前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇傳媒行業發展趨勢范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

傳媒行業發展趨勢范文第1篇

【關鍵詞】 新媒體技術 廣電行業 應用研究

在當今社會，經濟與技術的快速發展為廣電行業新媒體產業的發展帶來了蓬勃的生機，其影響力也在不斷的增強，現如今已成為了廣電行業中的重要組成部分。廣電傳媒屬于一種比較快捷與普及的信息載體，廣播電視能夠通過新媒體進行傳播空間的擴展，對人們日益多樣化的需求進行滿足，從而推動信息化與產業化的發展。

一、新媒體的特點與發展趨勢

以數字為代表的新媒體技術最大的特點就在于將媒體介質之間、地域之間以及接受者同傳播者之間的邊界消除了，使媒介之間的壁壘被打破。其特點簡單總結為以下幾個方面：新媒體的個性比較的突出；受眾的選擇性有所提升；信息的時效性得到提高；信息的成本降低；表現的形式多種多樣；與此同時，其表現的內容也更加的豐富多彩，容量也比較大，也比較容易搜索。新媒體在當今社會的發展趨勢就在于其必將取代傳統的媒體形式，因為其更具有活力，更加的適應了社會發展的需求，所以對于傳統的傳媒方式就帶來了巨大的沖擊。與此同時，文化內容也逐漸成為了是新媒體產業核心的競爭力。隨著科技的進步，文化的表現形式日新月異，這也就導致了過去稀缺的媒體資料與傳輸資源出現過剩的情況，文化的短缺卻日益突出，因此新媒體時代的競爭就是對于文化內容的競爭。

二、廣電行業發展新媒體技術的必要性

（一）新媒體是對廣電行業影響力的延伸與再造。傳統的廣播電視行業有著高素質的團隊以及豐富的節目內容，新媒體的融入有利于其擴大播放渠道，吸引更多的觀眾，將傳統的傳媒模式打破，創造出了一個新型的傳播平臺。

（二）是廣電行業向多媒體方向轉變的要求。在未來，媒體之間的競爭將不再單純的對傳播方式以及實效性進行競爭，當媒體之間的技術壁壘被打開之后，媒體間的競爭將表現為傳播方式、內容以及平臺間的競爭。隨著媒體資源之間的共享，媒體間的滲透與融合也會日趨明顯。比如說，廣電行業能夠通過手機、網絡等平臺使得視頻與音頻得到更加廣泛的傳播，覆蓋范圍也相應增加。

（三）廣電行業多元化的發展是新經濟的增長點。

傳統媒體使得廣播影視資源的使用方式與內容都受到了限制，使用新的應用平臺是廣電行業發展所亟需的。然而新媒體的特點就在于具有很強的資源容納性，因此在廣電行業中介入新媒體有著巨大的優勢。

三、新媒體技術在廣電行業中的應用

（一）建設數字廣播平臺。對于數字平臺的建設實際上就是對傳統的廣電行業的一個升級。其通過和網絡技術的結合，在接收方式和終端上跟傳統的廣播有了顯著的區別，數字廣播平臺的建設使得聽眾能夠實行雙向的互動，所以就要求廣播媒體在組織形式以及節目內容上創新，將新媒體的特性賦予到廣播平臺中。當前主要的數字廣播平臺有CMMB和DAB兩種，其中CMMB指的就是中國的移動多媒體廣播，由我國廣播電影電視總局主導的，以手機為接收終端的電視數字信號和廣播信號的傳輸平臺。DAB指的是數字音頻廣播，其主要是基于數字廣播傳輸平臺，將視頻、音頻以及數據等進行傳輸的數字廣播技術。當前，北京電臺已經廣泛的建造了這種平臺，整個北京地區都被覆蓋，在我國舉辦奧運會時就已經大面積的投入使用。

（二）建設網絡平臺。隨著社會以及互聯網技術的不斷發展，網絡在人們的生活中的地位越來越突出，所以，廣電行業的發展必須要將網絡平臺建設作為重點。廣電行業的發展離不開互聯網技術的支持，從而將廣播和影視節目的傳播方式進行提高，受眾不斷的擴大，進而使其影響力得到提升。

（三）手機等多媒體終端的建設。從2009年的1月7日起，國家工信部為中國移動、聯通以及電信頒發了3G牌照；2013年12月4日又正式頒發了4G牌照，我國正式的進入了4G網絡時代。移動網絡技術、電子商務以及視頻服務等增值業務的開展，促使互聯網技術逐漸向移動互聯網技術的轉型。手機報紙、廣播、影視等手機媒體的出現也使得廣電行業的競爭也日趨激烈。因此越來越多的商家看準了廣大的移動客戶端，不斷地研發適宜手機、平板等移動設備的APP，對于行業內的資源進行充分的挖掘與整合，從而使得人們在移動過程中對于資源的需求能夠被滿足，與此同時，增加自身的市場占有率。

