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隨著網絡信息技術的飛速發展以及媒體融合時代的到來，電視影像也需要隨著時代的發展進行創新，如何構建和諧的電視影像生態環境，需要進行詳細而深入的研究。基于此，以電視動畫與新媒體融合發展趨勢為切入點，分析融合媒體時代電視動畫的發展態勢以及推進電視動畫生態構建的途徑。樹立全媒體運營理念，基于全媒體架構和全媒體思維，構建有機的全媒體生態系統。在該系統中，“融合”不是“相加”，新媒體也不是“兩微端”的簡單疊加，而是要實現廣播電視與新媒體的資源聯動、內容共享、人員合作、營銷整合和產業化。在全媒體時代，媒體融合應該是“你中有我，我中有你”的關系。

一、電視視頻與新媒體融合的發展趨勢

1融合媒體兩極化嚴重信息

技術的突破與創新，實現了傳統媒體與新媒體在各方面的融合，使企業產生了嚴重的兩極化問題。為了解決這一問題，我們需要建立新的信息技術發展模式。首先，信息技術的發展給各個媒體帶來了巨大的變革，也給電視視頻媒體的發展帶來了巨大的機遇。通過信息技術手段，電視影像可以構建新的宣傳渠道，擴大電視影像的影響力，搭建新的運營平臺，構建科學先進的媒體生態環境。其次，信息技術的快速發展，推動了短視頻行業的快速崛起，有利于媒體資源的整合與再分配。因此，鑒于目前存在的問題，只有媒體自身認識到其重要性，才能實現最佳配置，合理配置媒體市場資源。現代信息技術的發展，推動了多媒體行業的發展，使社會層面接受信息的方式更加簡單、快捷、多樣化，節約了人們的時間。人們對新媒體技術的需求推動了新技術產品的出現，也促進了多媒體行業的各項投入。其中，眾所周知的智能技術和大數據技術，已經應用于人們的生產生活中。大數據技術準確識別視頻中的人臉、聲音、物品等關鍵因素，提取重要信息并進行信息集成，提高數據媒體的工作效率，一個主流媒體進行內容制作以及電視內容的智能化篩選和推送有利于用戶選擇更好的媒體。智能技術還可以制造AI主播，只有根據被檢測的人臉的重要信息，選擇合適的臉型和五官并進行優化重組，收集必要的語音、視頻、動作、表情等關鍵因素，才能構建成功的AI主播。2網絡受眾范圍廣目前，在構建視頻傳播渠道的過程中，必須加強與互聯網媒體的聯系。現階段，移動視頻利用碎片化時間，以短小精悍的內容為公眾提供更便捷高效的信息服務，因此以直播、短視頻等內容制作和傳播為主的移動App在媒體市場中占有較大份額。相比之下，電視視頻網絡運行時間短，市場競爭激烈，受眾群體分散，綜合實力不強。從移動視頻盈利情況看，電視視頻媒體主要以廣告視頻進行盈利，但覆蓋率不高，用戶黏度小，直接影響平臺運營，不利于電視視頻媒體傳播渠道的建設。同時，在進行電視視頻節目編排時，要嚴格遵守有關部門頒布的規定，嚴格篩選節目內容，落實網絡管理策略。3經營形態多樣化網絡電視的使用量逐年上升，網絡電視的發展已經擴展到整個社會。電視視頻媒體的主要經營方式是廣告播放，隨著媒體平臺的出現，電視廣告可以通過互聯網平臺進行投放，這對傳統電視視頻的發展是不利的，所以電視視頻要開拓經營渠道，實行多種方式經營，通過手機查看商品價格并下單支付，可以進行商品采購，有效減少采購步驟，提高采購效率，節約客戶時間，為顧客提供更多便利。

二、媒體融合電視影像發展態勢

1新模式下的媒體生態環境

智能終端、互聯網電視等新科技已然成為科技發展的大趨勢，逐漸走進人們的日常生活中，而且，手機客戶端的移動視頻等更是被大眾所推崇。這種情況的出現，標志著媒體融合正在向新媒體方向邁進，短視頻媒體正式走向臺前。不同類型視頻媒體的出現，推動了媒體產業的快速發展，為媒體產業帶來了挑戰，也帶來了更多機遇，在媒體融合的環境下，這種簡單快捷的短視頻媒體與新媒體融合在一起，有利于構建媒體模式新生態環境。互聯網技術本身具有開放性特點，使新媒體不再受環境、地域、時間、位置等因素的影響，互聯網技術和媒體傳播技術共同搭建起一個具有機動性、隨時性、開放性、互動性的交流平臺。新媒體溝通平臺的出現，有利于媒體技術的提高，改善媒體的生態環境。依托新的溝通平臺，可以實現人們隨時進行溝通的愿望，可以與多人視頻，有效實現信息的實時傳播，減少信息傳遞帶來的不便，促進信息化發展，有利于建設良好的多媒體生態環境。

