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一、設計物質要素的民族化

現代包裝設計中的民族化表現在設計中材質、圖形、色彩、造型、字體等物質元素，這些物質元素是以中華民族傳統文化為依據，在民族中尋求創作靈感，使現代包裝設計兼具時代性又實現民族化創新！

1．包裝材質

材質，從自然經濟時期的等天然材料到瓦楞紙、聚乙烯、金屬軟管等，包裝材質再不斷地推陳出新，現已進入了復合材料新時代。傳統的包裝已特別注重天然材料和天然紋理的使用選擇，側重的是簡單和自然的風格，呈現出審美的人與自然的和諧，是民族傳統文化的設計風格的典型，反映了我們民族的優良傳統審美文化的含蓄，內向，細膩的特點。

2．圖形

中國傳統文化源遠流長，有各種裝飾圖案，各具特色的圖形寶藏。它包括繪畫，剪紙，雕塑，刺繡等工藝品和在戲劇中，服裝，面具，紡織印染等物品上意義深遠，吉祥喜慶的圖案。它們裝飾手法豐富，追求整體完美，對稱及穩重，具有很強的裝飾美，深受人們的喜愛。

3．色彩

有道是遠看色彩近看花。消費者的第一印象是產品包裝的顏色。無論是簡單與豐富還是庸俗與高雅，在包裝的民族創新戰友一席之地?；谇楦械拿褡迳示哂胸S富的文化意義與信念。例如，在我們的傳統習慣，紅色象征好運，吉祥和富貴，在民間習俗和禮儀中最常用的色彩。色彩能夠顯示出強烈的藝術感染力與其獨特的文化特征。

4．字體

漢字是象形文字的獨特藝術，是一種極具民族化特性的表現元素。漢字在包裝設計中的用途是展示民族精神的形象和情感氣質。書法、篆刻是漢字顯示的外延擴展，如與西方的“構成”的手段結合往往能得到很好的視覺效果。漢字本身具備的美的形象已成為一種國家創新的形式手法，準確，清楚地反映了產品的內涵和民族地域文化特色。例如，貴府特醇酒系列包裝以青花瓷圖案為底紋，襯托產地悠遠的古韻味。瓶標處的藍色字符，就像古瓷拓片。中間則以印章藝術形式封寫的貴府名稱，該字體具有不規則和滲透性的象征美和酒這個產品整體巧妙奇特的地合在一起，顯示出非凡的視覺力量，體現了現代的設計意識和深厚的民族文化內涵。

二、遵循的表現原則

1．堅持簡約化

現在包裝設計都追求簡約化，民族文化元素在現代包裝設計的運用也有很多。我們要善于從民族傳統中汲取美的元素，用于傳統風格的包裝設計，應充分挖掘和傳統文化的相關因素用以創意設計構思。我國的河南，山東等地選擇用玉米秸稈編織成袋用于包裝酒瓶，這種簡約化的設計在我們的生活中無處不在，把它應用于設計之中，不僅能夠反映出我國民族特色的民間文化藝術，也增加了包裝的文化氛圍。

2．堅持創新設計

現代包裝并不是民族特色的簡單的重復位移與變異。創新才是現代包裝設計的靈魂，善于從民族藝術形式中提取民族化元素，充分利用現代設計技術，融入現代設計理念進行再創造。如何將這種地方民族特色產品包裝設計的特征采用新穎，獨特的形式展示，是包裝設計的核心要素。因此，設計的包裝產品不僅保留了民族風格特色，又具有鮮明的時代特點，是一個全新的視覺形象和文化沖擊。

3．充分考慮市場需求

市場一直是設計成敗的衡量指標，沒有市場的設計永遠是沒有意義的。設計必須充分考慮市場，以市場需求為出發點，以滿足不同消費者的特性作為設計目標。民族特色的有效利用可以使包裝更有特點，更生動，更豐富。包裝設計的民族化創新是設計者必須考慮的問題。在日新月異的現在，設計應該以超前的意識和啟示始終在產品的前面，走在消費者的前面。產品包裝設計必須面對消費對象，設計的目標不是產品本身而是人，包裝設計反映突出民族獨特的風格時還需體現消費者的興趣取向，引導消費者提高審美意識，兼具實際性和藝術欣賞性的雙重特點。

三、應用現狀

長期以來，對于民族民間圖案的研究甚少，尤其是少數民族。產品的包裝設計應用開發也局限在服飾、刺繡等部分領域。然而，利用民族元素創作的包裝設計也也有相當的民族風情。例如，在中國牦牛肉包裝盒的設計上，牦牛、草原、雪山被重點突出，襯以藏族裝飾圖案，將原籍云南中甸藏族文化特色表現與產品包裝中。此外，大眾看到的民族傳統土特產品包裝設計，和高檔商品的豪華典雅追求相比，本土民族傳統包裝更注重簡單樸素，力求準確傳達產品的傳統民族民間文化的特征信息，突出民族風格與地域特色。要不斷挖掘、繼承民族傳統文化精華從中汲取營養，對于外來文化還要兼收并蓄不斷完善自身，將民族化與現代化相統一，實現現代包裝設計以民族傳統為根本，倡導更人性化、民族化的現代產品包裝設計，使我們的產品包裝設計以民族性走出國門，走向世界。

作者：靳余陽 單位：曲阜師范大學