報道策劃的意義
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇報道策劃的意義范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。
報道策劃的意義范文第1篇
地震后中央電視臺新聞頻道立即進(jìn)行全天候直播，日本地震和“兩會”的內(nèi)容交替出現(xiàn)，反映出央視遵循新聞規(guī)律的魄力，而地方電視臺也罕見地加入國際新聞的競爭行列，東方衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視等都進(jìn)行打斷式直播。
客觀地說，在國際新聞直播中，地方臺（包括強(qiáng)勢衛(wèi)視）在新聞資源和權(quán)威性上不如央視，但是面對重大國際事件，地方電視臺也不能將市場份額拱手讓給央視，地方電視臺如何報道日本大地震、如何在重大國際新聞的爭奪戰(zhàn)中揚(yáng)長避短，這是一個值得思考的問題。
筆者以中央電視臺《晚間新聞》作為參考樣本，選取山東電視臺齊魯頻道同時段的晚間新聞節(jié)目《一天零一夜》進(jìn)行分析。
樣本選擇時間是2011年3月11日至14日。在這4天中，央視《晚間新聞》在山東省網(wǎng)的收視率在0.33%左右，央視新聞頻道（21：45至22:15）為1.17%，而《一天零一夜》（21:40至22:15）的收視率為1.69%。
在3月11日當(dāng)天，央視晚間新聞把日本大地震放在第一板塊的后半段，而齊魯頻道《一天零一夜》將日本大地震放在了第一板塊，并且破例制作了8條和日本大地震有關(guān)的報道。
從日本大地震第一天的報道看，由于央視《晚間新聞》兼顧兩會和盈江大地震，對日本的報道比重不是很大，主要以提供最新的即時消息為主。齊魯頻道《一天零一夜》將日本大地震作為當(dāng)天的新聞報道重點(diǎn)，從收視趨勢上看，是拋物線式的。
從受眾角度來說，對國際新聞的關(guān)注度不如本地新聞，但是日本大地震由于歷史罕見，所以關(guān)注度依然較高，而當(dāng)天《一天零一夜》的國際新聞部分依然在省網(wǎng)保持新聞節(jié)目第一。《一天零一夜》提供的新聞包括四大類：即時最新消息、震撼畫面展示、背景資料整合和專家分析。
在筆者看來《一天零一夜》對日本大地震的報道沒有任何新聞資源上的優(yōu)勢，但是具有可視性、知識性和思想性，因此收視率高于央視，而這其實就是《一天零一夜》差異化的報道策略，在具體操作過程中，突出了以下幾個方面：
一是信息點(diǎn)放大，捕捉細(xì)節(jié)
在日本大地震的報道中，央視《晚間新聞》的報道主要是提供地震本身相關(guān)的信息，比如災(zāi)情、最新救援進(jìn)展等與地震直接相關(guān)的信息。可能是受報道比例、宣傳方針等方面的限制，《晚間新聞》的報道傾向于新聞集成。
如果畫面依靠央視、信息依靠央視，那么地方臺自己的特色就體現(xiàn)不出來，充其量是央視新聞的“轉(zhuǎn)播臺”。為了避免出現(xiàn)這種重復(fù)或者同質(zhì)化現(xiàn)象，地方臺應(yīng)該通過對信息點(diǎn)的拆分和資料的整合，讓受眾對每一個信息點(diǎn)都能有直觀、深刻的認(rèn)識，在每一個信息點(diǎn)中放大細(xì)節(jié)。
在實際操作中，齊魯頻道的電視畫面主要來自央視轉(zhuǎn)播的NHK畫面。主要的信息也主要從央視獲得，但是在整合網(wǎng)絡(luò)資源后，《一天零一夜》的報道反而比央視的報道更有邏輯性和可看性，這是因為信息點(diǎn)放大了。
例如地震來臨時的畫面。一般的新聞報道會把震撼的畫面安排在新聞中，作為鋪墊畫面出現(xiàn)，但是《一天零一夜》拿出3分半的時間，用較少的畫外解說展示這場地震的慘烈。在具有視覺沖擊力的畫面中，背景音不是很清楚，但由于解說變少，使得“此處無聲勝有聲”，給人的視覺沖擊也更強(qiáng)，收視率陡升。
地震對東京的影響，在央視新聞中幾句話帶過，但是在《一天零一夜》中通過資料整合，將日本政府和民眾有序抗震體現(xiàn)出來。而這些內(nèi)容是通過細(xì)節(jié)展示出來的：“整個東京沒有建筑物坍塌”，“日本政府規(guī)定商務(wù)樓的抗震級別必須達(dá)到8級”等信息給觀眾帶來了震撼。
二是做好背景報道，提升新聞附加值
地方臺在國際新聞的報道中的角色，用一個類比就是電視與報紙的競爭，央視是“電視”，地方臺是“報紙”，面對央視的即時報道和同步直播，地方臺只能在“深”上下功夫，由于在專家資源上也不占據(jù)優(yōu)勢，那可行的策略就是做好背景報道，提升新聞的附加值。因為背景也是深度，能夠幫助受眾更全面深入地把握事件。
由于日本大地震是一個時期的報道，這種碎片化的報道不容易讓受眾對這一事件有足夠的認(rèn)識和預(yù)測，因此《一天零一夜》從3月12日起加大了背景報道的力度。在當(dāng)天5條有關(guān)日本大地震的新聞中，除了有關(guān)日本地震的最新消息和日本福島核電站事故之外，其他三條都是背景報道。分別是《歷史上核泄漏事件》、《地震塑造日本國民性》、《關(guān)東大地震和阪神大地震對日本的影響》。三篇背景報道選題新穎、角度獨(dú)特、信息量高，可以緩解受眾對日本大地震的“信息疲勞”，但是這些信息都是通過網(wǎng)絡(luò)整合的，由于央視《晚間新聞》沒有提供這種題材的背景鏈接，因而使《一天零一夜》的獨(dú)特視角體現(xiàn)了出來。
三是體現(xiàn)接近性，國際新聞要回歸本土化
日本大地震之所以引起中國媒體和受眾的關(guān)注，除了因為9.0級的震撼外，地緣、經(jīng)濟(jì)、政治等方面與中國有聯(lián)系是重要的因素。因此國際新聞的本土化回歸，是媒體報道的歸宿，是媒體服務(wù)于本土受眾的目標(biāo)。央視的《晚間新聞》也實現(xiàn)了新聞的接近性，比如對在日留學(xué)生的報道、對中國沿海海嘯的預(yù)報、對福島核電站是否影響中國等內(nèi)容，但是作為地方臺，在接近性上的優(yōu)勢是央視無法企及的，受眾更關(guān)心與自己相關(guān)的內(nèi)容，而這些內(nèi)容需要細(xì)化，需要逐一強(qiáng)調(diào)。
以在日留學(xué)生是否有傷亡為例，山東的觀眾更在意山東在日留學(xué)生的情況，在13日和14日的節(jié)目中，《一天零一夜》通過電話連線的方式與在日山東學(xué)生進(jìn)行了聯(lián)系。由于與日本隔海相望，來自日本的海嘯和核輻射是否會影響山東，山東地方媒體的報道反而比央視的報道更具有吸引力。這些都是接近性的直接體現(xiàn)，也是本土化回歸的常用做法，很多時候，本土化的回歸只是稿件中的幾句話、幾個字，但是可以起到畫龍點(diǎn)睛和事半功倍的效果。
在日本大地震的報道中，不少地方臺充當(dāng)?shù)氖茄胍暤摹稗D(zhuǎn)播臺”，但《一天零一夜》的報道理念說明，地方臺的國際新聞報道應(yīng)該突破這種禁錮，央視有央視的優(yōu)勢，地方臺有地方臺的魅力。
報道策劃的意義范文第2篇
地震后中央電視臺新聞頻道立即進(jìn)行全天候直播，日本地震和“兩會”的內(nèi)容交替出現(xiàn)，反映出央視遵循新聞規(guī)律的魄力，而地方電視臺也罕見地加入國際新聞的競爭行列，東方衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視等都進(jìn)行打斷式直播。
客觀地說，在國際新聞直播中，地方臺（包括強(qiáng)勢衛(wèi)視）在新聞資源和權(quán)威性上不如央視，但是面對重大國際事件，地方電視臺也不能將市場份額拱手讓給央視，地方電視臺如何報道日本大地震、如何在重大國際新聞的爭奪戰(zhàn)中揚(yáng)長避短，這是一個值得思考的問題。
筆者以中央電視臺《晚間新聞》作為參考樣本，選取山東電視臺齊魯頻道同時段的晚間新聞節(jié)目《一天零一夜》進(jìn)行分析。
樣本選擇時間是2011年3月11日至14日。在這4天中，央視《晚間新聞》在山東省網(wǎng)的收視率在0.33%左右，央視新聞頻道（21：45至22:15）為1.17%，而《一天零一夜》（21:40至22:15）的收視率為1.69%。
在3月11日當(dāng)天，央視晚間新聞把日本大地震放在第一板塊的后半段，而齊魯頻道《一天零一夜》將日本大地震放在了第一板塊，并且破例制作了8條和日本大地震有關(guān)的報道。
從日本大地震第一天的報道看，由于央視《晚間新聞》兼顧兩會和盈江大地震，對日本的報道比重不是很大，主要以提供最新的即時消息為主。齊魯頻道《一天零一夜》將日本大地震作為當(dāng)天的新聞報道重點(diǎn)，從收視趨勢上看，是拋物線式的。
從受眾角度來說，對國際新聞的關(guān)注度不如本地新聞，但是日本大地震由于歷史罕見，所以關(guān)注度依然較高，而當(dāng)天《一天零一夜》的國際新聞部分依然在省網(wǎng)保持新聞節(jié)目第一。《一天零一夜》提供的新聞包括四大類：即時最新消息、震撼畫面展示、背景資料整合和專家分析。
在筆者看來《一天零一夜》對日本大地震的報道沒有任何新聞資源上的優(yōu)勢，但是具有可視性、知識性和思想性，因此收視率高于央視，而這其實就是《一天零一夜》差異化的報道策略，在具體操作過程中，突出了以下幾個方面。
一是信息點(diǎn)放大，捕捉細(xì)節(jié)。
在日本大地震的報道中，央視《晚間新聞》的報道主要是提供地震本身相關(guān)的信息，比如災(zāi)情、最新救援進(jìn)展等與地震直接相關(guān)的信息。可能是受報道比例、宣傳方針等方面的限制，《晚間新聞》的報道傾向于新聞集成。
如果畫面依靠央視、信息依靠央視，那么地方臺自己的特色就體現(xiàn)不出來，充其量是央視新聞的“轉(zhuǎn)播臺”。為了避免出現(xiàn)這種重復(fù)或者同質(zhì)化現(xiàn)象，地方臺應(yīng)該在信息點(diǎn)放大，抓大放小，通過對信息點(diǎn)的拆分和資料的整合，讓受眾對每一個信息點(diǎn)都能有直觀、深刻的認(rèn)識，在每一個信息點(diǎn)中放大細(xì)節(jié)。
在實際操作中，齊魯頻道的電視畫面主要來自央視轉(zhuǎn)播的nhk畫面。主要的信息也主要從央視獲得，但是在整合網(wǎng)絡(luò)資源后，《一天零一夜》的報道反而比央視的報道更有邏輯性和可看性，這是因為信息點(diǎn)放大了。
例如地震來臨時的畫面。一般的新聞報道會把震撼的畫面安排在新聞中，作為鋪墊畫面出現(xiàn)，但是《一天零一夜》拿出3分半的時間（序號2和3），用較少的畫外解說展示這場地震的慘烈。在具有視覺沖擊力的畫面中，背景音不是很清楚，但由于解說變少，使得“此處無聲勝有聲”，給人的視覺沖擊也更強(qiáng)，收視率陡升。
地震對東京的影響，在央視新聞中幾句話帶過，但是在《一天零一夜》中通過資料整合，將日本政府和民眾有序抗震體現(xiàn)出來。而這些內(nèi)容是通過細(xì)節(jié)展示出來的：“整個東京沒有建筑物坍塌”，“日本政府規(guī)定商務(wù)樓的抗震級別必須達(dá)到8級”等信息給觀眾帶來了震撼。
二是做好背景報道，提升新聞附加值。
地方臺在國際新聞的報道中的角色，用一個類比就是電視與報紙的競爭，央視是“電視”，地方臺是“報紙”，面對央視的即時報道和同步直播，地方臺只能在“深”上下功夫，由于在專家資源上也不占據(jù)優(yōu)勢，那可行的策略就是做好背景報道，提升新聞的附加值。因為背景也是深度，能夠幫助受眾更全面深入地把握事件。
由于日本大地震是一個時期的報道，這種碎片化的報道不容易讓受眾對這一事件有足夠的認(rèn)識和預(yù)測，因此《一天零一夜》從3月12日起加大了背景報道的力度。在當(dāng)天5條有關(guān)日本大地震的新聞中，除了有關(guān)日本地震的最新消息和日本福島核電站事故之外，其他三條都是背景報道。分別是《歷史上核泄漏事件》、《地震塑造日本國民性》、《關(guān)東大地震和阪神大地震對日本的影響》。三篇背景報道選題新穎、角度獨(dú)特、信息量高，可以緩解受眾對日本大地震的“信息疲勞”，但是這些信息都是通過網(wǎng)絡(luò)整合的，由于央視《晚間新聞》（甚至是央視新聞頻道）沒有提供這種題材的背景鏈接，因而使《一天零一夜》的獨(dú)特視角體現(xiàn)了出來。
三是體現(xiàn)接近性，國際新聞要回歸本土化
日本大地震之所以引起中國媒體和受眾的關(guān)注，除了因為9.0級的震撼外，地緣、經(jīng)濟(jì)、政治等方面與中國有聯(lián)系是重要的因素。因此國際新聞的本土化回歸，是媒體報道的歸宿，是媒體服務(wù)于本土受眾的目標(biāo)。央視的《晚間新聞》也實現(xiàn)了新聞的接近性，比如對在日留學(xué)生的報道、對中國沿海海嘯的預(yù)報、對福島核電站是否影響中國等內(nèi)容，但是作為地方臺，在接近性上的優(yōu)勢是央視無法企及的，受眾更關(guān)心與自己相關(guān)的內(nèi)容，而這些內(nèi)容需要細(xì)化，需要逐一強(qiáng)調(diào)。
報道策劃的意義范文第3篇
【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)節(jié)目 策劃 影響力
科技的飛速發(fā)展為媒介注入了活力，電視已經(jīng)是普通民眾生活中不可或缺的一部分。隨著受眾文化娛樂需求的多樣化，電視欄目也不斷進(jìn)行著改革，節(jié)目趨于娛樂化、快餐化。相對其他節(jié)目的調(diào)整，以真實性和實效性見長的經(jīng)濟(jì)欄目就顯得比較孤寂。經(jīng)濟(jì)節(jié)目比之于新聞節(jié)目，沒有新聞節(jié)目的資源多，信息量大，社會影響力廣等優(yōu)勢，更沒有娛樂節(jié)目的賣點(diǎn)元素以及節(jié)目形態(tài)和包裝上的炫麗多彩。盡管如此，在一個經(jīng)濟(jì)和信息社會，電視經(jīng)濟(jì)欄目仍有其它欄目無法相比的優(yōu)勢。由于有比較前瞻的經(jīng)濟(jì)深度報道，有對經(jīng)濟(jì)政策的權(quán)威解讀，有對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的理性分析和梳理等這些特點(diǎn)，使經(jīng)濟(jì)欄目形成了比較特定的收視群體，尤其商界人士和高收入群體已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)欄目比較固定的收視人群。央視的《經(jīng)濟(jì)半小時》、《對話》、《中國財經(jīng)報道》、《商道》等欄目，已經(jīng)在觀眾中很有影響力，成為觀眾了解中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。
如何策劃好電視欄目，特別是經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，讓其更具魅力，吸引更多的眼球，并調(diào)動創(chuàng)作者的智慧，以獨(dú)特的視角開發(fā)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目資源，節(jié)目策劃就顯得非常必要。
對地方電視臺來說，經(jīng)濟(jì)節(jié)目呈現(xiàn)的是一個地方經(jīng)濟(jì)的活力。那么，強(qiáng)化地方電視臺經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的策劃意識，不僅對提升經(jīng)濟(jì)欄目的品質(zhì)及社會影響力有積極的意義，而且對提升電視臺的認(rèn)可度也十分重要。
一、重大經(jīng)濟(jì)題材的策劃
無論央視還是地方電視臺，比較重大的經(jīng)濟(jì)題材，一般都是經(jīng)濟(jì)欄目報道的重點(diǎn)。面對同一個經(jīng)濟(jì)題材，新聞欄目的報道形式通常情況下是常態(tài)報道。但作為經(jīng)濟(jì)欄目恰恰要避開新聞欄目的常規(guī)報道形式，充分體現(xiàn)出專欄節(jié)目的特色，不僅要更深地挖掘題材的內(nèi)涵，更要放大題材的外延，要讓節(jié)目更具影響力。比如一個大項目的啟動和實施，出現(xiàn)在新聞類節(jié)目中，可能就是幾分鐘，甚至幾秒鐘，作為新聞時段節(jié)目的一項，零零星星的觸及并簡要介紹。對項目在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重大意義和項目實施過程地質(zhì)狀況的艱巨性、復(fù)雜性的報道內(nèi)容似乎涉及很少。但作為經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，這就是一個重大題材，要做專題報道，甚至做專欄或者系列節(jié)目。不僅節(jié)目的播出時間是新聞節(jié)目報道的幾倍，而且會挖掘此類重大項目實施的經(jīng)濟(jì)意義。這類題材出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)類欄目中，不僅內(nèi)容本身要精心策劃，而且要對節(jié)目進(jìn)行必要的包裝，無論是現(xiàn)場圖像還是主持人的解說詞，都要圍繞深層次的經(jīng)濟(jì)意義展開，而不是簡單的介紹信息，更多的是有張有弛、有節(jié)奏的描述，配上必要的講解；不僅要讓受眾了解項目本身，更要讓受眾知道項目開展對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的意義，讓普通受眾了解項目的意義，讓投資者找到切入點(diǎn)。
地方電視臺因為資源有限，重大經(jīng)濟(jì)題材相對較少，電視臺在重大經(jīng)濟(jì)題材的報道上可能對同一題材要不斷追蹤報道，這對地方電視臺經(jīng)濟(jì)節(jié)目的編導(dǎo)是個考驗。對同一個題材，進(jìn)行兩次甚至三次大型報道，又要體現(xiàn)節(jié)目的特色，尤其要避免重復(fù)，更需要對節(jié)目的精心策劃。這就需要創(chuàng)作人員另辟蹊徑，找到題材的多重價值和突破口。重大經(jīng)濟(jì)題材一般不是獨(dú)家報道，加之這類題材的意義深遠(yuǎn)，因此這類題材的節(jié)目報道和處理，更能體現(xiàn)節(jié)目制作人的智慧，也能體現(xiàn)出制作人的策劃意識和策劃能力。
二、常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材的策劃
比之于重大經(jīng)濟(jì)題材的新聞亮點(diǎn)，常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材的新聞點(diǎn)比較平淡，在題材上一般不占優(yōu)勢。那么常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材的策劃報道就更有難度。對常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材，一般在節(jié)目形態(tài)上、包裝上、氛圍營造上，多體現(xiàn)策劃意識，讓題材跟上策劃走。地方電視臺不同于中央電視臺和省級電視臺，其經(jīng)濟(jì)資源相對短缺，重大經(jīng)濟(jì)題材非常有限，但在地方上有話語權(quán)的優(yōu)勢。因此，地方電視臺在經(jīng)濟(jì)節(jié)目的策劃上，應(yīng)最大限度地體現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容本土化、視角本土化、風(fēng)格本土化，強(qiáng)化地方特色，才能滿足觀眾的需求。關(guān)注本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)事件和經(jīng)濟(jì)新聞人物，并以獨(dú)特的視角對國家相關(guān)經(jīng)濟(jì)項目和政策作地方性的解讀。地方化的經(jīng)濟(jì)節(jié)目，可以與當(dāng)?shù)厥鼙姷娜粘Ｉ罱Y(jié)合，消減經(jīng)濟(jì)節(jié)目在專業(yè)上的晦澀性，增加一定的趣味性和親近性，從而引起觀眾的收視興趣。
比如沈陽廣播電視臺《陽光購房》以主持人情景劇的形式推薦優(yōu)質(zhì)樓盤，特別是以濃厚的沈陽當(dāng)?shù)乜谝魠^(qū)別字正腔圓的普通話，因此該節(jié)目在沈陽同類房產(chǎn)節(jié)目中收視靠前。濟(jì)寧廣播電視臺曾播出經(jīng)濟(jì)節(jié)目《房產(chǎn)246》，以當(dāng)?shù)厍嗄曩I房為話題，關(guān)注本地區(qū)人們普遍關(guān)注的熱點(diǎn)事件，縱深解讀房產(chǎn)等一系列經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在報道中，既有記者深入的調(diào)查采訪，又有專家學(xué)者深入淺出的分析，觀眾從這些節(jié)目中看到了大的國家房地產(chǎn)市場政策調(diào)整，濟(jì)寧市各區(qū)域規(guī)劃建設(shè)進(jìn)展和各新開發(fā)樓盤的分布及銷售情況，節(jié)目播出后引起了強(qiáng)烈反響，這也是立足本地經(jīng)濟(jì)特色報道帶來的效果。
還有一些普通題材，采取化零為整的形式，把分散在不同行業(yè)的題材整合，用一個很有包容性的節(jié)目形態(tài)表現(xiàn)出來。在對縣域經(jīng)濟(jì)的報道上，這種節(jié)目形態(tài)十分有效。在經(jīng)濟(jì)節(jié)目報道中，尤其在常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材的報道中，一個好的策劃，既能讓節(jié)目增輝，又能取得事半功倍的宣傳效果。總之，立足本土、力求創(chuàng)新、凸顯權(quán)威、擔(dān)負(fù)責(zé)任，是做好地方電視臺經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的必然選擇。當(dāng)然，在電視節(jié)目日益細(xì)分又極其專業(yè)化的今天，電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的從業(yè)人員需要循百家之道的同時，還需要開辟自我之徑，在更寬泛的領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行探索與創(chuàng)新。需要投入更大的智慧來制作出符合本地受眾口味的節(jié)目，搭建起為受眾與客戶服務(wù)的橋梁，最大限度地樹立起節(jié)目的品牌威信，把經(jīng)濟(jì)類節(jié)目提升到一個新境界，以更專業(yè)、更有價值的面孔展現(xiàn)在受眾面前，使其成為地方電視節(jié)目的標(biāo)桿，擔(dān)當(dāng)起推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會責(zé)任。
三、節(jié)日及非常時期題材的策劃
地方電視臺經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，除僅有的重大經(jīng)濟(jì)題材和諸如房產(chǎn)、醫(yī)療、三農(nóng)等常規(guī)經(jīng)濟(jì)節(jié)目正常播出外，節(jié)假日是經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的黃金時期；非常時期是經(jīng)濟(jì)類節(jié)目體現(xiàn)其社會責(zé)任的時刻，欄目根據(jù)這些節(jié)日的特點(diǎn)，有針對性的做專題節(jié)目，更能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)節(jié)目的特色和策劃意識。每年的“春節(jié)”、“五一”、“國慶”以及當(dāng)?shù)氐囊恍┲卮蠊?jié)慶等這些節(jié)日期間的經(jīng)濟(jì)活動往往是當(dāng)?shù)匕傩贞P(guān)注的焦點(diǎn)，也是觀眾通過電視節(jié)目獲取信息的主要渠道之一。為迎合這些節(jié)日的宣傳，地方經(jīng)濟(jì)類欄目可以有意識地推出一些特別策劃節(jié)目。“十一”黃金周是旅游旺季，地方電視臺可借助這一旺季，給消費(fèi)者提供旅游信息，并介紹當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)和習(xí)俗。
春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，這期間的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目在內(nèi)容的設(shè)定上既回顧過去又展望未來，在節(jié)目的形態(tài)和表現(xiàn)手法上力求形式多樣化，喜慶色彩濃厚一些，與常態(tài)節(jié)目區(qū)別開來。每年的“3·15”期間，經(jīng)濟(jì)節(jié)目可以選擇一些典型消費(fèi)案例，做一些有力度的直擊消費(fèi)領(lǐng)域的節(jié)目。另外，像“五一”期間、“十一”國慶期間、旅游文化節(jié)期間，經(jīng)濟(jì)欄目根據(jù)節(jié)慶，選擇一些行業(yè)的消費(fèi)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，精心組織，周密策劃，盡可能發(fā)揮經(jīng)濟(jì)節(jié)目的優(yōu)勢，推出一些有特色有看點(diǎn)的節(jié)目。遇到非常時期，如“5·12”汶川地震，玉樹地震、舟曲泥石流災(zāi)害以及當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)的不可抗拒和難以預(yù)期的災(zāi)難事件，媒體的策劃也顯得尤為重要。經(jīng)濟(jì)類欄目可以連續(xù)推出抗震救災(zāi)系列特別節(jié)目，從不同角度報道當(dāng)?shù)攸h政軍民團(tuán)結(jié)一心，戰(zhàn)勝災(zāi)害的感人事跡和可歌可泣的戰(zhàn)斗精神。地方電視臺經(jīng)濟(jì)類欄目作為一檔服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的欄目，在非常時期策劃的一些結(jié)合欄目特色的節(jié)目，能發(fā)揮主流媒體的作用，樹立媒體的良好形象。
四、強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)活動題材的策劃
在電視欄目追求品牌化的今天，經(jīng)濟(jì)欄目品牌的樹立，不是靠創(chuàng)辦時間的長短，而是靠收視效果、觀眾的收視印象，尤其靠欄目的社會影響力。成功的節(jié)目策劃，往往會對整個欄目的宣傳效果起到推波助瀾的作用。有些地方電視臺的經(jīng)濟(jì)節(jié)目很年輕，但是這一欄目在社會收視群體中尤其業(yè)界的品牌影響力卻不小。原因是該欄目策劃了一些在當(dāng)?shù)乇容^有影響的經(jīng)濟(jì)活動。經(jīng)濟(jì)活動的節(jié)目策劃，能在短時間內(nèi)形成收視，能在很大程度上提升欄目品牌的社會影響力。地方性的經(jīng)濟(jì)活動無疑是當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)，是一段時間內(nèi)民眾比較關(guān)注的話題，地方電視臺應(yīng)抓住備受關(guān)注的經(jīng)濟(jì)活動，精心策劃、開發(fā)新聞亮點(diǎn)，做好電視宣傳，增加人氣，提升自己的品牌影響力。
綜上所述，主題策劃對經(jīng)濟(jì)節(jié)目來說，具有十分重要的意義。它既解決了地域經(jīng)濟(jì)節(jié)目題材資源短缺的問題，又強(qiáng)化了節(jié)目的創(chuàng)新意識，同時，還凝聚了人氣，提升了欄目的權(quán)威性和品牌影響力。在今天，電視人越來越意識到，好欄目是策劃出來的。事實上，由于策劃出了好節(jié)目，從而也就擴(kuò)大了欄目品牌的社會影響力。在今天的電視欄目中，不僅是綜藝節(jié)目、娛樂節(jié)目、晚會節(jié)目，新聞節(jié)目和經(jīng)濟(jì)節(jié)目，更需要主題策劃和節(jié)目形態(tài)的策劃。經(jīng)濟(jì)節(jié)目的主題策劃，逐漸成為節(jié)目品質(zhì)提升的重要手段。
參考文獻(xiàn)
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報道策劃的意義范文第4篇
策劃新聞：當(dāng)心“虛假作用論”
有人把策劃分為兩大類，新聞策劃和策劃新聞。前者是對客觀發(fā)生的新聞事件的有效和充分的利用；后者則全部在主觀的預(yù)想的操作之中，甚至連新聞事件本身都是人為策劃的產(chǎn)物。客觀地說，有些新聞事件，媒體并不是不能參與；處理得好，會起到正面的效果。但從現(xiàn)實的情況來看，不少媒體進(jìn)入了一個誤區(qū)，或者叫做惡性循環(huán)：策劃新聞――“虛假作用論”出現(xiàn)――媒體自我感覺良好――接觸不到讀者的真實反饋――繼續(xù)策劃新聞。
“虛假作用論”是社會學(xué)中象征性相互作用論所涉及到的一個概念。很多社會學(xué)家在提到這個問題的時候，會拿青年男女談戀愛的表現(xiàn)作為例子：女方雖然從心底里也喜歡男方，但卻要努力做出對男方不感興趣的樣子，讓男方“難以追到”。
在這些“策劃新聞”的反饋階段，這種情況也是常常出現(xiàn)的。比如春節(jié)晚會結(jié)束后的幾天，中央電視臺記者會采訪一些觀眾。面對鏡頭，不少觀眾只好說違心的話。由于記者的特殊身份，在明白了記者的用意之后，被采訪者就會采取一種“迎合”的心理來對付記者，使記者很難得到真實的反饋信息。可以說，這種策劃新聞導(dǎo)致的虛假反饋，在很多報社都或多或少地存在著，其結(jié)果是給讀者造成一種輿論假象，夸大宣傳效果，最終失去讀者信任。
這個問題，已經(jīng)引起《魯中晨報》有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。為確立主流媒體地位，我們以策劃為先導(dǎo)，組織了一系列報道，開展了一連串活動。《魯中晨報》副總編輯劉成廣認(rèn)為，新聞策劃多了，就會脫離新聞規(guī)律，新聞策劃一定要在不損害新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t下進(jìn)行。今后要逐漸減少策劃，強(qiáng)化真正意義的新聞，還原新聞本色，不能制造和策劃新聞。
根據(jù)這個思路，2005年度《魯中晨報》的策劃更多地還原了新聞本色和服務(wù)功能。在具體操作中，尋求不事張揚(yáng)、但實實在在對老百姓有益的策劃。《魯中晨報》為淄博福利院7名孤兒找溫暖的家的報道，為殘疾人運(yùn)動員張冬梅治療眼疾的報道，救助父親患重病的特困研究生王寧的報道，救助白血病患者常娟的報道，繼續(xù)與企業(yè)合作開展的資助貧困大學(xué)生“愛心手牽手”大型助學(xué)活動，這些主動介入干預(yù)社會生活的報道進(jìn)一步彰顯了晨報的社會影響力。
從2004年度山東新聞獎晚報生活類專項獎的評比結(jié)果來看，過分帶有策劃新聞嫌疑的稿件都沒能獲獎。這也許是給我們敲的一個警鐘。
新聞策劃：有個性才有前途
相互作用論的另一個名詞，是“個性的喪失”，這種情況，在新聞策劃中同樣存在。所謂“個性的喪失”，文森特?帕里羅等著的《當(dāng)代社會問題》（華夏出版社，2002年1月第1版）中有這樣的論述：作為個人，時時處處要表現(xiàn)出不同之處。因此，必須要克服平淡乏味。如果沒有新鮮的事情，我們非但不會覺得一個穩(wěn)定的社會環(huán)境中是安全的，反而會有“相脫離”的感覺。……現(xiàn)代社會會同化并破壞這些新生事物：一條通向真我的道路剛剛打通，就會被包裝好送上旨在消費(fèi)的超市貨架；一種新的語義詞匯剛剛形成，其概念和口號就會被日歷和磁帶制造商盜用；我們剛剛開始嘗試一種全新的方式行事，就會發(fā)現(xiàn)四處都是模仿和效顰的人。
這種低成本的模仿造成的個性喪失，是當(dāng)前不少報社新聞策劃無法取得預(yù)期效果的重要因素。克服雷同，尋找個性，是所有媒體面臨的一道難關(guān)。
要使新聞策劃有個性、有震憾力，就必須善于抓住新問題，要有新思維、新話題，策劃一些動感很強(qiáng)的新聞，策劃一些讓媒體和社會感到很有新意的事件。2005年上半年，《魯中晨報》組織策劃的“民工求職”、“長三江財富之旅”都與往年的策劃有雷同之處，總體感覺不及往年。
“登小山飄飄然，登大山茫茫然，登深山惶惶然，知然也”。淄博日報社社長趙新法認(rèn)為，新聞策劃要大手筆、系列化、具有轟動性。在選題和立意上一定要有高度，多選擇和百姓生活密切相關(guān)的新聞事件進(jìn)行策劃。立意要體現(xiàn)時代精神和人文關(guān)懷，與時俱進(jìn)，挖掘單一的新聞事件在整個社會環(huán)境下的意義。
為充分發(fā)揮主流媒體在構(gòu)建和諧社會中的作用，2005年4月，《魯中晨報》創(chuàng)辦了“晨報市民大學(xué)”，調(diào)動整合社會人才資源，免費(fèi)給社區(qū)居民講授與市民生活息息相關(guān)的課程。《魯中晨報》市民大學(xué)深深扎根于社區(qū)，把課堂搬進(jìn)社區(qū)，讓居民不出家門、不交學(xué)費(fèi)就能學(xué)到各種實用的知識。截至目前，自愿加盟晨報市民講習(xí)團(tuán)的單位已達(dá)六十余家，晨報市民大學(xué)課程已陸續(xù)開進(jìn)淄博市30余個社區(qū)，把社會各個單位和部門的工作與居民實際需求有機(jī)結(jié)合，為社區(qū)居民和政府架起了一座溝通的橋梁。
尋求新聞策劃的個性，還要有一個好的切入點(diǎn)，不能眼高手低。新聞策劃光有好的開頭是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須在接下來的報道中強(qiáng)勢展開，擴(kuò)大優(yōu)勢，直至形成，取得預(yù)期的宣傳效果。從情感打動，形成輿論氛圍。其次，還要取得有關(guān)政府部門的支持，甚至黨委政府主要領(lǐng)導(dǎo)的支持。這樣輿論監(jiān)督報道，就可以爭取主管部門的大力配合，使問題得到改善或解決。老百姓就會認(rèn)為晨報“了不起”。反之，只打雷不下雨，不觸及問題本質(zhì)，只能削弱晨報的品牌。因此，一定要認(rèn)真反思，力尋根本的解決之道，新聞策劃報道步步緊逼，節(jié)奏鮮明，想盡辦法達(dá)到最佳效果。
新聞策劃尋求個性，還要避免沾染銅臭。很多新聞策劃活動，幾乎都能看到贊助商、贊助產(chǎn)品的影子。時間長了，讀者反感，編輯記者也反感。老百姓有句俗話，吃人家嘴短，拿人家手軟。既然收了人家的錢和贊助，就要給他們回報。為了策劃而拉贊助，從而不斷滿足贊助商提出的各種要求，整個版面充斥著濃濃的廣告味，使報紙的可讀性和影響力大打折扣，服務(wù)政府，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力度也就相應(yīng)降低，策劃的個性也就無從談起。
新聞策劃要以人為本，注重新聞策劃的個性化，力求有自己的風(fēng)格和自己的報格。因此，有條件的報社可以專門拿出一塊經(jīng)費(fèi)，這樣采編部門可以真正按照新聞規(guī)律做出真正有影響力的新聞，而不受贊助商的擺布和影響。對贊助商的贊助，想辦法在廣告版面盡量給予補(bǔ)償。不要讓新聞策劃活動受制于贊助商，做了金錢的奴隸。這樣，對打造“百年晨報，長壽媒體”也是具有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義的。實際上，不管大家認(rèn)不認(rèn)可，贊助商的專題贊助經(jīng)費(fèi)也是從計劃內(nèi)的廣告費(fèi)用中支付的。
報道策劃的意義范文第5篇
選題要深
要搞好選題策劃，需要深入地挖掘、反復(fù)地提煉，這樣才能淘出選題的金子。
首先，要深入行業(yè)工作 深入研究本行業(yè)工作需要解決的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，深入發(fā)現(xiàn)行業(yè)工作中的創(chuàng)新點(diǎn)、閃光點(diǎn)、特色點(diǎn)，深入把握行業(yè)工作規(guī)律，深入了解經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展對行業(yè)工作的要求。
其次， 要深入了解行業(yè)工作所涉及的社會人群 如一些產(chǎn)業(yè)類行業(yè)報不僅要了解行業(yè)企業(yè)，還要了解
行業(yè)消費(fèi)者。作為人事人才類報紙，除了深入了解人事人才工作外，還要深入了解作為矛盾另一方面的人才。要深入了解人才的特點(diǎn)和狀況，把握人才成長規(guī)律。要深入了解人才的需求，把握人才心中的需要，回答人才心中的問題。
再次，深度需要積累 我們的選題策劃和宣傳報道要站在報紙已有的宣傳報道的基礎(chǔ)上進(jìn)行，注意從報紙相關(guān)內(nèi)容中尋找選題線索。如從信息中找報道的選題，從報道中找研究的選題，從這期的報道中找下期報道的選題。這樣，各類文章、各個欄目、各個版面、每期報紙之間、各個編輯之間，互為基礎(chǔ)，層層遞進(jìn)，步步深入，形成一個相互銜接的鏈條和相互促進(jìn)的循環(huán)系統(tǒng)，使我們做過的工作都成為我們的積累，成為我們的資源和資本。積少成多、集腋成裘，只有不斷積累，我們才能比別人做得專、做得深。
選題要廣
事物的高度有賴于一定的廣度。為行業(yè)工作服務(wù)不能把眼光僅僅限于系統(tǒng)內(nèi)，而需要有廣闊的社會視角。放眼社會看工作，工作才有大思路，才能不斷開拓創(chuàng)新，更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要。行業(yè)報的任務(wù)就是要幫助行業(yè)工作者站得更高、看得更遠(yuǎn)。我們要樹立大行業(yè)的觀念，放眼社會，廣泛地策劃選題，增強(qiáng)行業(yè)報的社會性。
行業(yè)報是行業(yè)工作者的千里眼、順風(fēng)耳，要廣泛關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展對行業(yè)工作的要求和影響，使報紙成為政府部門深入了解社情民意的窗口、廣泛聚納民智的思想庫，讓社會豐富、啟迪、滋養(yǎng)行業(yè)工作。一顆大樹，長得越大，其根向地下延伸的范圍越廣。只有深深地根植社會的大地，行業(yè)報才會成為立足行業(yè)、輻射社會的大報。
社會性也是增強(qiáng)報紙可讀性和社會關(guān)注度、影響力的需要。我們要成為社會上對有關(guān)行業(yè)領(lǐng)域報道最全面、最深入的媒體。對社會關(guān)注和應(yīng)該關(guān)注、可能關(guān)注的重要問題，不應(yīng)該有遺漏、空白、盲點(diǎn)，否則就是我們做得不到位。
除了社會視角外， 還要有國際的、全球的、世界的眼光。要關(guān)注、把握國際上有關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢、動向，介紹國際的規(guī)則、理念和經(jīng)驗，同時把我們的工作放在全球的背景下考慮，這樣才能發(fā)現(xiàn)我們的特色、長處和差距，明確我們的努力方向、發(fā)展方向。
選題要新
新主要體現(xiàn)在三方面：
一是時效性 要建立對新近發(fā)生的新聞事件的快速反應(yīng)機(jī)制，根據(jù)有關(guān)新聞事件和線索，快速策劃確定選題并盡快加以實施。對于事件性報道，要有較強(qiáng)的時效性；要善于尋找新聞由頭，使原本時效性不強(qiáng)的常規(guī)性選題具有很強(qiáng)的時效性，如借奧運(yùn)之機(jī)宣傳體育人才，借嫦娥工程宣傳航天人才等。
二是前瞻性 前瞻性有賴于時效性。我們在選題策劃中要緊跟行業(yè)工作的前沿、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的前沿，傳播前沿知識、研究前沿問題、關(guān)注前沿動向，包括理論前沿、工作前沿、社會前沿、時代前沿，引領(lǐng)讀者置身前沿，給讀者以前沿的沖擊力。
三是創(chuàng)新性 在現(xiàn)代信息社會，很難有獨(dú)家新聞，但可以有獨(dú)到的策劃。新聞競爭主要是策劃的競爭。選題要有新意，立意要新，捕捉新現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)新問題，要有新的題材、新的角度、新的進(jìn)展、新的內(nèi)容。對原來做過的報道，要溫故而知新，挖掘出新的內(nèi)容，報道出新的意義。對于大家都做的選題，要以獨(dú)特的視角、獨(dú)特的方式深入挖掘，對有關(guān)資料信息獨(dú)到地整合利用，在這方面要比別人做得更獨(dú)到、更深入。在選題策劃中我們要處理好計劃性和時效性的關(guān)系。報紙的周期短，選題策劃一定要有前瞻性，事先策劃好、準(zhǔn)備好，才能及時做好有關(guān)的宣傳報道。但報紙又有很強(qiáng)的時效性，不是所有選題都能事先提前策劃的，要根據(jù)形勢變化對選題計劃進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和優(yōu)化。
選題要活
“活”指選題形式要靈活多樣。目前行業(yè)報宣傳報道的形式還比較單一，以工作經(jīng)驗報道為主，而對人的報道、對事件經(jīng)歷的報道少，靜態(tài)報道多，動態(tài)報道少。這是影響報紙可讀性的一個重要原因。
要通過選題策劃增強(qiáng)報紙的可讀性。選題策劃不僅是選題內(nèi)容策劃，也包括選題形式策劃。要通過選題策劃促進(jìn)報道形式創(chuàng)新，達(dá)到內(nèi)容的豐富性和形式的多樣性。如要多一些故事性、事件性、案例性、調(diào)查性報道選題，挖掘報道一些行業(yè)領(lǐng)域中的故事、事件，要把經(jīng)驗做法的報道故事化、事件化、動態(tài)化，通過這些故事、事件來反映情況、說明問題、介紹方法，這樣既增強(qiáng)了可讀性，又增強(qiáng)了指導(dǎo)性和實用性。
選題策劃方法
1．逐步定點(diǎn) 選題策劃實質(zhì)是確定宣傳報道的具體點(diǎn)，是做定點(diǎn)的工作。要定好點(diǎn)，需要先明確選題策劃的大的方向、范圍，然后一步步縮小范圍，逐步定點(diǎn)。有的版面和欄目的選題策劃是方向性、范圍性策劃，不一定明確具體的選題，如《報刊擷英》欄目，沒法明確具體的選題，但在編輯中重點(diǎn)關(guān)注哪些題材的文章，一期文摘由哪些方面內(nèi)容構(gòu)成是可以策劃的，從而使文摘編輯工作也有計劃、有重點(diǎn)地進(jìn)行。
2．注重導(dǎo)向 要使我們的宣傳報道圍繞行業(yè)工作重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，需要我們以問題研究為基礎(chǔ)，以問題為導(dǎo)向進(jìn)行選題策劃。為此，要先梳理主要工作領(lǐng)域、環(huán)節(jié)存在的重點(diǎn)、難點(diǎn)問題，在這些問題基礎(chǔ)上策劃有關(guān)選題。
3．合理布局 要根據(jù)版面、欄目的定位和宣傳報道的目標(biāo)任務(wù)，對選題策劃進(jìn)行系統(tǒng)思考，統(tǒng)籌兼顧，合理布局，使選題形成合理的結(jié)構(gòu)。如哪方面的選題要有幾個，在突出宣傳重點(diǎn)的同時，防止內(nèi)容單一，對其他重要領(lǐng)域沒有大的遺漏。選題結(jié)構(gòu)要考慮讀者結(jié)構(gòu)和讀者需求結(jié)構(gòu)，在滿足重點(diǎn)讀者重點(diǎn)需求的同時，使各方面讀者的需求都得到適當(dāng)?shù)臐M足。
4．巧妙組合 在橫向上進(jìn)行組合式策劃，加強(qiáng)選題之間的組合和欄目、版面之間的呼應(yīng)，如一個版面內(nèi)圍繞一個大選題，從不同角度、不同層面策劃出若干子選題，相關(guān)欄目和版面也可圍繞一個主題策劃相應(yīng)的選題，相互呼應(yīng)、配合，形成聯(lián)動效應(yīng)；在縱向上，對于有些重大報道主題，進(jìn)行系列性選題策劃。報紙周期短、頻率快，通過一系列連續(xù)性選題，形成宣傳報道聲勢和影響，也有利于形成報紙的特色。
5．大題小做 大事要化小，大題要小做，不然就很難做好。要善于將重大的政治性主題轉(zhuǎn)化為可讀性強(qiáng)、新聞性強(qiáng)的具體選題。為此，要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會有關(guān)精神，將其與社會關(guān)注、讀者需要結(jié)合起來，增強(qiáng)主題性報道的貼近性和服務(wù)性。大題小做是從上到下，從工作到社會，由面到點(diǎn)的策劃過程。
6．小題大做 要善于從一些個別的具體事例中，發(fā)現(xiàn)其代表性和典型意義，將其引申、擴(kuò)大、提升，策劃出具有全局意義的重大選題。小題大做是從下到上，從點(diǎn)到面，透過現(xiàn)象抓住本質(zhì)的策劃過程。
7．把握時機(jī) 選題既有時效性，也有時機(jī)問題。在宣傳報道中要善于把握時機(jī)，借勢借力。善于把握時機(jī)，可以使原來比較敏感、不太好操作的題材具有可操作性，使時效性不強(qiáng)的東西具有時效性，甚至使舊聞、歷史成為新聞，如對改革開放30年的盤點(diǎn)，一些紀(jì)念性活動等。選題策劃要把握好時機(jī)，平時做好準(zhǔn)備，在最佳時機(jī)推出有關(guān)選題。
8．化消極為積極 行業(yè)報常常需要為了配合發(fā)行和廣告經(jīng)營而進(jìn)行一些宣傳報道，而這些文章往往質(zhì)量不高。為此，需要我們加強(qiáng)對有關(guān)宣傳報道的策劃，挖掘亮點(diǎn)，突出特色，積極主動、高質(zhì)量地配合宣傳報道。
9．處處留心 處處留心皆學(xué)問，處處留心皆選題。要善于從各類媒體新聞報道中尋找選題線索，像雷達(dá)一樣有高度新聞敏感性；從領(lǐng)導(dǎo)講話、政策法規(guī)中找選題，深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會講話和文件精神，從中發(fā)現(xiàn)新目標(biāo)、新要求、新動向，將其作為選題策劃的依據(jù)；從與專家、行業(yè)工作者的溝通交流中找選題，從讀者需求中尋找選題；來稿也是重要的信息渠道，多數(shù)稿件可能用不了，但也可以給我們提供一些線索和啟發(fā)。
