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文化品牌范文第1篇

摘 要 在21世紀這個品牌決勝的時代，品牌作為企業的戰略性資產，已成為同類產品間最具有個性化和差異化的因素，因此，品牌建設也成為企業公認的競爭有力引擎。本文通過論述品牌建設的重要意義以及重點論述品牌建設所涉及的文化價值與功能。

關鍵詞 品牌建設 品牌戰略 品牌文化

當下的市場競爭已經跨越產品競爭階段，進入了品牌競爭時代。品牌不僅是衡量企業實力和競爭力的標志，也是衡量一個國家經濟實力和國際競爭力的重要標志。好的品牌能為企業帶來良好的經濟效益，而且這種利益是內在而持久的。因此，企業的品牌建設意義重大。品牌建設能夠提高品牌的市場占有率，在創建名牌的過程中，逐步提高消費者的品牌忠誠、促進消費者的心理變化，同時積累品牌資產。

企業的品牌建設是一個從品牌的創立到品牌戰略的堅持不懈的長期過程，在這個過程中企業還要完成品牌文化的塑造，因為只有文化才能生生不息，才能在消費者心中形成一種品牌信仰。

一、關于品牌建設

1．品牌的創立

一個品牌的創立標志品牌建設的開始。創立品牌首先必須要以優質的產品和良好的服務為基礎。創立品牌首先要求企業樹立正確的品牌意識。品牌意識代表企業對品牌的重視程度。企業要真正意識到品牌代表企業產品質量管理水平、員工素質和商業信譽，是企業市場競爭能力的綜合體現。

具有品牌意識還必須要有好的品牌命名，因為它不僅能夠清楚傳達產品的功能，讓消費者易懂、易記、易于傳播，還要具有可挖掘的文化內涵，能與消費者建立起情感的紐帶，引導他們對品牌從認知到購買，再到成為忠誠的消費者，最后成為品牌的全力擁護者。

品牌的創立還需要企業對品牌進行定位。品牌定位的目的就是要有效地建立品牌與競爭者的差異性，在消費者心目中占據一個與眾不同的位置。這就要求企業要以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者。

2．品牌戰略

品牌建設最重要的問題是要將品牌提升到企業經營戰略的高度，實施品牌戰略。品牌戰略已經成為企業經營戰略的主要內容和打造企業競爭優勢的重要手段。

品牌戰略就是要將品牌作為企業的核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略，進而實現建立強勢品牌、創造品牌價值、實現品牌的長久發展的目標。品牌戰略應該包括對品牌的評估及重新定位、品牌管理等方面的內容。

整個品牌戰略規劃過程，其實是一場企業提高品牌意識、達成品牌共識的學習、交流的互動式運動，將品牌戰略與企業的科研、生產、銷售、推廣與服務等環節相對接，成為企業上下的行為準則乃至一種習慣，最終轉化成為外在的市場力。

3．品牌文化

怎樣才能夠獲得差異化的品牌影響力？文化尤顯重要。文化是品牌的靈魂，品牌文化從某種意義上來說就是結晶在品牌中的經營觀、價值觀、審美觀等觀念形態以及經營行為的總和。文化是提升品牌最有效的手段。

品牌文化的傳播的一個絕妙的手法就是講故事。著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人李光斗這樣說：如今，世界上最輕易的賺錢方式是什么？――在家編故事，出門講故事，見人賣故事。故事成就品牌價值，也傳播品牌價值。

一個鉆石商給人們講故事：滄海桑田，斗轉星移，世上并沒有永恒的東西，唯有鉆石！“A diamond is forever”――（鉆石恒久遠，一顆永流傳），天底下的女人都被這個故事迷惑了，從此鉆石商人便財源滾滾來。每年，戴比爾斯的銷售額都超過60億美元。Zippo 講產品的故事，那是一個打火機與無數美國勇士的故事，于是無數有著勇士情結的男人將Zippo 作為隨身之物；LV 講企業成長的故事，那是一個小皮具匠成為皇家專寵，進而為大眾所擁戴的故事，于是無數渴望尊貴的人們為此一擲千金；Levis 在廣告中講故事，那是一個穿著Levis 牛仔褲的性感男人與美女的故事，于是時尚達人說：衣柜里沒有一條Levis，就別跟我們談時尚……這是一個物質豐盈，精神貧瘩的時代，人們沒有太多理由專注于你的產品，但他們愿意傾聽你為他們打造的品牌故事，并為之埋單，就因為故事里蘊藏著他們的夢想。在這個時代，品牌建設不只是給有需求的人生產一種物質產品，更重要的是給有夢想的人找一個實現夢想的故事。