傳媒行業發展趨勢范文第2篇

一、檔案信息電子化管理常見問題

1.認知度偏低

檔案信息的電子化管理是檔案管理專業發展歷史上一次劃時代的進步與飛躍，傳統檔案管理形式結合現代化計算機與網絡技術形成綜合性、一體化的電子信息檔案管理系統，將使檔案的使用效率與便捷性得到成倍提高。然而，傳統管理模式與固有的業務操作理念使大多數檔案管理人員仍然習慣于既有的檔案管理手法，對于電子信息化體系的功效與作用認識程度偏低，了解不深。傳媒行業管理層對于檔案管理現代化發展也不夠了解和重視，滿足于現有的檔案管理與應用程度，沒有從根本上認識到電子信息化對提高企業行業工作效率和效能的重要促進作用。傳統檔案管理方式的低效率又使現有的工作人員面臨著較大的工作量無眠顧及新知識、新技能的學習與更新，由此造成檔案信息電子化管理推廣程度不足。

2.缺乏科學完整的體系

作為新時代經濟發展與改革的產物，檔案管理的電子信息化在當前的中國還沒有健全的行業標準進行完備、全面的指導和約束。因此，不同地區和單位在推行廣播電視檔案信息電子化體系過程中不僅發展速度各有快慢，而且出現了分類不一、標準各異的問題。缺乏科學完整體系的問題不僅使檔案信息電子化發展缺乏統一標準，更嚴重阻礙了在全國范圍內推行標準體系的構建。科學完整的體系不僅有利于實現檔案信息電子化的高質與高效，改變傳統檔案管理模式耗費大量人、財、物和潛在諸多不安全因素的缺陷，而且能夠提高檔案使用效率與便捷性，提高檔案資料對行業發展的參考與指導作用，幫助行業在未來發展中作出正確決策。

二、優化措施

1.根據檔案的類別與級別區別管理

做好檔案信息電子化管理的前提在于分類和分級，不同類別和級別的檔案信息采取不同的管理手段。隨著傳媒業的發展與擴大，檔案資料的發展趨勢必然是數量越來越多，規模越來越龐大。沒有分類和分級的檔案信息電子化最終也必將落入臃腫和混亂的困境，這對于檔案的儲存與使用而言將是降低工作效率甚至導致失誤與錯誤的災難。一般來說，檔案基本可以分為兩大類：重要、關鍵類；相對次要、普通類。重要和關鍵的檔案信息在數量可以承受的范圍內可以采取在本地存貯和使用的模式，尤其是數字化檔案資料。此時較適宜使用雙備份策略。檔案的存貯介質一般是本地服務器，要求做好存貯前的殺毒處理并定期升級病毒庫、打補丁以及安全檢測等。檔案資料所在單位應安排專業的網絡技術管理人員負責這些檔案信息的電子化管理工作。相對次要和普通檔案信息則可充分利用云存貯技術，在盡量降低存貯成本的基礎上實現檔案的大批量保存與便捷的調用。云存貯的優勢在于費用極其低廉，客戶不再需要自行投入巨額資金準備大量存貯設備，也不需要為維護和管理在云端的存貯設備另外花費金錢，只需要支付少量的上網費用便可享受幾乎無止境的存貯容量。劣勢在于安全性相對不足，一旦將數據存放于“云”上，等于喪失了對數據的絕對控制權，無論出于何種目的，云儲存服務提供商或其他個人或集團都有機會偷窺或竊取這些數據。這再次凸顯了檔案分類與分級的重要性，在尚未足夠確保信息安全性的前提下，應當只將相對次要、普通的檔案信息通過“云”存貯和使用，從而避免造成不必要的損失。

2.定期梳理檔案重要程度，調整安全級別

傳媒行業發展趨勢范文第3篇

一、行業發展大趨勢與人才需求展望

汪曙華：這幾年新聞出版業出現了很多新的發展動向，據您分析，我國新聞出版業目前有著怎樣的發展機遇與趨勢？

蔡翔：目前，我們的新聞出版業迎來了一個非常好的時代。這里面有三個背景：一是國家的文化強國戰略，十七屆六中全會明確提出要推動文化產業成為國民經濟支柱產業，而出版業是文化產業的重要組成部分。二是我國新聞出版業體制改革正不斷深化，確立了建設新聞出版強國的發展目標。三是出版與科技融合是出版業發展的重要方向，推動文化與科技融合已成為新聞出版業轉型升級的重要途徑。在這樣的背景下，新聞出版業將迎來劃時代的發展機遇。總體看，目前我國新聞出版業發展已表現出如下幾大趨勢：

