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視覺傳達設計感悟范文第1篇

在設計領域其最終的目標幾乎都是為了滿足與迎合人們的需求，目標可以是提高人們的生活品質，也可以是促進人與自然的和諧發展，為社會的文明進行做出貢獻，視覺傳達設計也是如此，需要遵循以人為本的設計理念，從人性化的角度去對自身的設計因素進行選擇，使得視覺傳達設計的水平得到進一步的提高，在信息時代獲得新的發展和進步。

關鍵詞：

視覺傳達；人性化設計；以人為本

在人性化設計的產生發展中逐漸地獲得了設計領域的廣泛關注，引發了設計行業的一股新的趨勢，在視覺傳達設計中主要包含色彩以及編排、文化內涵等方面的人性化設計內容，所以在具體的設計中應該根據人們心理以及生理方面的進行分析創作，體現其中的人文關懷，也能夠突出對人的一種尊重，這種人性化與藝術設計的結合可以使其更加充滿活力。

一、視覺傳達設計中人性化設計的呈現形式

人性化的設計的理念在視覺傳達設計中的表現首先來自其直觀性，因為在視覺方面屬于人的感官中比較強烈的一種器官，它包含的信息量會比其他的感官更加多[1]。所以在視覺傳達的設計中應該對這一特點進行充分的利用，將其與設計材料的不同類型以及文字形式等要素進行有效的結合，突出設計空間的直觀性，讓人們在直接的觀看中接收到更加強烈的視覺刺激，使得設計作品與人之間的交流更加優良，在這種視覺的感受下可以對其中傳達的現代信息進行感知。在信息時代圖像成為了更加受人們喜愛的信息載體，所以視覺傳達設計人員應該將人性化設計與直觀的圖像表現形式進行統一，對其中含有的信息進行呈現，使得人們在設計的欣賞中可以更加全面地感受到其中的信息，有助于設計文化內涵的增加。另一個特點就是大眾性，也就是在設計中對大眾傳媒的利用來對民眾提供服務，更好的呈現作品的本質內涵，使其成為現代藝術的一種形態。

二、視覺傳達設計中人性化設計的應用

1、視覺傳達設計中增強娛樂性與趣味性

在視覺傳達設計中應該結合現階段的社會發展狀態，突出呈現人們感興趣的或者能夠引起人們注意的設計內容，因為當今社會的競爭越來越激烈，人們逐漸習慣了這種快節奏的生活、工作方式，如果設計作品還是延續以前的刻板、單一的風格，就不再會引起人們的好奇，而且對于日常生活、工作壓力逐漸加大的人群來說，再去接受這種讓人感覺單調的東西就很困難了，會受到大多數人的忽略。因此，在設計領域的發展中逐漸走出了原來的那種機械、單調的設計風格，更多的與現實生活與自然相連接，這種設計風格類型通常會使用比較絢麗的色彩以及多樣的造型來進行作品的展示，比如通過各種卡通形象來引起人們的回憶與共鳴，視覺傳達設計也會因為內容上的娛樂性與趣味性的增強得到更多人的關注與喜愛。比如在巴塞羅那一家企業設計的茶葉廣告，在消費市場基本成熟的基礎上需要制作出更加具有創意的廣告，將茶葉包裝設計為白色的枕頭形狀，產品為紅色設置在右側位置，這樣是為了呈現茶葉跟人帶來的舒適感，這種設計中的小驚喜、巧思自然會贏得人們更多的喜愛。

