌的創立需要一定的生產規模和經營規模，農產品生產規模和經營規模的大小直接影響農產品名牌的創造速度及市場競爭力。為使生產的農產品占有一定的市場份額，從而擴大這一名牌農產品對市場的影響，兵團在創建農產品名牌的過程中，必須解決目前農產品的生產規模和經營規模較小的問題，設法擴大農產品的生產規模和經營規模，提高農產品的生產規模效益，促進其農產品積極參與國際市場的競爭。

六、加大農產品的廣告宣傳力度，突出農產晶的名牌形象

創建農產品品牌范文第3篇

關鍵詞:新農村;農產品;品牌建設;對策

中圖分類號: F327 文獻標識碼:A 文章編號:1674-0432(2010)-10-0189-2

改革開放后,特別是進入新世紀以來,伴隨城鄉居民消費水平的日益提高,人們的膳食結構悄悄優化,綠色食品等觀念逐步深入人心,品牌、特色農產品較之一般農產品在價格和市場占有率諸方面的優勢日趨明顯,農產品經營正全面進入品牌時代。

南通依江臨海,地勢平坦,土地肥沃,有農業從業人口130多萬人,是一個傳統的農業大市。南通人均耕地不足一畝,在全省10%耕地上產出了江蘇10%的糧食、20%的棉花,是我國農業產出率最高的地區之一。南通如何在充分發揮精耕細作種植傳統、有效整合特色農產品資源的基礎上,著力加強農產品品牌建設,以提升產品質量來拓展產品銷路,以提升農產品價格提高農民收入,從而推動南通新農村內涵建設步伐,對促進南通經濟社會的全面發展、和諧發展、持續發展具有重要意義。

1 農產品品牌建設的必要性

農產品品牌是用來識別某一區域或某一農業企業的農產品和農業服務以區別與其同類或相似的農產品或農業服務的名稱、記號或設計,是農產品或者服務具有較高市場占有率、影響力和聲譽的象征。

就南通地區而言,豐富的特色農產品資源為創建農產品品牌提供了良好的基礎。例如,如東生產的“棉花”質量佳,產品做到保持表里如一得到全國用戶普遍認可而行銷全國;長江下游肥嫩的青草培育出了“海門山羊”獨特的鮮美肉質,再輔以千百年來精益求精的烹飪技術,紅燒海門山羊肉成為膾炙人口的中國地方特產一絕;該產品具有高蛋白、低脂肪、低膽固醇、肥嫩鮮美、食而不膩、營養豐富、老少皆宜的特點,有望列入國家畜禽品種資源保護品種行列。2009年,普通羊肉在南通市場上500g價格大約15元左右,而“海門山羊”每袋450g價格在35元左右。又如,南通泥螺目前在市場上500g只有十多元,而南通“仙緣”黃泥螺420g(固形物≥50)每瓶30元。農產品品牌效應由此可見一斑。

1.1 農產品品牌符合現今消費者消費要求

我國加入WTO后,國內農產品可以更大范圍地進入國際市場,同時國際市場的農產品也紛紛進入國內市場。隨著國內農產品市場和國際農產品市場的進一步融匯,消費者不僅要求農產品新鮮、營養好、口味好,同時要求是綠色產品。創建符合消費者需求的品牌農產品,可以進一步深度挖掘農產品的消費潛力。香沙芋由海門市萬年一帶特有的犟黃泥土質條件培育而成,素以香、糯著稱,富有地方特色。近幾年,海門萬年香沙芋通過打造“萬余”品牌,拓展江浙滬市場,呈現出極強的市場競爭力,產生了很好的經濟效益,已被南通市列為上海專銷產品,農業品牌實打實地滿足了群眾對特色農產品的消費需求。

1.2 農產品品牌能夠降低農產品推介成本

農業企業如果采取品牌戰略,推介企業的同時將農產品的特點傳達給消費者,企業和產品信息同步呈現能夠有效降低產品推介成本,達到增加銷售的目的,能起到事半功倍的效果。如皋肉食品產業利用規模優勢,借助“如皋”、“玉兔”、“銀燕”等知名品牌,帶動周圍村鎮家禽業不斷發展壯大,營銷成本明顯下降,飼養規模不斷擴大,農民加入肉食品加工業產業鏈的熱情不斷高漲。