2與時俱進，順應時代潮流

媒體融合模式下新媒體的發展，不是將多個新媒體疊加在一起，而是隨著新媒體數量的增加，融合各種媒體功能，實現媒體功能的創新和實用性拓展，使媒體軟件具有更多的服務功能。對于那些受時間、地點限制的人來說，新的媒體技術無疑可以讓他們掙脫傳統電視的束縛，利用短視頻平臺、移動終端視頻播放器及時獲取信息。例如，如果想播放重要的視頻，在通過傳統媒體播放的同時，還可以在網上利用新媒體同步播放，有效提高事件知名度，擴大事件影響力。利用多媒體同步傳輸，這是傳統媒體與新媒體融合的體現，能夠強化雙方優勢，促進媒體產業的發展。

三、推進電視視頻生態建設的方法

1重視觀眾需求變化，加強內容創新

隨著科技的發展，互聯網發展的速度越來越快，多媒體形式也越來越多，從最簡單的媒體技術發展到目前的杜比音效、4K高清等新媒體技術，無不彰顯了近幾年來我國媒體技術高速發展的態勢。同時，短視頻平臺的崛起，也吸引了眾多觀眾的目光，但短視頻質量參差不齊，在一定程度上破壞了媒體發展的生態環境，因此，為了保護媒體發展的生態環境，相關媒體更要重視對所發布視頻的質量。在新媒體背景下，不僅媒體行業的視頻內容層出不窮，更有許多媒體愛好者也成為影視制作人，媒體視頻和短視頻在短時間內迅速發展，也隨之產生了巨大的收益。但是，并不是所有視頻內容都會引起大眾的關注，只有高質量、富有意義的視頻才能獲得更多的社會認可。因此，在進行視頻制作時，創新成為打破網格的重要途徑，不僅要在內容上進行創新，表現形式、技術手段也都需要創新，現今受眾的審美水平越來越高，對技術的要求也不斷提升，媒體制作只有不斷提高自身的競爭力，才能吸引觀眾的注意力。例如，電視節目的內容不能一成不變，節目形式要多元化，要從多角度展現節目內容，并學習新媒體的優點，將之融合到電視節目中，從而為觀眾帶來不同的視聽體驗。

2媒體產業鏈資源整合

媒體融合形式下，推動傳統媒體與新媒體的發展，促進傳統媒體與新媒體的融合，進而實現媒體行業的資源整合，發掘媒體資源，才能推動媒體的進一步發展。發展媒體資源的重要部分是與各大互聯網從業者合作，實現資源的初級化整理。但隨著網絡信息技術的發展，各種新媒體形式如雨后春筍，層出不窮，互聯網客戶流量也在不斷攀升，這對傳統電視媒體的融合發展提出了新的要求。傳統的電視視頻媒體生態環境建設要注意融合媒體的戰略。面對新媒體市場的沖擊，電視視頻需要尋找新的出路，制作優秀的電視視頻，深化與互聯網企業的合作，補齊短板，使電視視頻實現多角度、多渠道推廣，實現經濟效益，與線上線下同步發展。例如，電視動畫節目可以積極與原創小說、網站、電視制作公司、影視劇企業等產業進行深度合作，共同制作優秀的電視動畫作品，這樣不僅可以有效提高電視動畫質量，還可以提高優秀電視動畫作品的播放量，利用電視的公信力，將優秀的內容資源推廣出去，經濟收益與文化傳播雙管齊下，進一步發展電視動畫，構建和諧的電視動畫生態環境。

