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旅游市場現狀分析范文第1篇

摘 要 成都海峽兩岸科技產業開發園,是溫江開發工業旅游依托的重要資源之一,本次通過對工業園區以及近30家隨機抽樣的企業重點調查,以及對市場的調查,對溫江的工業園區的旅游開發條件進行客觀的評價。

關鍵詞 企業結構 旅游條件 工業旅游

一、工業園區的企業結構

溫江的工業園區是以電子機械、生物醫藥、食品飲料、印務包裝為主導的產業集群區。根據工業園區提供的221家工業企業的資料看,園區里面主要有機械電子加工制造業45家,占20%,其次是醫藥類企業34家,占15%,食品類企業28家,占13%,印刷包裝及紙制品類企業28家,占13%,其他類型的企業86家,占39%。

二、溫江工業區的旅游條件的評價

溫江工業園區是一個生產性的園區,而非遺址性的園區,并且工業園區按照國家工業區的標準設計與建設。本次通過對工業園區以及近30家隨機抽樣的企業重點調查,以及對市場的調查,對溫江的工業園區的旅游開發條件進行如下的評價。

(一)工業區整體的旅游環境評價

1.園區景觀條件差。主要表現在建筑環境與街景環境差。

標準工業區的寬闊街道導致了工業區的街景的單調與直白,區內的建筑,大部分以非固定建筑為主,廠房大都是標準的鋼架輕型結構,一些廠區的外立面與外墻色彩單一,不利于給游客形成視覺沖擊。

2.交通條件通暢但不方便:溫江工業園區是典型的滿足重型工業企業生產的交通布局,道路寬大,方便車輛的出入。公交線路比較少,目前還不能方便園區內企業員工的出入。

3.公共服務條件。除道路外,區域內缺乏公共性的空間用于公共服務、公共休閑或公共停留。

(二)工業企業旅游開發條件評價

1.大部分企業的工業旅游價值不高

(1)大部分企業的生產環境缺乏觀賞性。大部分企業的建筑以鋼架結構的工業廠房為主,其余的小部分固定建筑的審美價值偏低。許多企業生產環境嘈雜,并且彌漫對身體健康有負面影響的氣體,廠區范圍普遍較小,給顧客的經歷有限。

(2)部分生產流程有一定吸引力的企業因生產規模小,難以實現旅游。一些最適宜開發工業旅游的飲料、食品類企業也由于生產線的數量有限,僅僅適合有組織的小規模參觀。食品、飲料企業對旅游者的吸引力較強,例如青島啤酒等企業,但作為在溫江的分公司普遍因生產規模小,缺乏進行工業旅游開發的條件。

2.愿意對旅游者開放的企業少

雖然大多數的企業都認為企業進行工業旅游在擴大企業品牌、宣傳企業文化、展示生產過程、獲得附加價值等方面有一定的認同,并表示希望積極參與,但絕大部分企業并沒有把工業旅游納入自己的發展戰略許多小企業處于觀望態度。

(三)旅游市場工業旅游需求

本次市場調查中我們共發放問卷350份,回收問卷334份,其中有效問卷324份,有效問卷占發放問卷的比例為92.6%,占回收問卷的97%,符合問卷調查的要求。

顧客在考慮出行時的主要驅動因素是興趣(30.1%),其次是費用(22%),安全與時間分別占到19.5%,其次是交通(8.9%)。在出行時間選擇方面周末的占到58.8%,平時占到23.5%,其次是五一、十一占到13.6%,工業旅游消費者也主要集中在周末與假期。

在偏好工業項目中,對食品、醫療、國防、機械、電子與輕工等項目的關注較高,它們分別占到43.8%、43.85%、42.5%、33.8%、26.3%。而航空(15%)、石化(15%)、煙草(10%)相對比重較少。旅游者對溫江開發工業旅游時偏好重點側重于食品類企業。食品類企業在旅游者的偏好中所占比例最大,達到36.7%,其次是生物制藥、機械電子與印刷包裝在旅游者偏好中分別占到18.3%、16.5%與13.8%。

