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論文關鍵詞：體育消費體育消費水平城市居民樂山市

論文摘要：文章運用調查法，對四川省樂山市城市居民體育消費水平進行了詳細的調查、分析，旨在為我國中小城市居民體育消費研究提供范例和參考；并為促進為樂山市城市居民體育消費水平提供一些建議，引導居民體育消費，促進體育產業發展。

目前，隨著我國社會生產力的發展，人民生活水平的不斷提高，閑暇時間的增長，體育意識的增強以及全民健身活動的推廣，體育消費已經成為現代人生活消費的重要組成部分。體育消費作為滿足體育需要而使用體育物品和體育勞務的一種經濟行為，它不僅是指人們買票去觀看各種體育比賽或體育表演，而且也包括人們為了取得身心的健康、陶冶情操、提高生活質量，促進人們身心健康的全面發展而花錢去從事各種各樣的與體育有關的個人消費行為。樂山市作為我國西南地區的一個重要中心城市，在中小城市中，有一定的代表性。本文研究采用問卷調查的方法，對四川省樂山市城市居民進行抽樣調查，隨機選取本市的大中小學各一所及部分機關、廠礦企事業單位的部分工作人員發放問卷。樣本標本總數1000份，收回882份，有效問卷814份。排除作廢問卷后，有效卷回收率81．4％。在問卷調查的基礎上，又注意比較了樂山市統計局的相關數據以反映實際情況。

1體育消費的排位

在被調查者所填寫的一道有關您的家庭主要的消費支出的選擇中(表1)，我們不難發現樂山市城市居民各類消費中列前三位的消費支出分別是購房、子女教育費和醫療保健的支出，體育消費排在第六位，僅僅有不足兩成的受訪者認為體育消費是其自身消費的一個重要的方面。

值此一提的是居民用于走親訪友的消費支出排在第四位，高出體育消費支出5．3個百分點。

在被調查者所填寫的一道有關您的個人主要的日常文化生活消費支出的多項選擇中(表2)，樂山市城市居民體育消費排在第三位，大約有35％左右的受訪者認為體育消費是其個人文化消費支出的主要方面。這進一步肯定了體育本身所具有的健身、娛樂、益智、育德、社會價值功能得到了1，3以上受訪者的贊成。此外，參加過體育活動的人群中有一半以上到過體育經營場所消費。這說明體育消費已經成為滿足人們享受和發展需要的重要內容之一已成為越來越多人的共識。

2體育消費的水平

體育消費水平是居民消費所達到的、并能維持的一種狀態，是以貨幣購買力表示的人均體育消費資料和勞務的數量，它直接反映了居民體育消費狀況。【lJ目前，樂山市城市居民用于體育消費方面的支出，還沒有確切的專項統計數據，但根據調查統計顯示，樂山市城市居民年均體育消費為94．5元，包括購買運動服、體育器材、體育圖書和觀看體育比賽等費用。其中，居民用于購買運動服裝等消費所占比例較大，約占體育消費總支出的74％左右，而用于購買體育器材的健康型投資消費則明顯減少，約占10％左右，主要是由于體育器材太過昂貴，相比之下人們更樂于體育實物性消費的支出。并且，在這類消費中男性高于女性，其中男性占74％。此外，居民用于觀賞體育比賽、表演的消費都不高，這主要是由于樂山市舉辦的體育比賽和體育表演相對較少。

調查表明，參加體育消費的城市居民人數為704人，占被調查總數的88％，沒有參加體育消費的居民人數為99人，占被調查總數的12．3％。根據樂山市統計局最新數據，樂山市城市職工月平均工資收入為1105元，將居民收入按收入水平高低分為三類．低收入戶，人均月收入低于600元沖等收入戶，人均月收入600—1500元；高收入戶，人均收入1500元以上。數據顯示：這部分被調查者中，低收入水平的居民參加體育消費的大約占7．9％；在中等收入居民中，參加體育消費的大約占37％；高收人居民中參加體育消費的大約占66％。與此同時，在對所有的被調查者的有關體育消費調查中，以城市居民年體育消費數額分為三種類型：第一類。消費在5O元以下的占了33．6％，其中低收入者占64％，中收入者占33％，高收入者僅占6％；第二類，消費在50～150元的占48．2％，其中低收入者占5％，中收入者占79％，高收入者占16％；第三類，僅有18．8％的被調查者的體育消費為150元以上，中收入者占37％，高收入者占63％。

經過對調查結果進行的理論分析表明(表3)，樂山市城市居民參與體育消費的主要群體集中在個人月收入在1400元以上較高收入的階層中，月收入在800左右的工薪階層群體居民體育消費還處于一個較低的水平，處于體育消費的起步階段。由此可見，收人水平的高低直接制約著居民體育消費水平，并與消費水平呈正向關系。并且，按照凱恩斯的消費函數理論翻，居民的收入支出與其收入之間存在著一種穩定的函數關系：收入增加消費支出也會增加，但消費的增量小于收入的提高，居民消費支出在收人中所占的比例(即平均消費傾向APC)遞減。