第一，產業化持續推進。目前我國出版業轉企改制已經完成了第一步，正在向第二步、第三步邁進。轉企改制的基本內涵包括三個方面，首先是轉企，接著是股份制改造，最終目標是建立現代企業制度。轉企改制的推進和完成必然催生并壯大一批出版企業，從而帶動產業的繁榮。

第二，資本化日益顯著。我國傳媒出版企業在發展壯大的過程中，將越來越多地借助資本的力量：以資本為紐帶實現企業之間的兼并、收購、重組；以資本為紐帶促進產業資源的整合。傳媒出版企業將更多地借助投融資等手段增強自身資本實力。正所謂資本無孔不入。

第三，國際化勢在必行。我們國家為什么要大力發展文化產業呢？就是希望我們的文化軟實力能夠跟經濟硬實力相匹配，我們需要在國際上發出自己的聲音，我們的文化一定要“走出去”。所以無論從經濟意義，還是政治意義上來說，我們的新聞出版業走向國際是歷史的必然。

第四，數字化迫在眉睫。從世界范圍看，數字化已成傳媒業發展的必然趨勢，數字化環境下的媒介融合將推動產業資源深度整合。傳統新聞出版企業必須跨越技術障礙，完成業態轉型，實行產業升級，在新的起點上，重新起航。

汪曙華：今年兩會后，原新聞出版總署與國家廣電總局的合并使人們對我國傳媒業的未來格局充滿遐想，這兩大部門的合并對我們新聞出版業來說意味著什么？

蔡翔：總署和廣電總局合并后，名稱是“國家新聞出版廣電總局”，我們注意到，出版同行間開玩笑，創出了一個“專業術語”，叫做“新版廣電總局”，所謂“新版”其實暗含著兩個方面的意味：

一是意味著機遇。兩大部門合并給新聞出版業發展帶來更大空間。從政府政策層面來說，便于在整體上對傳媒業發展進行統籌規劃，提供政策支持；從產業層面來說，有利于傳媒產業資源的整合，傳媒行業的產業鏈之間，將有更多相互延伸的空間。新聞出版可以向廣播影視拓展，廣播影視也可以往新聞出版滲透。新聞出版與廣播影視之間，將出現更多的跨媒體兼并重組，傳媒產業集中度將越來越高。

其二，對我們新聞出版人來說，也意味著期待。當前，改革已經進入到深水區，需要新一屆的政府部門以更高的智慧、更大的魄力和更加寬闊的胸懷往前走。新聞出版體制改革，實際上就是處理“放”和“收”的問題，往往“放”得松，才能“收”得自如。文化行業，無論是新聞出版業，還是廣播影視業，最核心的東西是內容，是作品。文化大繁榮大發展最終要看有沒有好的內容、好的作品出來，而好的內容、好的作品的產生需要一個相對寬松的環境。我認為重點應該是“放”，讓作者能夠更自由地去創作，讓好的作品不斷涌現出來，讓我們的編輯能夠有更自由的空間，沒有顧忌地去發掘、推薦和出版好的作品。

汪曙華：在這樣的大背景下，出版業的發展前景確實很令我們振奮和期待。這也令我們現在特別關心行業的發展將需要什么樣的人才。我們注意到《人才》節目采訪了一些知名出版社當前的用人需求，如他們很需要業務骨干，急需整合營銷、數字出版、數據統計與分析技術及知識產權服務等方面的人才，傳統的圖書編輯和發行類人才竟很少被提及。顯然隨著行業的變革，其用人需求變化很大。我國出版業目前在人才需求上會有哪些新變化？

蔡翔：任何一個產業的發展繁榮都需要有一批偉大企業來支撐，任何一個偉大的企業的成長往往都伴隨著精彩的故事，而這些故事都是由人來演繹的，如蘋果與喬布斯的故事，如百年商務與張元濟的故事。相信我們今天的新聞出版人也會給后人留下美麗的故事。

在走向“出版強國”的進程中，我國新聞出版產業規模會不斷擴張，產業形態會加劇升級、轉型，新聞出版業對人才的需求量總體會比較大，所需的人才類型會越來越多、層次越來越高。