通過調查發現工業旅游在溫江本地居民腦海中還是個新事物。顧客對工業旅游的不是很了解,沒聽說的就占到調研人數的78.9%,但是在這種情況下,有可能出游的占到35.8%。這說明溫江在工業旅游開發方面也存在一定的潛在顧客群,只要開發產品有針對性,也會對他們有吸引力。

三、工業旅游開發建議

溫江工業區的現狀并不適宜發展規?；墓I旅游,但可以開發部分嵌入式的工業旅游項目,促進工業園區的空間附加值的提升。

1.工業區不適合產業公園旅游模式。工業區內,公共景觀的審美性較低,綠化面積低,缺少園林設計;缺少園區配套的公共服務場地與公共服務和休閑娛樂設施;區域內尚不具備接待外來游客、人員的能力。

2.工業園區不適合開發工業遺產旅游模式。溫江工業區是一個年輕的工業區,最長的企業僅20多年的生產期。工業區是以生產性的企業為主,大部分企業都仍然處于生產期,園區閑置企業、淘汰企業還較少。

3.工業區內的企業布局結構不適宜工業旅游的開發。標準化的工業區內的主干道過寬,拉開了企業間的距離,在各個企業形成“孤島”局面的同時,也降低了土地的利用率。

參考文獻:

[1]李蕾蕾.中國工業旅游發展評析:從西方的視角看中國.人文地理.2003(6).

旅游市場現狀分析范文第2篇

關鍵詞：鄉村旅游；市場營銷

中國加入WTO后，使得中國的鄉村旅游業融入到世界的旅游市場競爭當中，形成國內市場國際化的局面，旅游需求的擴大，客觀環境的改善使我國的鄉村旅游業既充滿了機遇又面臨挑戰。面對鄉村旅游市場日益多樣化的趨勢，我國鄉村旅游的可持續發展面臨著市場營銷的問題，中國的鄉村旅游業想要在激烈的競爭中打開出路，就必須用科學、先進的旅游市場營銷來武裝自己，把先進的旅游市場營銷理念引進中國鄉村旅游事業，從而促進鄉村旅游業迅速朝健康有序的軌道高速發展。

一、我國鄉村旅游在營銷現狀

1．旅游基礎設施過于簡單，服務質量偏低，難以留住顧客，回頭率低

鄉村旅游的目的地絕大部分位于城市郊區和經濟發展水平相對較低的農村，對旅游活動所需要的基礎設施（如游區道路、旅游班車安排、停車場、洗手間、電話亭、手機信號、客房、餐廳、茶樓、水電供應、安全條件、衛生狀況等）的建設投資較少，缺乏規范化的維護，滿足不了游客的需要。此外，從業人員的受教育程度、服務技能普遍偏低，難以為顧客提供優質的服務，因而使游客數量減少。

2．缺乏市場細分，旅游產品項目單一

目前,我國鄉村旅游市場細分缺乏科學的研究和對策，產品開發無序，許多豐富的鄉村資源未得到充分的開發與利用，以同樣的產品和服務對待不同目標的消費者，而不是針對不同的目標消費者開展營銷活動。旅游活動的主體方式是觀光旅游，形式過于單一，缺乏較強的吸引力，創新不夠、參與性不強，無法滿足游客多層次的旅游需求，影響了鄉村旅游的可持續發展。

3．營銷手段落后，價格體系不完善、銷售渠道、促銷方式相對單一

鄉村旅游價格制定缺乏科學性，定價方法比較單一，沒有形成完整的價格體系，隨意定價，宰客現象時有發生。在銷售渠道方面缺乏統一的標準和體系，無法有效利用中間商渠道，許多鄉村旅游點采用直接銷售的方式。個體農民營銷意識薄弱，廣告宣傳方式過于簡單，推廣力度不夠，嚴重阻礙了鄉村旅游的發展。

4．法制意識淡薄

目前許多旅行社經營大都采用的是承包經營的運作方式，把營銷看作是更能夠吸引旅游者目光的工具，只顧經濟利益而忽視法制化經營，嚴重擾亂了鄉村旅游市場的秩序。

二、我國鄉村旅游市場營銷的趨勢

近年來，伴隨著各地農業產業結構的快速發展，鄉村旅游產業持續興旺，市場前景廣闊，針對目前的我國鄉村旅游營銷動態，在分析其營銷滯后原因的基礎上，提出鄉村旅游市場營銷改進策略，促進鄉村旅游效益的提高與市場競爭力的增強，這種改革決定了我國鄉村旅游產業的發展水平及市場分布格局，主要趨勢體現在以下三個方面：

1．全面整合中國鄉村旅游業的市場營銷

整合營銷傳播的目的在于集中企業所有的營銷力量，針對不同的消費者進行“一對一”傳播，建立企業品牌的影響力，形成整體優勢。目前，我國鄉村旅游缺乏長期的市場營銷規劃、旅游市場信譽控制和戰略控制，要系統地解決這一問題就需要將整合營銷這一超前的全新理念與中國鄉村旅游業的實際狀況相結合，全面運用在旅游整合營銷領域中，研究出一套系統又切實可行的方案來解決當前我國鄉村旅游業面臨的市場營銷實際問題，是提升鄉村旅游組織能力及企業制勝市場的寶典。

2．與傳統營銷的運作相結合，提高網絡營銷的利用率

網絡營銷：“指使用互聯網進行營銷工作”?。隨著互聯網的發展，網絡技術已經廣泛運用于各個業，世界各地的人們可以通過使用互聯網，共享信息和交流思想，旅游業是一個信息密集型的行業，非常適合采用電子商務模式，具有明顯的發展網絡營銷的優勢，鄉村旅游實施互聯網營銷是未來發展的必然趨勢，是新世紀旅游市場營銷領域創新的焦點。通過互聯網鄉村旅游營運商不僅可以降低廣告信息的費用以及為顧客提供各種預定服務的成本，還可以提高鄉村旅游商品的流通效率。體驗性與參與性是鄉村旅游的重要特征，需要人們仔細品位和親身體驗才能領略到其中獨特的魅力，僅靠簡單的圖片宣傳難以引起共鳴，而互聯網具有圖、文、聲、視頻等媒體的傳播形式，世界各地的游客均可通過互聯網獲得信息，并且直觀地感受到鄉村的獨特景觀和文化意象。只有使互聯網營銷和傳統營銷緊密結合，揚長避短，才有利于推動鄉村旅游產業持續快速健康發展。

3．產品及服務呈現個性化、獨特化、品牌化

鄉村旅游產品同質化程度高、營銷手段單一的問題已經引起經營者及行業領導的高度注意，定位與品類的創新是先進的營銷手段，是規避產品同質化，打造個性化品牌的重要途徑。目前鄉村旅游的競爭已進入個性化品牌競爭的高級階段，旅游商品和服務的個性化、獨特化和品牌化將成為吸引游客消費的主要因素?！?/p>

參考文獻

[1]戴斌等.中國與國外鄉村旅游發展模式比較研究[J].江西科技師范學院學報，2006，1；17-23

[2]賀小榮.我國鄉村旅游的起源、現狀及其發展趨勢探討.北京第二外國語學院學報!J.2001(l):90

旅游市場現狀分析范文第3篇

摘 要 重慶有著豐富多樣的旅游資源，旅游業也正持續快速發展，但目前重慶旅游資源優勢尚未有效發揮，旅游業發展還需完善。本文從重慶旅游市場現狀分析入手，針對旅游業發展中存在的問題，提出了重慶市旅游市場營銷的具體策略。

關鍵詞 重慶市 旅游市場 營銷策略

一、重慶市旅游發展現狀

自1998年以來，重慶市旅游業取得了又快又穩的發展：

（一）重慶入境旅游市場游客人數增長態勢

重慶市入境旅游連續十年保持高速增長，除了2003年“非典”爆發影響了旅游市場以外，過去十年入境人次年平均增長率46.52%，表明入境旅游市場處于快速成長階段。

（二）重慶入境旅游收入增長態勢

改革開發二十幾年來，重慶旅游產業取得了長足的進步，旅游接待和收入等經濟指標迅速提升。2007年旅游外匯收入38231萬美元，與1998年相比，全市旅游外匯收入十年來年均遞增率達到43.26%表明重慶市旅游經濟增長迅速。

（三）與周邊旅游城市入境旅游比較

重慶旅游業與世界旅游大發展的現實及趨勢相比，與旅游發達國家和國內先進地區相比，與周邊地區相比，還有很大的差距。

二、重慶旅游業發展中存在的問題

（一）旅游產品多而不精，特色不夠鮮明

從整體看，重慶旅游沒有亮點，沒有依托點，巴渝文化、民族文化、移民文化、三峽文化、陪都文化、都市文化具有一定的相似性，感覺多而不精。西南地區的自然景觀具有一定的相似性，各地區內部亦存在相似性，這就使要求重慶市要在相似之中突出自己的特色，提升景區的知名度和優勢。

（二）旅游基礎設施仍顯薄弱，衛生環境有待提高

由于重慶獨特的地形地勢，筑路修橋的成本相對比較高，部分旅游區的可進入性差，長江三峽沿線重要旅游區的碼頭建設及其環境的綜合治理亟待加強；星級飯店尤其是三星以上的星級飯店數量偏少，不能滿足旅客的需要；重慶旅游景區環境衛生差，街面不整潔，嚴重影響重慶旅游形象。

（三）旅游市場混亂，旅游業難以正常發展

由于管理體制不順，法律制度不健全，旅游業發展缺乏有效的約束和規范，加上旅游業內部結構失調，導致服務質量低下，違反行規，惡性競爭等現象時有發生。各區縣旅游業多而雜，但作為個體往往采取低價劣質服務來搶游客，推銷產品，破壞了旅游市場的正規運行。

（四）旅游資源及旅游宣傳整合不夠

旅游市場開拓、宣傳促銷缺乏連續性、穩定性和應有聲勢，重慶旅游的整體形象需進一步提升；旅游資源整合差，旅游區（點）的開發建設不足，投入乏力，相關資金結合不夠，社會資金特別是有實力的大業主介入旅游業不多。

三、重慶市旅游市場營銷策略

（一）建設以旅游精品為龍頭的旅游產品體系

集中力量重點建設一批世界級旅游精品、加快培育一批特色鮮明的旅游新品。形成山城都市、長江三峽、大足石刻三大世界級旅游精品為龍頭，主題鮮明、競爭力強、互促互補的旅游產品體系，以建設立體山水園林城市景觀、營造動感的現代化大都市氛圍、挖掘豐富的抗戰歷史遺跡和濃郁的巴渝文化為核心的山城都市旅游中心，輻射帶動近郊溫泉、湖泊度假休閑旅游和遠郊特色旅游的發展。

（二）合理利用價格策略來促進旅游的發展

價格的制定與其企業自身產品特性及其所處市場的營銷環境相關.而旅游景點的價格策略同樣與其景點的品質和資源的特性而定，好的價格策略則會促進景區的發展.例如：針對旅游散客，實行票房掛牌價、恰當把握社會團體的優惠價格、實行差別旅游團隊價格。

（三）實施網絡營銷擴大銷售渠道

隨著網絡與電子商務的迅速發展，旅游業市場競爭日益激烈和營銷策略的多樣化，使得網絡營銷成為了當前最為便捷的營銷渠道之一。各景區應該開展網上售票服務，及相關預定事宜，使廣大游客輕松便捷地做出旅游計劃。同時應及時搜集網民的反饋意見，創造滿足旅游者與旅游產品銷售者之間的交易。

（四）大力宣傳拓展旅游客源市場

形成政府主導、部門配合、企業聯動的整體宣傳促銷格局，加大旅游市場宣傳促銷，運用影視、歌曲、廣告、等多種宣傳促銷形式。一些以重慶為背景的電視劇的播放將會提高宣傳促銷的影響力，增強促銷實效。要精心制作一系列的旅游宣傳品，設立重慶旅游形象的大型促銷宣傳牌，大力宣傳重慶旅游。

參考文獻：

[1]重慶十一五旅游業規劃.重慶市政府網.

[2]馮源源,楊金秀.重慶市旅游市場營銷策略研究.商場現代化.2009(2).

[3]張春偉.重慶旅游市場現狀分析和發展策略研究.重慶職業技術學院學報.2005(1).

旅游市場現狀分析范文第4篇

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[4]丹東市2010年第六次全國人口普查主要數據公報[DB/OL].民心網，http：//，2011，6.

[5]2013年丹東市政府工作報告[DB/OL].遼寧省人民政府，http：//，2013，1.

[6]魏小安.中國“三農”旅游的發展[EB/OL].中國旅游營銷社區，http：//.

[7]熊明均.開發農民旅游的SWOT分析[J].商場現代化，2008，12（9）：260-261.

[8]梅亮，葛世倫，高尚.基于非負權重組合模型的江蘇省入境旅游客源預測[J].江蘇科技大學學報（自然科學版），2007，21（4）：85-90.

旅游市場現狀分析范文第5篇

[關鍵詞] 邯鄲 太極拳 太極產業化 發展現狀

邯鄲是楊式、武式太極拳的中興發祥之地，因此，邯鄲具有發展太極產業化的資源優勢，自1991年以來已舉辦了11屆國際太極流大會，促進了邯鄲太極文化的交流，帶來了一定的經濟效益，然而，縱觀我市太極資源開發狀況，卻還存在著太極市場發育不成熟，運營不夠暢通，競賽表演缺乏商業化調控，群眾練習仍處于自發、松散、隨意狀態等問題。

一、邯鄲太極產業化發展現狀分析

邯鄲太極拳歷經150多年，目前發展了90多個協會組織,在國內外已經輻射70多個國家和地區,練習者惠及億萬人,尤其是2006年9月舉行的第11屆國際太極流大會共籌集資金610萬元，以拳會友、太極搭臺、經濟唱戲，給邯鄲太極產業帶來了巨大的商機和廣闊的發展前景:一些太極拳、武術學校相繼產生,但家族式的經營模式無法滿足太極產業化的需要；太極產業缺乏資本和復合型人才的參與；太極拳和旅游聯合使旅游業也有了一定的發展；太極拳無形資產的開發和經營基本處于起始階段。