3體育消費結構

體育消費結構是指人們在體育消費過程中的多種消費資料和勞務的構成或比例關系，它是反映居民體育消費質量變化狀況以及內在構成合理化程度的重要標志。四按照體育消費的實質和內容來分，可以將體育消費分為體育實物性消費和體育勞務性消費。其中體育勞務性消費又可分為觀賞性體育消費和參與性體育消費。調查顯示，樂山市城市居民體育消費結構仍然不夠合理。

經過對調查結果進行的理論分析表明(表4)，樂山市城市居民體育消費結構呈現以下兩個主要特征：第一，體育勞務型消費遠遠低于體育實物性消費，體育實物性消費的比例整整是勞務型消費的三倍；在體育實物性消費中，又以購買體育服裝、運動鞋的消費支出最多；第二，在體育勞務性消費中，觀賞型消費支出比例偏低，僅為7％，這就暴露出樂山市競技體育職業化和競賽市場的發展相對滯后。而參與型消費支出比例相對較高，這從一個側面反映了樂山市城市居民用貨幣購買參加體育活動權力、享受相應服務的消費行為在不斷提高。

4體育消費的動機和目的

體育消費的動機是在消費需要的基礎上產生的、引發消費行為的直接動因和動力，它具有發動和終止消費行為，指導和選擇行動的方向，維持和強化消費行為的功能。但從制約樂山市城市居民體育消費的因素分析，由于居民的具體收入不同，可支配的時間有所差異，以及受到文化、心理、愛好和所處環境條件的不同，居民表現出需要的動機和消費內在的行為方式也不盡相同。同時它也是人們體育意識的清晰流露和更為明確具體的體現，它集中表現在人們參加體育活動所要達到的目的上，本文分別選擇幾個主要因素進行問卷調查，結果如表5所示。

我們由此發現，城市居民體育消費的目的主要以強身健體、追求運動中的快樂和調節的需要為主，尋求歸屬感、自我滿足及了解體育知識、掌握運動技能的需要為次要因素。而城市居民進行體育消費同時受到各方面社會因素的影響，激發不同職業居民進行體育消費的緣由何在?調查表明，在學校期間養成的體育興趣、愛好和習慣起著重要的作用(占34．5％)；其次是大眾傳播媒介的影響(其中電視、廣播體育新聞占26．6％，體育書籍占13．4％)；再次是周圍人群的影響(其中家人為11％，朋友為15．5％)。可見，體育消費已經走進了城市居民的日常生活、工作之中，和居民的工作、家庭、生活的方方面面都息息相關。可以預見，隨著工業化進程的不斷加速，城市化水平將越來越高，第三產業所占的比重將越來越大，體育消費拓展的空間和發展速度也會隨之不斷加大。

5結論與建議

(1)體育消費已經成為樂山市城市居民生活消費的一個組成部分，但體育消費的總體水平比較低。居民體育消費水平與經濟狀況是成正比的。一般來講，經濟收入較高的居民，各種體育消費支出相應較高，這主要反映在體育勞務型消費遠遠低于體育實物性消費，體育實物性消費的比例整整是勞務型消費的三倍。

(2)樂山市城市居民家庭的體育消費支出結構不太合理，體育消費類型以簡單的實物型為主，而且比較單一，但已經逐漸向較高層次的服務型消費發展。

(3)樂山市城市居民具有一定的體育消費意識，居民體育消費的目的主要以強身健體、追求運動中的快樂和調節的需要為主，尋求歸屬感、自我滿足及了解體育知識、掌握運動技能的需要為次要因素。

(4)制約居民家庭成員體育鍛煉、體育消費的主要因素為思想觀念、經濟支付能力、時間或體育活動場所等。因此應加大政府職能部門和群眾體育組織對全民健身活動方面的資金投人，做到對體育的投人與地方的經濟同步增長，改變體育場所欠缺的現狀，保障城市居民有健身之處。

(5)加強社會體育運動競賽、體育表演、體育消費市場的開發。運動競賽、體育表演是體育消費市場的主體，是觀賞型體育消費者和參與型體育消費者的主要消費場所。樂山市要在現有的體育市場消費基礎上，特別是那些參加人數多、活動項目多、內容豐富，涉及各階層、各方面的社會體育競賽活動，如：職工運動會、社會運動會、行業、系統、企業運動會等予以加強；同時要積極開展各種各樣的健身、娛樂、休閑、趣味為一體的社會體育競賽，如：青少年三人制籃球比賽、五人制足球比賽，太極拳比賽等。社會體育競賽市場的開發，不僅可以促進和推動全民健身戰略的實施，具有極好的社會效益，同時也可以通過實行有償服務獲得較好的經濟效益，也能提高體育消費者的消費水平。超級秘書網：