前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇報道策劃分析范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

報道策劃分析范文第1篇

【中圖分類號】R335+.6

【文獻標識碼】B

【文章編號】1007-8231（2011）10-1654-01部分胰島β細胞功能缺陷的患者經過我院的相應的治療（健康教育、飲食指導、服用及注射相關藥物等）胰島β細胞功能逐步好轉，其C-P指標也相應的升高。我院一般都是以血糖激發試驗檢測血清C-P來確診。1型或2型糖尿病患者，都可以通過檢測C-P或Ins水平以判斷β細胞功能，由于外周血中C-P被肝細胞攝取少，約占10%～15%，而Ins攝取率為50%～60%，更能反映β細胞分泌時濃度；加之其基礎清除率穩定，不受多種因素(如血糖、胰島素濃度等)的影響，故C-P釋放試驗曲線下面積優于胰島素釋放試驗，更能代表β細胞功能。另外，C-P的測定能夠排除由外源Ins而產生抗體所造成的干擾，所以C-P的測定顯得更為重要。Breda等提出延長反應時間的OGTT（300MIN）法及能準確評估β功能和胰島素敏感性。C-P激發試驗可以確診胰島功能不全，也可以顯示胰島β細胞功能恢復的具體情況。β細胞凋亡的機制包括：基因易感性、高糖毒性作用、高脂毒性作用、糖脂毒性協同作用、胰島素特異性炎癥反應、藥物對β細胞的影響。抑制上述凋亡機制，是逆轉β細胞功能的重要途徑。根據不同的病人情況給予不同處理，主要目的控制血糖、調節內分泌（均衡飲食、注意作息）及注射胰島素，最終促進胰島β細胞逐漸恢復正常功能。最近有國外學者Perl研究證明，在“正常”生理情況下明顯的β細胞更新僅發生于30歲之前。但其他一些研究清楚表明在30歲之后，β細胞仍有可能因生理或病理情況的改變而重新開始增殖。

目前要解決的問題是闡明在30歲以前和以后調節β細胞增殖和存活的分子機制，找出使β細胞再生的最佳方法。2005年science上文章指出，2型糖尿病患者胰島β細胞的凋亡和增生、復制都比正常人更加顯著，也就是說，如果我們能抑制β細胞凋亡，就有希望利用其增生、復制活躍的特點，實現2型糖尿病的逆轉。所以，主要矛盾并非β細胞難以增生、復制，而在于β細胞凋亡顯著增加（20~30歲階段凋亡增加，50歲左右達到高峰），從而發生2型糖尿病。本文把胰島素缺陷患者分成倆組即：增殖期30歲之前組、30之后組進行優化檢測，有關分年齡段激發試驗優化討論尚未見報道，現我們把所研究的對象分成上述倆組，分別用放射免疫法檢測，探索胰島β細胞功能恢復的最佳檢測方案，以供臨床醫生參考及對癥開出檢查申請單。

1對象與方法

1.1研究對象： 江蘇大學附屬人民醫院就診15例30歲之前胰島β細胞功能不良的患者組;30例30歲－60歲胰島β細胞功能不良組；30例60歲之后胰島β細胞功能不良組。（注：上述各組均排除1型糖尿病）

1.2經C-P放免方法檢查確診為胰島β細胞功能不良的患者經臨床相應治療后采用I125放射免疫檢測法檢測血清C-P確定胰島功能是否恢復。試劑采用北京北方生物技術研究所的放免試劑盒。批號：20100801和20110901

1.3統計學處理:所有數據用配對t檢驗進行統計學處理,p

2結果

3討論

病人經c-p激發試驗確診為胰島β細胞功能不良后，針對不同個體采用不同治療方法，例如:短期胰島素強化治療可以通過減輕葡萄糖毒性改善一些初診2型糖尿病(T2DM)患者的胰島β細胞功能。病情有好轉時，再測c-p0h或者2h評價治療效果。分析表明經過一段有效治療后超過半數以上患者胰島功能都不同程度恢復且C-P檢查結果和臨床吻合度高。多器官功能不全綜合征(MODS)診斷目前尚無公認的統一標準方案。MODS與多器官功能衰竭(MOF)不同,早期發現及時臨床干預,器官功能不全可能恢復正常。在創傷MODS常規診斷方案基礎上,補充胰島β細胞功能不全指標(空腹血糖、HOMAβ、ΔINS30/ΔGLU30,等),制定涉及胰島β細胞功能不全的創傷后MODS改良診斷方案。要保護胰島β細胞功能，延緩β細胞功能衰竭，就必須盡早給予嚴格的血糖控制，逆轉高血糖對胰島β細胞的毒性損害，使其得到最大程度的恢復。經一段時間治療后，血糖降到正常水平，用放射免疫方法檢測病人血清C-P評價胰島β細胞功能β細胞情況。由于30歲之前患者胰島β細胞還處于更新期，患者恢復得較好，故可簡化C-P檢測，我院采用空腹C-P測定加2hC-P測定而特殊情況直接采用2hC-P測定來確診胰島β細胞恢復情況（見附表1）；而對于30歲之后患者組，基于胰島β細胞逐漸失去更新的能力，且病人恢復情況復雜和反復，故確診依然采用激發試驗，但復查恢復情況時也保留空腹和餐后倆小時為必查項目，通常可以省略60分（見附表2）。附表130歲之前排除1型胰島β細胞功能缺陷糖尿病患者組