1.3 農產品品牌適應市場銷售方式的變革

城鄉農產品由超市銷售逐步取代集市銷售,業已成為一種發展態勢,并呈現加快發展的趨勢。超市銷售的產品必須符合標準化要求,品牌農產品因此就有機會擴大市場份額,進而進一步對三無農產品形成擠壓態勢。啟東市和合蔬菜有限公司運用訂單形式,組織、指導農民種植青椒、茄子、西紅柿、豇豆等品質優良的蔬菜,并統一使用“和合”品牌,統一營銷,不斷擴大國內外市場份額,目前“和合”蔬菜已成日本、韓國市場的搶手貨。

1.4 農產品品牌有助于政府形象的提升

一方面,實施農產品品牌建設,能夠有效提高農業企業生產經營優質產品的自覺性和積極性,提高出口農產品的質量水平,避免再度發生日本“毒餃子”、海南“有毒豇豆”等事件,從而提升中國政府在農產品質量管理方面國際形象。另一方面,建設農產品品牌能夠保障消費者的健康,增加農民收入,提高農業整體發展水平,實現政府的農業管理目標。啟東優質梨產業化科技示范園區有限公司,引進日本的技術、管理,把當地梨農組織起來,創建了“東疆樂”農產品品牌,實施品牌化經營,使大興鎮“東疆樂”優質梨走進上海、出口日韓,產生了多方面的社會意義。

2 農產品品牌建設的現狀

南通雖然是傳統的農業大市,但由于品牌意識不強,眾多具有地方特色的農副產品迄今未能帶來相應的經濟附加值。據有關資料報道,作為中國花木盆景之都如皋市,多次獲國際金獎的“如派”花木盆景,竟然沒有一件注冊過商標,令人扼腕。由此可見,南通市還不是農業強市,更不是農產品品牌大市,問題點面互現、成因錯綜復雜。

2.1 農產品品牌意識仍比較淡薄

受到傳統農業生產經營的影響,一些領導缺乏強烈的品牌意識,農產品的銷售范圍只局限當地的小范圍。不少生產者認為農產品只要新鮮,有人買,產品賣得出就可以了,有沒有品牌并不重要。諸如上述“如派”花木盆景商標意識淡漠的現象還比較普遍。

2.2 農產品品牌消費者信任度不高

我國農產品的質量標準體系不夠完善,多項指標超標,再加上近幾年來,貼有國家“質量合格”和“免檢”標識的產品很多出現了質量問題,“三鹿奶粉”、“瘦肉精”、“毒水餃”、“陽澄湖大閘蟹”等事件,以及仿冒知名品牌產品的惡劣風氣,都在一定程度上影響了消費者對品牌農產品的信任。

2.3 品牌的扶持、管理針對性不強

政府雖然對農產品品牌建設給予了高度關注,但是落到實處的政策還不是很多。農產品品牌進入超市銷售,僅入場費一般即需幾萬元,構成了農產品進入超市的一大障礙。政府部門據此應出面協調,將進入超市入場費降下來或者由政府給予一定的補貼。同時,一旦創建農產品品牌成功后,仿制商標問題比較嚴重,政府監管等部門查處工作必須到位,杜絕不作為,切實保護農民企業創建品牌的積極性。

2.4 品牌經營運作水平普遍較低

品牌農產品企業一般是由種植大戶轉型過來的,相對而言缺乏市場策劃經驗和品牌建設的知識,他們的主要精力大多放在農產品的收購和質量管理上,無力進行高水平的品牌管理和市場運作,嚴重影響了品牌的建設水平。

3 農產品品牌建設的對策建議

近年來我市將品牌建設作為提升農業產業化水平,提高農業競爭力的主要舉措,在農產品品牌工作方面做了大量的工作,但創建農產品品牌是項復雜的系統工程,南通在農產品品牌建設方面還存在許多問題,亟待通盤考慮、逐步化解。

3.1 強化農產品品牌的意識,優化品牌建設的環境

解決三農問題是當前構建和諧社會縮小城鄉差別的重要課題,如何增加農民收入則是問題的關鍵。提高產量、優化結構和農業補貼,是增加農業收入的方向。通過農產品品牌建設來增加農民收入,當前不失為帶動新農村建設的有效路徑。

要使農產品生產者認識到農產品品牌在當今農產品的貿易中的重要作用,牢固樹立新的農業發展觀。政府部門要在質量執法中加大檢查力度,改變執法不嚴、不到位的不作為現象,必要時要實行質量事故的追究問責制。