二、品牌建設的對策

1．增強品牌和品牌戰略意識

在品牌時代，企業要想發展壯大，占據市場的主動權，必須從提高對品牌戰略的重要性的認識著手，樹立強烈的品牌意識。首先，企業家要深刻認識實施品牌戰略的重要意義，高度重視并有效地實施品牌戰略。其次，企業要注意思想統一團隊建設，要有力爭第一的精神，要有趕超世界先進水平、敢與國際知名品牌爭高低的精神。

2．合理實施品牌戰略

當企業發展到一定階段，品牌戰略應該成為企業戰略組合的核心。企業應該做到：一要有實施品牌戰略的緊迫感。企業要以高度的責任心和緊迫感實施和推進本企業的品牌戰略。二是對企業的品牌建設進行診斷，從本企業的實際出發，根據市場的消費需求來找出自身的問題，合理進行品牌定位，然后作具體的品牌規劃。三是為品牌戰略提供相應的環境。要爭取到品牌開發的資源優化配置、良好的市場環境以及品牌的法律保護。

3．塑造企業品牌獨特的核心價值，提升品牌文化內涵

企業要善于利用品牌的文化優勢，將無形的文化價值轉化為有形的品牌價值，把文化財富轉化為企業競爭資本，使品牌的文化內涵帶給品牌更高的附加值和市場價值。企業在實施品牌戰略的過程中，必須注意提升品牌形象和構筑企業文化。鮮明的文化個性特點、豐富的文化內涵是品牌成長的支持系統。

參考文獻：

[1]孫錦禮,黃志忠.中國企業如何打造國際品牌?大經貿.2007(11).

文化品牌范文第2篇

[關鍵詞]品牌文化風格定位精神內涵

品牌文化的核心是文化內涵，品牌文化凝聚著時代文化發展的精髓，蘊涵著深刻的人生價值觀念和情感內涵，品牌文化是品牌所凝煉的價值取向、生活態度、審美修養、個性風格、時尚品位、情感訴求等精神象征。品牌文化的塑造是通過創造產品的物質效用和品牌精神高度統一的完美境界，鞋靴品牌文化具備同樣的特征。一個能超越時空帶給消費者高層次精神滿足的優秀鞋靴品牌文化的推廣，關鍵在于是否能夠利用鞋靴產品這個載體，通過體現品牌精神內涵的產品風格定位，在消費者心靈深處形成潛在的文化認同。

在消費者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標志，除了代表商品的質量、性能及獨特的市場定位以外，更代表他們自己的價值觀、個性、品位、格調、生活方式和消費模式；他們所購買的產品也不只是一個簡單的物品，而是一種和眾不同的體驗和特定的表現自我、實現自我價值的道具；他們認牌購買某種商品也不是單純的購買行為，而是對品牌所能夠帶來的文化價值的心理利益的追逐和個人情感的釋放。

因此，我們說鞋靴產品，既是物質產品，又是精神產品，精神的內涵是通過鞋靴產品感性風格體現出來的，盡人皆知的耐克產品，它的創意法則中就有：“讓產品“思想”起來”、“不要放過靈魂”等，被賦予了一種能夠滿足目標顧客心理的、視覺美感和情感的附加值，結合產品卓越恒久的品質，二者兼容并蓄，共同構筑起了耐克產品的風格形象，已經是一種被物化了的體育精神或人類征服自然和超越自我的象征。所以怎樣在不同的品牌文化環境中進行和之相協調的產品風格定位是值得我們探究的重要課題。

一、鞋靴產品風格分類毋庸質疑，時代的變遷，歷史的發展，文明的進步，精神需求的增強和提高，藝術精神越來越走向和融入物質生產和生活，這就為物質產品憑添了一個審美層面，人們已經由單純的滿足物質需要上升到追求風格內涵和自身個性相吻合的和諧美。風格，是指一個時代、一個民族、一個流派或一個人的藝術作品所表現的主要思想特征和藝術特征，鞋靴產品作為現代物質產品具有藝術審美因素，因此每一個品牌的鞋靴產品都應具有能夠體現其思想和精神內涵和藝術特征的風格。

