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1、色彩設計的實際應用

我們在進行商品的平面設計時候，一般將產品本身的特點與色彩相結合，這樣的實際應用才更加貼切自然。例如一些數碼類產品、家電類產品的平面海報設計中就應該是那種理性的科學的色彩才能表現，尤其是冰箱、冰柜等產品的色彩處理上，要強調產品本身的清爽感覺。因此，就需要采用藍色、白色等相關的自然色彩進行處理，這樣就可以反映出產品本身的自我特點，冷色調的處理就自然得多了。此外，一些食品類的平面設計會用到一些暖色調的處理，例如兒童類面包食品、糕點等，紅黃色是常用的顏色，這樣的顏色基調就可以令購買的顧客產生一種溫暖的感覺，產生那種產品本身散發出來的香味和酥脆的效果，此外，兒童對于暖色調的偏愛有加，有利于產品外包裝去吸引受眾，促進銷售的作用明顯增加。換個角度分析，如果一些食品采用了冷色調處理，加重了產品本身的自然性質，難以取得很好的設計效果。一些產品本身還需要強調自身的尊貴品質，例如紅酒類產品就是如此，他們往往在設計的時候采用了紅色的高貴品質，使產品本身凸顯高檔的品質，這樣的例子還有很多，一些國際品牌的化妝品一般會采用白色、紫色、翠綠等顏色的處理，顏色的巧妙應用可以定位產品本身，促進產品的銷售和賣點。一些名表類產品也是如此，在進行顏色的選擇上，提升檔次，以期獲得良好的顧客認知度，同時凸顯質量的上乘。有的時候一些產品的色彩選擇還加注了一種受眾的味覺反映。例如一些食品類產品，渲染了人們對于紅色、橘色等的甜蜜效果，一般用在草莓、牛奶等產品上。又例如黃色、綠色應用在檸檬、果汁等產品上。我們可以清楚的感受到這樣的顏色帶給顧客的客觀感受。因此，設計師在設計的時候要注意將顏色的把握找準，這對于平面設計來說至關重要，它可以烘托食品誘人的香味，可以產生廣告之外的獨特魅力。有的時候，設計師在運用色彩處理上也要注意色彩的明暗度，并不是說選擇了合適的色彩就完成了所有的設計工作了，有時候明暗度的表現十分重要，顏色暗淡有時候會產生壓抑的感覺，顧客看到暗淡的色彩的時候，可想而知會得到什么樣的色彩體驗。平面設計中色彩還需要強調客體的心理感受，要將明暗對比強烈的色彩進行對比，有時候是明暗的對比，這樣就可以表達出不同的設計感。一些色彩會使人產生興奮感覺，例如紅色的熱烈，這樣的色彩處理可以令受眾心理變化微妙，尤其在平面設計領域中，強烈的色彩對比，會令產品本身特點暴露出來。一些大型的促銷海報的平面設計，如家電類的就是將紅色、黃色、進行明顯的對比處理，突出產品的流線型和高品質，以便使受眾獲得良好的閱讀感。

2、色彩組合的表現

色調的處理上有時候還將很多色彩進行了整合處理，針對于不同的設計訴求來說，色彩要進行合理的搭配，要符合視覺流程線的需要。有的時候，色彩要有主體部分，一些輔助性的色彩也要加以處理，突出主次關系，構成整個畫面的整體色彩傾向。因此，設計師在處理的時候要著力打造一個以主旋律色彩為基調的平面設計作品，要帶給觀眾適宜的色彩感受，強調不同的色彩感官，是華麗的還是樸實的就需要設計師來重點把握了。此外，色彩在平面設計中還需要完成一定的處理，色彩的組合有時候是設計的關鍵點，起到決定成敗的作用。色彩基調的確立，觀眾可以在平面設計作品中看到絕大多數的色彩，這樣的色彩處理要結合不同的明暗度、純度等進行綜合的搭配，使受眾獲得不同的色彩體驗。設計師在設計產品海報的時候，還可以通過不同的色彩組合完成對比和調和的作用，要使整個畫面達成一定的色彩協調，給予受眾統一的配色體驗。色彩的調和要求統一，色彩與色彩之間要求色相與純度具有共性，要加以組合配置，產生調和，加深受眾的色彩印象。色彩的韻律有三個形式：反復、交替、漸層。我們可以一一解讀一下它們。反復就是連續的出現同一色彩的變化，產生陰陽頓挫感，構成豐富的視覺效果。反復有的時候可以說是一種有力的訴求效果。交替就是指統一色彩的連續出現，與反復的區別在于出現的時候會插入不同的色彩作為間隔，形成反復刺激的主要作用，但是會有一定的間歇。平面設計作品的主體色彩與其他色彩是統一的關系，設計師要學會強調主體，背景突出客體，形成強烈的反差，造成視覺沖擊力。在進行平面設計的時候，良好的視覺效果需要把注意力放在圖像、文字及相關的創意設計上，我們之所以十分注重版式設計的能力，需要的就是將色彩這一重要因素合理的進行搭配設計，色彩的感覺也要著力加強作用，只有把色彩這一要素處置得當，才能為整個平面設計的發展提供可行性的效果展示。（本文來自于《華章》雜志。《華章》雜志簡介詳見）

作者：陳默單位：海南工商職業學院