2、增強視覺傳達設計中的人性關懷

以人為本是人性化設計的重要體現，也就是在視覺傳達設計過程中，需要以人本身作為設計的出發點和歸宿，真正體現出對人的尊重和關心[2]。在視覺傳達設計中可以通過色彩以及包裝等方面的創新來增加產品的自身功能，以便能夠符合人們的消費需求以及生理、心理上的喜好，最大程度地體現出設計的人文關懷，制作出與人們的生活、工作緊密相關的優秀設計作品。比如宜家家居的產品得到了比較廣泛的關注，因為在其設計中一直都遵循著人性化的理念，例如辦公椅系列產品，在設計的材質以及形狀等方面都經過了嚴謹、精確的測量分析，使得不同身體條件的人都可以感覺到舒適性，這對于現代辦公人員來說是一個很好的環節壓力的設計，符合人們日常辦公的不同需求，也可以為工作的順利開展提供一定的幫助作用，很好的體現出了以人為本的理念，讓使用的人可以感受到來自設計的關懷，符合人們的實際需求也是人性化設計一直追求的本質精神。

3、視覺傳達設計中應注重觀察和感悟生活

生活是設計的發源地，而設計則是人們對生活的發言和感悟，設計者要注意觀察生活，善于從生活中汲取靈感，讓設計能創造性的滿足人們的生活需要[3]。在視覺傳達設計中人性化設計就是需要深入到人們的實際生活、工作中去進行觀察體驗，這樣才能獲得人們的真正想法，而不是閉門造車。比如在日本進行的一場日常用品設計展中，有一位設計者將火柴設計成了小樹枝的形狀，非常具有創新性，這也是設計者從生活中得到的靈感，這款火柴可以有效地吸引人們的注意，并且引起好奇，而且依靠這種樹枝的形狀也可以傳遞環保的理念，由此可見，在視覺傳達設計中生活中的靈感是取之不盡用之不竭的，也只有從實際生活取得靈感才能創造出人性化的設計，所以設計人員應該將自己的工作與生活進行緊密的聯系。

結束語：

在視覺傳達設計中注重人性化設計可以從提高設計的趣味性、增強環境保護意識和生活體驗等幾個方面來著重處理體現，這樣可以很好地滿足受眾在視覺上的需求，在進行作品欣賞的同時能夠提升自己的人文素養，而且將作品中想要呈現的信息進行更加明確、有效地傳達，人性化設計使人們產生親切感，憑借視覺傳達設計本身來吸引更多的關注。

參考文獻：

[1]劉冰.視覺傳達設計中人性化理念的思考[D].東北林業大學,2008.

[2]陳志權.視覺傳達設計中的人性化理念分析[J].戲劇之家,2015,21:215.

視覺傳達設計感悟范文第2篇

關鍵詞：東北地區；城市形象；視覺傳達設計

就一個城市而言，從視覺傳達方面而言，構成城市形象的因素主要涉及城市色彩、城市公共交通以及城市公共設施等。通過對這些方面進行視覺傳達設計，能夠實現城市形象的全面塑造及提升。本文以東北地區城市為例，總結了其在城市色彩視覺、城市公共交通視覺、城市公共設施視覺等方面的傳達設計研究現狀，從而給出具體的指導意見。

1 東北地區城市色彩視覺傳達設計研究

城市色彩直接關系到其形象，每一個城市的基本色調，在城市形象塑造中起著關鍵作用。城市不同，其在民族歷史，具備不同的民族歷史方位，不同地區的城市，因民族、歷史、風土人情的不同，城市色彩上也各具風格。有東北地區城市而言，受地域以及氣候因素（寒地城市）影響，這城市的色彩教為單調。夏季，主要為綠色，冬季較為蕭條呈灰色。當前狀況而言，需要借助視覺傳達設計途徑來豐富城市色彩，使其呈現個性化以及獨特化。

在對城市色彩進行視覺傳達設計時，首先，設計的基礎應當建立在服從城市功能上。城市環境具備社會化以及公眾化，在設計時一定要關注協調性以及統一性。每種設計風格都應該充分呈現城市自身的地區性色彩特點。地區有眾多的城市，功能上存在區別，例如商業城市、旅游城市以及文化城市，我在對其色彩進行設計時，就應當突出差異性。