在當前出版業快速發展變革的趨勢下，行業人才需求上的變化，主要體現在三個方面。首先，應用型人才的需求量在擴大。什么是應用型人才？說白了就是“拿來就能用！”一進入企業，很快就能進入角色，勝任具體業務工作。其次，對復合型人才的需求成為趨勢。出版企業現在需要的人才，不但要懂出版，還要有企業所需的專業特長，在當下的數字化、網絡化時代，還要懂IT技術，能勝任數字出版工作。再次，人才需求的層次越來越高。如需要深諳現代企業運營的高級經營與管理人才；需要能夠駕馭產業航母的領軍人物；需要懂得國際貿易規則、具有全球視野的國際化人才。

二、本科教育：重理論、輕實踐

汪曙華：出版教育是培養行業人才的主要途徑之一，我國出版教育歷史最久、規模最大的當屬高校編輯出版專業本科教育，其發展情況如何？

蔡翔：我國出版本科教育起步于20世紀80年代，1984年，胡喬木同志提議試辦編輯出版專業，受到教育部的重視并采納，1985年編輯出版專業開始在北京大學、南開大學和復旦大學三所高校試辦。1998年教育部調整本科專業目錄，將編輯出版學列為新聞傳播學之下的二級學科。出版本科教育發展至今已近30年，有人統計說有近百所高校在辦編輯出版本科專業，規模很大。早期各高校編輯出版本科專業各有側重，如有的偏出版發行，有的偏編輯學，但主要都是面向書刊等傳統印刷媒體培養人才。近年來，數字出版、新媒體受到關注，今年新的學科目錄增加了數字出版等本科專業，但開設學校很少，還沒有形成氣候。另一方面，隨著本科教育推行素質教育、通識教育、寬口徑培養的趨勢，我國高校出版本科專業逐漸轉向按“大出版”的觀念培養人才。

但是這么多年來，我國編輯出版本科教育總體上有一個共同的問題，就是重理論、輕實踐，學校教育與產業發展脫節。這是我國高等教育應用型學科人才培養普遍存在的問題，但在編輯出版專業尤其突出。在教學上，很多教師并沒有多少編輯出版實踐經驗，也不甚了解行業發展動向，卻一門課一講就是幾年十幾年，任憑窗外風云變幻，有的老師甚至一個人講好幾門編輯出版專業課。再如學生實踐平臺，全國2000多所高校只有100來家高校出版社，這100來家出版社基本集中在“211”或“985”高校，而現在本科開辦編輯出版專業的趨勢是：從“211”或“985”高校向一般本科院校甚至更低層次轉移，這些學校大多沒有出版社，也很難向行業求援，老師或學生哪里有專業實踐平臺？

汪曙華：這樣的本科培養機制造就的是怎樣的畢業生？現在的出版本科教育能夠為行業發展輸送所需人才嗎？

蔡翔：這樣培養的畢業生，當然是產銷不對路的！剛才講過，現在出版業需要的人才，首先是“拿來就能用”的受過良好實踐訓練的應用型人才，其次是既懂出版又懂專業的復合型人才。這兩點現在絕大多數編輯出版專業本科畢業生都達不到。

有的出版企業老總反映，現在應聘的很多應屆生，一交流就能發現他們實踐經驗太少，知識面太窄。現在的出版企業即使是傳統的編輯崗，專業性要求都很高，這里的專業性要求還不是指編輯技能，而是要有扎實的具體學科的專業功底。比如化工出版社需要有化學學科背景的編輯，機械工業出版社需要有機械工程專業背景的編輯，但是我們編輯出版專業的本科生多數不懂其他學科的專業知識，當然無法參與專業性內容的編輯出版工作。再加上學習階段基本沒受過真正的行業實踐訓練，你說出版單位怎么錄用你？現在較好的出版單位又多招收碩士以上研究生，導致很多編輯出版專業的本科畢業生只能在低層次范圍就業，沒有好的發展平臺，未來只能原地轉圈。

出版業發展變革很快，現在的出版編輯本科教育很難跟上行業用人需求的升級，培養不出行業真正需要的人才，必然造成畢業生“滯銷”。目前每年有幾十所高校的好幾千編輯出版專業本科應屆畢業生，就業形勢可以說非常嚴峻。

三、專業碩士教育：供需依然錯位

張玥：出版專業碩士是我國出版教育近幾年新增的學位層次，其設立初衷是什么？現在情況如何？

蔡翔：出版專業碩士與普通的編輯出版專業的學術型碩士不一樣，它和MBA、藝術碩士MFA等類似，設立這個學位層次主要基于兩個目的：第一，從業界看，是為解決行業發展的人才需要，為新聞出版業輸送真正的應用型、復合型的高層次人才；第二，從學界看，是想解決我們編輯出版專業本科教育長期存在的理論與實踐脫節、無法培養復合型人才的問題，要為行業培養產銷對路的人才。

