前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇互聯網營銷培訓范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

互聯網營銷培訓范文第1篇

當前，許多企業對網絡營銷認識的重視程度不斷的提升，但也有很多走入企業網絡營銷誤區。我們通常很多人片面地把網絡廣告、網絡推廣、搜索引擎優化(SEO)、搜索引擎營銷(SEM)等網絡推廣方式籠統地稱為網絡營銷。事實上，營銷應包含市場推廣和銷售兩個方面，猶如完善的企業營銷部門會下轄市場部門和銷售部門。那么，完整的網絡營銷就不僅應該包含網絡推廣環節，還應包括網絡營銷定位、營銷型網站(網店)建設、網站(網店)營銷策劃、網絡整合營銷推廣、網站(網店)客服和銷售、網站(網店)營銷運營和管理等，囊括從盈利模式和網絡市場定位、推廣到銷售成交的全過程。其中，網絡推廣只是完整網絡營銷的一個組成部分。

只有正確的認識網絡營銷，知道網絡營銷應該包括推廣和銷售2個方面。我們不要知識停留在表面的推廣方面，應該要走出這樣的網絡營銷怪圈。明確我們需要去做什么，該怎么去實施，企業營銷團隊該怎么去布局。下面請看單仁資訊為我們的企業提供的一些營銷定位關鍵建議。

網絡營銷定位包括幾大關鍵：

一、網站診斷：

系統地對企業網站表現進行系統化分析，對企業網站存在的問題，一網打盡.分析包括：搜索引擎優化診斷、人性化設計診斷、網絡營銷基礎診斷三大方面。

二、網站優化：

根據診斷出的問題和企業經營特點等詳細資料，企業必須有一套網站優化執行方案。

三、SEO培訓:

前面網站優化方案完成后，針對不同公司網站運營團隊進行一次SEO培訓，然后指導其對網站進行優化和完善。

四、推廣策劃

根據客戶資源、團隊執行力、推廣預算等具體情況，單仁資訊為客戶制定策劃投入產出比最高的網站推廣執行方案。推廣方法從搜索引擎優化、關鍵詞廣告投放、聯盟推廣、軟文推廣、博客推廣、論壇推廣、E-Mail推廣，數據庫營銷、口碑推廣等等上百種推廣方法中選擇出最適合合作客戶的幾種推廣方法。

五、營銷培訓：

再次對各公司網絡團隊進行網絡營銷培訓，然后根據推廣計劃時間安排，執行網站推廣方案。

六、營銷管理：

網站安裝網絡營銷分析系統，針對營銷效果進行準確分析、檢測，以便及時根據統計數據調整網絡營銷推廣計劃。

七、運營咨詢：

網中王公司在互聯網圈擁有大量的人脈和各種各樣的資源，在網站運營過程的問題和需求，都必須講及時為提供咨詢服務。

互聯網營銷培訓范文第2篇

【關鍵詞】微信營銷；法律對策

由于微信公眾平臺不需要支付任何費用，其龐大的用戶群，讓其強大的商業價值越來越被看好，微信營銷已經成為一種新興的營銷手段。但是，微信平臺在帶來大量信息聚合的同時，也產生了不少營銷亂象。平臺公眾賬號的申請、認證等需求正在逐漸形成一條隱秘的利益鏈，以損害用戶微信體驗的方式，制約微信平臺的健康發展。

一、微信公眾平臺營銷亂象

亂象一：微信平臺長期推送廣告。用戶關注微信平臺賬號，既可看到實時新聞，還可查詢快遞、天氣，但是，被關注賬號推送的廣告越來越多。由于該賬號為實名認證，每天都會推送一次信息，有新聞報道，也有商家廣告。每天推送的四條信息中，除了三條服務類信息，必有一條是做手術打折或優惠的廣告，而且還被置頂，這使得微信用戶不勝其煩。