此外，就城市不同區域而言，比如行政區、商業區、文化區以及居住區，其在色彩呈現上會存在稍許的區別。為此，在對城市色彩，進行視覺傳達設計時，一定要做好城市色彩規劃，即設計好基于城市視覺色彩的規劃方案。這就需要調研整個城區，做好相關方案設計，以此來明確城市色彩的規劃主旨思想，確定色彩基準以及色彩體系。然后，確定各項建筑分區色彩控制標準，主要涉及色相、明度以及彩度等，是確保執行效果。通過以上城市形象視覺傳達設計方面的實踐工作，基本能夠妥善東北地區（寒冷區域）各城市的色彩問題，從多元化的色彩上，樹立具有一定特色的城市形象。

2 東北地區城市公共交通的視覺傳達研究

就一個城市而言，公共交通也是體現其城市形象的主要因素。公共交通工具是城市的一種動態宣傳工具，能夠呈現出一個城市的文明水平，關系到一個城市的整體視覺形象。對比國外的一些城市的公共交通工具，國東北地區現行的，公共交通工具，視覺設計方面處于落后狀態，視覺形象較差。

城市公共交通主要涉及公共交通工具、公共交通設施等。包括公交車、出租車、軌道交通、站臺、道路、天橋等導向系統。這幾項是北地區城市形象塑造視覺傳達設計中的主要工作。首先，應當明確公共交通視覺傳達設計的基本原則。即與城市環境相協調原則、與城市文化相協調原則、色彩搭配原則、色彩心理原則。其次，做好東北地區城市公共交通視覺傳達設計框架。對公交車色彩進行設計時，結合東北地區較為寒冷的氣候特點，應當主要選擇暖色調，以此來緩解城市中存在的寒冷氛圍。此外，為了豐富城市色彩，線路的主色調應設計出區別。同時，需要確保車頂、車身廣告以及公交車底色保持協調性與融合性，避免產生突兀感。對東北地區的對軌道交通進行視覺傳達設計時，要做好視覺導向系統的設計，做到一線一色，提高辨識度，公眾出行提供最大方便，同時又充分呈現出一所城市自身獨特的文化形象。對公交站臺進行，視覺傳達設計時，應當遵從人性化以及協調化原則，并以此為指導，參照所設計城區的主色調以及文化內涵，來設計公交站臺色彩，使其融入站臺設施外觀形象設計中，構成獨具特色的視覺傳達效果。

3 東北地區城市公共設施的視覺傳達研究

公共設施為一個城市的主要構成部分，其視覺傳達效果直接關系到整個城市的形象。在建設公共設施時，大多數的城市規劃設計人員通常僅關注城市公共設施的物質性以及功能性，而沒有充分重視這些設施的識別性以及親和力。城市公共設施的視覺識別程度不但能夠呈現出城市的現代化發展水平，同時，還能夠由此，對城市的人文情感以及文化品位作出科學評價。包括城市公共設施在內的形象視覺傳達系統，如果其具備合理化、現代化、人性化以及科學化，能夠幫助城市樹立良好的國際品牌，通過良好的視覺形象，提升其在國際范圍內的影響力。

