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摘要:河南省旅游產業正經歷由量的發展到質的跨越的重要時期。文章就河南省旅游產業未來進一步發展所面臨的若干重要課題,如發展優勢、發展重點、發展步驟以及發展思路等進行了反思,并就此提出了相應的發展對策。

1引言

1841年英國人托馬斯•庫克組織了世界上第一例國內團隊旅游,1843年他又第一次組織了到瑞士的國外度假活動,從而開創了旅游活動的先河。但當時的旅游活動僅限于王公貴族階層,與普通百姓無緣。如今,旅游度假已經成為居民生活質量提高的重要標志,而服務于旅游度假者的旅游產業從1994年以來,產業總值已超過4萬億美元,高居當今世界各大產業之首,旅游度假已經名副其實地成為普通百姓的消費需求。據世界旅游組織統計,1950年全世界國際旅游人數僅2530萬人,國際旅游收入只有21億美元。1981年國際旅游人數超過3億人,國際旅游收入為1060億美元;到2000年,全世界出國旅游人數激增至6.97億人次,國際旅游總收入4740億美元,分別是1950年的27.5倍和225.7倍,是1981年的2.3倍和4.47倍,增長速度非?？捎^。正象世界旅游組織2002年度評估旅游產業發展時所指出的,旅游產業已經成為“一個有耐力的、穩定的經濟行業”。

改革開放以來,中國城鄉居民恩格爾系數分別由57.5%和67.7%下降到37.9%和47.8%。居民消費由追求基本生活資料數量的滿足發展到注重生活質量的提高。一個新的以追求更高生活目標的消費時代已經到來,旅游消費就是這一趨勢的主體。具有明顯旅游資源優勢和地理位置優勢的河南省,如何能順應時代大潮,在旅游產業發展上占據一席之地,面臨一系列重要研究課題。

2優勢評價

近段以來,筆者不斷看到有關對河南省旅游資源優勢的反思與質疑的文章,似乎對河南省自身所擁有的深厚的歷史文化資源優勢的宣傳與重視成了河南省旅游產業整體水平在全國滯后的原因。尤其是部分地區山水風光游在若干黃金周上的上佳表現,更成了山水風光游將取代歷史文化游的根據。事實上,兩者并非非此即彼的關系,而是相互依存、相得益彰;從長遠看,歷史文化旅游最終仍是河南省首要的支柱性旅游產品。衡量一個國家和地區旅游發展水平主要有國際旅游和國內旅游;國際旅游又包括入境旅游和出境旅游。由于國際旅游有嚴格的標準體系,因此,國際旅游景觀與服務環境也是衡量國家和地區旅游產業組織水平的試金石。眾所周知,意大利既擁有世界最多的世界遺產項目,同時又以地中海度假而享譽世界,是歐洲最重要的旅游度假目的地之一,其接待游客量占地中海國家總接待量的40%左右。但對游客的調查顯示,在游客到意大利旅游的主要動機中,45%強調其文化價值,43%熱衷于氣候條件,27%看重自然因素,近30%選擇上述因素的綜合。我們對中國國家級重點文物保護單位(共5批)進行了初步分析(表1),結果顯示,在1268項的總量中,河南省位居山西(118項)之后列第2位(96項),顯示了文物文化大省的實力。