3.2 規范農產品的質量標準,提高農產品質量水平

標準是質量的準繩,質量是品牌的基礎。只有農產品質量上去了,達到規定的標準,才有希望成為知名品牌。標準部門要適時制訂具有地方特色的農產品地方質量標準,健全品種質量標準、產地環境標準、生產技術規程和農產品質量標準等系列標準,使農產品的生產、加工、銷售等每一個環節都有標準,做到未達標準的不予收購、不出工廠、不銷售,力求農產品每一道工序都進行嚴格監控,確保農產品品牌的質量。

3.3 構建多元創建主體,政府加大品牌扶持力度

農產品品牌的創建主體是多元的。農產品品牌具有地域性,我國農業總體上存在著小規模分散經營生產的特點,而靠單一農戶是不可能完成一個農產品品牌建設的。農產品品牌的創建是一個群體活動,既是農民企業的行為,也要需要政府和行業協會的參與。政府應幫助農業企業建立品牌,幫助企業提高品牌管理經營能力,為農產品進入市場的宣傳、倡導、評比做好服務工作,為企業的品牌產品進入高端市場協調關系搭建推廣平臺,在政策允許的條件下地方政府應提供優惠的稅收政策,使企業盡快由小變大、由弱變強,逐步走向成熟。

3.4 建立競爭機制,實施品牌從業化經營策略

農產品品牌產品的形成受到多種條件的制約,同一商品品牌眾多,有龍頭企業的優勢品牌,也有大量形象差的小品牌。按照“農產品區域調整、規模調大,品種調優、效益調高”的思路,在實行多品牌化經營中建立健全市場競爭機制,優勝劣汰。要避免走“陽澄湖大閘蟹”一哄而上、魚目混珠,假冒“陽澄湖大閘蟹”大量在市場中流通,“陽澄湖大閘蟹”銷量急劇下降,一些國家和地區甚至禁止“陽澄湖大閘蟹”進口的老路,充分發揮龍頭企業引領作用,實行農產品種植、加工和銷售一體化的經營模式,改變農產品無序生產的現狀,形成以品牌競爭為目標,提高農產品品牌檔次。在同一地區同類農產品要統一加工并用同一品牌銷售,這樣可以降低推銷成本,減少假冒產品,從而提高品牌的知名度,產生規模經濟效益,把品牌做大做強。

總之,加入WTO后,南通只要強化認識、齊抓共管,培育適應市場需求的獨特的農產品品牌,搶占國內外市場,提高農產品品牌在顧客心目中的地位,拓寬農產品的銷路,就能夠助南通新農村建設一臂之力。

參考文獻

創建農產品品牌范文第4篇

充分認識品牌基地創建的意義

品牌基地是農業標準宣傳貫徹的實踐劇場。我國農產品品牌建設的最終目的，是通過農產品品牌化推進農業標準化，全面提升農產品質量和食品安全水平，進而提升農產品市場競爭力。實踐證明，農業標準化的一個關鍵環節是標準的宣傳與貫徹，這既是現代農業發展的基礎，也是瓶頸。換一句話說，只有貫徹落實了的標準化才是提升農產品質量安全水平和市場競爭力的重要保證。實踐中，我國廣大農業生產經營者對標準的認識、接受和落實，更多來自于看得見的成功的實踐樣板，而不是標準文本。近年來，農業部門在推進品牌基地創建過程中，既堅持嚴把組織管理、技術服務、農業投入品管理、全程質量監管和龍頭企業帶動等基本條件，又細化產前、產中和產后管理服務，解除了廣大農戶的后顧之憂，取得了標準化生產顯著成效。如河南省延津縣通過全國綠色食品原料（小麥）標準化生產基地創建，累培訓農民9萬人次，使基地農戶基本掌握了綠色食品小麥標準化生產的技術；河南省內黃縣通過全國綠色食品原料（花生）標準化生產基地創建，實現了標準化技術明白紙入戶率、培訓入戶率及生產標準化率均100%。