通過對東北地區城市照片的采集以及公共設施視覺設計資料的廣泛收集，發現，在公共設施視覺傳達設計方面，東北地區城市還存在諸多的不足，需要加以不斷完善與改進。借鑒國外城市的成功經驗，以文化建設為切入點，對東北城市公共設施進行視覺傳達設計。因環境、語言等因素，城市文化呈現出多元化、獨特性特點。東北地區擁有悠久的歷史文化，醇厚的民風民俗。城市公共設施同城市文化保持協調，構建和諧統一的整體形象，從而充分呈現出城市形象的鮮明化以及特色化。從造型要素設計，需要從城市獨特文化元素、歷史遺跡以及相關器物中挖掘到設計靈感，包括民謠、傳說、繪畫以及雕塑作品等。就某一城市而言，公共設施中融入歷史文化因素，能夠提升城市居民對自身居住區域的感情以及凝聚力。通過公共設施有的文化符號，豐富居民的精神生活，勾起其對生命以及歷史的感悟。在色彩要素設計方面，在對公共設施做財經設計時，一定要借助以及依附公共設施自身造型，實現形狀與色彩的高度統一與協調，使公共設施具備極強的感情意識以及表現特征，起到精神影響作用。此外，因為城市公共設施具備數量多、分布特點，故而，在設計其色彩時，還需要關注城市環境，實現兩者的協調。在材料要素設計方面，充分借鑒國外城市建設的成熟經驗，積極選用創新型材料，將設計以及造型的創新，使城市呈現出具有一定創新性以及生命力、活力的形象。

4 結語

在城市形象視覺傳達方面，相比于國外成熟國家，雖然東北地區城市發展較為滯后，存在一定的不足。但是，其具備豐厚的歷史、文化底蘊，同時經濟發展趨勢良好，此外，相關部門也充分關注城市形象視覺傳達設計工作，借助以上良好的發展平臺與優勢，相信東北地區城市形象會日益完美。

參考文獻：

[1] 朱雯.城市視覺形象設計的動態化研究[J].藝術科技，2015（08）.

[2] 李文婷，等.文化創意產業對視覺傳達設計教學改革的影響[J].藝術科技，2015（11）.

視覺傳達設計感悟范文第3篇

一、計算機數字技術與視覺傳達設計的發展

1、計算機數字技術的發展

以多媒體技術和國際互聯網為代表的信息高速公路自從20世紀90年代以后就成為了計算機數字技術發展的趨勢，通過網絡傳播途徑的不斷擴展，人們的信息資源量變得更加豐富，使視覺傳達設計具有更多形象化的表現，人們的視覺空間也被拓寬了很多，增加了交流渠道。計算機數字化技術給人類社會的信息發展帶來了革命性的改變，使視覺傳達效果變得更加藝術化。

2、視覺傳達設計的發展

在19世紀中葉，視覺傳達設計在歐美印刷美術設計的基礎上得到了充分的發展，而早在1919年，德國“包豪斯”設計學院為了使教育方針與政策變得更加完善，在培養創新人才的機制上下了很大功夫，在課程的設置上，大都體現出了更多的科學創造性與視覺藝術，帶來了視覺藝術的新發展，促進了現代設計理念的更新與進步。1960年，人們在日本世界設計會展上就已經普遍認識到了視覺傳達設計所帶來的視覺革命，它能夠將視覺和影像分為獨立的傳達手段而存在，從而將人們一些復雜的情感因素賦予視覺語言并體現在藝術創作中。隨著現代通訊技術與傳播技術的迅速發展，視覺傳達設計的發展經歷了商業美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變，最終演變成了利用視覺符號傳達信息的設計。最典型的變化就是視覺傳達設計實現了從平面化向立體化的過渡，而視覺傳達媒體也實現了從單一向多元的轉變。

二、視覺傳達設計中數字技術的應用

計算機技術的不斷進步帶動了數字化技術的發展，從而在真正意義上推動了視覺傳達設計技術的不斷升級，對其產生了十分廣泛而深刻地影響。數字技術的發展使視覺傳達設計手段變得更加豐富多樣，而設計風格也變得多元化，增強了視覺審美效果。