探究產品風格的分類有助于設計者把握風格的表現方式和設計元素的綜合運用，并深入探索利用哪些設計要素才能完美地塑造出每一種風格形象，每一種風格形象是以那些傳統風格及歷史背景作為鋪墊的，它的設計理念、設計空間的特征是什么等，產品風格分類就是解決這些新問題的切入點。

因為產品風格是一種十分復雜的精神文化現象，涉及面廣，很難做到規范的分類，作為鞋靴產品風格分類，必須以消費者需求和審美意識為依據，并同時兼容歷史和流行文化。現代人在追求自我人生價值突出個性表現等意識上，表現得極為突出和強烈，所以個性化和多樣化就成為現代人審美意識的具體表現形式，為更好更準確地獲取消費者的消費信息和把握流行的命脈，就必須采取捕捉多樣化審美意識的方式，因此首先以感性的角度對多樣化審美意識進行綜合分析，并整理分類，可以歸納出具有概括性的八種感性類別——運動休閑風格、中性風格、現代風格、古典嚴謹風格、高貴典雅風格、浪漫風格、田園風格、前衛風格，這些審美意識的感性分類表現在鞋靴產品上，就是所謂的鞋靴產品風格形象。

二、鞋靴產品風格的表現人們在欣賞鞋子時，首先會贊美它的面料如何昂貴，色彩如何漂亮，但更重要的是感受由這些元素共同構成的整體，以及設計理念及歷史文化精髓、時尚文化，所產生的藝術風格和直觀視覺美感的沖擊力，真正步入到審美的領域。鞋靴設計本質上是一種視覺形象設計，視覺形象是由各種視覺要素組成，包括造型、材料、色彩、圖案、工藝、配飾等，鞋靴產品的風格必須通過鞋靴造型、材料、色彩等一定的物質手段、物質材料和文化元素來表達。

1.運動休閑風格：運動風格是青春活力和激情的體現；休閑風格的概念是20世紀80年代后，隨著人們對休閑生活方式的追求而出現的。休閑風格的鞋靴設計靈感借鑒專業運動鞋的設計理念，造型寬松飽滿，強調舒適和功能性；材料肌理效果夸張；色彩多用中性灰、棕色、駝色等柔和、典雅、暖和的自然色。推崇手工制作的嚴謹和完美，融合舒適性和可穿性的設計風格，注重細節的完美和別致魅力。

2.中性風格：有兩性共存的含義，受20世紀70年代后期女扮男裝潮流的影響，誕生于80年代初期，主要體現的是女鞋男性風格化，款式簡潔，平底粗狂，材料肌理觸感較強，也可光面革，色彩黑色及中性色。

3.現代風格：富有時代內涵，機能性強、脫俗、考究、冷靜的風格，是從1960年開始興起的建筑、手工藝、服飾中可以看到的式樣。造型簡潔，體現現代都市的緊張節奏氛圍；材料多選用正面革、漆皮革、金屬效應質地的光面革；色彩多為無彩色或金銀色等。

4.古典嚴謹風格：指正統、真實、傳統等保守派風格，不太受流行的影響、表現真實思想的風格形象。靈感源于古典鞋靴風格，追求嚴謹而高雅，文靜而含蓄，是以高度和諧為主要特征的一種風格。不同時代的復古其特征不同，造型、材料、色彩等都是依據古典風格的歷史來源而確定的。如燕尾包頭花孔三節頭內耳式鞋，鞋面上有花孔和鋸齒花邊裝飾，體現了18世紀的愛爾蘭華麗和高貴的古典美；而松糕女鞋的粗重厚底，將現代和15世紀復古風格巧妙融于一體。

5.高貴典雅風格：是體現脫俗考究、優雅穩重氣質、成熟性感風范的風格形象。造型精美，材料考究，色彩雅致，細高跟或錐跟自然收攏的線條、灰黑色漆皮都能顯現出高貴典雅的成熟魅力。

6.浪漫風格：體現純情浪漫、詩情畫意般的風格形象和甜美表情，造型美麗，材料柔軟，多用蕾絲花邊、絲帶、蝶節、珍珠等作為裝飾，色彩為白色、淺藕色、粉色等柔和的淺淡色調，或荷葉邊裝飾的黑色絨面鞋，也能帶來公主般的高貴甜美表情。

7.田園風格：指汲取民族和民俗鞋靴理念精華的風格形象和回歸自然的本色風格形象。美洲、亞洲、北歐等民族的服飾元素皆被運用到時裝中來，造型、色彩、材料質感大多依據靈感源確定，汲取民俗或民族傳統鞋靴的精髓，找到和時尚的融匯點，用時代的新材料及流行色的介入，詮釋博大精深的民族、民俗等傳統的精神文化和現代的思想內涵。回歸自然的本色風格則是在大自然中汲取靈感，把觸角放在古樸的鄉村、大漠荒丘、原始森林、高山雪原，表現大自然舒適的永恒魅力，造型特征是無刻意裝飾、線條自然，材料有干燥的質感、觸感明顯的肌理效果和傳統手工感的特征，色彩多采用翠綠色、橘紅色、金黃色、寶藍色，或天然纖維色、樹木、花草、地球色等大自然的本色。

8.前衛風格：前衛是指抽象派、幻覺牌、達達派、超現實主義、波普藝術等前衛藝術在鞋靴設計中的表現，它體現出一種對傳統觀念的叛逆和創新精神，是對經典美學標準做突破性探索，假如說古典風格是脫俗求雅的，那么前衛風格就是異俗求新的，常用夸張、卡通的手法處理設計的各要素。造型怪異夸張、奇異，富于幻想，色彩采用反向設計和多色相對比搭配形式，材料特征是選擇引人注重的材質及肌理材料，如漆皮、鐳射革、金屬效應革或其它非凡工藝處理后的非凡肌理效果，使用不同質地和肌理效果材料大膽組合，或使用金屬、玻璃、木頭、羽毛等特質材料。以上風格的分類，除了把握各種風格特性或特征，還必須把鞋靴產品的風格和鞋靴類型、使用目的、TPO等概念區別開來，如禮裝鞋，既有體現高貴典雅風格的也有前衛風格、古典風格、現代風格，或也可能是具有休閑風格的。同時，還要明確這八種風格的對立、承續、交叉、融合的關系，如復古浪漫、古典高雅、田園浪漫等風格的體現。

三、產品的風格定位

不同風格的鞋靴，體現不同的時代、不同人的生活方式及不同的需求，能夠讓產品說話，通過產品的風格達觀地反映消費者的自我個性形象，才能贏得定位消費者，因此，產品的風格定位必然取決于消費者定位。同時，產品的風格還可以展示和樹立品牌形象，消費者定位、產品風格定位、品牌定位三者高度和諧統一，才能烘托出產品的“綜合品牌”形象。1.消費者定位，根據企業自身性質、特征、技術、資源配置等，把產品和服務準確定位于一個顧客群體。消費者定位首先對顧客的基本類型進行劃分；對選定的顧客群體進行分析，了解他們的生活方式、消費習慣、身份地位、品牌意識等，根據分析推斷顧客群體的審美觀念，消費動機，品牌敏感度等，以及熟悉品牌的途徑；最后根據顧客的品牌觀念、生活方式、文化品位、個性風格、價值取向、消費動機等共性特征，最終確定目標顧客群體的身份類型及個性風格。

2.品牌定位，確定目標定位的基礎上，對企業經營模式和經營思想的一種表達，以提高品牌的價值。首先鎖定目標顧客群體，明確品牌層次，樹立品牌理念，達到突出品牌個性的目標。

3.產品定位和產品風格定位，產品定位指根據目標顧客的具體特征和消費需要，確定產品的類別、功能、價位、風格等屬性。其中產品風格定位根據上述消費者定位、品牌定位，巧妙的將藝術和文化蘊藏在設計理念中，找到產品風格和消費者個性風格的交叉點，明確產品風格的適合群體，如前衛風格適合于性格冷酷、氣質不羈的年輕一族，或思想開放、大膽、前衛的消費群體，中性風格適合性格開朗直率、不拘小節的女性一族等。讓消費者感受到產品的思想、精神、文化，從單純的物質需求，提升為同時滿足精神的需要，從表達文化內涵的點、線、面、色彩、質感，感受鞋靴整體所產生的藝術風格和直觀的視覺美感沖擊力，

“讓產品思想起來”的耐克創意法則仍然是值得一提的案例，1997年耐克通過一組廣告中年輕人剛毅的面龐、冷峻的風格，暗喻耐克堅毅、反叛而布滿青春和活力的品牌個性，這是前衛和激情運動風格的融合。它不僅僅是用人物單純反映產品特性或功能，還在人物和產品之間找到可以折射思想和觀點的東西，賦予產品一種和眾不同的“思想”，它引起目標對象的共鳴，最終就在消費者心中沉淀為良好的認知——我和產品和品牌風格。

文化品牌范文第3篇

關鍵詞：校園文化 魯班 中職學生

校園文化是學校教育的重要組成部分，是學校精神、活動和環境的集中體現，具有重要的育人功能。嘉興市建筑工業學校辦學面向建筑行業一線，工作條件艱苦，技能要求高且需要不斷開拓創新。如何培養學生扎根一線、吃苦耐勞、精益求精和敬業創新的精神是學校的立身之本。在三十多年辦學實踐中，學校始終以魯班文化為引領，充分發揮校園文化的導向、陶冶、凝聚作用，逐步形成了特色明顯的校園文化品牌。

一、走進魯班，弘揚敬業創新的精神

魯班是中國的科技圣人，被世人譽為“巧圣”“百工之祖”等，1996年，建設部將“中國建筑工程魯班獎”定為我國建筑行業工程質量最高榮譽獎。魯班文化的核心在于“魯班精神”，即吃苦耐勞、勇于探索、鍥而不舍、敬業創新。

嘉興市建筑工業學校深刻地認識到“魯班精神”不僅與學校辦學特色吻合，同時其精神內涵與學校與時俱進的辦學要求有隱性的契合。在總結凝練的基礎上，學校形成了以“明德建業”校訓為核心的校園價值觀體系；形成了“求真崇善尚美”的校風、“敬業善教”的教風和“樂學踐行”的學風特色校園文化；形成了以文化標識、文化活動、文化環境為重點的校園文化系統。同時，學校通過廣泛的宣傳教育，將其內化為師生的共同思想基礎，使全體師生高度認同“魯班精神”。

二、走進魯班，構建科學規范的制度

制度管理是魯班文化的重要特征。房屋建造如此，對學校管理更顯重要。如何以制度為保證，強化學校的法治觀念和依法管理的意識是尤為重要的。

學校在全方位弘揚魯班文化的活動中，十分重視發揮規章制度的作用，堅持制度治校，建立起了較為完善的規范體系，形成了制度、監督與責任并重的管理模式。

三、走出魯班，養成自立自覺的習慣

魯班勤鉆研、肯吃苦、勇創新，學校要求全體師生員工以魯班為榜樣，自覺而且出色地做好自己的事情，認真、用心地做好每項事務，勤奮主動地對待工作，敬業熱情地對待事業，自信自省地對待自己。

1.把繼承發揚魯班文化與創新人才培養模式相結合

學校秉持“使用最便捷、輸出最高效、管理零適應、創新可持續”的人才培養原則，突破校企合作瓶頸，突出實習實訓環節，增強行業企業崗位適應能力，深化文化、技術和技能學習與訓練，各專業形成了具有不同特性的人才培養模式。它和魯班文化建設的目標是一致的、本質是相通的，把兩者有機結合，相互促進，在人才培養上得到了事半功倍的效果，有效地提高了學校的教育質量。

2.把繼承發揚魯班文化與實施“人才強校”戰略相結合

學校試行“現代學徒制”，實施“一名教師聯系一個骨干企業，一名教師結對一名企業技師，一門學科跟蹤一項技改課題，一個專業群共建一個產品研發中心”的“四個一”實戰能力提升工程，推行專業教師與行業企業技術能手結對，向他們學習企業新工藝、先進管理方法，合作開展技術研發等。

3.把繼承發揚魯班文化與學生素質拓展相結合

學校通過一系列圍繞魯班文化建設的主題活動，如建筑技能節、文化藝術節、體育文化節等，使魯班文化融入到每位學生綜合素質提高的全過程。

四、走向魯班，構建功能齊備的環境

學校在打造魯班文化品牌的過程中，重點加強校園人文環境建設，重視學院人文景觀的設計和布置。規范學校形象標識，強化全校各部門及全體師生員工統一、規范、嚴肅地使用學校形象標識的意識；強化學生崗位責任教育和良好行為習慣；加強宣傳欄、黑板報、文化廊等文化媒介的建設。

文化品牌范文第4篇

[關鍵詞] 品牌 品牌競爭 文化 生命力

在剛剛過去的四川大地震中，“可樂男孩”給我留下了深刻的記憶。他們身上傳遞出的堅強、樂觀讓我們經歷痛苦的同時也感到了欣慰。僅對其中的“我要可樂”這句話進行思考，我們或許有新的收獲。誠如網友在討論中所說，也許可樂只是一種飲料的代名詞;也許只是“可樂男孩”在經歷痛苦煎熬后對重獲自由后的自我慶祝;也許是震前日常消費行為的簡單重復。筆者則認為男孩們只是表達了在痛苦中對自由、快樂和舒暢的渴望。而我們要思考，“可樂”是不是就是這種感覺和體驗的代表？不同的人可能有不同的答案，但一個經歷生死考驗之后的年輕人第一個要求是喝上“冰凍的可樂”，帶給我們的則不僅僅是飲料本身。

現代市場競爭在經歷產品競爭之后進入了品牌競爭時代，單純的產品競爭已轉化為品牌競爭。表面看似簡單的品牌標識后面，具有豐富的精神文化內涵，這種無形的力量深刻影響著消費者的意識和行為，提高了品牌的競爭力。從產品所倡導的生活方式、為消費者提供的承諾及服務，到消費者對品牌的體驗和情感，品牌所蘊含的文化愈成熟、表達愈清晰，消費者的情感愈強烈，品牌的競爭力越強。

一個品牌可以折射出一種文化。有句話說“名牌的一半是文化”。在我們看來，具有文化支撐的產品和品牌都成為了文化的載體、工具，產品和品牌是文化的軀體，是文化的表達方式，而文化則是產品、品牌的靈魂。沒有豐富內涵的文化，產品、品牌就如沒有了靈魂支撐的身軀，僵硬卻無力，即使能夠短時間站立，也不會走的很遠。

挖掘文化、傳達文化，打造有生命力的文化，是成功打造品牌競爭力的基礎。

一、從傳統和歷史中發掘文化，奠定品牌基礎

品牌蘊含的文化是建立在特定的民族歷史、文化、道德、倫理基礎上，并在企業內部經過歷練、修正所形成的具有特定內涵的文化。不同的產品和品牌需要不同的文化支撐，不同的文化成就出不同氣質的品牌。用獨具民族特色的優秀文化做品牌的基礎，品牌就能走的更遠。

在國際化的今天，國際品牌的成功之源仍是這個品牌的民族文化特質。作為代表著美國文化的品牌，“可口可樂” 不僅僅只是一種飲料，已經成為了美國歷史的一部分,其血脈中流淌的是美國悠久歷史文化基礎上形成的文化的包容，創造、擴張和生命。同樣，德國的“西門子”等品牌則傳承著民族特性中嚴謹、注重細節、強調質量等；日本的“松下”、“索尼”傳達著民族高效、嚴謹、敬業精神。

我們也要從厚重的中華民族傳統文化中，從企業自身獨有的企業文化中，進行積極挖掘和擇取，汲取精華和靈感、積蘊品牌的靈魂，塑造出獨具特質、科學清晰且富有特色的文化。惟有這樣，才能使我們的品牌走的更遠。

二、在處理企業內部、企業與外部之間關系時發揮文化的力量，塑造和強化文化

文化表達出的是一種處理問題的態度，并以這種態度處理著自身與社會、與其他企業、企業內部各層次之間等眾多關系。我們的文化要清晰而明確、持續、完整的向社會、合作伙伴、競爭對手、自己員工進行傳達。

1.企業與外部之間

我們的文化應當倡導良性的競爭,在企業內外部關系處理中形成、表達出正確的競爭意識和態度,不要將目前競爭激烈的市場一味地視做“你死我活、殘酷血腥的戰場”。我們應將傳達這樣一種態度:每一個企業都應正視競爭,努力實現管理、技術、文化、體制等方面的創新來領先對手、贏得市場競爭才是競爭的手段。

金立、金正、步步高、小霸王、格力所共同采用的“商渠道模式”中，上述廠家在利益分配上采取“堅持保護經銷商利益，堅持不過河拆橋做渠道與商搶飯吃，堅持干好廠家的份內事――在產品上下功夫”；在價格管控上，“堅決打擊竄貨，堅決控制價格，堅決打擊假工程，堅決打擊抽保卡”等，在筆者看來也是羞辱與共、和諧發展的文化的延伸和體現，這種文化都促使企業和品牌屹立潮頭、獲得成功。

2.企業內部

充分發揮文化的力量，使企業每一個成員都參與到品牌建設和發展過程中，是品牌創建的必需，也是成本最低的方式。通過企業內部文化發揮強大的凝聚力，使企業塑造的各方面形象與品牌協調發展、相互促進，讓企業內部力量為品牌建設保駕護航，最終實現品牌的建設和強大。

“智者盡其謀、勇者竭其力、仁者播其惠、信者效其忠”；惟有企業上下全體員工均融入企業和品牌的文化氛圍中，遵守文化、踐行文化、傳播文化時，才會聚全體之力強化文化的力量，推動產品、管理、制度、人才等方方面面的創新，品牌建設的目標得以實現。

三、與時俱進，不斷創新,豐富文化內涵，保持文化的生命力

海爾集團CEO張瑞敏說過：“一旦企業形成了一種文化，文化又會成為一把雙刃劍。現在，很多企業變革遇到非常大的問題，就是因為原來這種非常好的文化，已成為了一個阻礙。”

我們要認識到文化不是孤立和靜止的，我們要在發展中不斷創新，賦予品牌新的文化內涵。只有不斷吸收優秀企業的先進經驗，在挖掘、發揚自身文化的優質要素基礎上，融合其他優秀文化并創造性地運用到品牌塑造和管理中，才能實現和強化文化對品牌的推動，使品牌在瞬息萬變的市場競爭中搶先一步，取得占領市場的主動權。

在企業自身文化與目標文化沖突之際，我們要對文化和品牌的局部內容、表達形式作出適應性的調整，以保持文化的生命力。海爾在美國工廠中將“6s”更改為正激勵,使之成為一種鼓舞,一種驕傲,成功地調動起全體員工的工作熱情就是經典的成功范例。

參考文獻:

[1]王莉芳:略論品牌競爭中的文化力作用．安徽農業大學學報（社會科學版)，2004年1月第13卷第1期

文化品牌范文第5篇

小米打出文化牌

從山西沁州黃小米的展臺路過時,如果你不注意,會以為這里是賣工藝品的,白色彩繪的將軍罐、紫砂的祥龍吐瑞鍋,這些工藝品里裝的才是主角――小米“沁州黃”。

高約30厘米的將軍罐通體白色,上面繪有獻米圖、康熙皇帝像、沁州人吳像。講述的是清朝康熙年間,沁州人吳官至保和殿大學士兼刑部尚書,在其負責康熙皇帝膳食期間,將家鄉小米帶入宮中,親自熬制后進奉康熙。康熙吃后覺得清香綿甜、回味悠長,遂將小米賜名為“沁州黃”。用江西景德鎮特制的將軍罐包裝,集名瓷、名米、名畫于一體,加上康熙皇帝親自賜名,這罐小米的身價可不得了,總重5公斤的小米,售價為1283元。

祥龍吐瑞鍋的名堂就更大了。這個從江蘇宜興訂制的鍋,鍋蓋盤著一條龍,龍嘴高昂,鍋柄呈象鼻狀,造型精巧、生動逼真,鍋體四周刻龍四條,鼎足為三只猛虎。該鍋熬粥時,蒸氣從龍嘴徐徐噴出,如祥龍吐瑞,象征如意、吉祥、安康,鍋內裝小米2.5公斤,售價不菲。

工作人員王坤介紹,該公司的小米含硒量特別高,普通小米的氨基酸種類是4到7種,而沁州黃則高達12種,在種植時采用特定品種、特定區域、特定工藝生產,不施化肥、農藥,加工中也不使用添加劑和防腐劑。除了質量特別好外,在包裝方面還突出了文化品位,請當代書畫名家設計、特別訂制,從而賦予了產品的收藏功能。王坤說:“與其說我們賣的是小米,不如說我們賣的是沁州黃的文化。每年僅小米一項,我們銷售收入就達到9000萬元。這個月底我們還將推出全球第一款小米營養粉,預計年產值能達到13億元。”

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