品牌基地是品牌農產品的第一車間。目前，綠色食品原料標準化基地、有機農業示范基地和農產品地理標志登記保護示范樣板等品牌基地，既承擔為品牌產品提供優質原料的任務，有些又同時直接從事品牌農產品生產。在各級管理部門的監督指導下，基地創建單位不斷健全組織管理體系、技術支撐體系、投入品管理體系、質量追溯體系，不斷完善“統一優良品種、統一生產操作技術規程、統一投入品供應和使用、統一田間管理、統一收購”五統一生產管理制度。基地產品基本實現了標準化生產和質量可追溯，其農產品也都獲得了廣大消費者和食品加工企業的信賴。如延津縣全國綠色食品原料（小麥）標準化基地吸引了達利園、盼盼、康師傅、克明面業、云鶴食品、貴州茅臺、酒鬼酒和瀏陽河等10多家知名食品和白酒企業，落戶建廠或建原料基地；內黃縣全國綠色食品原料（花生）標準化基地也成為星河油脂、樂比樂飲品、宋都老倔廚食品等企業原料基地，這些企業的產品也因此獲得綠色食品標志使用許可。

品牌基地是區域特色經濟的經典名片。近年來，品牌基地創建突出優勢農產品產業帶和特色農產品區域規劃，堅持“環境優良、集中連片、規模發展”原則，實施過程中將農業標準化和品牌化有機結合，把農業生產與龍頭企業有效對接，較好地實現了生態效益、經濟效益和社會效益的統一，基地也都成為區域經濟的名片。如延津縣依托“全國綠色食品原料（小麥）標準化基地”打造了“新鄉小麥產業集團”，已初步形成以綠色食品小麥為頭雁，以“面粉 ― 面條 ― 面點 ― 速凍食品”和“白酒 ― 包裝 ― 印刷 ― 運輸”為兩翼的“雁陣”型產業發展格局，該縣以小麥為基礎資源的食品加工業已躋身全國產業集群競爭力100強；內黃縣通過基地發揮龍頭帶動作用，提升了花生品質，又由于多家媒體相繼對該縣基地建設進行了宣傳報道，提高了內黃花生在全國的知名度和價格，畝均增收100元以上，既讓農民獲得了較高的經濟效益，又對縣域經濟發展產生了明顯的拉動作用。

扎實有效推進品牌基地創建

積極開展全國示范基地創建。一是要按照“規范管理、產銷對接、突出重點、穩步發展”的原則，圍繞小麥、玉米、水稻、花生、油菜、紅薯等集約化優勢產業，積極開展全國綠色食品原料標準化生產基地創建，努力實現“穩步擴大總量規模、提供充足優質原料，不斷提高標準化水平、發揮示范帶動作用”的大目標。二是要按照“拓展產業功能與空間，展示綠色發展理念，提高綜合效益”的原則，圍繞示范引領標準化生產、產業化經營和品牌化發展，積極開展全國綠色食品一二三產業融合示范園創建，努力探索融生產（種植、養殖）、加工、休閑和消費于一體，充分展現環境保護和可持續發展的生產發展模式，帶動地方經濟健康發展。三是要按照“環境優先、集中連片、合理規劃、適度發展”的原則，突出生態資源和特色產業優勢，穩步開展全國有機農業示范基地創建，努力推進有機農業發展，不斷提升地方優質產業經濟和生態效益。四是要按照“可示范、可借鑒、可推廣”的原則，突出“提升農產品地理標志產業發展水平，打造精品形象，提高品牌影響力”，積極推進以縣域為基礎的國家農產品地理標志登記保護示范樣板創建，積極探索建立登記證書持有人和標志使用人（合作社、家庭農場、種養大戶）互利共贏的發展模式，進而發揮示范樣板在品牌建設和產業發展中的示范、引領、帶動作用，推動區域特色經濟發展。除上述重點推動的示范基地外，農業部也要求各地在推進無公害農產品產地認定的基礎上，推動開展規?；臒o公害農產品生產基地創建。

創建農產品品牌范文第5篇

以“生態農產品”為總體品牌形象，重點圍繞糧食、畜禽、水產、果蔬、花木、食用菌等六大優勢主導產業，制定實施農產品品牌建設戰略，建立層級遞進的品牌培育機制，形成“創建一批、提升一批、儲備一批”的農產品品牌持續發展的良好局面，把我市的生態優勢轉化為品牌優勢和經濟優勢，探索出一條品牌強農、營銷富農的發展之路。