C-P單位：ng/ml；例數（15）根據不同病情選擇檢查項目0分（抽血時間）60分120分治療前0.183±0.1411.214±0.9210.826±0.531治療后0.917±0.2262.241±1.8531.921±1.332注:與治療前比較p

附表2 （30歲之后組）

C-P單位：ng/ml；例數（30）根據不同病情選擇檢查項目0分（抽血時間）60分120分治療前0.321±0.3340.421±0.3890.724±0.654治療后0.693±0.5211.102±0.9351.891±1.021注:與治療前比較p

報道策劃分析范文第2篇

電視新聞重點深度報道，是區別于一般性的電視新聞消息而言的。它是對新聞六要素（時間、地點、人物、事件、原因、結果）的拓展和延伸，它是運用電視的手段，對新聞事實進行挖掘、歸納、分析、整理、解釋、評價等，是比一般新聞更深層次、更廣范圍的一種報道形式。

二、電視新聞重點深度報道的選題

在我們的日常工作中，電視新聞主題性重點深度報道是非常重要的一部分工作內容，它的好壞與成敗，可以說，直接關系著《臨夏新聞》節目的質量。據統計，2013年，《臨夏新聞》節目全年共計播發新聞稿件2978條。其中，重點深度報道385條，包括我們精心策劃、組織實施并參與采訪的“新春走基層”“巾幗英雄風采錄”“植樹造林系列報道”“山地六項挑戰賽”“古動物化石探秘”“民族團結進步系列報道”“光輝的事業---教師節系列報道”“精彩2013”等12個系列深度報道。在采訪過程中，我們深入基層一線、農戶家中、廠礦企業、田間地頭，注重運用以小見大、由點及面的新聞采訪報道手法，找尋新聞載體，反映新聞事件本身。從以上數據，我們可以感受到主題性重點深度報道對于《臨夏新聞》節目的意義，也體現了州委、州政府一段時期的中心工作成效。在選題內容方面，我們平時注重以下幾個方面：首先，圍繞黨委、政府一段時期的重點工作進行選題策劃。其次，圍繞黨委、政府的工作成績而開展一系列選題策劃。第三，圍繞黨委、政府的工作思路而進行重點選題策劃。第四，根據上級宣傳部門的指示和要求進行選題策劃。第五，配合重大節日進行選題策劃。第六，圍繞突發天氣事件進行選題策劃。最后，圍繞突發公共事件或突發狀況進行選題策劃。在考慮選題標準時，主題的重要性、內容的典型性、角度的獨特性、結構的故事性是我們比較注重的幾個方面。

三、主題性電視新聞重點深度報道的技巧

一般來說，電視新聞重點深度報道按照內容、主題來劃分，成系列、成組地展現在受眾面前。那么，系列報道里的內容如何擺布？

（一）主題性重點深度報道各方面的內容恰似一個正方體的多個面。一件新聞事件，只有通過多個角度、多個側面，才能很好地解讀事件本身。我們可以采用時間順序、空間順序、事件看點等多種方式，將新聞事件完美分割，展現在受眾面前。

（二）尋找新聞事件的載體，以最典型的人物或最具說服力的事件為由頭，小切口進行采訪報道，由小到大、由表及里反映新聞事件本身。

（三）恰如其分地運用多個現場同期聲。

（四）主持人現場出鏡，增強新聞的現場感。

（五）適時配發本臺評論，深化報道主題，樹立電視臺良好的媒體形象。總之，在電視新聞主題性重點深度報道采訪報道的過程中，應當遵循的一個非常重要的原則就是：新聞故事化、故事情節化、情節細節化、細節感人化。

四、電視新聞重點深度報道的實施

電視新聞重點深度報道的策劃很重要，實施策劃則顯得更為重要了。在實施之前，要有足夠的前期知識儲備，對即將采訪新聞事件的原因、背景以及相關專業知識要有充分的了解，以求新聞事件的報道準確無誤。其次，要對參與采訪的人員做合理的分工，對接受采訪的對象做前期接洽，以保證采訪活動順利有序推進。第三，在采訪實施之前，要對參與采訪和制作的設備做合理配置，以保障采制節目的需要。最后，還需有必要的后勤保障，以保證采訪策劃的順利實施。