3重視新媒體行業的變化

在新媒體飛速發展的當下，直播走入了大眾的生活，電視視頻直播不再是廣播電視臺的專利，許多新媒體同樣走上了視頻直播的道路。比如騰訊視頻、愛奇藝視頻，這些視頻軟件都有各自的特色，深受廣大觀眾的喜愛，也提高了自身的流量和聲望。但特色視頻直播軟件的發展，給電視視頻直播帶來了巨大的沖擊，所以，為了提高自身的競爭力，電視視頻必須行動起來，提高自身能力，制作出符合觀眾口味的節目，拓寬宣傳渠道，提高知名度。電視視頻產業為了探索新的出路，可以通過重視互聯網新媒體產業的發展，推動電視視頻產業的發展，與各媒體視頻軟件相融合，將電視中優秀的節目、視頻作品，通過各個媒體渠道傳播出去。一方面，利用知名軟件拓寬電視視頻的宣傳渠道，提高了電視視頻的知名度，有利于獲得大量流量，吸引更多觀眾；另一方面，電視視頻產業與新媒體各個視頻軟件相融合，是現代信息時代發展的必然過程，有助于推動視頻行業的發展，實現電視視頻生態環境的構建，對電視視頻的創新和改進有很大幫助。

4.積極建設智能終端，優化客戶使用體驗

新媒體的產生和發展，推動了電視視頻的智能化進程。在當前電視視頻的發展中，智能化終端占有重要地位，智能化終端是一種新型的電視視頻設備。老設備存在體積大、笨重、不靈活、信號不好等缺點，目前新的智能化設備外觀輕巧，畫質好，音質高，大大提升了觀眾的視聽體驗，使得更多觀眾放棄傳統觀看設備，改用電視視頻的智能設備。同時，電視視頻智能設備為方便觀眾使用，可以進行智能化調整，隨時搜索和觀看觀眾喜歡的電視節目，無廣告插入，使觀看更加順暢連貫，并且利用大數據平臺，推薦人們喜愛的電視節目，在一定程度上節省了觀眾搜索節目的時間，為觀眾提供了方便，提高了觀眾的收視滿意度。所以，推動智能終端載體建設，不僅可以使電視行業和受眾實現共贏，而且可以在媒體融合大背景下，實現電視視頻的生態構建。

5.加強媒體資源開發利用

在媒體融合背景下，主流媒體在正視自身主體地位，加強媒體資源清理，優化產業鏈建設，構建電視媒體生態傳播環境時，從多方位出發，統籌協調，優勢互補，針對電視視頻制作及宣傳傳播應進行優化調整，有效并有序地對主流媒體進行優化和改進。對于傳統媒體的優化改良來說，傳統媒體與新媒體相互融合，協同發展，利用新媒體的傳播優勢，助力傳統媒體的宣傳和策劃；利用新媒體的技術手段，改進傳統媒體視頻制作的方法，提高傳統媒體視頻制作的質量。因此，媒體產業在進行創新和發展時，要突破重重障礙，拓寬與互聯網應用商的合作渠道，優化資源配置，實現媒體的現代化轉型。電視視頻媒體行業要全面了解節目產品化、市場化以及新媒體發展的形式，全面建設線上線下協同發展模式，構建多元化宣傳渠道，建立節目傳播系統，加強與影視制作企業、投資企業等的聯系，制作原創電視視頻節目，借助資源整合優勢，有效拓展電視視頻的服務面，優化節目效果，有效構建電視視頻媒體生態環境。

6.加強內容創新建設

在媒體發展的大環境下，媒體融合為電視視頻和新媒體的發展提供了發展機會，同時也推動了電視視頻生態構建的進一步發展。隨著時代的變化，媒體傳播形式不斷更新，從最初的文字到現在的文字與圖像的結合，聲情并茂，既是科技快速發展的證明，也是受眾品位不斷提高的體現。新媒體在把握受眾注意力變化的規律上，為電視視頻內容的選擇提供了參考，也為電視內容的創新提供了方向。接地氣的內容、社會熱點問題都是受眾偏愛的內容，當然，作為主流媒體，電視視頻內容的選擇還是要以傳播正能量，引領思想潮流為基準。現如今，媒體深度融合，全媒體傳播體系建設不斷推進，為了適應時代的發展，主流媒體要對自身報道的內容精益求精，無論是技術手段還是內容選擇，都要緊跟時代腳步。同時，發揮自身優勢、多路并進、創新內容、尋求突破，肩負起服務社會、促進人們全面發展的使命任務，構建良好的電視視頻生態環境。

作者:陳曉雯 單位:青島西海岸新區融媒體中心