二、建設目標

到2016年，每個縣區培育1-2個有區域特色，產品銷售達5-10億元的特色農業產業，2-3個有一定影響力和產業支撐力、銷售過億元的省級以上名牌農產品；全市馳名商標、著名商標、國家地理標志集體商標和證明商標，省級名牌，地理標志登記保護農產品等新增15個以上；新增“三品”（無公害農產品、綠色食品、有機農產品、）標識產品230個以上，其中有機農產品5個以上；鼓勵農業外向型企業境外注冊商標，每縣區培育1個以上出口創匯過500萬美元的外向型農業企業。

三、主要措施

（一）科學規劃，引導品牌有序發展

1．制定品牌發展規劃。各縣區要按照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優扶強”的思路，制定品牌發展規劃，實施名、優、新產品的品牌培育；老品牌、老產業提檔升級；生態農產品營銷推廣等三大戰略，重點圍繞各地特色產品和主導產業，實施農產品品牌戰略，制訂相應工作計劃，打響生態農產品品牌。

2．整合優質品牌資源。各縣區要整合農產品資源，以“三名商標”（知名、著名、馳名）、國家地理標志集體商標和證明商標、“三品一標”為重點，聚力打造優勢農產品品牌。對已具有一定品牌優勢的農產品企業，要積極擴大基地規模，充分發揮品牌帶動效應；對同類農產品品牌，要進行整合規范，切實統一生產標準、統一產品商標、統一地域標識，形成同一地域、同類產品保留1-2個品牌，改變小、散、雜的現狀，避免惡性競爭；要強化地域觀念，增強商標意識，把品牌和地域緊密結合，積極開展地域標識商標注冊保護工作。

（二）夯實基礎，強化主體培育

3．大力扶持龍頭企業。要充分發揮龍頭企業在品牌培育中的主導作用，對有市場、有產品優勢的重點企業，要加大扶持力度，聚力扶持，做強做大；對符合產業政策、有發展前景的企業，要予以重點引導，扶持做大做強。沭陽縣要大力扶持花木、食用菌、水禽等生產加工農業龍頭企業；泗陽縣要大力扶持食用菌、生豬、果蔬等生產加工企業；泗洪縣要大力扶持優質稻米、水產等生產加工企業；宿豫區要大力扶持糧食、罐頭食品和肉禽等生產加工企業；宿城區要大力扶持蔬菜種苗、肉禽等生產加工企業；經濟技術開發區要大力扶持罐頭食品、蔬菜等企業；市湖濱新區要大力扶持水產養殖加工企業；市洋河新區要大力扶持蔬菜加工企業。要扶持企業建立基地，開展訂單生產，重點引導和支持企業加強基地生產、產品營銷和品牌推介。同時，要依托資源優勢，大力開展農業招商，瞄準國家和省級以上農業龍頭企業，促進企業來宿投資，為品牌培育提供后續資源。力爭通過三年建設，各縣區分別新增國家級農業產業化龍頭企業1個以上，省級農業產業化龍頭企業2個以上。

4．積極培育合作組織和協會。圍繞優勢主導產業，建立區域性產業聯合專業合作經濟組織和專業協會，充分發揮合作組織和協會在品牌培育中的作用，引導企業與農戶之間建立穩定的產銷合同和服務契約，實現小生產與大市場的有效對接。大力引導和支持合作組織、行業協會自主創建原產地優勢產品品牌，重點培育洪澤湖水產、駱馬湖水產、成子湖水產、中揚青蝦、戴場島水產等水產品品牌，泗洪大棗、西南崗西瓜、泗陽鮮桃、洋北西瓜、丁莊大菜、南蔡蔬菜、華沖番茄、吳集白蘿卜、茆圩草莓等果蔬產品品牌，梅花青殼雞蛋、新袁羊肉等畜產品品牌，做響泗洪大米、泗洪大棗、泗陽楊樹、八集花生、宿豫鳳雞等地理標志品牌。大力支持專業協會對已具備條件的農產品原產地標識的申報。到2016年，每個縣區要支持2—3個合作組織或專業協會成功申報2—3個省級以上名牌產品和國家地理標志性產品。

（三）狠抓品質，提升品牌核心競爭力

5．加強優質新品種的引進推廣。市、縣農業部門要充實蔬菜、水產等重點產業推廣隊伍，大力引導企業、合作組織、行業協會、家庭農場、專業大戶推廣市場認知度強、效益好的優質新品種，深入基地指導新品種的推廣應用。大力扶持果蔬新品種種苗的推廣，實行種苗補貼政策，提高種植戶的積極性，降低市場風險。在品種的推廣過程中，要強化農業質量標準意識，制定優勢產業主推品種的地方標準，逐步形成一個品種有一套完整的生產技術規范，切實提升農產品的核心競爭力。