五、電視新聞重點深度報道的制作與包裝

前期采訪結束后，在后期制作包裝階段，要對同一主題的新聞報道制作主題突出的欄目片頭，同時在屏幕下方懸掛特色鮮明的角標。字體、顏色、字號服從于節目的需要。在同一系列里制作風格樣式統一的標題框。節目播出前有預告，播出時有開播語，播出后有總結或評論。

六、結語

報道策劃分析范文第3篇

2011年10月23日，廣東佛山兩歲女孩小悅悅憾別人世后兩天，刁娜及愛人開車經過煙臺龍口市某路段時，看見前方一名年輕女子倒在路中，頭上、身上都是血，隨即下車營救，在指揮救援過程中，一輛飛駛而過的小轎車躲閃不及，將刁娜掛倒，導致她右小腿兩處骨折，其中一處粉碎性骨折。

事發一個多月后的11月29日，膠東在線網站以“刁娜事件”為由頭策劃“愛傳百城”活動，計劃選出全國100位愛心人物并制作相應專題，進而激發全社會向善的正面力量，蕩滌因“‘小悅悅事件’帶來的道德冷漠令人不寒而栗”的社會觀感。這一地方網絡媒體發起的活動得到全國100家城市新聞網站的支持，CCTV《焦點訪談》以“最美的你”為題進行專門報道，而百度檢索的相關網頁多達一千多萬個。

刁娜因其不顧個人安危、勇救傷者的行為，被媒體稱為“最美女孩”，一時成為新聞熱點，后其當選“2011最美中國人”、“山東省見義勇為先進分子”、“煙臺市道德模范”、“煙臺市政協委員”、“山東青年五四獎章”，榮登“中國好人榜”。2012年9月25日，在國家互聯網信息辦指導、全國百家城市網站主辦、中央和地方新聞網站、主要商業網站協辦的“愛傳百城——尋找身邊的感動”網絡文化活動的啟動儀式上，刁娜作為先進人物代表發言，網絡媒體再次將其拉入新聞議題中。

新聞策劃符合社會向善

刁娜在接受第一次采訪中說，推動自己第一時間下車救人的力量是10天前發生的“小悅悅事件”，她說：“那個可憐的女孩死于冷漠，人和人之間，應多些溫暖。”刁娜質樸的話語將“刁娜事件”與萬眾關注的“小悅悅事件”建構了事實關聯性，樂觀、勇敢、溫暖的年青人刁娜與“小悅悅事件”中悲觀、膽怯、冷漠的18名路人形成鮮明反差。而隨后的媒體報道也顯示出“刁娜事件”中其他的一些正面啟示，比如，肇事司機、刁娜以及被救女孩三方的坦誠相待和友好相處。事實本身蘊含的暖化人心的細節是后期“刁娜事件”經得起社會討論的基點，它所散發的正面能量，在某種程度上撫平了社會大眾對道德淪喪的絕望情緒。

“刁娜事件”的發展過程受益于中央到地方媒體的追蹤報道，發揮關鍵性作用的媒體有兩家：膠東在線、CCTV。前者作為地方重點新聞網站，屢獲中國網絡新聞報道獎，是頗有傳播影響力的新聞網站；后者在中國新聞傳播中的話語權毋庸置疑，刁娜陸續所獲的“2011最美中國人”、“中國好人榜”等極大的社會殊榮都來源于CCTV主辦的評獎活動。此外，參與宣傳、報道的上百家傳統媒體和網絡媒體（新聞網站、商業網站等）通過轉載、評論等多種方式幫助推動該事件的新聞關注。

新聞策劃符合社會向善的價值立場，新聞點推陳出新。社會大眾對“刁娜事件”的關注陷入低潮后，膠東在線隨即策劃“愛傳百城”活動，將該事件作為新聞由頭，發起全國范圍內的尋找愛心人士活動，這一新聞策劃符合社會向善的價值立場，也使得“刁娜事件”得以滲透到后續活動報道中，成為一個具有生命力的新聞點。

刁娜事件傳播的路徑分析

根據以上分析，“刁娜事件”傳播依托網絡媒體和傳統媒體的共同作用，不過，策劃新聞點、引發社會關注和熱議的傳播平臺仍舊集中在網絡，因此，我們集中討論該事件的網絡傳播路徑，同時兼顧媒介融合對傳播效果的影響作用。

按照事件發展的時間軸線梳理傳播路徑如下：事發當天，名為“山東龍口博商公司”的新浪用戶“東萊柏林”成為第一個轉發“刁娜事件”的微博用戶，與此同時，膠東在線開始對“刁娜事件”進行報道，并成為首個制作網絡新聞專題的網站。接著，新華網、人民網等中央和地方新聞網站陸續開始報道“刁娜事件”，新浪、搜狐、鳳凰網等商業門戶網站也轉發相關報道。隨后，新華網山東頻道播發“中國網事”記者報道，《南方都市報》新浪官方微博發表 “女孩以身擋車救人被撞，稱一腿換一命，值！”的原創微博新聞，當天凈轉發次數為977次，迄今，該微博依舊是“刁娜事件”中轉發數和評論數最多的微博。CCTV的報道則出現在《朝聞天下》和《新聞聯播》中，央視的加入促使“刁娜事件”在新浪微博的點擊率和轉發量大幅增加。后期，膠東在線策劃并啟動“愛傳百城”活動，將“刁娜事件”重新引入到網絡新聞點中。在這條傳播路徑中，CCTV《新聞聯播》推動該議題網絡關注度使其沖上最高點。

據此，我們將“刁娜事件”信息傳播路徑大致劃分為五個階段，即：預熱、二次傳播、CCTV再次刊播、引發網絡熱議和后續專題推廣階段。

傳播影響力分析

我們采用“獨到傳播分析”和PKUVIS（北京大學可視化與可視分析研究組研發的數據挖掘工具）微博分析工具，從“影響力”（該微博傳播的范圍和廣度，具體指標包括：轉發微博數量、轉發用戶質量和平均轉發層級）和“影響效果”（該微博內容對閱讀它的受眾所造成的心理和觀點上的影響）兩個指標進行解析。

第一，影響力分析。本文僅分析新浪微博關于“刁娜事件”的單條微博的社會影響力，所選樣本是上文提及《南方都市報》原創微博新聞，因其轉發和評論量最多而具有分析價值。

該條微博總轉發數為13398人次，總評論數為3666條，轉發量主要集中在2011年11月11日至13日三天時間內。該條微博后的一個小時內，微博總覆蓋人次（指微博被網友看過的次數）達到737.87余萬次，凈覆蓋人數（指去除一個用戶瀏覽多次的情況）達到737.55余萬人。由此可見，該微博短期內受關注度相當高。

首先，進行轉發用戶基本分類研究，結果表明：加V用戶占總用戶的5.71%，僵尸用戶比例只有1.43%，粉絲數量超過10萬的大用戶共有10位，其中轉發量最多的包括：@任志強（著名地產商，北京市政協委員）、@張泉靈（CCTV著名主持人）、@今日話題（新浪手機微博今日話題官方賬號），三者轉發量共占轉發總數的11.42%，其他用戶通過@任志強的二級轉發量最多，為478人次。

綜上可見，“刁娜事件”微博覆蓋人數較高，普通用戶是絕對多數的信息接受群體，但加V用戶的傳播影響力較之普通用戶有明顯優勢。不過，整體而言，該事件的平均轉發層級很低。結合上文“網絡傳播路徑”分析，CCTV在11月13日報道后，微博到達的普通用戶范圍更廣，而到次日，微博轉發量增加速率大幅度減少，“刁娜事件”受關注度銳減。

第二，影響效果分析。“影響效果”指該微博內容對閱讀它的受眾所造成的心理和觀點上的影響，比如，轉發用戶在看到“刁娜事件”微博時持何種態度？

我們抽取三個不同的傳播平臺、三個不同的報道樣本中關于“刁娜事件”所呈現的輿情。樣本分別為：（1）騰訊論壇中的新聞跟帖（共383篇）；（2）《南方都市報》新浪原創微博（總評論數為3666條）；（3）膠東在線評論跟帖（共53條）。

我們將相關評論呈現出的網友態度主要分為四類：積極回應、理性分析、消極抵觸、其他。

由此可見，網絡輿情的主流仍是積極回應，占比近84%，而消極抵觸的只有約1%。這表明，參與評論的中國網友廣泛接納“刁娜事件”中呈現的社會正面能量。當然，針對“刁娜事件”的呼吁和反思也占比約9%，這是后續報道不應忽視的輿情。

媒體：正能量的助推器

“刁娜事件”等先進人物報道必須依賴媒介融合的報道路徑。網絡此時更多地發揮信息聚合平臺的作用，傳統媒體、報紙電子版、網絡媒體和社交媒體共同推動了“刁娜事件”的傳播，他們不僅共同生產、策劃了“刁娜事件”，而且通過新聞報道的不斷提示，延續“刁娜事件”作為新聞點的生命周期。

報道策劃分析范文第4篇

【關鍵詞】經營性專刊 新聞與廣告的整合 報道模式

目前，經營性專刊作為報紙整合新聞和廣告資源，增加報紙的廣告吸附力，滿足媒介受眾市場細分化、專業化、小眾化需求的一種手段，已經被普遍采用。經營性專刊涉及的行業越來越廣，包括房地產、汽車、金融、旅游、家居、教育、健康、數碼、餐飲等等。經營性專刊之所以成為報紙廣告經營的一種流行模式，是與經營性專刊的性質有關。經營性專刊是一種以市場為導向，以消費者為中心，以行業為基礎，以贏利為目的，將行業新聞與廣告進行有機融合集中的報紙傳播形式。這一性質決定了經營性專刊是聯系消費者和廣告業主之間的紐帶，對雙方都有很強的“親和力”，而經營性專刊“親和力”來自于其新聞的權威性、引導性、服務性。因此，經營性專刊的新聞報道能不能吸引消費者和廣告業主的關注是該專刊成功與否的重要因素。

新聞是經營性專刊的品牌基石

1、新聞是經營性專刊的基礎。在報業競爭日益激烈、報紙同質化現象日益嚴重的今天，有傳播學者認為，報業競爭已經開始從規模競爭轉向份額競爭，比拼的不僅是資源要素，更是資源的整合能力，通過資源整合，實現價值提升。經營性專刊的創辦就是報紙已有新聞資源和廣告資源的一種有效整合。它的盈利模式是以新聞產生影響力，以影響力增加廣告的吸附力，最終實現廣告收入的增長。因此，新聞是經營性專刊生存的基礎。

2、經營性專刊成功與否取決于新聞。經營性專刊是行業廣告業主和消費者之間的一座橋梁，搭建這道橋梁的主要材料是新聞，新聞在權威性、專業性、服務性上所達到的程度，決定了這座“橋梁”的寬度，只有做足了新聞，才能在經營性專刊的行業廣告業主和消費者這兩個受眾群體中產生影響力，才能區別于其他報紙同類專刊，從而吸引消費者的關注，帶動廣告業主的選擇性投放。由新聞所產生的影響力是經營性專刊打造自身品牌的推動力，而品牌化是經營性專刊戰勝同城報紙同類專刊的有效手段。

3、經營性專刊的新聞報道走向專業化之路。在本世紀初，經營性專刊剛出現時，各家報社大多采取的是從新聞部門選調經營意識較強的人員進入廣告經營部門創辦經營性專刊，主要是利用其熟悉新聞運作的優勢，專刊工作人員兼具新聞采編和經營業務兩項職能，這一方面對專刊工作人員提出了很高的要求，另一方面也分散了從業人員的精力，由于有經營任務的壓力，從業人員很難做到新聞與業務兼顧，這對專刊的長遠發展是不利的。因此，近年來，一些報紙的經營性專刊開始實行采編和經營的分離，專門成立服務與經營性專刊的專刊部，專刊部的職能是負責經營性專刊的新聞采編，而專刊的經營業務仍由經營部門承擔，這種專業化的分工，提高了工作效率，也強化了專刊新聞采編的專業性，更有利于提升專刊的品牌。

經營性專刊新聞報道的誤區

經營性專刊最大的賣點就是其新聞與廣告的有機結合，正是由于及時有用的新聞存在，才增加了經營性專刊的廣告吸附力。但實際操作中，一些報紙的經營專刊在如何組織新聞報道上存在誤區。

1、新聞成了廣告客戶的“贈品”。一些報紙為吸引廣告客戶投放廣告，大量報道客戶的新聞，成了變相的軟廣告，版面上充斥大量沒有新聞價值或者新聞價值很小的客戶稿件，甚至有些專刊將新聞版面作為與廣告業主討價還價的籌碼，投放廣告則贈送一定的客戶軟文。這些贈送新聞版面的做法雖給廣告業主提供了增值服務，短時間內吸引了廣告業主，但這樣的新聞卻難以讓讀者獲得更多有效的專業，最終會失去讀者，降低專刊的權威性和影響力，從長期來看會失去廣告業主。

2、新聞缺乏原創性。很多經營性專刊都存在新聞采編能力不夠的問題，自己采寫的行業性新聞偏少，大量的新聞都是來自行業內的人士或網絡，行業新聞難以真正進入行業內，對內行沒有吸引力，對外行也沒有參考價值。由于新聞缺乏原創性，也使得各家報紙的經營性專刊出現同質化的趨向，降低了自身的競爭力。

3、新聞沒有“亮點”。不少報紙的經營性專刊的新聞過分強調服務性，而忽視新聞性，整個版面上充斥著“可看”而不是“必看”的信息性新聞，很少有能引起業內人士和讀者眼前一亮的新聞報道。作為周刊，經營性專刊有更充裕的時間和版面望和思考業界發生的一切，發現前方的淺灘暗礁，把握業界新聞的“第二落點”，對行業經濟現象進行多側面、多角度、多層次、全方位的二度開掘。這些才是經營性專刊應該呈現給讀者的，這樣的服務也是讀者最需要的。

經營性專刊新聞報道的模式

1、行業內重大新聞的深度報道。經營性專刊作為行業性專刊，其新聞報道必然要關注行業內的重大新聞、熱點新聞，這些重大和熱點新聞是行業內和行業外都會關注的重點，因為這些新聞會影響到行業的發展趨勢，作為行業內的從業者最關心的是重大新聞會對行業的發展帶來什么樣的影響，作為從業者應采取什么樣的應對措施；作為行業外則關心這個行業的變化會對他們的生活帶來什么樣的變化。經營性的專刊在報道這些新聞時，在時效性上無法與新聞版面競爭，但因其在報道時有較長的準備時間，因此，可利用專刊對這個行業熟悉的優勢，圍繞業內、業外關注的重點和對這些新聞的反應，展開集中全面的報道，通過權威的聲音，從側面立體化地報道重大、熱點新聞帶來的影響，同時，結合專業、獨到的分析和評論，使讀者對這一重大新聞有一個深入的了解。

如2010年樓市出現的政策變化，國家加強了對房地產市場的金融控制，這將對火熱的樓市帶來怎樣的影響，是全社會都關注的事件。作為房產周刊，可對這一新聞的影響進行深挖，采訪權威專家解讀政策出臺的原因，并對這一政策對樓市的影響進行深入剖析，分析政策可能給房地產市場帶來的變化，揭示房地產市場下一步的走勢，給房地產開發商和消費者理清思路，根據自身情況作出自己的判斷。深度報道將讓賣房者和買房者都能從報道中看到他想了解的。

深度報道是經營性專刊在行業內樹立權威性的一個不可或缺的手段，有份量的深度報道將給經營性專刊在行業內外都帶來深遠的影響。做好深度報道將為經營性專刊品牌化建設打下堅實的基礎。

2、主題報道。主題報道可以圍繞新近發生的新聞為主題展開報道，但更多的是一種新聞策劃式的報道。

對于一個新近發生的引人關注的行業新聞，專刊可以圍繞這條新聞確定一個主題，將這條新聞中人們關注的各個要素新聞點單列出來，圍繞這些新聞點展開報道，對這條新聞所含的有價值信息進行一個全景式的報道，讓讀者可以多個側面了解這條主題新聞可能帶來的影響。這種全景式的報道會讓這條新聞對讀者更有意義。

新聞策劃式的主題報道主要是利用經營性專刊對行業深入了解的優勢，主動發現行業內存在的現象或話題，以現象或話題為主題，圍繞這一現象或話題從多方面策劃一組采訪報道，引發讀者對這一現象或話題的興趣，也讓讀者對這一現象或話題有一個全面深入的了解。

主題報道是經營性專刊應長期堅持的一個新聞報道方式，一是這種報道方式適合以周刊為主的專刊形式，新聞報道可以有一個相對長的策劃準備時間，可以做到全面地解析主題。二是每期的專刊都有一個主題報道，會產生一個沖擊力，更容易吸引讀者的目光，產生影響。同時，主題報道也會使整個專刊形成一個整體，避免了過多的零散新聞充斥版面形成不了關注點。主題報道也是經營性專刊形成影響力的一個重要途徑。

3、活動組織報道。作為廣告商和消費者之間溝通的一道橋梁，經營性專刊應充分利用自身與這兩者的緊密聯系，經常性地組織一些活動，讓廣告商和消費者之間產生互動，專刊利用其新聞報道的優勢，對整個活動進行全面的報道，使活動更有聲勢，更具影響力，從而實現對廣告商的增值服務。

活動可以是公益性的，也可以是盈利性的。公益性的活動可提升經營性專刊在讀者中和行業內的品牌形象，提高美譽度，樹立公信力。如合肥晚報?教育視線專刊就曾舉辦了一系列的公益性活動，如教育大講堂、清香幫學、全省名校行、年度十大教育新聞和新聞人物評選等，這些活動的報道都產生了很好的效果，在行業內產生了一定的影響。盈利性活動則和廣告客戶的關注點緊密相關，活動的開展和新聞報道將提升廣告客戶的宣傳效果，如該專刊開展的年度培訓行業風云榜評選活動，活動開展過程中，通過新聞報道不斷為活動加溫，讓各參評培訓等客戶得到廣泛宣傳，提高了廣告客戶的知名度，達到了預期的宣傳效果。

活動報道是經營性專刊組織能力和客戶影響力的一種體現，活動將提高經營性專刊行業內和消費者中產生引領作用。

4、事件性策劃報道。經營性專刊中的事件性策劃報道是結合一定的外部條件（行業動態、時氣節令、消費特點、新聞事件等），抓住廣告客戶和報紙受眾的依存關系，滿足各自的心理需求，精心策劃報道，巧妙組織版面的一種報道形式。

事件性的策劃報道要具有一定的新聞敏感性，從事件新聞中發現隱藏的客戶潛在需求。如在蘇丹紅事件中，消費類專刊就可利用消費者對食品安全的關注，策劃事件性報道，調動食品企業的廣告投放積極性。又如合肥晚報?教育視線專刊，每人新學年開始前都會策劃《上學專刊》，因為在合肥市義務教育階段實行的是就近劃片入學，每個新學年，家長都會對自己居住地在哪所學校的學區十分關注，《上學專刊》通過新聞報道將不同區域的學區劃分情況清晰準確地傳達給讀者，因而很受讀者的歡迎，正因其關注度高，也就吸引很多與教育相關的廣告客戶的廣告投放。

5、專欄報道。開設專欄，邀請行業內知名人士圍繞業界和消費者關心的熱點撰寫文章，揭開行業的“秘密”；也可開設由消費者參與的專欄，反映消費者的需求。這樣的專欄一方面可提升經營性專刊的品位，一方面可起到溝通行業內外的作用，以加強行業與消費者的聯系，讓消費者更多地了解行業的情況。

專欄報道需要定期設定一個主題，以起到對行業的引領作用，同時能更好地服務消費者，吸引消費者對專刊關注度。專欄報道也是加深經營性專刊新聞報道深度的一種很好的形式。■

報道策劃分析范文第5篇

關鍵詞：網絡新聞專題策劃網絡媒體

目前在國內，無論是傳統媒體開辦的新聞網站，還是商業性的新聞網站，幾乎都設有自己的新聞專題欄目。網絡新聞專題從首次亮相到如今被各大網站廣泛采用，雖然只有短短幾年的時間，卻已呈現出一種勢不可擋的發展態勢。網絡新聞專題的策劃已成為各大網站的一項重要工作，也是網絡媒體發展、壯大的重要支柱之一。

網絡新聞專題的定義

對于什么是網絡新聞專題，很多學者都進行了探討。廖衛民、趙民在《互聯網媒體與網絡新聞業務》一文中指出：“網上新聞專題通常是圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定的時間跨度內，運用新聞消息、特寫及背景性資料、新聞分析、評論、新聞調查等體裁，調用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現方式，通過專門的編排與制作，進行連續的、全方位的、深入的報道和展示新聞主題前因后果、來龍去脈的新聞報道樣式（組合）這樣一組相關新聞或信息匯集的整體，就是新聞專題。”中國記協對網絡新聞專題的定義是：用多媒體手段和多種體裁從不同角度全面報道同一新聞事件或同一主題的作品，頁面不少于兩層。并要求參評的網絡新聞專題具有主題重大、新聞性強、特色鮮明，發揮網絡容量大、采集廣、時效快、交互性強等優勢，頁面設計體現新聞性、可視性與藝術性的完美統一。無論何種定義，網絡新聞專題的這種匯總新聞的獨特樣式是體現網站能動性的最主要方式。

新聞策劃與網絡新聞專題策劃

“策劃”是各類媒介在運轉過程中普遍存在的一種行為。它是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理。基本上所有的策劃都是關于未來的事物，也就是說策劃是針對未來要發生的事情作當前的決策。策劃是預先決定做什么、何時做、如何做、誰來做。策劃活動貫穿于媒介的主要表現為新聞策劃。按照傳統的新聞學觀點，媒體所報道的新聞必須是事實，換句話說，新聞是不能策劃和制造的。也正是這個原因，“新聞策劃”在我國也只是近十多年來的事。經過一段時間的爭論、探討，新聞界對新聞策劃的認識趨于一致，認為新聞策劃是符合認識論的、是符合新聞規律的，對于提高新聞報道的深度、追求新聞價值的最大化、增強媒體整體品牌的競爭力具有重要的積極作用。由于很多網站還沒有獨立的新聞采訪權，所以網站制作網絡新聞的主要特點不是如何去尋找事實，而是通過策劃挑選事實來做信息的培育者和整合者。網絡新聞專題策劃則是這種特點的典型體現和具體實踐。

網絡新聞專題策劃的內容及問題

網絡新聞專題策劃的內容主要包含兩個方面：一是“說什么”，主要包含的是受眾策劃、內容和主題策劃、頻道和欄目策劃。二是“怎么說”，主要包含頁面的策劃。“說什么”主要解決的是網絡新聞專題新聞信息內容的問題。“怎么說”主要解決通過什么樣的形式和手段使新聞信息內容的價值得到最大化的體現。

受眾策劃。受眾策劃首先是要了解受眾。因為不同的受眾,關注的問題有很大的差異。即使對于同樣的熱點問題,由于受眾經濟條件、生活環境、思想觀念及心態的差異,他們對于這些問題的關注側面、視角及程度也不盡相同。只有知道受眾關心什么、需要什么,才能生產出令受眾歡迎的新聞產品。其次是應該確定自己主要的受眾群體，也就是確定網絡新聞專題的目標受眾群。因為今天的受眾已經細化和分化，像過去那樣普遍撒網，是沒有傳播效果的。假設策劃的是一個車展新聞專題，那么目標受眾群應該是和車有關聯的人。受眾策劃應該是網絡新聞專題策劃的基礎，其他的策劃都要建立在這個基礎之上。

內容和主題策劃。在“內容為王”的今天，對網絡新聞專題內容的策劃是最能展現網站定位和品位的“重頭戲”。不少網絡媒體在招聘和培訓網絡編輯人員時，尤為注重網絡新聞專題的內容策劃能力。如網易新聞編輯業務測試題中出現了一道題為“年底，某小區的業委會選取第四次流產，其原因是參選人數遠遠達不到法定人數。此前，這個小區多次發生維權業主和物業公司的沖突。現在需要以此為由頭制作一期專題，請你列出專題提綱包括主題、結構、各部分小標題和主要內容”。主題策劃是內容策劃的核心和關鍵，即使是好的內容，如果沒有一個明確的主題，就沒有中心和亮點。主題策劃的原則主要有兩個：一要與新聞信息內容的行業相結合。這個原則主要是確保網絡新聞專題在新聞信息內容方面的先進性和現實性。二是要與網站自身的訴求相結合。這個原則主要是確保網站自身的經濟效益和社會效益。內容及其主題策劃是網絡新聞專題成功的關鍵，沒有好的內容、好的主題，網絡新聞專題就會是新聞信息的簡單重復，就會成為信息垃圾和信息負擔。

頻道和欄目策劃。頻道概念源于電視。有人作了類比，網站相當于電視臺，網站首頁相當于電視臺中的綜合頻道，網站各頻道相當于電視臺各新聞、體育、文藝頻道，這是非常恰當的。網絡媒體的頻道就是擁有獨立的二級域名，并把網絡媒體中相同屬性與相同題材的報道劃分成單獨的網絡報道平臺。欄目是頻道內容的進一步細分歸類。網絡新聞專題信息是紛繁復雜的，如果將新聞信息內容一古腦兒呈現在受眾面前，必將造成閱讀的混亂。而通過不同頻道、欄目對新聞信息內容進行整合、梳理，可以比較輕松地了解不同頻道、欄目內容的區分，使網絡新聞專題內容更具有條理性和邏輯性，有利于受眾對閱讀內容的選擇和理解，也能使受眾更容易把握整個網絡新聞專題的內容和主題。網絡新聞專題的頻道和欄目策劃就是將新聞信息內容進行細化分類，通過一定的技術手段，把內容用固定的框架確立下來，并確立運營、更新流程。頻道和欄目策劃遵循的具體操作原則有兩個：一是屬性相近原則，就是將網絡新聞專題的新聞信息內容按照信息形式分類，包括圖片、文本、音頻、視頻、動畫等。二是內容相近原則，就是將網絡新聞專題的新聞信息內容按照相關的專業領域分類，包括體育、娛樂、財經、科技、汽車等。網絡新聞專題頻道、欄目策劃極為重要，是網絡新聞內容和主題策劃的具體化和細化，是網絡新聞專題報道能否成功的關鍵因素之一。

頁面的策劃。除了精彩的內容及其主題策劃，還要有好的頁面策劃。網絡新聞專題的內容和形式是相輔相成的。內容是主要的，它對形式起支配和制約作用，頁面形式一方面受到內容的制約，但是反過來又對內容有很大的影響。一個完美表現內容的頁面，能極大地增加內容的表現力；反之，一個不適宜的頁面，能使本來精彩的內容減色。一個網絡新聞專題的新聞信息內容是十分豐富的，其新聞價值也不盡相同，有的需要突出，有的地位次要一點。好的頁面不僅能夠增強網絡新聞專題新聞信息的可讀性，更重要的是能強化網民對新聞信息的理解、認同，充分引導新聞輿論。頁面策劃不是將內容隨意地拼湊，而是根據內容的特點，按照一定的意圖，賦予它們一定的表現形式。編排思想是頁面設計與策劃的靈魂。編排思想確定后，我們還需要掌握一些具體的技巧將頁面具體化。一方面要注意頁面色彩的運用。不同的頁面色彩所傳遞的感情、所生成的美感、所強調的重點是不一樣的。應該根據內容的象征意義來選取色彩。如果是喜慶的，可以選取暖色調，如紅色、黃色、橙色等；如果是悲傷的，可以選取冷色調，如黑色、灰色等。另一方面還要注意頁面框架的和諧、比例、均衡等問題。

參考文獻：

1.郭春燕：《網絡媒體策劃》，中央廣播電視大學出版社，2009年版。

2.楊洛：《我國網絡專題的現狀及發展趨勢》，南昌大學學位論文，2006（5）。

3.朱梅福、惠繼榮：《淺論新聞策劃》，《新聞世界》，2009（9）。