1、數字技術推動視覺傳達設計向多媒體、數字信息媒介轉變

傳統的視覺傳達設計是以視覺傳輸作為主要媒介來把相關信息傳達給人們，而隨著科技的發展，數字技術成為了視覺傳達設計的主要媒介。傳統的視覺傳達媒介主要包括有書籍、電視等，這些傳輸媒介的缺陷就是顯得比較單調，并缺乏立體感。而數字化技術的應用就能夠克服這一缺陷，使語言、文字、聲音、圖像等結合在一起，豐富了視覺傳達設計作品的表達方式和效果，較之原來的傳輸媒介，更體現立體感，為人們提供了更多的視覺沖擊。數字技術的應用不僅給人們的視覺欣賞帶來了更多的沖擊力，并且在商業用途中也發揮了重要的作用，企業可以通過數字化技術的應用來作為一種營銷手段，從而為企業產品的銷量占領一定的市場份額。例如，北京2008年的奧運會中，吉祥物“福娃”的設計就充分地利用了多媒體數字化技術，在對“福娃”的整體形狀和特點進行正確定位之后，對其本身融入了較多的技術元素，并將文字、聲音、圖片進行了有機的結合，從而使“福娃”的形象變得更加生動形象，發揮了巨大的象征作用。因此，將多媒體數字化技術與人們的視覺傳達設計相結合能夠發揮更大的作用，能夠擴展人們的信息資源量。

2、數字技術推動視覺傳達設計向三維空間發展

數字化多媒體技術能夠使過程中的視覺傳達設計變得更加科學合理，使視覺傳達效果變得具有審美價值和現實意義。它是對傳統設計理念的成功挑戰與超越，使設計規則不僅僅局限于二維平面中，而是增添了更多的交互性與時間性，從而增加了設計效果的感染力度和藝術水平，使其在平面設計的基礎上增多了時空維度，進而實現三維、四維動畫的轉變。例如，

傳統的視頻廣告，主要是以場景以及人物為主，欠缺視覺的感染力度。數字動畫技術的進步也給人們帶來了越來越強的真實性，三維以及四維動畫對真實場景的逼真展示，更是給人們帶來了更多的視覺驚喜，增強了廣告本身的真實性和藝術感染力。計算機數字化技術正在不斷發生變革與進步，同時視覺傳達設計方式和內容也在不斷發生變化。而數字技術的創作方式也在不斷得到更新與進步，具有更加深刻的內涵和象征意義。通過單一層次向多元化層次的轉變，使得視覺效果更加具有動態性與復合性。藝術效果創作的本質要求就是要充分發揮設計本身的主觀能動性，從而使創作藝術變得更加具有自由性。只有內容形式變化豐富的藝術設計才能滿足人們對于藝術的不斷需求，才能給人們帶來更多的視覺享受空間，使自身的個性化需求得到最大程度上的滿足。

三、視覺傳達設計中數字技術的創新

1、以教育為基礎、人才為關鍵來實現數字技術在視覺傳達中的創新

想要實現視覺傳達設計效果的創新與進步，首先要提高數字化技術的發展水平，實現創新設計理念和思維的轉變，而其中最主要的就是要完善教育手段，加強數字技術的專業教育。完善基礎設施教育的關鍵是要以人才作為核心，充分發揮人的主觀能動性。視覺傳達設計本身就需要創新作為根本實現途徑，才能使設計人員自身的創造力和設計藝術完美地結合在一起。因而，想要擁有更多的創新型設計人才，必須將藝術設計和數字化科技完美地結合在一起，在培養高科技視覺傳達設計人才的時候，將數字技術融入到日常的生活學習中去，讓他們在實踐中提升自我的感悟能力，從而提高他們獨立思考的能力和提高他們關于視覺傳達設計方面的價值判斷、思維方式。

2、數字技術在視覺傳達設計中的創新要以科技為基礎

科學技術在人類的發展歷程中發揮著極其重要的作用，影響著人們生活的方方面面，尤其是對視覺傳達設計的發展起著決定性的作用。不斷創新的科學技術能夠為視覺傳達技術提供新的理論模式和思維方式，從而對其工藝技術產生重要作用。人們視覺系統的不斷更新需要以科技作為載體和基礎，從原始的造紙、印刷等紙張文字技術到現代化的攝影、電影、電石等數字化技術的發展與利用，隨著科學技術的不斷發展，視覺傳達技術也在處于更新的狀態之中，然而，相關視覺傳達設計人員要不斷跟上科技的發展腳步，始終保持創造性的思維，想要擁有敏銳的創造力，必須具備現代流行元素的直覺。視覺傳達設計的根本在于科技的更新與進步，科技上的進步才能在更大程度上帶動社會生產力的進步與提高，才能增加經濟效益以及社會效益。