6．加快品牌農產品基地建設。在加快無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標志登記保護農產品產地認定和產品認證步伐的同時，要根據國內外通行規則和市場需求，進一步推進各類農業標準化示范基地和優勢特色農產品產業帶建設，尤其是加快有機農產品基地的規劃建設，2014年底前，各縣區要全面啟動有機農產品（水產品）基地建設，每年各縣區要分別新增500畝以上有機農產品基地1個。

（四）做強營銷，提高品牌市場影響力

7．加強營銷體系建設。強化與上海、南京、蘇州等大中城市對接，設立優質農產品展銷店，在大型農產品批發交易市場設立農產品營銷點，在大型超市設立優質農產品銷售專柜，加強與企事業單位食堂、大專院校等農產品消費大戶對接，拓寬銷售渠道，擴大銷售規模，提升品牌影響力。全力拓展各類電子商務渠道，在京東、天貓商城等網絡銷售平臺開設區域綜合性農產品銷售店鋪，到2016年，各縣區在國內主要網絡銷售平臺開設農產品銷售店3個以上；大力培育農產品經紀人，以全市職業農民培訓工程為載體，開展農產品經紀人的培育和能力提升工程，促進農產品和市場更廣泛對接；加強名牌農產品的宣傳力度，支持企業參加各類大型農業會展活動，在電視、廣播、報紙、網絡、戶外等多種載體上推介和宣傳品牌，重點在國家、省級報刊和央視上宣傳名牌農產品，提高我市農產品知名度和市場占有率。充分依托省、市主流媒體，制定實施名牌優質農產品營銷方案，力爭用三年時間，打響我市優質生態農產品品牌。

8．拓展農產品出口市場。重點扶持水產品、寵物食品、果蔬罐頭等三大農產品出口支柱產業發展，按照“龍頭企業+基地”的發展模式，進一步加強臨淮、半城、龍集等水產品出口基地建設，以及新莊黃桃、太平山芋等出口農產品原料生產基地建設。同時要積極把握國際農產品市場動態，拓展鮮切花、果蔬加工、畜禽產品等出口產業，提高我市農業產業的外向度。

四、強化政策扶持

市財政每年安排專項資金，用于農產品品牌培育、保護和宣傳工作，獎勵補貼在農產品品牌建設中取得突出成績的企業和單位。

1．鼓勵品牌認證。對新獲中國馳名商標的農產品企業，一次性獎勵50萬元；對新獲國家地理標志集體商標或證明商標的農產品企業，一次性獎勵30萬元；對新獲國家地理標志登記農產品、江蘇著名商標、江蘇名牌產品的農產品企業，一次性獎勵10萬元。

2．鼓勵“三品”認證。對新獲得無公害農產品、綠色食品、有機農產品認證的農產品企業，分別給予1萬元、2萬元和3萬元獎勵。

3．鼓勵農產品出口創匯。對在境外新成功注冊商標的農產品企業，一次性獎勵3萬元；對農產品企業到境外參加各類展銷推介會的，按照攤位費的50%給予補助；對出口創匯過500萬元美元的外向型農業企業，一次性獎勵10萬元。

4．鼓勵農產品品牌營銷。對在天貓、京東等主流網絡銷售平臺開設綜合性農產品銷售店鋪的，按“市政府關于加快推進網絡創業的實施意見”執行獎勵；對年銷售收入（農副產品）首次突破億元農產品加工龍頭企業（不含糧食倉儲企業），一次性獎勵50萬元。

以上獎勵不累加重復，以最高一級計獎。所涉獎補資金，市財政承擔50%、縣區財政承擔50%。各地要制定出臺相應的扶持和獎勵政策，促進農產品品牌創建工作深入開展。

五、組織保障

1．強化組織領導。市政府將農產品品牌創建納入對各地年度目標考核，定期督查，嚴格獎懲。各縣區要成立相應的領導機構，建立健全責任體系，共同推動全市農產品品牌建設。同時加強品牌質量保證與誠信體系建設，強化工商、質監、農業、文化、科技、商務、供銷等職能部門和司法機關的協調聯動機制，加強農產品品牌保護和監管。