河南省作為歷史文化名城富集省份之一,城市本身就是最重要的旅游吸引物,尤其對國際游客和跨省份游客。省內三點一線地區應該是最有競爭力的地域。但必須明確的是,以現代的眼光來看,但凡世界著名旅游城市,都不在于其馬路如何筆直、大樓如何高聳、商廈如何云集,而是看城市的文化氛圍與環境舒適度。更直接地說,是要看所在城市的文化厚度以及城市中的綠地和水面空間。如歐洲的羅馬、維也納、巴黎,乃至莫斯科、基輔,都是古老文化與山水風光的聚合體;再有黑海明珠城市敖德薩,就其現代化程度來看,給人的初步印象就好象是一個歐式風格的古鎮,除了位于敖德薩國際級海港的敖德薩賓館是高層建筑(30多層)外,給人印象最深的就是古色古香的歐式建筑群和卵石鋪就的市區主干道以及充滿于市區建筑物中的城市雕塑與幾乎占據城市建成區面積1/3的綠地。敖德薩市是不到200萬人口的城市,卻有著相當發達的旅游度假條件,四星級以上酒店20個,三星級酒店50個,一個城市的三星級以上酒店數量超過河南省全省總量,服務設施與國際標準接軌良好;同時,還有遍布黑海海濱的不計其數的療養院、度假村。其特色就是質樸與舒適,適合多層次游客的休閑需求。因此,這里不僅是歐洲著名的夏季療養地(海濱度假),而且還是重要的歷史文化旅游中心之一。所以,我省的開封和洛陽尤其應該走城市內涵式發展道路,以突出自身獨有的文化特色。

山水旅游從世界范圍發展來看,應努力實現從觀光型到度假型的過渡。而且河南省黃金周的大量客流也基本以省內游客為主,且以一日游居多。河南省未來旅游產業的發展應當是不僅僅依賴于山水風光游,而主要還是依賴于歷史文化旅游的成功開拓與開發,畢竟歷史文化旅游才是河南省的旅游產業發展優勢。

3產業重點

就國內外影響來講,截止目前,河南省旅游產品仍主要由鄭州少林寺和洛陽龍門石窟2個景點來支撐。為了從根本上提高河南省旅游產品在國內外的知名度,該省已經開始實施以“三點一線“(鄭、汴、洛和沿黃河旅游線)為中心的旅游開發戰略。值得強調的是,上述發展戰略的實施必須以形成河南省不同品級的旅游產品體系為目的。超級秘書網

首先,應重點建設好開封、洛陽、鄭州、三門峽等重點旅游城市,并繼續改善這些城市的旅游環境條件,把城市作為吸引國內外游客的重點。

其次,加強黃河小浪底湖區的環境設計與管理,這里肯定是河南省最重要的濱湖度假地帶①。這既有賴于自身的資源條件,也與其重視環境保護有很大關聯。這就要求河南省在黃河小浪底庫區旅游開發過程中,必須以已經通過的旅游規劃法規為依據

開發與建設過程中始終堅持可持續發展的觀點,堅持開發與保護并重、經濟效益與社會效益、環境效益兼顧,以便能持續不斷地吸引游客。第三,在景區開發上應對伏牛山旅游區中的白云山、石人山、龍峪灣等景區實施傾斜政策,關鍵是環境治理和旅游管理;要重點提升焦作云臺山等有交通優勢且已經有較高知名度的景區。最后,特色景區也是河南省旅游產業開發的重點,如三門峽的冬季白天鵝之旅以及許昌鄢陵的臘梅之旅等都是重要項目。

4產業組織

發達地區的旅游開發經驗表明,只有按照產業發展要求來經營旅游產業,才能真正發揮旅游的產業影響力。把旅游作為產業來經營,就要充分考慮其產業要素關系,加強產業組織研究,其中的重點是理念和思路的確立。其前提是以人為本,不能急功近利,這方面歐洲旅游發達國家的教訓可謂深刻。旅游產業組織研究的關鍵是強化旅游市場營銷與管理環節,而旅游市場研究已經成為新的條件下旅游產業發展的關鍵。筆者建議按照產業組織水平與特點,把河南省分為4個產業組織層次和8個游憩活動類型(表2)。

需要說明的是,暫時處于地方層次的3個旅游活動類型,其層次的提高對提高河南省旅游產業組織水平具有關鍵作用,應該引起各級旅游主管部門的重視。根據以上分析與思考,認為今后河南省旅游產業發展應重點作好3個方面的工作:即確立與保護名牌;加強旅游市場圈層的研究;做好旅游產業組織研究。

參考文獻:

[1]王一寧.中國步入世界五大旅游國家行列[N].北京晚報,2002-06-25.