目前全國已有14所高校獲得招生資格，據我所知有8所學校2011年開始招生。應該說，這兩年這些院校對出版專業碩士培養都很重視，熱情很高，投入了很多資源，積極探索和創新培養模式，取得了很多教學成果和寶貴經驗。比如武漢大學、南京大學、北京印刷學院，當然還有中國傳媒大學，我們這些學校都花了很大力氣，請了很多業界單位參與培養，建立了很多實習實踐基地。目前招生也很“火爆”，人氣很旺。

但是很遺憾，我們發現過去出版本科教育積累的問題，在專業碩士層面，只是在某種程度上得到認識和重視，卻沒有得到突破和解決。理論脫離實際、產銷不對路的根本問題，在出版專業碩士教育中依然存在，甚至很突出。比如前面講到的教師與教學形式的問題，專業碩士教育還是以校內教師的課堂授課為主，業界兼職師資引入遠遠不夠，或者只是流于形式。對于出版專業碩士教育來說，要達到理想效果，業界的實質性參與是關鍵，不能還是讓學校唱獨角戲。但現在業界參與出版碩士培養的熱情和程度都還很低，學生難以得到緊跟行業發展的高水平實踐教育。再如前面提到的學科背景問題，出版專業碩士應該主要面向跨專業考生和具有相當行業經歷想深造的業界人才，但現在的生源以編輯出版專業本科生為主，應屆生居多，招進來后又按老辦法“青菜蘿卜一鍋燉”，無論應屆還是非應屆，出版專業與非出版專業，都是同樣的培養方案和流程，怎么培養得出真正的復合型和應用型人才？怎么產銷對路？

有位出版社社長曾指出，過去出版企業靠師傅帶徒弟的模式自己培養個骨干要三五年時間，現在一點也不省，所謂“應用型、復合型”的專業碩士，看起來什么都會一點，但什么都做不到位。我個人具有雙重身份，既在教學科研一線，同時又在產業運營一線，我的感受很深：自己的學科點培養的出版碩士，自己的出版社用起來都心有顧忌，非常尷尬！

所以現在最核心的問題是，出版專業碩士的實際培養模式，與其應用型、復合型、高層次人才的培養目標是不協調的，甚至是相背離的。

四、出版教育轉型：思路與途徑

汪曙華：看來我國出版教育必須緊貼行業實現轉型，當前我們可以做哪些工作來推動出版教育轉型？

蔡翔：推動出版教育轉型的主體，可以是學校，可以是產業，也可以是政府，關鍵是要解決好學校教育與產業發展及其人才需求相對接的問題。

在出版教育布局上，我個人認為，我國編輯出版專業本科教育規模前些年擴張過度，背離了行業的真實需求，應逐漸加以縮減。在本科教育中，應創造條件加強實踐教學，教學要緊密聯系行業發展；鼓勵學生在學好本專業的同時，至少選擇一門感興趣的專業或學科進行輔修或作為第二專業，培養復合型的知識結構和跨學科視野。在碩士教育層面，出版專業碩士教育在理論上是培養行業發展所需應用型、復合型人才的理想模式，今后應得到各方的充分重視與投入。但目前專業碩士培養模式還很不完善，甚至和普通學術性碩士培養并無實質差別，應真正圍繞其培養目標創新培養模式。至于學術型碩士和博士層次教育，應著重培養行業研究與理論創新型人才。出版教育各類型各層次之間的分野要清晰，分工要明確，布局要合理，要面向行業，才能各有側重，培養多種類型的出版人才。

目前較為緊迫的是要完善剛剛起步的出版專業碩士教育，這需要業界、學界與政府三方緊密合作，創新其培養制度設計，對此我們已有專文論述，不再詳論。①這里要強調的是，目前關鍵是要推動企業實質性地參與到專業碩士的培養中，如果業界不成為專業碩士教育的真正主角，而只是友情客串，出版專業碩士教育就難免僅是“看上去很美”而流于形式。十明確提出要實施“創新驅動發展戰略”，構建以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的創新體系，產學研的深度合作將是推動新聞出版業創新發展的重要機制，這也是學校聯合企業辦好出版專業碩士教育的一個重要契機。產學研一體化過程中，學校和出版企業以人才培養為紐帶開展合作其實能達到多贏局面，出版專業碩士教育將有條件培養名副其實的應用型、復合型人才。