3、重視民族與人文的有機融合

全球化的不斷發展導致了在視覺傳達設計領域中民族化的特征逐漸被削弱，設計也在不斷的向全球化、統一化的趨勢發展，這對設計的創新與發展具有不利影響。隨著多元化時代的到來，現代視覺傳達設計技術對我國的民族傳統設計文化產生了深刻的影響與沖擊力，使得我國的視覺傳達設計具有民族與國際兩大特色。現代化的視覺設計給人們的生活帶來了巨大的影響，人們也享受到了數字技術本身帶來的成就，因此，將現代數字設計和民族傳統相結合，對視覺傳達設計的發展產生了積極的推動作用，并帶動了視覺傳達設計的進步。

四、小結

視覺傳達設計感悟范文第4篇

【關鍵詞】 視覺語言 符號元素 通感轉譯

“視覺語言”作為一種重要的平面設計語言,是設計師傳達信息的重要手段。在創作圖形的過程中,設計師扮演著翻譯的角色,將產品信息和感官體驗迅速而準確地轉譯為各種視覺元素,并在由視覺語言引導的通感體驗中把信息完整地傳播給受眾。

一、平面設計與符號學的運用

在平面設計中,符號學的運用,深刻地影響著設計作品的表形性思維的表訴。圖形本身就是平面設計中的一種符號形象,是視覺語言傳達給受眾過程中直接準確的傳達媒介,在溝通人類思維與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。視覺符號元素以其獨特的創造性、想象力,是提高視覺注意力的重要素材。

平面設計是以傳達信息為主要目的的,而人是通過符號來思維的,符號是思維的主體,這是一個由設計者開始,進而延續到受眾心理活動的思維過程,而這種延續正是依賴于作為思維主體的符號。視覺語言通過符號表現并傳達信息,為了把信息準確并有效地傳達給受眾,設計師設計需要的視覺語言,并將其轉譯成符號元素運用到設計作品中,以傳達自我的設計理念和藝術主張。從另一方面,受眾也正是通過觀看設計者的作品,把對在設計作品中出現的符號元素的理解與自身積累的經驗加以印證,最終了解設計者所希望表達的思想感情并達到與設計者產生情感共鳴的效果。

二、從視覺語言到符號元素

1.視覺語言

平面設計中的圖形在不斷的創造中表達著自己的語言,被稱為“視覺語言”,這是從信息傳達的功能角度對圖形的描述。視覺語言的表達,從人類誕生起就始終與人類的思維密不可分。美國符號學家薩姆瓦(Larry A. Samovar)等人在其著作《跨文化傳播》中提出:“由于語言是一種代表客觀實在的非精確的符號系統,因而詞語的含義受各種各樣不同解釋的影響和制約。實際上,詞語的意義在于人而不在詞語本身。”我們可以清楚地看出,因為文化、地域、種族、信仰等的差異,不可避免地使不同的人群對于相同語義的理解變得模糊和多樣,面對同一詞語也產生不同的感悟。但總的來說,由于人類的固有本質和先天性,同一物種的人類面對同一客觀世界的原始的最初的感官體驗則仍是相對普遍而穩定的。

視覺語言的表達是對圖形、文字、色彩這三大視覺元素的應用以及對這三大元素相互之間的美學性構成的創新。所以,以研究人類生理感受和心理聯想的類型和特點為基本指導,用視覺形態為主要語言描述人類的各種感官體驗及思維意識,是平面設計中視覺傳播與交流溝通的有效途徑。對于設計者來說,視覺元素的創造與選擇是表現自己設計作品的功能性與獨特性的重點。

2.表現平面設計視覺語言的符號元素

符號元素在平面視覺語言中的應用越來越多。而從符號本身與它所指涉對象(即其指向與涉及的事物或領域)的關聯上,在符號理論研究領域得出的成果顯示,可以將符號區分出以下三種不同的類型:

圖像符號(ICON);指示符號(INDEX);象征符號(SYMBOL)。

但平面設計視覺語言的符號元素和一般的數字符號、單位符號是有所區別的。視覺語言符號元素具有一般性符號所不具備的靈活性和可塑性等特征。這正是由設計者在設計的思維過程所決定的,設計者必須把握對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生的準確有效程度,以達到科學的視覺傳達功能目的,同時給人以審美及視覺心理的滿足。所以象征符號(SYMBOL)因其抽象性和聯想性,在平面設計領域的應用中最具發展潛力。

3.符號元素的運用探索

古今中外的人類文化遺跡中,符號元素一直是表達圖形語言的重點,圖騰便是最早的一種表達。從美洲的瑪雅文化遺址中的那些斷垣殘壁上鮮艷的色彩和美麗的圖案及城里記事的石柱,令瑪雅人為之頂禮膜拜的水晶頭骨到亞洲的佛教美術洞窟壁畫及本身故事,從石器時代的彩陶裝飾豐富多彩的紋樣到今天的隨著科技發展的計算機分形藝術,到處都閃現著圖形符號元素的身影。在自然界中常見的與我們生活密切相關的動植物,被人類自然地美化、神化,并融入自己的情感與寄托,元素化為各種各樣富有寓意,充滿情趣的圖徽。如太極圖是容量極大的意象圖,它由黑白兩個魚形紋組合而成,俗稱陰陽魚,意象造型的美學法則深藏在這兩魚追逐之中,它完美地、形象化地表達了陰陽輪轉,相反相成是萬物生成變化根源的哲理。太極圖的設計成功地運用了圖底反轉,對比強烈卻又融匯合一。太極圖紋的簡潔是對人們求簡心理的完美闡釋。

綜上所述,在思維過程或是符號表達式的平面設計中,所挑選、組合,加以運用的符號元素必需是具有明確指涉功能及內涵豐富的符號。艾柯甚至提出“人是符號的動物”,平面圖形設計的目的是人與人之間的交流共鳴,符號元素,無疑是必然的設計語言。這就要求設計者必須準確地把握和歸納將要表達的視覺語言,并考慮組成符號元素的相關特性,保證這些符號的當前值正是設計者表達思想感情的所需值。

三、視覺語言元素化對設計文化的意義

在平面設計中,通過把視覺語言轉化為符號元素,又應用不同的設計形式把元素化后的視覺語言展示給受眾,在受眾腦海中又重新反映出視覺語言,并在此基礎上促使受眾產生自己獨到的見解,這是一個循環反饋的過程。這個過程更需要準確地表現出信息的六種功能,而要讓視覺語言元素的某種功能占據主導,則是由設計者想要表達的訊息的特征所決定的。視覺語言的元素化后將帶來一個新的視覺系統,為設計行業中注入了新的活力、新的視覺感受,它將讓設計行業更富活力和魅力。

參考文獻:

[1] 李幼燕著.理論符號學導論.社會科學文獻出版社,1999年 6月第1版.

[2] 烏蒙勃托?艾柯著,盧德平譯.符號學理論.北京:中國人民大 學出版社,1990年10月第1版.

[3] 何烈炯著.語義學.語文出版社,1995年10月第2版.