亂象二：重名賬號頻現難辨真假。用戶如果在微信上搜索自己感興趣的賬號，可以同時搜出幾個同樣名字的賬號，微信用戶為找到真正的關注賬號，必須要查看每個賬號的介紹，如果這幾個賬號的介紹都差不多，則被稱為微信公眾平臺上的“幽靈賬號”。一般條件下，微信不允許重名認證，但如果賬號是比較寬泛的公司名字，其賬號可以通過內部某些渠道獲得認證。諸多重名認證賬號，讓真正需要了解信息的用戶難辨真假。

亂象三：公眾賬號認證的代辦費較低。微信賬號認證可以代辦，如果在淘寶上輸入“微信認證”關鍵信息，會發現竟有400多家店鋪提供相關服務，價格從100元到幾千元不等，有店鋪的成交量高達400多筆。而微信公眾平臺認證只需120元，包括微博實名認證、微信公眾平臺認證、為微信賬號添加500位粉絲。有些商家可以代辦申請公眾賬號并通過認證，整個服務流程只需500元。通過認證后的賬戶，每天可以群發三次，還可讓用戶快速搜索到該賬號，甚至可顯示在GPS地圖。

亂象四：加粉絲賣認證隱現灰色利益鏈。眾所周知，按微信的使用標準公眾平臺賬號只有發展到500位關注用戶，才可申請認證，認證后的賬號則可向關注用戶群發信息，這給企業營銷提供了一條新的途徑。而通常情況下，一個新注冊的公眾平臺賬號，要達到500位粉絲非常困難。由于擁有500位粉絲是成為公眾平臺賬號的基本條件，于是催生了加粉絲和購買認證的商業市場。微營銷的公眾賬號顯示，不僅提供微信認證服務（主要業務有微信代運營、微信認證、漲粉等業務），還提供微信營銷培訓，微信營銷培訓是一種只面向企業提供的培訓，收費在2萬元到20萬元，這使得微營銷的公眾賬號與公眾平臺賬號之間形成了互惠的利益鏈條。

二、微信公眾平臺營銷本質的闡釋

用戶體驗是微信公眾平臺發展的基石，微信平臺力求搭建一個可持續發展的能夠良好運作的生態系統，提升用戶體驗。微信平臺的公眾賬號應當具有三大核心功能，即互動溝通、用戶管理、服務定制，公眾賬號的運營者必須避免過度營銷的思路，走精品路線，增強服務性。

首先，微信平臺應實現反垃圾信息功能。

其次，微信平臺應力爭建立精品化服務。公眾賬號需要努力提高服務的內容和質量，以吸引微信用戶的關注和主動閱讀；需要充分理解用戶的需求，用戶就可以讓自己免受不相關信息打擾，更便捷地獲得想要的內容和個性化服務。

再次，微信平臺應實現真正意義上的“移動時代微生活”。打車、在線值機、訂酒店、美食推薦等生活服務可在微信平臺上得以實現，微信正以一種前所未有的速度融入日常生活，成為移動互聯網時代的“生活方式”。

最后，微信平臺應聯手政務類微信服務社會。除企業和機構提供的服務類公眾賬號，政府類公共服務機構也加快了利用微信的步伐。

三、實現微信公眾平臺本質的對策

微信服務團隊對于公眾平臺的發展方向非常明確，公眾平臺不是過度營銷的手段，而是優化信息的呈現形式。平臺應當讓日漸喧鬧的微信回歸溝通本質，提升用戶體驗，創建良好的網絡生態環境。為此，我國的信息法律制度應當為營建綠色的網絡生態環境提供行動規則。

第一，面對平臺上的廣告亂象，微信平臺應采取機器過濾、內置安全機制和用戶舉報等相結合的方式，保障公布信息的合法性，杜絕非法信息的傳播。對違規廣告信息和違法不良信息的賬號，一經發現或被用戶舉報，違反信息網絡安全的將被立即停用，甚至封禁。工信部應當作為監督機構，監管微信平臺信息的合法性。

互聯網營銷培訓范文第3篇

不少學習成縣農產品電商的農企，以為成縣核桃電商的成功歸結于他們有個會玩微博的好書記，事實上，微博模式只是成縣核桃電商的冰山一角，海面之下，是農產品互聯網營銷的三個系統的整合，缺一不可。

第一，強勢單品背后的推廣資源整合

無論是已經成為神話的蘋果、小米，還是農產品中風頭正勁的褚橙，這些互聯網營銷的傳說，都有一個極為強勢的單品。但是，再強勢的單品，也必須通過資源整合，將優勢以最好的方式展現出來。

以成縣核桃為例，成縣的核桃的確有著悠久的歷史，也是地理標志產品，但是，中國地域遼闊，從來不缺富含歷史資源和優質品質的品類，但是真正做大做強的卻沒有幾個，為什么？差別到底在哪？

1.營銷推廣中，責任到人的信任背書。不少政府為了當地農業發展，也做了很多工作――招商會、產品節，媒體推廣等手段也不斷嘗試，成縣的不同點在于，“成縣李祥”的微博是成縣縣委書記李祥實名認證，一步到位，責任到人。另一方面，現在政府公信力確實越來越弱，官員們對網絡視為洪水猛獸，縣委書記責任到人分分鐘秒殺一眾政府喊話。

2.產品資源的系統整合。很多政府官員和企業家提起當地特產或者自己的產品都能說得頭頭是道，很是吸引人，但是，我們在服務企業中發現，很多企業的宣傳介紹材料都浮于表面，甚至還是很多年前的版本，好產品也沒有了消費吸引力。再看李祥的微博，其中大量介紹了成縣核桃的歷史文化、產品特點、種植、采摘、農民風貌等等，給消費者展現了一副活靈活現的成縣“核桃圖”，消費吸引力大大提升。

3.單品突破。每個地方都有不少特色農產品，成縣除了核桃也有櫻桃、野草莓、李子等特色農產品，但是成縣政府把核桃作為了當地支柱產業，并不遺余力地主抓核桃，這在營銷上就是資源集中的單品突破戰略，讓營銷更加銳利。反觀一些地方和企業，產品一大堆，今天推這個，明天推那個，最后沒有一個能養大。

第二，關注爆點背后的整合傳播

成縣核桃的成功從直觀上看，最大的區別就是一個足夠引發社會關注的爆點，毫無疑問，“核桃書記”就是成縣核桃的那個爆點。但是，“核桃書記”和“褚橙”一樣，都是不可再造的。很多成功的互聯網營銷背后都有其獨特的資源和機遇，具有高度的不可復制性，政府和企業要學的是其本質的營銷思路，而絕非模仿再造。那么地域特產如何再造一個成功的農產品電商營銷模式呢？

1.契合的傳播調性。李祥的微博營銷能夠成功，主要在于其塑造了一個大眾心中難得的好官員，為民辦事的好書記形象，真實動人，調性相符。無論采用哪個互聯網渠道推廣，政府和企業首先要確定好自己要塑造一個什么樣的形象，來和消費者對話，并把這個形象真正落地，說他該說的話，辦他該辦的事。比如“江小白”用小資文藝說事，“杜蕾斯”調侃兩性生活，“江寧公安在線”就是一個幽默親們的警察叔叔。對農業企業來說，最難的不是調性確定，而是執行上的偏差，很多農業企業的微博、微信只是跟風行為，并沒有專業人員維護，至今仍停留在十幾年前自說自話的廣告式傳播階段，效果自然無法期待。

2.拓展新平臺。成縣核桃爆發于2013年，正是微博最火的時候，但是，現在微博的凝聚力已經大不如前，再跟著去做微博營銷，只能現熱剩飯。緊跟互聯網平臺發展，尋求受眾最集中的平臺才是核心所在，而且很多平臺在推廣期間，對企業都有補貼和優惠，企業很容易隨著平臺擴張實現企業目標。“滴滴打車”曾經推出過打車送荔枝，“餓了么”給平臺商戶提供現金補貼，專業農業微信訂閱號“神農島”也多次推出與企業結合的策劃活動。農業企業要緊跟互聯網發展，否則將一步慢，步步慢。

3.摒棄傳統廣告思路。傳統廣告思路是什么？產品要大、logo要大，品牌信息要第一時間出現，這是基于傳統渠道推廣時間和版面有限下的選擇。互聯網時代，受眾自帶廣告掃描儀，一旦發現廣告立即就被拋棄，所以那些第一時間露出的推廣正在被互聯網營銷淘汰，而內容風趣，亮點在最后，產品賣點與稿件融為一體的創意推廣成為主流。網絡大火的神文案《清朝格格為什么這么丑》用清朝格格長相丑陋之謎，吸引大眾關注，層層分析絲絲入扣，卻在文章最后出現“神轉折”，與湯臣倍健的賣點“取自全球”有趣地聯系起來，讓人即使清楚是廣告，也忍不住轉發分享。

第三，網絡引爆之后的電商工程整合

作為企業，互聯網話題的火爆如果不能轉化為持續的銷量和完善的產業鏈，一時火爆也就毫無意義。因為產業不完善，“雙十一”賣出的清遠雞，到現在還沒發完貨，一度成為行業笑談。

輿論熱點背后，農業企業要從四個環節下手，形成系統的產業循環，才能真正完成電商的成功。

1.穩定的網絡推廣模式――互聯網熱門話題有很大的隨機性，熱潮過后，必須形成穩定的網絡推廣模式。李祥微博營銷推廣成縣核桃獲得成功之后，快速形成了系統的微博營銷和專業運營團隊，話題性更強、更成體系。

2.穩定的銷售模式――網絡上時常有幫助農產品滯銷的微博、微信推出，但是很多都是解決一時難題，并沒有形成穩定的產業，帶動區域經濟發展，這就需要形成穩定的銷售模式。“成縣李祥”微博爆發的時候是2013年8月份，當時要在微博上購買成縣核桃，還需從微博上私信其電商負責人“丫丫”，電商尚未起步。但之后，成縣先通過與電商平臺合作對接，又整合資源，培訓農戶，并成立了全省首家農林產品電子商務協會，一步步建立起穩定的電商銷售模式。

3.有力的政府服務支撐――微博引爆之后，成縣快速建立了成縣農林產品電子商務協會，讓種植大戶、銷售大戶加盟電子商務協會，以此形成合力。

互聯網營銷培訓范文第4篇

關鍵詞：網絡營銷；現狀；問題；發展趨勢；研究

網絡營銷是依托互聯網進行的營銷活動。隨著互聯網時代的來臨，傳統營銷模式已經不能完全適應新形勢下企業的營銷需求。網絡營銷的出現，顛覆了企業傳統營銷模式理念，其傳播廣、成本低、高效率的營銷模式，一經產生便很快擴散開來。我國網絡營銷開展較晚，但發展迅速，與高速發展相伴隨的，是網絡營銷存在的各種問題。本文主要分析了網絡營銷發展現狀、存在問題，并對網絡營銷發展趨勢進行了淺顯研究，以期給此類課題研究者以啟發。

一、目前我國網絡營銷發展現狀

目前世界上各個國家都非常重視網絡營銷活動，特別是歐美西方國家，絕大多數企業均能不同程度應用網絡營銷手段。我國網絡營銷自起步以來，發展迅猛，網絡營銷在各行各業中應用廣泛。主要表現在以下幾點：

1.重視程度大大增加。隨著網絡營銷效果的逐漸展現，目前無論是國家層面還是企業對網絡營銷的重視程度均大大增加。國家近年來制定了一系列政策措施，如國務院于2015年專門出臺了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，鼓勵企業開展多種形式的網絡營銷。企業管理者對于網絡營銷重要性的認識也不斷加深，很多企業都成立了網絡營銷部門，培養自己的網絡營銷人才。

2.起步晚，發展速度快。與西方國家相比，我國網絡營銷起步較晚，約從上世紀90年代末才開始接觸網絡營銷。盡管如此，擁有巨大的互聯網市場優勢，還是讓我國的網絡營銷迅速發展，甚至超越了很多發展較早的國家，近兩年一直保持較高的增長速度。據統計，2015年底，我國網民數量已接近7億，有半數以上的居民使用互聯網。企業自然不會忽略如此龐大的市場，均大力發展網絡營銷，想法設法從互聯網市場中分一杯羹。

3.營銷方式多樣化。網絡營銷方式日益多樣化，不僅吸引了消費者的注意力，提升了網絡營銷效果，而且成本更低、效率更高。比較常見的有郵件營銷、微信營銷、微博營銷、視頻營銷、網頁營銷等。隨著互聯網的不斷發展，越來越多的營銷方式被開發出來，并應用到網絡營銷上來。

4.更加重視人的作用。與傳統營銷相比，網絡營銷更加注重人的作用。一方面，營銷的對象是消費者，傳統廣告一味的鋪天蓋地地宣傳，往往忽略了人的感受，而網絡營銷時更加注重人的體驗，在網絡營銷時更人性化。如很多郵件營銷都設置了可退訂或不再接收，將選擇權交給消費者。另一方面，營銷的服務對象是客戶。網絡營銷的靈活多樣的方式，可以滿足客戶的差異化需求。

二、網絡營銷存在的問題

雖然目前我國網絡營銷取得了很大進展，但仍存在一些問題不容忽視，主要表現在：

1.網絡營銷意識有待提高。與發達國家相比，我國對于網絡營銷的重視程度還有待于進一步提高。一方面，國內關于網絡營銷方面的法律法規還不夠健全，對于網絡營銷的監管還不夠到位，存在職能交叉、多龍治水現象，導致監管部門的缺位。另一方面，部分企業對于網絡營銷重視程度不夠。有的企業管理者思想不夠解放，網絡營銷理念滯后，對于產品的宣傳僅限于傳統營銷手段，不善于用互聯網思維對產品進行營銷；有的雖然能夠認識到網絡營銷的重要性，但是具體實施起來慢半拍，如在企業網站、微博以及微信公眾號的建設和運營維護上，不注重內容更新，導致關注度降低，失去了網絡營銷的效果。

2.網絡營銷水平不高。雖然網絡營銷方式多種多樣，但總體水平不高。表現在：一是創意不夠。網絡營銷由于其低成本、高效率的特點，產生了大量的粗制濫造的網絡營銷廣告，缺乏足夠的創意和精品意識。不少廣告不惜以低俗內容吸引人的眼球，特別是一些網頁游戲，語言、衣著暴露、內容膚淺。二是印象不深。一條“今年過節不收禮、收禮只收腦白金”讓全國人民都記住了腦白金。受條件限制，網絡營銷很難做到像電視廣告那樣讓人印象深刻。不難發現，腦白金之所以讓人印象深刻，是其不厭其煩、持之以恒地宣傳，而且多為黃金時段進行，而網絡營銷幾乎不存在黃金時。三是方式不活。很多企業只會運用一兩種網絡營銷方式，對于其他方式不能熟練運用，對于新興營銷方式接受較慢。

3.與火爆的網絡營銷市場不相稱的是，目前市場上網絡營銷人才比較缺乏，難以滿足企業需求。導致網絡營銷人才缺乏的原因主要有三點：一是國家對于網絡營銷人才的培養不足。由于網絡營銷是新興事物，目前高校專門開設網絡營銷專業的并不多見，導致真正科班出身的網絡營銷專業人才較少。二是社會培訓機構不夠專業。隨著網絡營銷人才的持續走俏，很多社會培訓機構紛紛開設網絡營銷培訓班，培訓網絡營銷人才，從中收取高昂培訓費用。但很多培訓機構并不專業，授課教師不少自身尚無網絡營銷從業資格證書。三是企業不注重培養自己的網絡營銷人才。很多企業對于網絡營銷人才雖然渴望，但是過于依賴于從市場上招聘，不注重培養自己的網絡營銷人才。另一方面，部分企業對網絡營銷人才的要求較低，僅限于懂電腦會發消息就行，很多非專業人才從事專業的工作，難以勝任。

4.網絡環境安全堪憂。互聯網的不斷發展，帶來社進步、科技變革和人們生產、生活便利的同時，也為少部分人利用非法手段獲利創造了條件。徐玉玉事件帶給人們的哀傷和痛還未消除，宋振寧事件再添新痛。類似這樣的網絡詐騙還有很多，而且花樣層出不窮，隔一段時間就會出新的花樣，讓人痛恨的同時，也感嘆其“創新意識”。網絡詐騙如此猖獗，使得很多人對于網絡營銷異常排斥，談網色變。究其原因，除了受害者防范意識不足外，網絡環境不安全是重要因素。而網絡詐騙的成功率高、偵破率低、違法成本小，也讓很多犯罪分子鋌而走險。當前網絡環境安全不僅成為困擾網民的一大困惑，也大大制約了網絡營銷的發展。

三、網絡營銷未來發展趨勢

隨著互聯網的廣泛應用，未來互聯網必然會覆蓋每一個角落，接入家家戶戶，網絡營銷還有很大發展空間。關于網絡營銷的未來發展趨勢，主要有以下幾點：

1.營銷平臺重心向移動端轉移。由于手機的便捷性和功能的不斷強大，現在手機已經取代了電腦的很多功能，成為人們不可缺少的聯系工具。無論我們走到哪里，在地鐵里、在公交車上、在超市里，抑或在外聚餐，只要一有閑暇時間，都能看到很多人抱著手機上網。未來網絡營銷會更加注重向移動端發力，移動端的網絡營銷會牢牢占據網絡營銷模式的首位。

2.營銷模式更加多樣。網絡營銷在我國發展不到二十年的時間，各種網絡營銷模式便層出不窮。由最初的郵件營銷、網站營銷，到現在火熱的微信、微博營銷。隨著互聯網技術的不斷進步，未來必將出現更多元化的網絡營銷模式，這些網絡營銷模式很有可能取代當前的網絡營銷模式，成為引領企業網絡營銷的新模式。

3.營銷內容更加追求質量。未來的網絡營銷，將更加注重用戶體驗，營銷內容更加追求質量，對于營銷內容的故事性、完整性、可觀賞性會提出更高要求，以往靠數量取勝的營銷模式注定難有市場。創意在網絡營銷中將會擺在越來越重要的位置，網絡營銷師、營銷策劃師將更為搶手。

4.營銷投入持續加大。近年來，隨著企業對于網絡營銷的重視，網絡營銷的投入也越來越多，以往的低成本、高回報的營銷模式也難以獲得效果。未來網絡營銷中，明星出現次數越來越多，利用明星的轟動效應來進行營銷，確實能夠吸引消費者特別是大批粉絲的注意力，從而實現營銷效果。

5.大數據在網絡營銷中得到廣泛應用。大數據時代的來臨，使得數據變得越來越重要。未來網絡營銷中，大數據的作用必將得到進一步發揮。企業通過利用大數據進行分析，可以推算出消費者的愛好和習慣，便于企業進行精準營銷，提升營銷實際效果。

四、結束語

互聯網時代的來臨，給人們帶來了生產生活的便利，也催生了一批依托互聯網而生的行業。網絡營銷便是其中之一。網絡營銷較傳統營銷相比，具有很多優勢，因而網絡營銷發展速度很快。但目前網絡營銷也存在一些問題，必須引起重視。本文對網絡營銷發展現狀存在問題及發展趨勢進行了淺顯研究，以期給此類課題研究者以啟發。

參考文獻：

[1]盧智慧.我國網絡營銷發展策略研究[J].黑龍江對外經貿，2011，06：45-46.

[2]滿燕.淺談網絡營銷發展對傳統營銷模式的影響[J].現代商業，2010，27：126-127.

[3]王俊文.我國企業網絡營銷發展的現狀及對策[J].現代商業，2016，09：23-24.

互聯網營銷培訓范文第5篇

壹錦團隊合影(第二排左一為錦光頭，第一排右二為K叔)

壹錦絲襪創始人朱文健(K叔)介紹，與其它銷售渠道相比，微信渠道銷售增長快，并且顧客粘度更高、產品利潤也更高。“2014年12月份，微信渠道銷售占比僅有5%左右，到2015年3月份微信銷售占比達到了35%，預計到今年年底這一占比會提高到50%左右。”

對于一個完全誕生于互聯網，并且體量小、知名度不高的小品牌來說，怎么快速而又踏實地做好微商渠道？朱文健從自身的經驗出發，總結了三個方面的經驗。

第一步：品牌定位一定要精準

朱文健認為，微商的本質不是連接人與物品，而是人與人之間的連接，所以做好微商必須先要學做人，往高端說就是要“經營人”。

所以，在微商時代，微商的品牌以及傳播都要人性化。拿壹錦絲襪來舉例子，壹錦絲襪的定位是做互聯網年輕女性最貼心的絲襪品牌。

對于一家草根的創業者來說，在向用戶傳播產品和品牌時，有哪些訣竅？朱文健在壹錦絲襪將貼心傳遞給用戶并產生實際銷售的經歷中，分享了三點感受。

一是圖片要美，而且還要與淘寶店的圖片有所區別。“如果沒成熟的審美圖片設計，對用戶就沒有吸引力。我們發現在微端用戶并不看重商品細節、商品參數等，所以精美圖片+簡單文字+單品故事就變得非常重要。”

二是文案堅持原創。壹錦絲襪的文案內容圍繞創始人、團隊、商品來源、公司活動、商品活動、包裝體系等展開撰寫，并組可以分為不同系列的主題，如錦K叔的職場系列、小錦娘的愛恨情仇系列、錦小靜的90后小清新系列等。

三是保證向用戶傳達信息的頻率。壹錦絲襪以輕薄簡為主要思路展開傳播，每天向用戶推送圖文消息，以加深用戶對品牌的認知與好感。此外，每月堅持三次拍攝絲襪大片，每周主推一次半小時閃購。閃購活動前后有嚴密的布局，包括人員執行、倒計時圖片設計、不同渠道傳播的多套文案準備等。

第二步：按照自己的需要招募商

朱文健向億邦動力網透露，自3月開始壹錦絲襪開啟第一期合伙人和批發人招募，招募商的標準不是銷售數字的大小，而是必須喜歡和信賴壹錦絲襪的品牌和產品的，其中有不少商是壹錦絲襪的粉絲。“他們不僅僅對產品本身有著長期和直觀的體驗，還對品牌和團隊創業故事充滿好感。”

至于要設計幾級？壹錦絲襪的做法是，只開設合伙人和批發商兩種不同類型的分銷模式，并禁止開設多級，從而確保所有的產品能夠到達用戶手上。“層級少的壞處是賺錢慢，好處是品牌文化能夠最大程度被保留并傳達。”

此外，朱文健表示，針對選好的分銷商進行培訓。“分銷商必須參與產品和營銷培訓，密集培訓課程總時長超過18個小時。我們一直認為微商的立足點必須是個人影響力，所以通過系統培訓幫助微商學會用富含人情味的方式同朋友互動、提升自己的影響力，讓粉絲給自己打上值得信賴的標簽。”

同時，必要時還要給商提供幫助。朱文健表示，壹錦絲襪給商提供完整體系化的圖文內容支持，并且鼓勵合伙們形成自己的獨特審美文案進而傳遞給他的用戶。“我們有團隊專門服務微營銷渠道，第一時間解答分銷商的疑惑并幫助他們做好商品推廣、庫存管理和異議處理。”

第三步：微信與淘寶渠道差異化運營

從2014年10月正式上線到2015年2月底為止，壹錦絲襪天貓手機端的訪客占比從最初27.93%到2月的85.71%。對于希望同時運營好淘寶和微信渠道的商家來說，朱文健認為微信所售商品一定要與淘寶平臺有明顯差異。

目前壹錦絲襪主要通過產品和價格來區分淘寶和微信渠道，比如天貓店鋪的商品重為70g，則微營銷渠道商品重為85g，并且還有特供標識等。