這里要特別關注一件事，今年3月底，我國高等學校出版專業教學指導委員會宣告成立，其職能主要是對出版專業教育的研究、咨詢、指導、評估和服務。出版專業教指委的委員構成非常合理，既有來自高等院校的學界委員，也有來自政府主管部門的政界委員和來自知名出版企業的業界委員。在教指委成立大會上，各界委員就會診當前出版教育的問題，并提出了一些極有價值的建設性意見。這提醒我們，今后應充分發揮好出版專業教指委的作用，緊跟行業發展，及時對各類各層次出版教育及其產出人才的價值進行評估，以促進出版教育真正培養產銷對路的出版人才；并協調政府、產業與學校各方開展深度合作，完善出版教育制度設計和人才培養平臺建設，以有效推動出版學科建設和出版教育轉型。

張玥：現在有很多青年學子都向往進入出版業發揮自己的才干，對于已經或即將進入出版專業學習的同學而言，應該對這個行業具有怎樣的認識？

蔡翔：出版業的未來發展需要大量年輕有為的人才來演繹。對于要進入這個專業學習的同學來說，我首先要提醒的是，應該熟知進入這個行業的門檻，也就是基本條件，是要有具體學科的專業特長，這是你們看家的本事。

其次，這個行業對人才的要求，是在不斷發展的。要求在不斷提高，所以進入這個行業后，你的知識和能力要不斷地進行更新，你要不斷地學習。

最后，最重要的是，這個行業總體上不是一個能夠讓人暴富的行業，如果你想“發大財”，就不要進來。從某種意義上來說，出版行業是那些有文化理想、文化情懷的人的事業，需要激情，更需要社會責任感與堅守。從事出版最后收獲的是文化，是精神，是格調與品位，而有格調與品位的文化，正是一個民族精神提升之希望所在！

（蔡翔，中國傳媒大學校長助理，編輯出版研究中心主任，出版社社長；汪曙華，中國傳媒大學編輯出版專業博士生；張玥，中國傳媒大學出版專業碩士生）

傳媒行業發展趨勢范文第4篇

但在2011年12月21日接受采訪時，安永大中華區審計服務首席合伙人何嘉遠仍表示，2012年市場波動會減少，IPO情況會轉好。

從安永的數據來看，整個大中華區（包括上海證券交易所、深圳證券交易所、香港證券交易所）2011年共有410宗IPO案例，籌資額度達到793億美元，雖然比2010年有所下滑，但仍在全球資本市場中保持了領先趨勢，占全球IPO融資總額的40%。全球排名前五的交易所，大中華區獨占其三。

其中，香港證券交易所全年融資額達到2600億美元，雖然比2010年下滑42%，但仍領先全球，與紐交所平分秋色；深圳證券交易所成為全球最活躍的IPO市場，IPO宗數連續3年蟬聯全球第一；創業板IPO宗數首次超過中小板，達到128家，但平均籌資額及市盈率均較同期有所下降，這顯示創業板已經回歸理性與健康的發展趨勢。

從IPO企業所處行業來看，工業、能源和電力、材料、金融、零售和消費品的籌資額排到A股IPO前五名；在中小板和創業板，創新類工業和科技、傳媒、電信等行業表現不俗；香港IPO行業籌資總額排名前五的則是材料、零售和消費品、金融、科技/電信和傳媒、醫療。

受到美國證券市場多重利空沖擊，2011年下半年，中國概念股赴美上市進入嚴冬。8月17日上市的土豆網是這一年最后一起IPO案例，此后，整個第四季度，中國概念股在美國IPO市場都交了白卷。安永大中華區高增長市場主管合伙人及中國區上市服務主管合伙人何兆烽透露，目前一些空頭公司做空中國概念股的成本已經很高，很可能在未來撤出，而當美國輿論消化了負面消息后，應該會有不少企業在美推出IPO，完成融資計劃。

何嘉遠稱：“雖然市場情況仍然充滿不確定因素，但全球各地的新上市申請仍然不斷增加，加上此前因為經濟情況不好而延期IPO的企業，這兩撥企業都已經進入上市管道，只等宏觀經濟情況回復穩定，資本市場就會迎來一個上市高峰期。2012年前兩季度，應該會有不錯表現。IPO市場是否能夠復蘇主要取決于歐洲債務危機能否迅速解決，這對于穩定全球資本市場和恢復投資者信心起到了重要作用。很多高增長企業仍將繼續以IPO為融資手段，以及企業發展的核心戰略。”