視覺傳達設計感悟范文第5篇

一、視覺沖擊力的內涵及作用研究

視覺是人體最高級的感覺之一，也是我們認知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機能是一種積極的探索過程，視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點，通過色彩、形態等視覺元素來刺激人的感官，并留下新奇感和心理記憶的過程。視覺沖擊力具有獨特的個性，在藝術設計領域中，視覺沖擊力作為打破常規的一種力量，能夠從人的心理認知上形成獨特的心理體驗，因此在現代廣告設計中具有較廣的應用價值。一是視覺沖擊力是構建優秀平面廣告設計的基本要素之一，創意已經成為現代藝術設計的重要要素，也是營造獨特媒介效果的表現語言。如瑞士絕對伏特加酒平面廣告設計中，另辟蹊徑的引入“絕對：Absolut”和“品質：Geneva”兩詞，突破了傳統硬漢與美女的設計思路，受到廣泛的贊譽和好評。二是視覺沖擊力在構建優秀設計作品中充當了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語言，而不同的設計風格及形式感，又能給人帶來不同的美感體驗。如早期主要側重于對華貴、繁瑣、復雜裝飾的追求；新藝術設計追求簡單、樸實的設計風格。三是視覺沖擊力能夠使人產生視覺共鳴。人與作品之間的互動是需要條件的，對于動態的敏感性能夠體現視覺沖擊力，審美直覺心理學認為，積極的選擇是視覺的基本特征，因此在對周邊環境中的視覺形象進行選擇時，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外，對于形的敏感性也是構成視覺沖擊力的關鍵，視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對形的讀取，而圖形是視域內的焦點，也是最廣泛的信息傳達基礎，可以說，人對形的理解是視覺感悟的本能。

二、平面廣告設計中視覺沖擊力的影響要素分析

視覺沖擊力是構成優秀平面廣告設計的基本內涵，對于平面廣告視覺傳達來說，影響視覺沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創意等。

（一）圖形在視覺沖擊力中的表現

圖形是抽象的設計理念，也是對心理活動進行復雜表現的基礎，作為有意識的視覺表達，圖形的設計與表現需要從抽象中得以升華，以滿足設計目標的需要。對于圖形傳達過程中的視覺信號轉換，不同媒介環境下呈現給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設計中，圖形是傳遞信息、引導受眾正確理解圖形內涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現動態形象，如運動中的動態圖形，奔跑的動物、滑落的物體等等，以增強畫面的動感與節奏；另一方面注重表現效果的模糊化，以模糊的畫面來營造視覺中的動態效果；另外對于圖形的不對稱表現，可以從位置的錯落、大小對比中形成不規則空間。還有運用新異圖形、異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現等方式來發揮不同造型的視覺沖擊力，以新穎獨特的形象來觸動受眾的有意注意和聯想。

（二）色彩在視覺沖擊力中的表現

色彩是平面設計中的重要內容，也是構建視覺沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征，平面廣告設計對色彩的運用，也是從夸張與概括中來發揮色彩的文化意蘊。一方面依據廣告設計的表達主題來選擇特定的色彩，從創意表現上來賦予色彩的多重意義。如食品類產品在設計上對色彩對比的運用，對電器類產品在設計上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調的調配上保持統一性，優秀的平面廣告設計在整體上呈現一致的色調，如暖色系營造溫暖，高亮色系表現輕捷明快；對于局部色彩的關注，也是形成色彩對比的重點，起到強化藝術感染力的突出作用。

（三）文字在視覺沖擊力中的表現

文字作為視覺傳達的重要信息之一，也是構建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現上展現視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對自然界的模仿與重構。中國的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設計中的運用，往往能夠增添強烈的視覺創意性。文字在平面廣告中的編排有其規律性，結合文字的內容屬性，從主次、虛實、疏密等對比中來增強文字視覺的流動性和整體性。如在激發視覺注意中，將字體設計成不同的表現手法來營造特殊的裝飾效果；也可以對文字進行藝術化加工形成打散重排的視覺旋律，成為吸引注意力的亮點。

三、平面設計中對視覺沖擊力的互動性研究