1.太極競賽表演市場發展現狀。在邯鄲太極競賽表演有著廣泛的群眾基礎:早在1950年楊式太極拳拳師傅鐘之組織了一支30人的永年太極拳表演隊,1998年邯鄲太極拳參加了天安門萬人表演、天壇表演，2005年先后組織了11支96人的太極隊伍,分別參加海南海口、香港特區、河南焦作等太極拳會大賽及表演共獲獎牌68枚。自1991年至2006年邯鄲共舉辦了幾十次國際國內太極拳比演和大型表演，其表演人數達到十幾萬人次之多，特別是2006年第11屆國際太極流大會,但到目前為止,這項產業仍缺乏統一的定位、規范和管理,多數是以派別式私人管理,其發展并不十分理想。2.太極旅游市場現狀分析。目前,邯鄲市擁有古跡1500多處，尤其是獨具特色的太極文化資源聞名于海內外，僅邯鄲永年就有30多處太極文物古跡。2004年“十一”黃金周期間到永年古城參觀游客達5.5萬人，比上年同期增長170%，2006年到古城觀光旅游的游客人數突破10萬人次,2007年“五一”黃金周期間游客就達7.6萬人次。僅在第十屆中國永年太極拳旅游節上就有150多人參加簽約儀式，簽約項目9個,總投資15.68億元,合同引進資金15.4億元。邯鄲太極旅游雖然已具良好的發展勢頭,仍然存在著景點散落、規模小、派別之間聯系溝通不夠、旅游產品單一、缺少市場吸引力和競爭力，在經營上表現為混亂,還沒有作為完善的市場主體來培育，缺乏市場調控，管理松散,造成旅游產業結構不合理，市場發育不健全等現象。3.太極信息市場現狀分析。邯鄲利用“太極拳圣地”獨特地位在歷史上形成的信譽度，建立起真正的“世界太極拳信息中心”。目前，邯鄲設立了“邯鄲太極網站”、“永年太極網站”，通過網站及時太極信息、宣傳賽事消息以及各種太極品牌產品，變太極聯誼網絡為市場信息庫，創辦了《太極》雜志，編撰出版了《永年太極拳志》成為目前太極拳屆的首部志書。自1991年舉行的首屆邯鄲.永年國際太極流大會的20余家新聞單位報道，發展到2006年第11屆交流大會發展到50余家媒體、網站進行了宣傳報道，在大會期間的1000份問卷中通過媒體、宣傳報導得知的972人，占97.68%，充分發揮了廣播電視媒體的輿論優勢。但邯鄲市的太極信息市場仍處于起步階段，沒有形成良好的市場化的運作環境，缺乏營銷包裝、市場運作和廣告服務，許多太極賽事特許權資產、電視轉播產業化沒有得到充分挖掘。4.太極培訓市場現狀分析。目前邯鄲擁有“太極廣場”、“太極武館”、“太極園”等許多大型場館,太極拳組織90多家,習練人數15萬人之多,注冊拳師300多名,常年在國內外授拳的拳師30多名，自1991年以來,世界各地太極拳名家和愛好者紛紛到永年尋根問祖學習拳藝，每年多達一萬余人。2001年由30個協會組織1300會員,到2006年發展為90多個協會組織,420個輔導站點15000個會員,這一龐大的太極群體資源,孕育者巨大的商機,為太極培訓市場提供了較為有利的條件。自2005年開始邯鄲把太極拳納入學校體育工作的重要內容,定期培訓教師,進校覆蓋率為100%。太極培訓市場在邯鄲快速發展蘊含著相當大的開發潛力,擁有眾多的專業人員,但缺乏市場管理人才,其發展與主體體育相比較為緩慢,市場開發力度仍然不夠,管理混亂,缺乏統一的定位,派別之間差異明顯。

二、對策

1.增強自身的發展意識，建立規范的太極表演組織機構，積極開拓，開發挖掘競賽表演市場，培育專業的太極表演市場人才，嘗試走職業化道路。2.廣泛宣傳，擴大客源，加大對人文景觀的建設和開發力度，使凌亂、散點的景區形成顯形景觀群落，為眾多的海內外游客創造一個集休閑、娛樂、健身于一體的旅游環境，塑造自己的金牌產品，起到龍頭作用，逐步把太極旅游業帶入良性循環的軌道。3.開展不同層次的合作，利用他們的市場優勢、網絡等形式，開拓國際太極拳產業市場，通過巨大的傳媒網絡向世界宣傳太極拳，有助于推動太極拳產業市場的培育和發展。4.增強管理意識，作好培訓市場營銷工作，打造一支結構合理、理論水平高、實踐能力強，能夠科學管理太極拳活動，比較成熟的社體管理指導員隊伍，努力培植社區市場，利用培訓、服務、指導等各種方式開拓社區市場。

參考文獻: