前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣告設計范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

廣告設計范文第1篇

一 、專版廣告 設計要突出黨報的特點。專版廣告大部分以文字宣傳為主 ，也就是廣告界所說的軟廣告，這類廣告很象新聞報道，但又不同于新聞報道。黨報新聞版面的設計要遵循簡潔、明快、莊重、大氣的設計風格，專版廣告的設計同樣要遵循這樣的風格。新聞版面設計體現的是報紙的總體設計體系和編輯的設計思想，而專版廣告設計除了報紙的總體要求，更多受制于客戶的特殊要求，客戶覺的自己出了錢，往往會按自己的想法，給廣告編輯提許多并不合理的要求，其中最突出的就是要求過度裝飾。報紙版面裝飾是版式設計必不可少的，許多的都市類報紙，在版面裝飾上下了很大功夫，使得版面五光十色、豐富多采，這也符合許多讀者的閱讀要求。這些客戶正是基于這樣的心理，按都市類報紙的標準要求黨報的版面設計。所以黨報專版廣告設計的難點就在這里，不能受都市報的影響按都市報紙 的要求去設計，既要客戶滿意，又要符合黨報的要求，這就需要廣告編輯與客戶講明道理，在簡潔、明快、莊重、大氣上下工夫，突出黨報的特點，切記過度裝飾，設計的花里胡哨，破壞黨報的整體風格，如加過多的底紋和線條，作不必要的立體字，標題用復雜的過渡色等等。專版廣告以文字為主，往往因為文字過多版面排的很滿，給讀者閱讀造成心理壓力，恰到好處的留白，三個字以上的欄間距及圖片說明排在圖片的左右等都是解決這些問題的有效方法。專版廣告設計要注重整體效果，也要注意細節刻畫，如文中小標題、刊頭、底紋、線條等的處理，整體效果注重莊重大方，細節刻畫要精細雅致。

二 、 專版廣告中圖片的運用和選擇。圖文并茂是設計優秀版面的原則之一，圖片是版面設計不可缺少的要素，在版面中的地位和作用非常重要，圖片是新聞的重要表述形式，被稱做版面的眼睛，當今時代被稱做讀圖時代，說明圖片在平面媒體的重要性。越來越多的報紙采用大量的圖片報道，給人耳目一新的感覺，而所用的圖片所占的面積也越來越大，在版面上地位也越來越突出，以視覺藝術的魅力吸引讀者的眼球。一個版面設計的好與壞與圖片的優劣關系很大。專版廣告中圖片的選擇，應選擇最契合主題要求、新聞性、藝術性具佳的圖片作為主題照片，安排的面積要大、地位要突出，與其他圖片要相呼應。專版廣告的圖片選擇不同于新聞版塊中的圖片，新聞版塊中的圖片可以與本版的內容有關，也可以作為單獨的圖片新聞出現，如圖片質量有問題可選擇其他圖片，編輯選擇的余地很大。專版廣告中的圖片，多數是圍繞專版廣告的內容服務，是專版廣告的組成部分，有些資料圖片由于年代久遠或拍攝水平等問題，圖片質量非常不好，但客戶要求必須用，不能用其他圖片代替，這就需要廣告編輯在圖片處理上 下功夫，保證圖片的印刷質量 。專版廣告中主要圖片的顏色有時還能決定整個版面的基本色調，如主要圖片的色調與專版廣告的內容一致，就可以把圖片的色調做為這個專版的基本色調，整個版面的色彩圍繞基本色調來處理。

三 、色彩的運用要符合黨報的要求。當今的報紙多數是全彩色印刷，每一個版面都與顏色有關，應用好色彩為報紙服務，是每位編輯的職責，也是應具備的能力。黨報的版式設計要求是簡潔、明快、莊重、大方，色彩的運用同樣要遵循這個原則。版式設計要注意色彩的運用，一塊版面應有本版的色彩基調，以體現本版的主題思想。版面的色彩基調應根據版面的定位，稿件的內容及主要圖片的色調來確定 。版面的色彩切記復雜，最好在同一色系中追求變化，不必要采用強烈的冷暖色調對比、補色對比，使版面色彩過于熱烈、刺眼，反而使讀者不舒服。色與色之間的關系必須符合色彩的美學規律，使用同一色系的顏色，要在其明度、深淺進行處理，既統一又有 變化，版面中的顏色不應孤立的存在，應與其他顏色相互呼應，產生聯系，使色彩成為有機的整體，使整個版面產生節奏感，給讀者統一和諧的 視覺感受。色彩運用的好可以處理好版面全面與局部的關系，通過色彩的強弱、層次引導讀者的視線，讓讀者按編輯的要求閱讀報紙。色彩是一種情感語言，用不同的色調可以表達不同的內容和不同的版面語言，運用的好可以吸引讀者的注意力，讓讀者帶著愉悅的 心情閱讀 報紙。2011年12月23日我供職的報社刊登的《熱烈祝賀紫軒榮獲中國馳名商標》專版廣告，在版式設計時，我們根據客戶提供的文章內容和圖片，以主要圖片的色調和客戶產品葡萄酒的顏色紫色確定專版的主色調，標題、專版中的其他色塊都在主色調的基礎上產生變化，各個 標題和色塊顏色不同，但又在同一色調之中，色彩既豐富又統一，讓讀者看到廣告很快聯想到葡萄酒那誘人的玫瑰色。整個廣告色調淡雅柔和，格調高雅，充分體現了紫軒葡萄酒的意蘊、韻味和魅力。

廣告設計范文第2篇

一、當前廣告設計教學中存在的問題

（一）重技術、輕理論

廣告設計強調技術的學習本無可厚非，但目前的形勢是缺乏廣告基礎理論的指導，缺乏對廣告流程的認識，孤立地強調藝術的表現而忽視了廣告是科學的原則，因為廣告效果的影響因素存在于廣告策劃的各個環節。認為學好技術就可以做好廣告行業這是一種片面的看法。廣告的運作是協作式的，團體作戰的，不是個人的創作，所有的廣告設計都涉及到廣告策略、廣告創意以及最后所追求的廣告效果。把廣告理解為單一的技術不利于學生的廣告設計意識發展。沒有廣告理論的指導使諸多學生在以后的廣告實踐中因缺乏良好的平臺而難以有長足的發展。

（二）強制作、弱創意

學生在學習與實踐的過程中把重心放在廣告的設計與制作上，而不是廣告作品本身的創意上。學生學會的只是對廣告設計作品的色彩等表面元素進行細微的修正，而忽視廣告作品當中的創意。一個廣告從形式上來講，要通過形式賴引起注意，但內容與形式應該配合完美。沒有學會創造性的思維能力使學生總在重復模仿和抄襲的過程中反復。更為重要的是現在廣告公司招聘設計人員主要還是看學生的創意思維能力和把創意轉化表現的能力，而不是看制作的效果。

二、廣告設計實戰模式的思路探索

廣告設計教學的目的是要用于“實戰”，不能僅僅紙上談兵。我們知道商場如戰場，學生畢業后就要真刀真槍地干了，如何開闊思路勇于實踐，讓我們的“戰士”能夠在上戰場之前受到“身臨其境”的訓練，這是對完善辦學體系，提高思想意識和改進教學觀念的新挑戰。探索如何用廣告設計的理論與實踐相結合的方式進行教學，如何有意識地引導學生從課堂教學向商品市場過渡，這是我們在教學中要思考和研究的重中之重的問題。我們嘗試把單元作業按幾個基本戰略走。

實戰之一：鎖定目標：教室——市場——社會

在以往的廣告教學中，學生幾乎不出校門就可以完成作業。教師講解有關理論，學生畫草圖，修改，制作。可以說教學要求與市場要求完全脫節，學生幾乎不用了解企業產品的相關情況，閉門造車就完成作業。在本次的實驗中，一開始我們就將廣告實戰提到首位，告訴學生：你要為本地企業量身訂做系列形式的商業或公益廣告。這就要求學生走出以往的框架式學習狀況，先步入社會了解企業產品相關信息，避免設計與生活的脫節，從而讓學生真正理解廣告設計的目的性。

第一步，成立合作小組。目的是培養學生集體協作的能力。采取自由組合的形式，分若干小組，從一開始就讓學生明白團體運作的必然性。設計不是孤立的，而是集體協作能力的體現，要求學生以小組為單位，明確設計目標，這樣更有利于學生與學生的協調、學生與企業之間的聯系。

第二步，確立設計目標。目的是讓學生初步認識個體與集體的關系，選擇感興趣的目標能刺激學生的積極性。任務明確后，許多學生懷著極大的興趣走出教室，投入到廣告設計的前期工作中。他們有目的的上網查閱、下載所需文字圖片資料；有針對性的到圖書館借閱相關文獻；有的走上街頭接受信息；有的深入企業索取更為詳盡的商業信息。資料積累的形式有三種，一是“卡片法”，二是“剪貼法”，三是“記錄法。”（當然，如何更有效地調動學生學習積極性也是一個重要的環節。）在本階段搜集、查詢、整理資料的基礎上，許多小組經過論證確立了設計目標，不再是以往隨意假設的企業，而是捕捉到身邊與他們生活息息相關的如“聚仙莊牌楊梅醋飲”“紅黃藍牌童裝”“天明眼鏡”“知音琴行”“雙色棒冰”等。學生在選擇目標對象上不再盲目，而是慎重經過小組的討論，這樣為以后的工作進一步爭取了主動權。

第三步，引導。確切地說第二步和第三步是相互穿插，共同進行的。在構思階段中教師始終起著引導作用，聽取每組的匯報，肯定每一小組的工作，并對下一階段的工作進行總體部署，鼓勵學生多看、多聽、多問、多畫，從多渠道獲取對于設計有幫助的信息。

實戰之二：確定戰略：社會——市場——教室

學生通過前期資料的積累，對設計目標有了初步了解，這一階段需要與消費者進行溝通。廣告設計離不開大眾的審美和時代的特點，更離不開消費者心理的需求，所以設計者不可能只按個人的喜好進行設計，應針對消費者的實際需求，結合市場狀況等因素進行詳細地考證與研究。這就要求設計者與企業溝通，對消費者的全面了解。都說商場如戰場，試想不去了解對象的任何狀況設計出的廣告只是應付教學的作業，談不上設計。

第一步，調研。每一組同學都很用心地設計出問卷調查表的內容，認真作好回收統計、分析工作，調查對象包括市場、消費者、商品。如“恒潔餐具”廣告策劃小組對青年、中年、老年消費者進行分類調查，了解他們的購買動機、消費習慣、對產品的偏好、購買頻率等，后來又進行產品顏色、結構、式樣、性能的調查，價格特點、耐用程度的調查，競爭產品的情況調查等。

第二步，分析。廣告作為一種信息傳遞技術，它的主要任務在于有效地傳遞商品和服務信息，樹立良好的品牌和企業形象，刺激消費者的購買欲，并能在精神上得到美的享受。我們要通過對現象的分析，才能“對癥下藥”。

第三步，提出切入點。學生在小組討論中擺出自己的觀點和看法，提出可供選擇的建議、方案，預測可能出現的風險。通過同學的質疑、點評，使最具說服力、最能打動人、最能引起反響的選題逐漸浮現出來。同學的質疑、點評會促使學生進一步琢磨、推敲自己的觀點，完善思路。應該講我們重視“結果”，更要重視“過程”。

以往的廣告設計教學認為學生只要將廣告設計得精美，字體、版式設計得美觀就可以，至于是否適應企業發展需要與教學無關，缺乏系統調查分析研究，導致廣告設計脫離現實。離開了市場，再完美的設計也只是溫室中的花朵。教師中在傳授專業技能的同時，鼓勵學生面向市場、走向社會，提高學生綜合運用知識的能力。

實戰之三：捕捉創意：教室——機房——教室

第一步，鑒賞作品。中國傳媒大學丁俊杰教授這樣定義廣告：廣告是付費的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務，影響消費者的態度和行為，博得廣告主預期的效果。按照這個思路認識廣告，廣告并不像我們所理解的那樣簡單，其內涵十分豐富，涉及的因素眾多。應該說，廣告學是跨學科的學科，涉及到新聞傳播學，社會學，心理學，營銷學的理論知識。而很多學生對于廣告存在著片面的認識，在設計廣告的實踐中，只注重畫面的表現力，沖擊性，而忽視廣告設計中創意存在，元素組合以及是否與產品特征相符合。因此，在技術上化去很多時間，卻沒有很好的注意培養廣告審美和創意所在。我們就要培養學生這樣的廣告意識：廣告是藝術也是科學同時還是營銷。不要過于簡單地看待廣告作品背后的復雜影響因素。只有這樣才可以讓學生從多學科的角度看待廣告作品的內涵與表現，深入分析作品，為自己的廣告設計提供經驗。學會分析廣告作品是設計好廣告的前提條件。

為此，在廣告設計教學中，應該考慮添加經典廣告鑒賞與分析課程，通過對廣告的鑒賞讓學生感受經典平面廣告的創意，同時通過具體作品結合實際市場背景來分析廣告，并傳達與廣告相關的知識，如廣告語設計、消費心理、產品營銷等。學生在具體的分析中就會逐步培養一定的廣告審美水平，知道什么是好廣告，知道什么是大創意，就知道好廣告的標準。在以后的設計中就會有意識地學習或模仿經典平面廣告的方法去做有創意的廣告。

第二步，制作草圖。時代的發展與進步，對廣告設計理念提出了更高的目標領域。設計的個性化特征也更具深度，我們的學生有著不同的興趣愛好，不同的世界觀，在設計過程中有著不同的設計意識。教學中只要教師教法得當，給予學生適當的設計空間，讓他們自由發揮想象，張揚個性空間，會出現許多意想不到的閃光點。

第三步，定稿。要求學生完成三個以上的較滿意草案提交集體討論研究。通過陳述自己不同的設計思路，談自己的想法和感受，提高學生自我推銷能力，逐步完善小組整體設計的方向。教師在鼓勵學生、獨立創意的基礎上，結合學生實際將自己的構想表述出來，進一步啟發學生，開拓學生的視野。如“長頸鹿童裝”策劃小組在方案討論中根據前期廣告戰略，體現童裝的重點要素——搭配明快，富有童趣，決定以親和力較強的童話故事貼近消費者的心。該組一位同學提出給長頸鹿穿上衣服，特別要利用長脖子戴圍巾的局部。另一位同學在草圖中勾畫長頸鹿與孩子一起上課的鏡頭。小組討論后最后將兩位同學的想法合二為一。再如，“鴻泰保險”的策劃小組抓住保險重點要素——穩定、值得信賴，選取某一學生獨特的創意：母雞面對數只垂涎三尺的狐貍圍攻仍能穩坐雞窩。圖中的動物呈倒三角排列，構圖也很好的吸引觀眾注意，達到了廣告主題表達強烈，引人注目的特點。

實戰之四：制作成型：教室————機房

創新是觀念，電腦和手繪是表現手段。如今，我們邁入數字化社會，我們的教學方法和手段必須跟上時代的發展，廣告表現手段不必局限于手繪上，也可以結合電腦輔助設計。PHOTOSHOP、CORELDRAW等電腦軟件代替其中的手繪技術，不僅速度快、質量好，且可反復修改，從而把時間和精力集中于構思和創意上。但是，雖然廣告表現形式電腦化已成主流，也沒必要非要全方位使用電腦不可，可以在構思階段結合鉛筆、鋼筆草圖，再用電腦加工完善并最終成圖。因此，沒有必要將二者割裂開來，而應根據不同類型作業的需要，選擇恰當的表現手段，使手繪和電腦二者相輔相成，達到事半功倍的效果。

三、廣告設計教學的感悟

廣告設計范文第3篇

中國文化博大精深，有著五千年的歷史沉淀，其優秀的文字元素不枚勝舉，在平面設計時，我們只想到去模仿他人的，為什么不能用我們自己的呢？

（一）中國漢字在現代平面廣告設計中的應用

漢字是中華五千年文明的偉大創造，源于象形文字，它可以變換多種形狀而展現出相同的意思，重要的是它可以通過書法的形式將結構變形，使其更具有內涵和審美價值。中國書法在幾千年的演化過程中形成了不同的個性和風格，“大篆粗獷有力、寫實奔放，小篆均圓柔綿、結構嚴謹，隸書端莊古雅，楷書工整秀麗，行書活潑歡暢、氣脈相同，草書飛動流轉、風馳電掣”，漢字以黑白分明的筆墨與龍飛鳳舞的形態展現了中華五千多年的文化底蘊。就2008年北京奧運會的會徽----中國印來說，它成功運用了中國篆刻這一傳統的藝術元素，對中國漢字進行創造性的運用，以篆刻韻味的“京”字，刻畫出舞動的人的形象，向世界傳遞了新北京、新奧運的思想理念。漢字有著獨特藝術造型，而現代平面廣告設計不僅需要創新，而且還需要有本土的元素在里面，而漢字正好可以運用到平面設計里面展現出我們的獨特和創新。

（二）漢字在現代平面廣告設計中的創新

1.利用漢字與外國文字相互結合多元化的結合才能使平面廣告設計更為優秀，由于中外文化與審美差異，過于單一的漢字表達形式不利于產品走向國際，在設計中除了漢字還可以加入英語等外國文字，例如中英快譯的平面廣告設計中，采用的是漢字與英語單詞的主題來表現其快速的理論，“馬”成為設計的主體，而且主題的構建元素為英文單詞“horse”，通過漢字與英文的搭配不僅起到互譯的效果，又兼顧了中外的消費群體。

2.傳統漢字與網絡語言相互結合21世紀是網絡時代，伴隨著網絡的盛行獨有的網絡語言也隨之產生，網絡的不斷普及，網絡文化涉及絕大部分的年輕群體，其有的網絡語言的影響力也日益增大，例如“正在吃飯”可以表達成“吃飯ing”，在平面廣告設計的運用中，采用網絡語言的表達手法，不僅可以給人耳目一新的感覺，也更容易為年輕一代所接受。

二、漢字在現代平面廣告設計中的前景

中國傳統文化是歷史的積淀，優秀的文化會隨著時間的流逝而變得更加閃耀，它不會隨著時間而被人們遺忘，我們不能否認西方文化的前衛，在某些方向我們望其項背，我們有自己的文化，中華文明是我們的偉大精神支柱。我們應該用自己的東西創造出讓世人驚奇的東西，無論西方文化怎樣傳入我國，但我們始終相信中國文化是無法替代的，西方文化入侵只是一時的潮流，并不能取代我們的文化。把中國傳統文化運用到現代平面設計中，既能得到群眾的認同，又能為商家達到意想不到的宣傳效果。我們應該努力宣傳我們的中華文化，讓它深入人心。那么在設計時我們自然而然的就能想到運用本土文化來設計我們自己的東西，將漢字運用到現代平面設計中不僅給大家帶來視覺上的沖擊，而且能達到很好的宣傳效果。

三、結論

廣告設計范文第4篇

1、以點構成的視覺效果。

康定斯基說過:“點本質上使最簡潔的形，它穩固地站在它的土地上，絲毫也不偏向任何一方。”單獨的一個點，可以將人們的視覺集中、并且非常穩定的抓住，如果是比較大的點，會給人一種膨脹的感覺，形成的畫面會對人的視覺產生一種張力和沖擊力。所以，如果在廣告設計當中，在采用基本元素的時候選擇的是大的點狀圖形，就會使整個畫面膨脹起來，給人的視覺上有極大的沖擊，如果選擇的是比較小的點狀圖形，就要面對另一個問題，那就是小點之間的排列和組合問題，好的存在關系，可以將整個畫面形成良好的視覺效果。點作為最基本的構成語言，在畫面的形成當中也有很多種形式，在點的排列方向或者形式，以及點的大小和數量的變化，都會形成或者是活躍或者是輕巧的表現效果。

2、以線構成的視覺效果。

康定斯基說過:“線是一種來自外部的力量使點按某種方向運動產生的。”如果將先這種形態從性質上來分，就可以分為直線和曲線，如果從形態上來分，那就可以包括幾何形線還有自由行線。在線的構成要素中，最重要的是長短、粗細、曲直、疏密還有方向，線狀如果是不同的排列和組合，也會形成視覺不同的圖形，以及給人不同的感受。如果為了彰顯生命力，以及力度、莊重和延伸的感覺，那就可以選擇垂直線狀;水平線更多的是傳達穩定、平靜的感覺，但是視覺上給人的是水平延伸的擴張感，比較呆板;如果您想表現的動感十足，并且方向感極強，那就可以選擇斜線狀;折線狀在方向上變化非常的豐富，很容易形成空間感;自由曲線則表現得非常自如、隨意，也呈現出更多優美的圖形。在線狀的粗細上，也會有不同的表現風格，細線非常的精致，給人以挺拔和銳利的感覺，而粗線卻給人敦厚而壯實的感覺，曲線就表現的相對有彈性，體現出規則的美感。所以，不同的線狀都有不同的特點，在廣告設計中就要根據設計主題，選擇適當的線性，再加以排列組合，就會形成優美的畫面。

3、以面構成的視覺效果。

面形態在表現的時候，也要把握幾個要點，一個就是各種面本身形態的特征，再一個就是面與面之間、面與形之間的組合構成，都可以表現出不同的藝術形態，但是總體上，面這種形狀給人的視覺效果是充實、厚重和穩定。面形成的形象可以大體分為幾種類型，一種是幾何形的面，它可以體現規則和平穩，是一種比較理性的視覺感受，第二種是自然形的面，物體的外形不盡相同，所以呈現出的面的形式也是多種多樣，所以會給人更加生動的視覺效果，第三種是徒手創作的繪畫，它也有很多面的呈現，那就更加的個性、充滿藝術美，第四種是偶然形成的形呈現出的面，它們都是多變的，呈現的視覺效果也是自由而活潑的。各種不同的面，它們所表達的視覺語言也是不同的，在傳達效果和情感的時候，還要根據內容，來對不同的面有一個組合關系，呈現出不同的風格來表現不同的主題。在廣告設計中，有的時候是以點為主要表現形式，有的時候是以線為表現形式，有的則以面為主要的表現語言。當然，在一個完整的廣告設計中，有時是單獨使用這些基礎元素，有的時候是將這些基礎元素進行綜合的使用。

二、廣告設計中的構圖要素

1、平穩式的構成方式

平穩式的構圖方式，主要有對稱和均衡的表現方式，這也是在廣告設計中的構圖要素中非常常用的。對稱就是以軸為分界線，兩邊或者是周圍的圖像都是對應并且均等的。在對稱中，絕對對稱式是將雙方或者是多方的形狀、顏色和數量都是嚴格的等同，相對對稱式是指雙方或者是多方的形狀、顏色都是不完全相同的，但是在數量上都是相同或者相近的。均衡的形式當中，假定一個中心線或者是支點，兩側的形象是有差異的，但是在數量上給人的感覺是相同的。均衡形式的取得是通過位置、比例和顏色因素，還可以通過形象的運動走向或者是人的心理特點來獲得。在視覺平衡中，對稱和均衡是兩種不盡相同但是又有相同效果的表現方式，他們有共同的特點，就是中心都在中間，給人以平穩的視覺效果，在廣告設計中，無論采用的元素語言是何等的繁雜，但是從整體上看，它給人的視覺效果，都是非常平均穩定的和諧狀態。

2、動感式的構成方式

如何才能實現動感式的構圖，在廣告設計中，一般都是采用對單個的圖形元素或者是傾斜，或者是透視，也可以放射、折射，還可以令其飛躍和波動，形式非常的多樣，變換自如。重復就是將相同的形狀、顏色和大小的圖形按照不同的主次關系，進行反復的并置。而漸變就是將相同的圖形按照一定的規律進行逐漸的變化，漸變當中包括了很多種形式的漸變，有的是形狀的漸變，有的是顏色的漸變，還有的是位置或者方向的漸變。無論是采用重復還是漸變，都會給人一種有秩序的感覺，并且非常的富有動感。運用動感式的構圖，無論是單個圖形來呈現動感的效果，還是多種圖形之間的重復和漸變的運用，都可以將平面上的圖形原本的均衡式的視覺效果給打破，給人一種強烈的動感。

3、韻律感構成的方式

韻律原來是在詩歌當中，形成的聲調和格式上的聲韻和格律。但是在廣告設計中，可以通過面積、體積的大小，或者元素的疏密和虛實的交錯，這些多樣的變化來實現。運用韻律感的構成方式，可以將畫面表現的更加柔和、輕盈、浪漫，在表現這些主題的環境當中，就會經常運用韻律感的構成方式，而且其中的元素也是非常的自由隨意，有的是單個圖形的直線或者弧線，復雜的就是自由曲線。

三、結束語

廣告設計范文第5篇

關鍵詞:插畫;廣告設計;研究

緒論:在現代平面設計當中,插畫所起的作用越來越重要,它在大多數平面廣告中比之案占據的位置更多,甚至在某些形式的廣告中,插畫甚至比之案更重要。它不僅可以直觀的傳遞信息而且育旨增強畫面的沖擊力,形成強烈的視覺效果。

一、插畫在平面廣告設計中的價值

插畫作為一種視覺形象化的設計,用視覺的語言將設計主題有表現力的呈現。它的基本訴求功能就是將信息最明確、清晰、簡潔地傳遞給目標受眾,引起共鳴,激發起觀眾的興趣和欲求,努力使他們了解傳遞的信息內容,并在其的過程中欣然的接受插畫的勸說與引導,最終產生具體的消費行為。l)展示生動具體的產品和服務形象,直觀地傳遞信息。插畫可以將產品和服務形象直接展現在受眾面前,讓人們更加生動有趣的了解其信息內容。能夠起到語言文字難以達到的作用,同時所表現的感染力往往使許多文字描述都顯得多余,不如插圖圖形來的直截了當,讓儀立即明白,所以插圖具榭良直觀的信息傳遞功能。2)激發目標消費者的興趣以及潛在的需求。插畫中的造型、色彩、線條、構成關系都充;滿了活力,獨特奇巧的造型、璀璨斑斕的色彩、讓大涼嘆的細節,強烈的沖擊著人們的視彭申經,插畫具有暗示的作用,在設計中創造聯想的線索,將圖形的內涵延伸和升華,設計師將創意凝聚為瞬間的圖形,以象征和寓意得暗示手法,準確生動地傳達出豐富的意蘊,讓觀眾展開聯想,受眾群體通過想象領悟圖形傳達的信息,激發內在的需求,喚起其消費動機,促成消費行為。插畫的構思能超越現實,激發未來,構圖概括集中,形象簡練夸張,色彩強烈鮮明,表現畫面富有內涵,啟發人們對商品聯想廣闊的生活外延,感受商品的價值所在。3)增強和提升了設計作品的感染力。插畫具備了如實表現對象的能力,用它獨有的形象特點給受眾強烈的真實感和可信度,弱導一種親眼所見的視覺體驗,創造了一個良好的溝通形式。在商業插畫中,商品和服務的形象育孵到完美有效的展示,同時優點和特質能得到集中而鮮明的強化與呈現,讓觀眾可以毫不費力的接受到與其關心點相一致的信息內容,這符合最省力閱讀的信息展示,自然能有效地增強廣告的感染力,打動人心。在對一些概念和思想的友述中,直接可視的圖像,更具有展現優勢以及說服力,能將概念和思想轉化為直觀可理解的具體圖像,極大的克服了溝通交流上的障礙,也避免了對內容發生歧義的理解。4)強化商品和服務形象的魅力,給人帶來視覺享受。插畫與其它藝長爹式一樣,具有獨特的審美內涵和特定的美學價值。許多現代插畫既吸收了傳統圖形的精華,又融入了現代平面設計中的一些構成形式、表現手法、版式技巧以及現代人的審美清趣和審美觀念,將插畫用現代的意識和方法加以演繹,賦予傳統圖形以新的意義和新的視覺形式,形成了當代的意義。現在插畫創作與現代的生活、工作密切相關,因此它具有獨特的時效性、設計意識和獨創性的風貌。在設計過程中從創意構想到藝術表現都體現了插畫設計師對美的向往和藝術的追求,透露著他們的智慧和才華,表現了他們的審美思維和藝長暨味,使插畫成為獨具匠心的藝長爹式,成為具有獨特審美價值的設計藝術門類。可以說,插畫是為其宣傳的主體創造了附加價值一一審美價值,插畫給人們帶來的視覺感受,便是經歷了一次深刻的審美享受。

二、插畫在平面廣告設計中的應用形式

插畫的應用范圍比較廣闊,比如出現在商業產品包裝、戶夕曠告、平面印刷廣告、產品等等,或出現在影視媒體播放的鏡頭里,甚至在國際互聯網上也閃動著它們的身影,因此涵蓋面非常廣泛。

1、戶夕吠型廣告

它是指以建筑的大面積墻體和大型廣告牌為媒體的廣告,此類廣告以商業廣告、公益廣告為主。由于戶夕吠型廣告的費用相對較高,大多以簡潔、直觀形象的設計厲淞為主,插畫的力叭以其生動豐富的形象特點,為戶夕吠型廣告添加了更多可視險的效果。

2、步雕側擊畫

它是信息傳達最好的媒介之`,覆蓋面廣,發行量大,實效險強,傳達應夏快。挺氏已成為商業信息傳播中重要的一部分,大量的廣告占據著版面,商業插畫出現在報紙中無疑是最傳統的搭配。

3、雜志插畫

插畫在雜志里出現的頻率頗多,不管是時尚的抽象插畫還是寫實類的紀實表現;同樣的匙醉可會有不同的表現厲潞,同時插畫的自由厲淞與雜志高度吻合,由于插畫的出現,雜志變得更加豐富多彩,更具有可讀險。

4•POP廣告插畫

POP廣告就是焦點廣告,他的插畫常以漫畫、陣愜為主,強調一種幽默詼諧的趣味與視覺延展險,常常會帶給我們不一樣的新鮮感,讓其形式更有畫面效果。

5•產品包裝

它應用廣泛,門類繁多,產品包裝一般由標志•圖形、文字三要素構成,產品包裝上的插畫大致分為提示斷口說明隆插畫。提示隆插畫用形象語言表達特定的商品內容,建立品牌形象,通過直接或間接的形象內容處理,精確地、強烈地傳達信息。說明隆插畫為消費者提供了與產品有關信息的詳細說明,如使用方法圖,安裝方法圖。比起之字的理解更力值觀,快速。

6•V工的插畫

企業形象宣傳主要是樹立一個企業的良好形象及傳播它的勝業之北,具體通過對企業內部與外部的包裝,做出對提升企業品質的廣告。插畫的結合豐富了它的內容險,為其表現形式提供了另夕卜種內容。

7、界面設計

隨著網絡化時代的到來,手機系統的提升,界面的需求不斷增加。在大量aPP的涌現,成為了插畫發夔的之平臺,更加注崖醉子玩、享樂的互動界面,加入插畫厲潞元素,無疑是完美的結合。

三、結語

在現在信息化時代里,插畫設i進人了一個更加寬廣、更加多拜匕、更加全新的天地,已經不再限于書籍插圖的設計,而延伸到網絡、廣告、a即等,插圖設計已經成為新的文化群體和表達之北意識形態的利器。插畫設計的誕生與發買下僅僅體現了它的欣賞性與功能性,在平面廣告應用更是夔現出不可代替的重要性。有創意的插畫不僅可以達到商家的宣傳推廣目的,也能夠給觀灸帶來審美、交流等方面的享受。(作者單位:

作者:馮醒記 單位:廣州現州言息工程職業技術學隱

參考文獻: