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摘要：鄉村文化與旅游經濟是驅動鄉村振興的“雙重動力”。通過發展基于鄉村文化的旅游經濟，能有效破解鄉村振興面臨的現實困境。因此，在鄉村文化復興背景下，通過挖掘鄉村文化、生態等資源優勢，構建“文化+”、“旅游+”的發展模式，推進鄉村文化與旅游、農業等產業全面融合，從而拓寬鄉村經濟的發展空間，實現鄉村振興的發展目標。

關鍵詞：鄉村文化復興；旅游經濟；鄉村振興；發展途徑

在全面推進鄉村振興進程中，要充分把握鄉村文化復興的機遇，積極踐行“宜融則融”的發展理念，重視發揮文化創意、智能科技和生態農業等優勢資源，通過構建以鄉村文化復興為基礎、以發展旅游為突破的產業體系，推動鄉村文化與旅游經濟向多維度、深層次領域發展，實現鄉村文化保護與鄉村振興的良性共促、協同發展。

一、基于鄉村文化復興的旅游經濟發展路徑

（一）做好產品：保留“鄉土”特色，推動旅游產品有效供給

高品質、優效益的鄉村旅游項目，既要有可觀、可玩的旅游項目，也要有可說、可讀的鄉土文化。在鄉村文化復興背景下，發展鄉村旅游經濟時，要突出創新、創意理念，通過建設優質旅游產品品牌，打造更高質量、更好口碑的鄉村旅游產品。一是做好鄉土文化資源的挖掘、整理工作，有序推進旅游產品開發、轉化。要著眼生態、綠色視野，把握鄉土文化復興機遇，將剪紙工藝、節慶演藝、民俗等鄉土文化融入鄉村旅游項目，在有效保護鄉土文化的基礎前提下，營造有獨特文化韻味的旅游產品。二是做好鄉村旅游項目的品牌建設工作，推進鄉村旅游經濟高質量、內涵式發展。要充分利用鄉村旅游項目的展示、推廣機會，為鄉村文化復興提供最佳展示窗口，通過豐富鄉村旅游產品類型，開發有品牌特色的鄉村旅游項目，提升鄉村旅游項目的市場認知度。三是要做好鄉村旅游、鄉土文化要素的統籌、整合工作，構建旅游產品“融合體”。在“產業+”理念指引下，要打破傳統、簡單的產品思維，從旅游市場、消費者視角開發旅游項目，通過統籌鄉村旅游要素，引入創新創意理念，開發資源多元、文化內涵豐富的新型旅游產品，擴大中高端、創新性旅游產品供給規模，實現旅游項目品質、游客最佳體驗與旅游經濟發展的高效融合。

（二）建好平臺：搭建“開放”平臺，推動旅游經濟高效益發展

持續增收、高效益的鄉村旅游經濟，既需要有優質、獨特的旅游項目，也需要建設開放包容、種類多元的產業平臺。在發展旅游經濟時，要打破產業界限、服務界限和市場界限，積極對接其他產業，通過向用戶提供多元增值服務，為旅游經濟持續、穩定獲益助力賦能。第一，打破產業界限，構建新的產業鏈。通過精準探尋鄉村旅游與服務業、鄉村文化等其他產業的融合點、銜接點，發揮協同優勢，推動產品融合、產業升級，持續釋放大眾消費需求，全面擴大產業鏈條。要從最初級的旅游觀賞向參與體驗、服務消費等各環節延伸，通過持續挖掘消費潛力，提升旅游經濟收益。第二，打破農文旅界限，構建新的價值鏈。要打破鄉村文化復興與旅游經濟的發展界限，將鄉村文化的內涵優勢與旅游項目的市場優勢相融合，按照相應的融合邏輯與共生理念，構建價值關聯、形態依賴的“共同體”。要在農村環境、農業形態的“大框架”下，發揮鄉村文化的內涵優勢，豐富旅游產品的內容與類型，持續擴大旅游經濟的附加值。通過挖掘鄉村文化的特殊性，綜合地域資源的特殊性，構建項目個性突出、優勢互補的旅游產業。第三，打破經營主體界限，構建新的發展聯盟。由于目前多數農村地區缺乏市場經營理念成熟、經濟實力雄厚的現代市場主體，增加了旅游經濟發展的成本支出，影響了鄉村旅游資源的優化配置。因此，在新的鄉村旅游市場環境下，要積極探尋市場合作伙伴，推動鄉村旅游產業鏈內各相關企業協同發展，通過引入現代運營企業、金融企業和文化創意企業，整合鄉村旅游發展的各類優勢資源，形成村民、企業共同獲益的多業態鄉村產業經濟體系，實現鄉村旅游經濟惠及農民、服務產業的目標。

（三）做優生態：堅持“綠色”開發，推動旅游經濟智能、規律發展

智能、生態發展的旅游經濟，既需要以智科技優勢能提升鄉村旅游發展層級，也需要以生態特色擴大旅游經濟價值。在發展旅游經濟時，要依托智慧技術，把握科技、規律和生態等發展要素，積極向生態休閑、健康養生等多個領域集中發力，打造鄉村旅游經濟的最優生態。首先，要以現代科技為抓手，推動鄉村旅游向高效能、高品質方向發展。要充分利用現代智慧手段，推廣、傳播鄉村旅游項目，通過打造“網紅項目”，持續增加市場關注度，發揮現代科技在鄉村旅游發展中的優勢帶動作用，全面提升鄉村旅游經濟的持續獲利能力。要重視發揮智慧科技的支持優勢，加快智慧鄉村旅游建設，通過引入智能旅游設備、智慧旅游服務系統，改善游客旅游體驗。其次，要以規律開發為指引，堅持“宜融則融、因地發展”的開發原則，遵循“適合發展”、“適應市場”和“適度開發”的理念，遵守開發產品、優化主體和完善產業布局等內在規律，全面提升旅游經濟的發展成效。要以融合發展思維切入鄉村振興產業鏈條，通過將優質產品、多元平臺、發展生態等步驟密切融合，實現從鄉村資源向產業經濟的發展升級。最后，要以“綠色發展”理念為基礎，凈化生態環境，推動旅游經濟綠色發展。通過將“綠色發展”理念融入旅游資源開發、項目設置到線路安排等各環節，完善生態環境保護制度，構建鄉村旅游資源的保護、開放與利用機制，打造生態宜游空間，推動旅游開發與生態環境的均衡發展。

二、基于鄉村文化復興的鄉村振興途徑

（一）堅守文化復興底線：立足保護，找準鄉村振興的“文化新坐標”

鄉村文化復興既是鄉村振興的維度，也是驅動鄉村振興的內在動力。面對鄉村振興的時代任務，要在整合鄉村文化資源的前提下，踐行“擁有與利用并重”理念，實現鄉村文化保護與開發的最佳成效。因此，推動鄉村文化復興，要將有效保護鄉村文化作為基本底線，通過汲取文化精髓，完善傳承體系，找準鄉村文化振興的文化坐標。一是堅守鄉村文化保護底線，以“保護式開發”的方式盤活鄉村文化資源。要以留存鄉村文化記憶為前提，拓寬鄉村文化的傳播空間，通過為鄉村文化復興注入內容更優、更具有吸引力的文化資源，全面充實文化復興力量。二是要積極開展鄉村文化傳承研究工作，對地方志、口述史等珍貴資料進行整合和數字化改造，組織開展田野調查和非遺傳承人制度建設，通過活態展示農村文化、增進大眾認知體驗，實現鄉村文化資源的價值利用與成果轉化。三是引入現代傳媒力量，恢復鄉村文化的原始生態。要善于借助現代傳媒技術的展示優勢，創作出真實展示鄉村文化資源、倡導關注鄉村文化的優秀作品，切實改善鄉村文化的品質與大眾的社會認知度。

（二）深耕文化復興土壤：植根生活，營造鄉村振興的“文化新形態”

鄉村文化既是保存鄉村原生形態、傳承延續鄉村文明的主要內容，也是全面展示鄉民形象，助力鄉村振興的關鍵。目前鄉村振興多將重點放在了資源開發、產業發展層面，忽略了文化要素的有效引入，出現了不同程度的文化衰落現象，加劇鄉村衰敗。因此，以鄉村文化復興為基礎，推動鄉村振興時，要植根大眾生活，深耕文化復興土壤，為鄉村振興提供最佳文化氛圍。首先，要在農村生活方式、生產工具等農耕生活環境中，挖掘鮮活素材，持續拓寬鄉村文化發展路徑。要對農業生產器具進行加工、留存，通過建設以農耕文化為主要內涵的鄉村文化形態，留存大眾的鄉土記憶，全面提升大眾對鄉村文化的認可與了解。其次，要在大眾信仰、節慶文化和民俗習慣等鄉村文化中，提煉文化素材，營造鄉村文化復興氛圍。要將大眾最原始、最純粹的生活哲學進行總結，滿足大眾的精神渴求，探尋鄉村文化復興新路徑。要將鄉村文化融入大眾生活、生產的具體場景中，使鄉村文化獲得延續與發展的良好氛圍。最后，要在大眾參與中增添時代素材，激發鄉村文化復興活力。要在“鄉愁記憶”、“追溯鄉情”等精神感召下，將個人體會、文化認知融入鄉村文化復興，通過激活鄉村文化的時代基因，為鄉村振興提供具有時代特色的文化力量。

（三）深化文化復興認知：釋放活力，構建鄉村振興的“文化新模式”

鄉村文化復興是文化自信的根基，也是實現鄉村振興的必然行為。想要實現文化復興的時代目標，就要以恰當方式開發、利用和轉化鄉村文化資源，通過把握高質量、精品質、主旋律的復興導向，以新模式、新理念持續激發鄉村文化活力。一方面，實施大眾主導文化復興的模式，以智慧優勢、人才力量凝聚復興資源。堅持大眾主導、大眾創造的基本理念，通過設置“文化傳承人”制度，豐富傳承主體，優化鄉村文化復興的空間格局，為鄉村文化保護工作提供強有力的智力支持。通過挖掘農耕資源、地域文化，恢復民間曲藝項目，組建具有村域特色、符合村域實際的文化人才隊伍，生動呈現鄉村文化面貌。另一方面，探索市場化傳承模式，以產業優勢、經濟力量拓寬復興空間，統籌鄉村文化復興的最大力量。要深度挖掘市場需要，對鄉村文化資源進行項目化、產品化改造，在滿足大眾消費需求的基礎上，改善大眾的文化體驗，為鄉村文化復興探索“活化”路徑。要加快品牌化、創意化建設，通過塑造市場認知度高、創新性突出的文化鏈，推動鄉村文化復興進入穩定、良性發展軌道。通過構建“村民+市場”的傳承體系、“文化+產業經濟”的運行體系，實現鄉村文化復興與鄉村振興的“雙贏目標”。

參考文獻

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作者:高凡 單位:鄭州工業應用技術學院管理學院