何嘉遠對宏觀經濟穩步回升很有信心，他說：“中國的經濟政策是求穩的，市場流動性會進一步放寬，這對中小企業幫助會很大，尤其是GDP想要提升，零售業肯定要發展。”

何嘉遠預測，2012年A股IPO數量及籌資額都將維持高位，而深圳證券交易所將起到重要作用，將有更多文化及傳媒行業公司登陸A股市場，這一方面是由于國家政策利好行業發展，另一方面也由于這些行業急需募集資金來支持其高速增長。

傳媒行業發展趨勢范文第5篇

關鍵詞：媒介融合；廣播電視專業化運作；優化路徑

中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號2096-0360（2015）19-0040-02

在各種媒介技術飛速發展的背景下，媒介組織不斷開展聯合，媒介融合已成為各行各業普遍存在的一個現象。網絡技術、數字化技術以及衛星技術的進一步發展，使其向廣播、電視、通信等各個領域全面滲透，傳統媒介手段的界限已不復存在，新型媒體終端一統江湖的局面已初見端倪。而廣播電視媒體的受眾需求逐漸細化，促進了多媒體融合在廣播電視行業中的發展和擴大，以往的媒介受眾已從大眾分化為分眾，用戶個性化需求的滿足越來越成為廣播電視行業發展的趨勢，多媒體的融合恰恰能滿足媒介受眾對各種信息元素的全面需求。

1媒介融合概述

媒介融合概念興起于20世紀80年代，由麻省理工的一位教授提出，其意義是各種媒介的多功能一體化，即將不同類型的媒介結合在一起。在互聯網手段、移動通信手段不斷發展的今天，媒介融合是印刷、音頻、視頻、互動性數字等各種媒體組織間的文化、操作、戰略等方面的聯盟，這種局面的形成原因是報刊業、廣播電視業以及互聯網行業所采用的技術越來越趨同，先進的衛星、電纜等信息技術以及計算機技術實現了數據、語言、現象等各種不同表現形式的信息在同一平臺上的共同呈現，不同媒介之間的互聯、呼喚作用日益增強，媒介一體化已成為當今各種媒體行業發展的大趨勢。在各行業媒介內容制作、傳播、接收等工作中，數字攝像機、數字壓縮、非線編輯、數字分配矩陣、數字微波、節目復用、數字調制調解技術、數字機頂盒、數字視頻音頻接收器、數字視頻存儲器等先進技術以及設備設施廣泛應用，傳統的平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等單一媒介形式逐漸向視聽多媒體終端形式轉化，過去只具備單一服務功能的電話網和有線電視網等可以同時承擔其他網絡職能，從而實現了媒介產業發展潛能和空間的不斷擴大。

2廣播電視專業化運作機制發展現狀

在精神文明建設以及社會輿論導向的工作中，廣播電視媒體起著重要的排頭兵作用，在現今廣播電視行業中，各種廣播電視節目的立體化、多層次發展使其自身在社會輿論引導中獨占鰲頭。隨著社會語境的不斷開放、互聯網和移動通信等新媒體的發展以及傳播方式的多元化，廣播電視行業正經歷著向國際化和現代化過度的重要變革，面臨著前所未有的發展機遇。在專業化運作方面，各地廣播電視行業通過將各種媒介手段加以整合和綜合利用，取得了一定的進展，媒介融合事業初具規模，但仍然存在一些問題。其中較突出的是網絡電視這種形式的發展問題，大部分網絡電視臺剛剛建成，運營方式還很不成熟，由于資金問題而造成投入成本不足，無法完全實現獨立自治，在一定程度上仍然依賴于其它機構、單位的資金及技術支持。同時，當今的廣播電視節目受眾已脫離了過去那種傳播內容和形式統一、集中的媒體環境，思想觀念更加解放。而由于受到傳統廣播電視行業單一傳播方式和習慣的制約，許多信息和媒介手段已無法滿足現今寬松輿論環境下廣大受眾對節目內容和傳達信息的個性需求，對廣播電視行業的未來發展產生了極為不利的影響。

3廣播電視專業化運作機制發展趨勢

在傳統的廣播電視行業中，普遍采用的服務方式是節目受眾被動地接受廣播臺以及電視臺播出的節目，無法對節目播出時間、節目內容等進行自主選擇。而隨著新型廣播電視網模式的不斷發展，廣播電視節目用戶參與度的加強成為可能。在新型廣播電視網工作模式下，用戶可自由選擇想要收聽、收看的節目，還能根據個人時間安排決定收聽、收看節目的時間和方式。網絡廣播電視節目的電視化呈現使廣播電視節目的個性化、專屬化成為可能，形成了廣播電視節目受眾的分眾化趨勢。同時，節目的收聽率、收視率以及用戶體驗滿意度也能直接決定節目制作的未來走向。這種節目播出方式，能實現節目制作與節目受眾的進一步互動以及節目的多元化，帶給用戶全新的服務體驗，提高廣播電視節目的服務水平和質量。廣播電視與互聯網融合的未來發展方向是網絡廣播電視臺客戶端在電視機上的終端顯示方式，用戶可在電視屏幕上用遙控器對網絡廣播電視節目進行選擇。這種方式，通過互聯網視頻手段實現網、臺互動互通，豐富傳統的廣播電視節目播出形式，從而提高收聽率和收視率。作為廣播電視節目網絡化領域的領路人，美國各大網絡電臺為我們做出了成功示范。美國的各大廣播電視網自己投資制作各種電視劇、真人秀、娛樂節目和新聞節目，并在電視網和電視頻道上共同播出，獲得了極佳的收視效果和良好口碑，如大家熟悉的《生活大爆炸》、《權利的游戲》、《破產姐妹》、《紙牌屋》等，不僅在全世界網絡范圍內取得成功，在各大電視臺收視榜單上也名列前茅，獲得了可觀的收視率和經濟效益。由此可見，傳統廣播電視行業與互聯網手段的互相融合、互相促進不僅是廣播電視行業發展的新路徑，也是廣播電視行業獲得更大發展空間的必然趨勢。

4廣播電視專業化運作機制的優化路徑

廣播電視是主要的娛樂工具之一，而網絡是實現訊息傳播的重要手段，廣播電視與互聯網的終端融合是將這兩種方式的信息傳播作用和文化導向作用最大化的有效途徑。廣播電視專業化運作機制的優化路徑借鑒新媒體的形態要素改造傳統媒體內容，以實現多終端傳播。使用了新的技術，如果觀念不轉變，在新的技術平臺上生產舊形態的節目，或者將舊形態的節目嫁接到新技術平臺上、鏈接到網絡上，實現舊形態節目的網絡到達，只是使舊節目有了網絡接口，并不能實現真正的網絡化和網絡傳播。移動網絡時代，需要具有移動網絡傳播特性的內容。隨著媒介終端的多樣化和新型化，內容形態要不斷革新，適應多種新媒體的傳播。利用互聯網技術和大數據應用改造內容形態，開發新的盈利模式。隨著多媒體手段的不斷發展以及各種媒介手段的互通互聯，廣播電視除了具有實現節目傳播的傳統功能，還應當提供其他形式的生活服務。在未來的網絡電視行業發展趨勢中，電視線上交易將成為電視媒體手段的主要實用之一。用戶通過遙控器操作電視屏幕來選擇繳費項目，完成水電煤氣等各種生活消耗的費用繳納，機頂盒與銀行建立用戶信息對應、保障機制，幫助用戶管理、處理繳費工作。新型廣播電視網通過與互聯網、電信網絡的信息、數據互通，形成跨網服務工作體系，實現電視機與電視機、電視機與電腦之間的文件、音頻、視頻的傳輸。在互聯網技術和大數據的支撐下，在傳播的過程中不斷給內容生產者和媒介傳播者帶來新的信息、內容和數據，實現多次傳播，帶來開發盈利的方式和途徑。

5結束語

在新時代網絡技術和數字技術日益發展、不斷進步的大背景下，信息消費終端的個性需求為媒體行業的未來發展指明了方向，互聯網媒介方式的融合以及內容和終端的各種融合是所有傳媒行業演變、改革都必將經歷的演化過程。在各種先進媒介方式和手段大融合的背景下，廣播電視行業要謀求發展就必先打破傳統媒體界限的藩籬，以產業政策、用戶需求和技術發展為依據，進行全面升級和轉型，才能順利完成廣播電視專業化運作機制的優化。

參考文獻

[1]張雯雯，徐書婕.媒介融合背景下中國廣播電視產業發展瓶頸及路徑選擇[J].中國廣播，2015（3）：29-32.

[2]張曉菲.媒介融合背景下廣播專業化運作機制的優化路徑[J].當代傳播，2015（5）：68-70.

[3]龐井君.媒介融合背景下中國廣播影視產業發展的思考[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2013（2）：1-9.

[4]王長瀟.傳統電視與視聽新媒體融合發展路徑的選擇與拓展[J].國際新聞界，2011（12）：11-16，119.